华大博科基因检测与健康未来科普知识宣传活动公关策.docx
《华大博科基因检测与健康未来科普知识宣传活动公关策.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《华大博科基因检测与健康未来科普知识宣传活动公关策.docx（10页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
华大博科基因检测与健康未来科普知识宣传活动公关策
华大博科“基因检测与健康未来”科普知识宣传活动公关策划书
一、前言
健康是人生最大的财富，拥有健康的身体是每个人最朴素的愿望。
随着生物信息技术的发展，科学家们研究发现许多基因与疾病其实有明确关系，即疾病＝内因＋外因。
基因检测诞生于上世纪70年代，它可分析自身基因了解易患何种疾病，然后通过调整“外因”，即调整生活环境、生活习惯、生活方式等来避免疾病的发生。
基因检测的普及可以从整体上提高我国人口的健康和保健水平。
因此，上海华大博科生物医学科技有限公司于2008年2月23日在上海图书馆1楼举行“基因检测与健康未来”科普知识宣传活动，普及基因知识，提高民众的保健意识。
二、形象分析
上海华大博科生物医学科技有限公司（VitaPergo）成立于2005年5月。
它立足于预测医学和预防医学，主要为大众提供疾病风险预测和医学健康评估服务，业务范围涵盖分子诊断及遗传诊断产品的开发与技术服务、功能影像健康评估、个体/群体动态健康管理、医学信息学软件开发等领域。
公司的技术团队实力雄厚，是来自于完成21世纪初“国际人类基因组1%项目”中国部分的中科院北京基因组研究所。
是中科院北京基因组研究所在“临床遗传疾病基因检测及分析领域”唯一战略合作伙伴。
该基因检测技术国内领先，国际先进；荣获国家科技部、上海市科委创新基金。
（一）优势点
1.基因分析诞生于上世纪70年代，已有二三十年历史，然而众多疾病易感基因都是针对欧美人群发现的，由于种族特征的差异，这些疾病易感基因检测位点并不适合我国人群。
为此，华大博科研发了适合中国人群的“亚裔人群疾病基因技术”。
2.检测结果准确性高。
华大博科是国内最早采用“国际人类基因组计划DNA测序质量标准”进行疾病风险预测，其准确率达到99.9999%。
而市场上采用较多的检测技术为基因芯片技术，准确率仅为90%左右，例如上海康众基因科技有限公司、上海博华基因芯片技术有限公司、联合基因科技（集团）有限公司。
3.类似上海康众基因科技有限公司、上海博华基因芯片技术有限公司等以基因芯片为测序手段的公司无法给客户展示出个人受检测位点的测序图谱和序列。
而华大博科的报告以让客户可以直观地看到自己受检测位点的测序图谱和序列为特色。
测序图形式如下：
（二）问题点
1.公司知名度不大。
华大博科联合中科院北京基因组研究所开发基因检测项目，前期以科研合作为主，市场运作为辅，故营销活动较少，知名度不大。
例如北京中科金美华科技有限公司一进入该行业就以开拓市场为主，现已规模颇大，知名度较高。
2.公司成立时间不久。
据了解，目前中国有超过10万人进行过基因检测，有超过10万多人的从业队伍从事着基因检测的工作。
比如上海复旦生物科技有限公司（成立于1993年7月）、上海南方基因科技有限公司（成立于2003年9月）等等，他们在生物基因领域时间较长，各自占领了一席之地，使得公司在该领域的进入需要接受时间的考验和客户的认可。
3.基因检测项目尚需增加。
公司成立于2005年5月,至今有2年半，开发的基因检测项目有72项，对比于北京中科金美华科技有限公司检测项目项98项仍需增加，以迎合市场的需求。
（三）机会点
1.基因检测具有很大的社会意义。
据统计表明，美国是全世界最早利用基因检测预测疾病的国家，通过预知和医学干预，使得大肠癌的发病率下降了90％，乳腺癌的发病率下降了70％。
而中国近五年癌症患者高达750万人，不到20年癌症发病率增长了29％以上，我国因疾病导致的经济损失高达14000亿元。
如果把基因高科技广泛利用来检测人们已知及未知疾病，以进一步促进人类的健康和长寿，可以从整体上提高我国人口的健康和保健水平。
2.“人类基因组计划”被称为20世纪人类自然科学史上的三大奇迹之一，于1990年启动。
中国是参与这一计划的唯一发展中国家。
2000年6月26日，美、英、法、德、中、日6国科学家向世界公布了绘制完毕的人类基因组草图。
如今已是2008年，人类已进入后基因时代，基因产业在人体健康领域有巨大的前景。
在这7年中，基因检测的技术不断在完善，百姓对于基因的概念逐渐在了解。
因此上海华大博科在2008年初举办这样的基因科普知识宣传活动很重要，能让大众进一步深入体会基因检测的优势和必要性。
3.许多临床医师和学科带头人通过多年临床实践证明，个体化医疗（包括个体化诊断和个体化用药）是21世纪临床医学的主导方向；而通过基因组医学与现代医学的有机结合，必将拓展现有临床诊疗手段，提高诊断的特异性和治疗的有效性，降低不良反应，使患者获得最好的治疗效果，改善预后。
如今，基因营养的食品也已出现，日后适合化的组合食品对人体健康将产生非常大的推进作用。
4.每年，美国有400多万人进行疾病基因检测，它已经成为健康新时尚。
在不久的将来，基因事业必在中国掀起浪潮，从而形成巨大的以基因技术为基础的新型健康产业。
三、战略目标
（一）总体目标
通过对基因科普知识的宣传、介绍，使得基因检测概念深入人心，从而塑造和提高公司的知名度、美誉度、首选度以及科技形象。
（二）具体目标
1.通过免费知识讲座、义诊以及免费体验基因检测活动，使大众踊跃参加本企业活动，认同企业倡导的观念，提高公司10％的首选度和5％的美誉度。
2.吸引《上海科技报》关于公司以及基因检测相关知识累计1000字以上的宣传报道，促进行业革新与进步，使得公司美誉度再上升8％。
3.在《家庭用药》杂志上连续两期刊登“让基因检测指导安全用药”的750字左右的软文（配图），增加公司15％的知名度。
4.通过此次活动，了解市场的需求，增加技术开发基因检测项目数量15个。
四、创意说明
（一）活动名称
总名称：
“基因检测与健康未来”科普知识宣传活动
系列活动名称：
1.“基因与健康”科普知识讲座
2.参观模拟DNA双链结构模型与互动交流活动
3.“华大博科助您健康”义诊活动
4.为公司08年5月的3周年庆征选主题标语
5.“华大博科助您健康”免费体验基因检测活动
（二）活动主题：
基因检测，引领健康潮流
（三）标语
1.基因检测与健康未来：
横幅4米长、0.7米宽；红底黄字；字体黑体，352毫米；悬挂于上海图书馆大门上方。
2.基因检测引领健康潮流：
直幅8米长、0.7米宽；红底黄字；字体华文新魏，422毫米；楼顶至下悬挂于上海图书馆大门最左方4-5米距离空地。
3.健康未来，现在知道：
直幅8米长、0.7米宽；红底黄字；字体华文新魏，422毫米；楼顶至下悬挂于上海图书馆大门左方4-5米距离空地，与上条30厘米间隔分开。
4.健康保健新观念，预测医学新纪元：
直幅8米长、0.7米宽；红底黄字；字体华文新魏，422毫米；楼顶至下悬挂于上海图书馆大门右方4-5米距离空地。
5.疾病易感基因检测洞察风险传递健康：
直幅8米长、0.7米宽；红底黄字；字体华文新魏，422毫米；楼顶至下悬挂于上海图书馆大门最右方4-5米距离空地，与上条30厘米间隔分开。
6.华大博科助您健康，让生命延续……：
横幅6米长、0.7米宽；红底黄字；字体黑体，300毫米；悬挂于大讲堂上方。
7.生活原本可以更多彩：
设计在X展架上，竖排，字体楷体，单列，108毫米，字间距为50毫米。
8.一毫米，还是一光年，疾病风险离您和家人究竟有多远？
：
设计在易拉宝上，字体楷体，拆分两竖列，90毫米，子间距为50毫米。
9.先知预防颠覆传统观念远离风险随心驾驭健康：
设计在易拉宝上，字体楷体，拆分两竖列，90毫米，子间距为50毫米。
10.谁帮助您把健康的主动权紧握再自己手中？
：
设计在X展架上，字体楷体，拆分两竖列，90毫米，字间距为50毫米。
11.华大博科预测医学：
设计在背景喷绘展板正中位置，横向排列，字体楷体，272毫米，字间隔200毫米。
（四）宣传作品
1.平面广告：
宣传折页、手提袋、背景喷绘展板、易拉宝、X展架
2.电视广告：
“基因预测未来”科普知识宣传视频VCD：
公司联合中央科教频道（CCTV10）举办的一档科教节目，时长12分钟的科普知识宣传。
主要介绍基因的概念、基因检测的概念、步骤、意义，我国和美国生物基因领域的现状，解释为什么基因检测可以预测未来。
最后还有公司法人及董事长，现任中国科学院北京基因组研究所副所长、北京华大基因研究中心主任于军博士对于基因与疾病关系的分析。
（五）饰物
易拉宝2个：
宽0.8米、高2米；底板颜色均为白色。
分别介绍肿瘤类基因检测、心脑血管类基因检测。
X展架2个：
宽0.6米、高1.6米；分别介绍健康生活类基因检测、华大博科个性化药物短信平台；易拉宝和X展架部署于大门入口处两侧，两旁一高一矮对称排列。
背景喷绘展板1块：
高5米，宽5.6米；版面四周预留白色5厘米宽度背景，并在背景中事先制作多数圆形小口，通过小口利用细绳将展板撑开，固定于铁架。
喷绘设计内容以DNA双螺旋为主图背景，底板以天蓝色为主，突出“基因检测与健康未来”主题。
背景喷绘展板及铁架放置于一楼大厅左侧，背靠淮海中路玻璃墙面。
DNA双螺旋模型1个：
高2.8米；颜色涵盖红、蓝、黄、绿、白色。
摆放在展厅中央。
模型见附图1
五、媒体策略
媒介名称
选择理由
时间
周期
频率
规格
内容
意图
《上海科技报》
基因检测属于高科技的产物，内容与科技报相呼应
2008年2月30日
1000字以上的宣传报道
10年内，基因检测将可诊断疾病
促进行业革新与进步，使得公司美誉度上升10％
《家庭用药》
个性化用药是基因检测的一个大项目，也是该宣传活动的重点内容之一
2008年3月刊，2008年4月刊
2008年3－4月
2期
750字左右的宣传报道（配图）
让“基因检测”指导安全用药
唤醒民众对于用药不良反应的重视，介绍基因检测的作用，通过基因检测提高他们用药的安全性，提倡个性化用药
六、活动安排
（一）日程安排
时间
工作任务
具体要求
执行负责人
2008.2.20
8:
00-17:
30
1.“基因与健康”科普知识讲座：
于军博士结合DVD介绍基因相关知识
时间把握恰当，保持会场秩序
邓赛萍
2.参观模拟DNA双链结构与互动交流活动：
三名专业人员参与讲解、交流、答疑
1.生物专业人士对于公众的提问，回答尽可能通俗易懂，但又不失专业水准
2.保持会场气氛活跃
夏承志
3.“华大博科助您健康”义诊活动：
免费为大众测血压、血糖等
1.维护活动秩序
2.医护人员服务态度好
3.时间控制在45分钟
李冯娟、郑伟华
4.为公司08年5月的3周年庆征选主题标语
收集标语，以公平、公正的原则选出最合适的标语
徐烨
5.“华大博科助您健康”免费体验基因检测活动：
参与征选的百姓可以免费体验基因检测中的一个项目，并且收集百姓对于基因检测项目的意见以及希望增添的项目
安排参与征选的民众进行免费基因检测（结合自身情况挑选一项），获得最佳标语的客户可选三项
徐烨、邓赛萍
（二）活动安排
1.“基因与健康”科普知识讲座
时间
项目内容
执行人
8:
00-8:
30
嘉宾签到、入座；给嘉宾倒茶；引导公众入场；分发宣传单页
邓赛萍、徐斌
8:
31-8:
44
主持人宣读嘉宾；介绍此次活动主要内容，进程以及意义
徐烨
8:
45-9:
10
开始基因知识讲座
于军博士
9:
11-9:
25
开始播放DVD
邓赛萍
9:
26-9:
49
继续基因知识讲座
于军博士
2.参观模拟DNA双链结构与互动交流活动
时间
项目内容
执行人
9:
50-10:
00
引导听众有秩序地去展示厅
邓赛萍、徐烨
10:
01-10:
40
听众观摩DNA双链结构模型，并由生物学科专业人员具体介绍、讲解
夏承志
10:
41-11:
15
大众与生物学科专业博士进行交流，专业人士为之答疑
于军博士、张猛博士、
11:
16-11:
19
主持人宣布上午活动结束，介绍下午活动的具体安排
徐烨
11:
20-11:
30
安排公众有秩序离场
邓赛萍
3.义诊活动
时间
项目内容
执行人
13:
00-13:
10
安排有关人员入座；倒茶；引导公众入场；分发宣传单页
邓赛萍
13:
11-13:
15
主持人介绍下午活动的安排，并且宣布“华大博科助您健康”义诊活动开始
徐烨
13:
16-14:
35
“华大博科助您健康”义诊活动开始，包括测身高、体重、血压、血糖
李凤娟、郑伟华、邓赛萍、徐东方、董泽
14:
36-14:
38
宣布义诊活动结束
徐烨
14:
39-14:
44
整理活动现场
邓赛萍
4.为公司08年5月的3周年庆征选主题标语
时间
项目内容
执行人
14:
45-14:
54
主持人介绍公司征选主题标语的目的、规则
徐烨
14:
55-15:
30
开始征选，收集参与者的参选标语
邓赛萍
15:
31-15:
44
进行评判
于军博士、张猛博士、徐烨
15:
45-15:
50
主持人宣布征选结果
徐烨
15:
51-15:
59
整理活动现场
邓赛萍
5.“华大博科助您健康”免费体验基因检测活动
时间
项目内容
执行人
16:
00-16:
04
介绍免费体验基因检测的项目；宣布获得免费体验的人员
徐烨
16:
05-16:
49
进行血样采集；血样归类存放，并留下被采样人员报告寄送地址，通知二十五个工作日之内可收到检测报告
邓赛萍、李凤娟、郑伟华
16:
50-16:
55
宣布活动圆满结束
徐烨
16:
56-17:
05
安排公众有秩序离场
邓赛萍、徐斌、
16:
06-17:
30
整理、收拾活动现场
邓赛萍、徐斌、夏承志、徐烨
七、经费预算
预算单位：
上海华大博科生物医学科技有限公司负责人：
甘黎敏
项目名称：
“基因检测与健康未来”科普知识宣传活动期限：
2008年2月21日
预算总额：
15380元（人民币）预算员：
徐斌
开支项目
支出细目
单价（元）
数量（单位）
小计（元）
备注
租赁部分
场地租赁费用
桌椅租赁
视频电视租赁
5000.00
500.00
200.00
1（天）
1（天）
1（天）
5000.00
500.00
200.00
租赁时间：
8:
00-17:
30
宣传部分
背景喷绘海报
横幅制作
直幅制作
易拉宝
X展架
DNA双螺旋模型
手提袋
宣传三折页
500.00
100.00
120.00
180.00
140.00
1500.00
0.60
0.18
1（张）
2（条）
3（条）
2（个）
2（个）
1（个）
2000（份）
2000（份）
500.00
200.00
360.00
360.00
280.00
1500.00
1200.00
360.00
5m×5.6m
4m/6m×0.7m
8m×0.7m
2m×0.8m
1.6m×0.6m
3m
医疗器械部分
欧姆龙全自动血压仪（型号HEM-7000）
欧姆龙血糖仪
（型号HEA-214）
欧姆龙电子体重计（型号HN-280）
500.00
290.00
200.00
3（付）
5（付）
5（付）
1500.00
1450.00
1000.00
基因检测部分
一次性采血针
擦擦净酒精棉球
五孔滤纸卡
0.10
0.80
0.75
200（付）
1000（袋）
200（片）
20.00
800.00
150.00
每袋酒精棉球含两个酒精棉球
总计
￥15380.00
八、效果展望
人类已进入后基因时代，基因产业在人体健康领域有巨大的前景。
公司拥有实力雄厚的技术团队和国内领先，国际先进的基因检测技术，希望通过此次公关策划活动，建立企业的良好形象，使公众认同企业倡导的观念，提高公司15％的知名度、8％的美誉度、10％的首选度。
另外通过此次活动，增加技术开发基因检测项目数量15个，提高公司的科技形象。
在推广科学的健康理念的同时，及时了解市场现状及需求，努力创造和谐的公众环境，赢得社会和公众的支持！
徐烨
2008年3月8日
附图1
文字描述：
DNA双螺旋模型高2.8米，顶盘与底盘由均为直径30cm的圆盘。
颜色涵盖红、蓝、黄、绿、白色。
摆放在展厅中央。
不同颜色小圆球代表了不同的碱基对，排列组成两条平行的DNA双链，环绕成螺旋状。
升级会员 