北航远程教育《市场营销》在线作业答案.docx
《北航远程教育《市场营销》在线作业答案.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《北航远程教育《市场营销》在线作业答案.docx(21页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
北航远程教育《市场营销》在线作业答案
2013年北航远程教育《市场营销》在线作业答案
试卷总分:
100 测试时间:
--
一、单选题(共25道试题,共75分。
)
1.产品质量是产品概念中的
A.核心
B.形式
C.核心和形式
D.附加价值
满分:
3分
2.从营销理论的角度而言,企业市场营销的最终目标是
A.满足消费者需求和欲望
B.获取利润
C.求得生存和发展
D.推销商品给消费者
满分:
3分
3.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标,就必须充分了解
A.现金流量
B.投资回报率
C.市场需求与企业成本
D.企业产品的市场占有率
满分:
3分
4.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于
A.对商品知识有专门了解
B.人数少
C.服务要求高
D.广告对购买决策影响大
满分:
3分
5.企业决定同时使用哪几种类型的渠道销售其产品的决策是
A.渠道宽度决策
B.渠道类型的数量决策
C.中间商类型决策
D.渠道管理决策
满分:
3分
6.根据“恩格尔”定律来判断人民生活达到小康水平的指标是下面()开支占家庭总支出比例的40%—50%?
A.教育
B.食物
C.文化
D.旅游
满分:
3分
7.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
满分:
3分
8.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的,其中在信任阶段,对者影响最大的是
A.广告
B.销售促进
C.宣传
D.人员推销
满分:
3分
9.与顾客建立长期合作关系是()的核心内容
A.关系营销
B.绿色营销
C.公共关系
D.合作营销
满分:
3分
10.在波士顿矩阵图中,为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是
A.问题类业务单位
B.明星类业务单位
C.现金牛类业务单位
D.狗类业务单位
满分:
3分
11.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
满分:
3分
12.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是
A.迅速取脂策略
B.缓慢取脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略
满分:
3分
13.企业在原有产品的基础上,部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是
A.全新产品
B.仿制新产品
C.改进新产品
D.换代新产品
满分:
3分
14.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是
A.商标
B.品牌标志
C.品牌名称
D.品牌
满分:
3分
15.一般说来,批发商最主要的类型的是:
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
满分:
3分
16.中间商在微观环境中属于
A.市场营销渠道成员企业的一个
B.竞争者中的一个
C.顾客中的一个
D.公众
满分:
3分
17.市场营销学作为一门独立的经济学科,诞生于20世纪初的
A.欧洲
B.日本
C.美国
D.中国
满分:
3分
18.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于
A.直接销售
B.购货服务
C.自动售货
D.直复营销
满分:
3分
19.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低,希望借此能获得更多的生意,而后来生意则要较高的价格,这种服务定价技巧是
A.偏向定价法
B.牺牲定价法
C.差别定价法
D.阶段定价法
满分:
3分
20.在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的
A.问号类战略业务单位
B.明星类战略业务单位
C.现金牛类战备业务单位
D.狗类战备业务单位
满分:
3分
21.在企业市场营销组合策略中,网上销售属于
A.产品策略
B.定价策略
C.分销策略
D.促销策略
满分:
3分
22.美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体,分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装,他们是按()因素细分市场的。
A.行为因素
B.心理因素
C.人口统计因素
D.受益因素
满分:
3分
23.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的,这一因素属于外部环境因素中的
A.经济因素
B.社会因素
C.技术因素
D.文化因素
满分:
3分
24.可以为企业提供最大利润的生命周期阶段是
A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
满分:
3分
25.市场营销中应该研究的是消费者的
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配收入
D.货币收入
满分:
3分
二、多选题(共5道试题,共25分。
)
1.细分市场的有效标志有
A.可测量性
B.可进入性
C.可选择性
D.可盈利性
E.可操作性
满分:
5分
2.在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题
A.企业资源
B.产品同质性
C.市场同质性
D.产品生命周期
E.竞争对手的战略
满分:
5分
3.收集第一手资料的方法有
A.观察法
B.小组深度访问法
C.问卷调查法
D.实验法
满分:
5分
4.产业市场相对于消费者市场具有这样一些特点
A.购买者少而集中
B.购买量大而关系稳定
C.需求波动大但价格弹性小
D.购买决策参与者更多而决策相对简单
E.购买决策参与人数多而决策复杂
满分:
5分
5.密集式发展战略有
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.一体化发展
满分:
5分
北航《市场营销》在线作业三
试卷总分:
100 测试时间:
--
一、单选题(共25道试题,共75分。
)
1.一般说来,批发商最主要的类型的是:
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
满分:
3分
2.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣,以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。
这种折扣策略属于
A.现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
D.津贴
满分:
3分
3.产品需求的下降会导致该产品
A.价格上升,销量减少
B.价格上升,销量下降
C.价格下降,销量上升
D.价格下降,销量下降
满分:
3分
4.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是
A.商标
B.品牌标志
C.品牌名称
D.品牌
满分:
3分
5.有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低,希望借此能获得更多的生意,而后来生意则要较高的价格,这种服务定价技巧是
A.偏向定价法
B.牺牲定价法
C.差别定价法
D.阶段定价法
满分:
3分
6.“我们的文件柜这样结实,即使从楼上摔下去也坏不了,为什么买的人还这么少?
”,你认为说此话人的营销观念属于
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
满分:
3分
7.彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升,这说明工业品市场
A.需求具有派生性
B.需求弹性小
C.需求波动大
D.以上都对
满分:
3分
8.服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是
A.完全竞争
B.完全垄断
C.垄断竞争
D.寡头垄断
满分:
3分
9.下列哪个不是批发商的服务对象
A.企业
B.生产者
C.转卖者
D.最终消费者
满分:
3分
10.我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采取
A.集中决策
B.收缩决策
C.快速掠取决策
D.产品改良决策
满分:
3分
11.企业在原有产品的基础上,部分采用新材料、新技术而制成的性能有显著提高的产品是
A.全新产品
B.仿制新产品
C.改进新产品
D.换代新产品
满分:
3分
12.在产品生命周期的成熟阶段,有下列某一特征:
A.成本高
B.模仿者开始出现
C.利润大
D.产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
满分:
3分
13.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于
A.对商品知识有专门了解
B.人数少
C.服务要求高
D.广告对购买决策影响大
满分:
3分
14.指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是
A.迅速取脂策略
B.缓慢取脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略
满分:
3分
15.在成本加成定价法中的“加成”的含义是
A.一定比率的利润
B.一定比率的成本
C.固定比率的利润
D.固定比率的成本
满分:
3分
16.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于
A.直接销售
B.购货服务
C.自动售货
D.直复营销
满分:
3分
17.在通用电气公司法中,评价企业战略业务单位的标准是
A.市场占有率和相对市场占有率
B.行业吸引力和业务力量
C.竞争地位和行业吸引力
D.业务力量和相对市场占有率
满分:
3分
18.宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品,并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略,这属于
A.分散性策略
B.差异性策略
C.集中性策略
D.无差异性策略
满分:
3分
19.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是
A.愿望竞争者
B.一般竞争者
C.产品形式竞争者
D.品牌竞争者
满分:
3分
20.以高价格和低促销费用推出新产品的策略是
A.迅速取脂策略
B.缓慢取脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略
满分:
3分
21.制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是
A.密集分销
B.选择分销
C.独家分销
D.重点分销
满分:
3分
22.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的,其中在信任阶段,对者影响最大的是
A.广告
B.销售促进
C.宣传
D.人员推销
满分:
3分
23.由黑白电视机发展为彩色电视机属于
A.改进产品
B.全新产品
C.换代产品
D.更新产品
满分:
3分
24.某公司在实验设计时,首先选择若干经销商并检查其每周销售情况;然后举办展销会并测量其可能的销售额;最后,将该销售额与以前的销售额相比较,做出最后决策。
这种实验设计是
A.简单时间序列实验
B.重复时间序列实验
C.前后控制组分析
D.阶乘设计
满分:
3分
25.搜集、评估、传递管理人员制定决策所必需的信息的系统是
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销研究系统
D.营销分析系统
满分:
3分
二、多选题(共5道试题,共25分。
)
1.市场营销学科与()等学科结合,成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。
A.经济学
B.心理学
C.社会学
D.统计学
满分:
5分
2.品牌从本质上说,是传递一种信息,一个品牌能表达的意思有
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.个性
满分:
5分
3.在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题
A.企业资源
B.产品同质性
C.市场同质性
D.产品生命周期
E.竞争对手的战略
满分:
5分
4.传统的营销管理指导思想包括:
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
E.社会市场营销观念
满分:
5分
5.下列促销工具中那些属于狭义的促销组合的构成要素
A.广告
B.包装
C.产品式样
D.劝诱工具
E.宣传
满分:
5分
北航《市场营销》在线作业一
试卷总分:
100 测试时间:
--
一、单选题(共25道试题,共75分。
)
1.市场营销中应该研究的是消费者的
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可任意支配收入
D.货币收入
满分:
3分
2.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是
A.推销观念
B.生产观念
C.市场营销观念
D.社会市场营销观念
满分:
3分
3.服装、化妆品、家用电器这类商品在市场上的竞争类型是
A.完全竞争
B.完全垄断
C.垄断竞争
D.寡头垄断
满分:
3分
4.潜在的消费者对企业的商品或服务不感兴趣或漠不关心,比如大多数中老年把高档美容化妆品看成是年轻女子的专用品,而并不意识到自己也需要使用这种商品。
这属于()需求状态。
A.否定需求
B.无需求
C.不规则需求
D.潜在需求
满分:
3分
5.宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品,并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略,这属于
A.分散性策略
B.差异性策略
C.集中性策略
D.无差异性策略
满分:
3分
6.如果企业决定以当期利润最大化为定价目标,就必须充分了解
A.现金流量
B.投资回报率
C.市场需求与企业成本
D.企业产品的市场占有率
满分:
3分
7.在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为正值,则此两项产品为
A.互补品
B.选购品
C.条件品
D.替代品
满分:
3分
8.同一渠道层次的各个企业之间的冲突是
A.水平冲突
B.垂直冲突
C.交叉冲突
D.特殊冲突
满分:
3分
9.彩电的需求小幅度上升会导致生产彩电的原材料需求大幅上升,这说明工业品市场
A.需求具有派生性
B.需求弹性小
C.需求波动大
D.以上都对
满分:
3分
10.一般说来,批发商最主要的类型的是:
A.经纪人
B.商人批发商
C.代理商
D.制造商代表
满分:
3分
11.在波士顿矩阵图中,为企业其他业务单位的发展提供资金支持的是
A.问题类业务单位
B.明星类业务单位
C.现金牛类业务单位
D.狗类业务单位
满分:
3分
12.由黑白电视机发展为彩色电视机属于
A.改进产品
B.全新产品
C.换代产品
D.更新产品
满分:
3分
13.产品需求的下降会导致该产品
A.价格上升,销量减少
B.价格上升,销量下降
C.价格下降,销量上升
D.价格下降,销量下降
满分:
3分
14.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的,这一因素属于外部环境因素中的
A.经济因素
B.社会因素
C.技术因素
D.文化因素
满分:
3分
15.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于
A.对商品知识有专门了解
B.人数少
C.服务要求高
D.广告对购买决策影响大
满分:
3分
16.在企业市场营销组合策略中,网上销售属于
A.产品策略
B.定价策略
C.分销策略
D.促销策略
满分:
3分
17.在成本加成定价法中的“加成”的含义是
A.一定比率的利润
B.一定比率的成本
C.固定比率的利润
D.固定比率的成本
满分:
3分
18.在产品生命周期的成熟阶段,有下列某一特征:
A.成本高
B.模仿者开始出现
C.利润大
D.产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争
满分:
3分
19.在具有替代关系的两种产品中,一种产品价格的上升,一般会导致另一种产品销售量的
A.下降
B.上升
C.不变
D.不确定
满分:
3分
20.根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平
A.越高
B.越低
C.不一定
D.不变
满分:
3分
21.当企业的产品处于成长期时,应确立以()为主的广告目标
A.比较性
B.提示性
C.说服式
D.告知式
满分:
3分
22.某汽车制造商给全国各地的地区销售代理一种额外折扣,以促使它们执行销售零配件供应、维修和信息提供“四位一体”的功能。
这种折扣策略属于
A.现金折扣
B.数量折扣
C.功能折扣
D.津贴
满分:
3分
23.以高价格和低促销费用推出新产品的策略是
A.迅速取脂策略
B.缓慢取脂策略
C.迅速渗透策略
D.缓慢渗透策略
满分:
3分
24.美国有的服装公司把妇女分成"朴素型"、"时髦型"、"男子气质型"等群体,分别为他们设计制作出不同款式、颜色、质料的服装,他们是按()因素细分市场的。
A.行为因素
B.心理因素
C.人口统计因素
D.受益因素
满分:
3分
25.品牌中只能识记而无法用语言称呼的部分是
A.商标
B.品牌标志
C.品牌名称
D.品牌
满分:
3分
二、多选题(共5道试题,共25分。
)
1.市场营销调研的程序包括:
A.确定问题研究目标
B.确定调研计划
C.收集信息
D.分析信息
E.提出结论
满分:
5分
2.以广告为主的促销组合主要使用于以下情况
A.市场广阔,用户分散
B.便利品
C.需快速传达产品信息给顾客
D.企业采用直接销售,渠道短
E.顾客集中.数量较少的市场
满分:
5分
3.在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入
A.竞争产品相似,欲在顾客心理上造成差异印象时
B.产品处于成熟期和衰退期
C.产品处于介绍期和成长期
D.以邮购销售的产品
E.以自动售货机销售的产品
满分:
5分
4.按调查人员与被调查者接触方式的不同,可分为三种
A.访谈法
B.专家咨询法
C.邮寄调查法
D.电话调查法
满分:
5分
5.渠道的主要职能是
A.市场研究
B.融资
C.交易接洽
D.风险承担
E.谈判
满分:
5分
引自: