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中国畅销书门派大清点
中国畅销书门派大清点
2009年09月16日22:
24法制晚报【大中小】 【打印】共有评论0条
各大山头拥“书”自重 呼风唤雨割据江湖
曾经有一位资深书业人士说过，自1995年人民文学出版社出版的《廊桥遗梦》大卖特卖，中国内地开始出现真正市场意义上的畅销书。
由此检索一下1995年至今10年来的畅销书，从中亦可窥到社会的变迁，以及读者消费心理转变的轨迹。
大千世界，人世万物，其实总是万变不离其宗。
好比影视一行的包公戏，每隔一二十年火一回，里边自有历史循环上升的历史发展规律可循。
综观畅销书名单，也有这个感觉———其实不过就是几大角色，轮替上台唱了一出又一出风起云涌的精彩大戏。
这些角色，大致说来有如下这些：
文以载道的大散文、引进版畅销书、名人传记类、图文类、隐私类……
散文帮
余秋雨领衔大散文玩的是“文以载道”老功夫
代表作品：
《文化苦旅》/上海知识出版社/1995
《中国可以说不》/中国工商联出版社/1996
《山居笔记》/文汇出版社/1998
本类图书，余秋雨毫无争议是最典型的代表。
《文化苦旅》是余秋雨的一本散文合集，从此余秋雨开始了他长达10年的畅销旅途。
在此之前，余秋雨一直是纯粹的学者，尽管他的《风雨天一阁》等文章在文学圈内获得广泛好评，但确实看不出任何“飞黄腾达”的“异禀”。
从1995年的《文化苦旅》，到2004年写完《借我一生》，余秋雨10年当中的几本大书，总销售量非常可观。
如果算上盗版，简直是个惊人的数字。
从内容上讲，其实余秋雨的散文创作，走的仍是最最传统的“文以载道”的古典路线。
文风的纵横捭阖，题材的忧国忧民，很有古风。
与早此若干年的《望长城》等电视片，在某种意义上有神似之处。
《中国可以说不》照样是一种政论体散文，与文以载道、忧国忧民的余秋雨著作在本质上是一类图书，只不过相较而言，此书更呐喊一些，更尖锐一些，更直接一些；而余秋雨著作则更温婉、更文化一些。
名人派
满足读者窥私欲名人出书炙手可热整十年代表作品：
《刘晓庆———我的自白录》/上海文艺出版社/1995
《岁月随想》赵忠祥著/上海人民出版社/1996
《庄则栋与佐佐木敦子》/作家出版社/1996
《未来之路》/北大出版社/1996
《日子》/倪萍著/作家出版社/1997
《笑面人生》姜昆著/上海人民出版社/1997
《凭海临风》杨澜著/上海文艺出版社/1997
《认识马俊仁》/中国文学出版社/1998
《逆风飞飏：
微软、IBM和我》/吴仕宏著/光明日报出版社/1999
《痛并快乐着》/白岩松著/华艺出版社/2000
《不过如此》/崔永元著/华艺出版社/2001
《零距离：
与米卢的心灵对话》/李响著/知识出版社/2001
《王蒙自述：
我的人生哲学》/王蒙著/人民文学出版社/2003
《我把青春献给你》/冯小刚著/长江文艺出版社/2003
刘晓庆带头出书
主持人蜂拥而上
10年以来每年的十大畅销品种里边，都有十几种名人传记类图书，可见其势力之强劲。
既然多，就不妨多说几句。
“名人图书热”自1995年悄悄地开始发轫，刘晓庆的《刘晓庆我的自白录》是早几年那场著名的“深圳文稿竞价活动”的产物。
在那次活动上，此书内容尚无一字，只是凭着这一书名，就成了整个活动上最大的赢家。
此后数年，影视明星以及电视台的主持人，几乎被图书市场来了个大扫荡，直至今天的臭了街。
如果说1995年《刘晓庆———我的自白录》还是“名人出书热”的一曲
序幕，到了1996年度赵忠祥的《岁月随想》，则堂堂正正拉开了一部大戏的帷幕。
来势汹涌，锐不可当，当真有横扫千军之气概。
这部大戏正式上演，首先即是赵忠祥的一批同行———杨澜、倪萍、白岩松、水均益、元元、宋世雄、吴小莉、陈鲁豫、王小丫……受此启发，在此后相当长的一段时间，媒体、演艺圈的知名人物，纷纷拿起笔来要当作家。
冯小刚、姜昆、姜文、艾敬……还有更多。
大众阅读中，窥私欲从来都是一大要点，所以名人类图书是一盏永远不灭的长明灯，天南海北，环球同此凉热。
问题是，就像任何矿藏一样，穷凶极恶、无限制开采挖掘的后果，将导致源头枯竭。
名人出书热出到后来，显然已经乱了方寸。
开始出到李金斗这批人的时候，这一轮的名人图书热即已宣告暂时走到尽头。
虽然“热”已走到尽头，但是名人书这一门类却总归有市场，所以，出版界只能期望极具号召力的新名人尽快出现。
盖茨再掀波澜
倪萍勇上高峰
1996年度的《未来之路》也应该算一半的名人书。
尽管这不是一本传记类图书，但中国很多读者还是将此书当作比尔·盖茨的个人发家史看待。
这位位居福布斯排行榜单之首的巨富，吸引了无数渴富的眼球。
名人出书这一脉络热到1997年，到达了前所未有的巅峰。
该年度的十大畅销书中，四成归属这一门类，它们是：
倪萍的《日子》、杨澜的《凭海临风》、姜昆的《笑面人生》、宋世雄的《宋世雄自述》。
其中，前三者高居前三名，数量上远远领先后续者，气势极盛。
从单品种数量来讲，倪萍的《日子》在短短一年的时间内，累计销售近百万，也远远超过赵忠祥在上一年度创下的业绩。
当时倪萍在全国许多城市巡回签售，地方上无不出动警力帮助维持秩序，倪萍本人签售一场下来，到吃饭时间，手抖得拿不起筷子。
第二年春节，在集中体现亿万中国老百姓审美趣味的中央电视台春节联欢晚会上，宋丹丹在她的小品中提到了这本书，可见此书影响之深远。
关于《逆风飞飏》，可以多说两句。
前IBM和微软高官吴士宏女士先是依靠其富有传奇色彩的个人经历，在众多媒体的娱乐休闲版赢得人气，在本书里，吴女士成功地扮演了一位在经营管理上独立、有原则同时又对外企的本土化有着执著信念的理想形象，而在书外，相关的系列公关、宣传活动、吴女士各处的巡回演讲，都让这本书的出版初衷得到了完满的实现。
曾有著名书评人评价此书道：
在《逆风飞飏》出版之前，除非IT业界人士，否则没几个人知道吴女士的芳名，但是短短一个月的时间，足以改变这一切，而且只要靠一本书。
吴仕宏和《逆风飞飏》，到底谁成全了谁并不重要，重要的是一个人因此万众瞩目，一本书因此卖得如同水银泻地。
名人出书类出到崔永元的《不过如此》，金丽红、黎波二人的畅销书运作组合模式，通过王朔、白岩松等人的书籍成功销售的证明，至此开始引人注目，书业开始有人关注金黎组合的奥妙。
从某种角度讲，甚至连杨绛的《我们仨》一起，也该归到名人出书范畴来看待。
杨绛在文学上的造诣之高自不待言，但是《我们仨》更吸引普通读者的，可能是背后隐藏的钱钟书。
经过十数年媒体的疯狂造神运动，钱钟书已经成了一个明星级人物，既是明星，其家属撰写的写他的文字自然会被追捧。
各大山头拥“书”自重 呼风唤雨割据江湖
引进流
流了眼泪说小资 说了小资玩韩流
代表作品
《廊桥遗梦》/外国文学/1995
《飘》/译林/1996
《苏菲的世界》/作家/1996
《中国的崛起》/中央编译/1996
《亚洲大趋势》/外文、经济日报、远东联合版1996
《男人来自火星，女人来自金星》/中央编译版/1996
《英国病人》/作家/1998
《失乐园》/文化艺术/1998
《格调》/社科/1999
《哈利·波特》系列/人民文学/2000年开始
《挪威的森林》/上海译文/2001
《菊花香》/南海出版公司/2002
《不能承受的生命之轻》/上海译文/2003
《那小子真帅》/世界知识/2004
《达·芬奇密码》/上海人民/2004
《廊桥遗梦》：
流泪的礼物
《廊桥遗梦》尽管后来被好莱坞搬上银幕，但它在中国的畅销，却并没有沾到什么影视的光，纯粹凭借温软凄婉的浪漫故事，赚取了老中青三代读者大把眼泪。
而当斯特里普主演的电影拍成并在中国放映时，此书的黄金销售期早已结束。
值得一说的是，《廊桥遗梦》是一本小册子，这十年来，不时会有差不多厚薄的小册子成为畅销书，比如早年三联出版的杨绛先生的《干校六记》；再比如后来的《谁动了我的奶酪》、《致加西亚的信》；更别提系列图书《老照片》了。
记得《干校六记》初版定价是0.26元，当时周边很多朋友都是一买十本，馈赠亲朋好友。
《谁动了我的奶酪》、《写给加西亚的信》据称也是常遇集团购买，不少公司管理者甚至向全体员工散发。
同样，《廊桥遗梦》在当时也是馈赠闺密、恋人的常用礼物之一。
从销售的角度讲，这种连缀销售实际有点接近教材的“散发”功效，成为大畅销书也就很好理解。
《廊桥遗梦》的成功，引发另一海外品牌进入中国，就是在国外热销了几十年的“禾林小说”。
从选题内容上看，“禾林小说”走的也是温厚的纯情浪漫一路，与《廊桥遗梦》何其相似；但是“禾林小说”在中国辗转数家出版社，所出品种也已不少，却始终没能火起来，非常遗憾。
1996年，几本引进版图书都大获成功。
包括《苏菲的世界》、《亚洲大趋势》、《中国的崛起》、《男人来自火星，女人来自金星》等等。
相比前一年度来讲，引进版图书在十大畅销榜上所占比重有大幅度提升。
从那以后，北京的国际版权贸易大会，越来越让国内的出版人们注意。
《英国病人》之畅销，完全得益于出版方精密独到的营销策略。
具体营销操作者白冰后来总结过关于本书的整体营销方案，预知宣传、告知宣传等一系列的营销策略，极具中国书业特色，值得每一个编辑发行人员深思。
《格调》告诉你什么叫“小资”
《格调》一书亦是具有发轫的意义———生活类图书自此兴盛。
这是一本引进版的图书，在美国生活多年的作家石涛回国后投身出版事业，他独具慧眼，从成千上万的选题中挑出这一本，正击中国人解决温饱之后急欲讲求生活品位的软肋。
《格调》一书，与其说带动的是一场书市风潮，不如说是帮很多“小资”确认了若干处理生活细节的方式。
他们开始懂得，开车一味求快其实很土鳖，稳占中间一道，匀速前行，这才是真正有修养、有品位的体现……诸如此类。
《哈利·波特》加韩流 把孩子们搞疯癫
2000年，著名的《哈利·波特》系列图书开始面世。
本书至少有下列三个元素：
一、引进版畅销图书；二、少儿类图书；三、魔幻类图书。
前二者，前边均有脉络可循，但是此书引发魔幻类小说的盛行一时，是不可不说的最重要的功绩。
“哈利·波特”在它的原产地已经系列开发，形成一大产业；但在中国，目前还只是通过图书和电影两个领域获取利润。
怎样全方位、多品种开发一项选题，是所有出版人及其他行业的人们应该思考的一个课题。
《菊花香》打响了韩国图书进军中国市场的第一枪。
自那时起，青少年中所谓“哈韩”、“哈日”一族渐成气候，《菊花香》可谓应运而生，时机找得非常准。
再早或再迟，都很难取得如此骄人的销售业绩，这是出版策划人的精明所在。
由此书开始，文学类图书的版权贸易中，韩国文学比例陡增。
此后又一本韩国小说———可爱淘的《那小子真帅》大获成功。
这本纯情浪漫小说曾让300万韩国青少年为之疯狂，里边充斥着最时尚的信息，而且是中学生的时尚：
短信、手机联络、改校服裙子、去卡拉OK唱歌……这些信息，无疑能让青少年读者读之会心而笑。
此书将这一两年的几大卖点重叠在一处———青春、网络、韩国，所以取得佳绩也在情理之中。
经管类
“联想”打败“微软”
“爸爸”创造“财富”
代表作品
《未来之路》/北大/1996
《联想为什么》/北大/1997
《微软的秘密》/北大/1997
《穷爸爸富爸爸》系列世界图书/2000年开始
《谁动了我的奶酪》中信/2001
《致加西亚的信》/中信/2001
《杰克·韦尔奇自传》/中信/2001
《执行》/机械工业/2003
《没有任何借口》/机械工业/2004
《细节决定成败》/新华/2004
《未来之路》算是一半的名人书，它的另一半属性，要算在日后延续火爆的经管类图书范畴。
几年之后，在经济管理这一大门类下，有关全球很多著名的跨国企业成功的案例类图书行销一时，成为市场热点。
从这个意义上说，《未来之路》又是图书市场经管类图书的最早发轫之作。
市场经济进一步深化，书市到了1997年，终于算是跟稳了节拍。
《微软的秘密》和《联想为什么》两本经管类图书红极一时。
顺便说一下，有趣的是，虽然联想在企业规模上和微软比，要小很多，但是图书销售上，联想却超过微软半成———到底一个是外国企业，一个是民族企业。
《穷爸爸富爸爸》是引进的美国畅销书，它在世界好几个国家都曾掀起“爸爸旋风”。
书中以新颖的方式叙述个人理财，并提出“财商”概念，因而受到大众读者的广泛欢迎。
教育潮
一指点中家长命门
代表作品
《素质教育在美国》广东教育出版社/2000
《哈佛女孩刘亦婷》作家出版社/2001
《告诉孩子你真棒》长江文艺/2004
曾经持续“高温不退”长达三五年之久的素质教育类图书热，从2000年开始发轫。
发轫之作是黄全愈的《素质教育在美国》和刘卫华、张欣武夫妇合著的《哈佛女孩刘亦婷》。
关于这两本书之间的关系，《哈佛女孩刘亦婷》的编辑曾经撰写长文谈及，他说他是通过《素质教育在美国》受到启发，想到素质培养这个词，于是在日后的一切营销过程中，始终高举这面大旗，终于将其做到天翻地覆。
一时间，跟风成堆，书市布满各种“素质教育”的旗帜。
《哈佛女孩刘亦婷》至今总销售已近200万，创造了图书销售的一个奇迹。
很多高校的出版专业研究师生都将此书的销售过程当做案例加以分析，希望在不久的将来，能有高人从中总结出符合中国国情的一整套致用法宝，加以推广。
图文宗
看画看画 看得想入非非
代表作品
《老照片》/山东画报/1996年开始
《藏地牛皮书》/中国青年/2002
《几米绘本》/辽宁教育/2002
山东画报出版社1996年开始出版《老照片》的第一辑。
到1996年已出到第四辑，一跃而居十大畅销书之列。
此前，无论是出版业的从业人员，还是亿万读者，谁也没有留心过有一家山东画报出版社，但自此以后，这家出版社凭借龙头产品《老照片》系列，连续推出众多品位高、格调雅、印制精良的图书，成为这十年内出版业一支生龙活虎的高素质队伍。
《老照片》从图书选题的角度来看，踩准了两个要点：
一是图文书，二是怀旧。
社会发展到1997年，怀旧渐成一股巨大风潮；苹果电脑、PHOTOSHOP等设计软件的逐渐普及，带来图书形态的勇猛革新；《老照片》系列利用了这两点天时地利，鲤鱼跃龙门。
图书出版界有一个说法：
近年图文书风行一时，发轫自《老照片》系列，虽不完全准确，但有一定道理。
2002年的书市，旅游类图书突飞猛进，来势汹涌，其实仍是托了图文书的福。
没有精妙的图文混排，很难想象旅游书可以火起来。
《藏地牛皮书》即是此类书中的杰出代表。
精美的个性化设计，不流俗、极富个性的旅游指南，是这类图书的成功关键。
此后两年时间，旅游书一直是书市一大卖点，乐此不疲者愈来愈众，以至于2004年的几次订货会上，大家开始感叹，旅游书热过了头。
《几米绘本》系列图书，应该算在“图文书系列”脉络之下。
图文书发展到2002年，读者们的新鲜劲早已散尽，剩下的，全凭实际功力定输蠃。
《几米绘本》系列制作精良，内容、形式结合得完美无缺，取得不俗销售业绩也是水到渠成之事。
《几米绘本》系列也带动了内地绘本的创作风潮，其中钱海燕是比较成功的一位。
各大山头拥“书”自重 呼风唤雨割据江湖
文学门：
要你的钱也要你的风雅
代表作品：
《平凡的世界》/百花文艺/1995
《情爱画廊》/春风文艺/1996
《时代三部曲》/文化艺术/1997
《活着》/南海/1998
《尘埃落定》/人民文学/1998
《围城》/人民文学/1999
《看上去很美》/华艺/1999
《大浴女》/春风文艺/2000
《无知者无畏》/春风文艺/2000
文学居然也畅销
《平凡的世界》的畅销，是所谓纯文学图书走向畅销之道的一个发轫。
此前在很多出版人的头脑里，图书市场的文学创作被分为两块：
通俗文学、严肃文学（又被称纯文学）。
后者是铁定的赔钱货，有品位，但无市场；前者是有市场，但无品位。
自《平凡的世界》开始，纯文学终于扬眉吐气，走上了致富之道。
此后以王安忆的《长恨歌》、余华的《活着》，以及王小波系列作品为代表的纯文学图书，都在图书市场取得了巨大的销售业绩。
继路遥的《平凡的世界》之后，1996年又一名原本被划在纯文学范畴的女作家获得市场的青睐，她就是张抗抗。
不过，长篇小说《情爱画廊》的热销，与《平凡的世界》有所不同，张抗抗被出版方包装成一个通俗文学的面相———《情爱画廊》是曾经风行一时的“布老虎丛书”之一种，这套丛书打出的旗号就是：
文学大家写通俗文学。
其实，长久以来纯文学和通俗文学，二者的概念从未清晰过，对于很多作家来说，“纯”与“俗”并非那样泾渭分明。
对张抗抗而言，《情爱画廊》并未让她多费劲地转型，她的小说作品原本就有不少通俗小说的元素，只不过以前死守纯文学的虚名，耽误了自己的收入。
“布老虎丛书”对纯文学作家放下架子走向市场做出了不可磨灭的贡献，让一部分作家提前富裕起来，对文学图书取得市场份额也尽了心力，一段时间内，品牌做得相当成功。
可惜后来因为人员调动，丛书失去了原有活力，现在虽然仍旧存在，却早已风光不再。
高手王小波
纯文学作家市场化，到了1997年又有一名生动的代表———王小波。
王小波的著作生猛、顽皮，与早年王朔小说有内在的神似，对广大青年读者，尤其是学生读者，极具吸引力。
文坛由此开始，引发“王小波热潮”，历经数年而不衰。
王小波自然成为一大批青年人的偶像级人物。
著名网站西祠胡同专门有一个版叫做“王小波门下走狗”，他们除了在网上互相交流对王小波作品的五花八门的看法之外，还陆续出版系列读物，可见迷恋程度之深。
可惜后来王小波英年早逝，否则应该有望成为一代文坛巨擘。
说及这一门类图书，还有件事要特别提一下：
王朔在2000年出版《无知者无畏》之后，开始封笔，到目前为止，再也没有新小说出版，让无数王朔迷等得花儿都谢了。
事后看，这是一派喜庆的2000年的一件伤心事。
网络风：
受招安的江湖捷径
代表作品：
《第一次的亲密接触》/知识/1999
《成都今夜请将我遗忘》/百花洲文艺/2000
《蛋白质女孩》/上海人民/2002
《第一次的亲密接触》可算网络文学图书在市场上的发轫之作。
本书是台湾网络文学的代表作，作者的网名“痞子蔡”甚至比他的学名“蔡志恒”知名度更高。
从此海峡两岸的网络文学变为纸质出版物蔚然成风。
单是中国内地，就可以梳理出一个长长的名单：
李寻欢、宁财神、安妮宝贝、菊开那夜、慕容雪村……尽管以安妮宝贝为代表的一些自网络开始文学创作道路的作者已经离开网络，但是网络文学在书市却占有重要的一席地位。
网络文学的意义，不仅在于出版业方面，对于广大写作爱好者来说，网络是他们寄予厚望以达到出道目的的重要地盘。
正因如此，网络文学才有如此大的号召力，也才会如此经久不衰。
到了2002年，两本网络文学脉络下的图书，成了当年文学类图书的最大赢家，即内地作者慕容雪村的《成都今夜请将我遗忘》和台湾作者王文华的《蛋白质女孩》。
王文华早已在网上出名，在台湾已经是家喻户晓级的人物，内地出版社是买版权操作。
慕容雪村则是刚刚在网络上混出个样子，《成都今夜请将我遗忘》是他第一本正式出版的小说。
历史帮：
清朝皇帝当上绝对主角
代表作品：
《曾国藩》（1、2、3）/湖南文艺/1991
《康熙大帝》/河南人民/1994
《金庸作品集》/三联/1995
《雍正皇帝》/河南文艺/1999
长篇历史小说的两大著名品牌———唐浩明、二月河在这十年出尽风头。
唐浩明的《曾国藩》、二月河的《康熙大帝》分别开启了他们二人各自今后十年的庞大创作计划。
其中，二月河更是在某种程度上带动了此后十年荧屏上的“清帝系列”大红大紫。
追一下根源，不妨想想更早的《李自成》。
新中国的历史小说曾经有过辉煌的“前科”，至唐浩明、二月河，算是把这股气接上了。
历史小说其实应该是书市一棵常青树，只要写得好，永远会有市场。
可惜自此二人大红大紫后，难见有力的后继者。
到了2004年底，倒是有一本景旭枫所著《天眼》，志在用超长篇方式架构民族英雄袁崇焕的一生，笔风结实有力，值得期待。
幼稚园：
雨季过了有韩流 偶像尽在“80后”
代表作品：
《花季雨季》/海天出版社/1999
《三重门》/作家/2000
《我为歌狂》/上海辞书/2002
《幻城》/春风文艺/2003
《梦里花落知多少》/春风文艺/2003
至少从1995年开始，到1998年，少儿类读物始终没有闯进十大畅销书之列，这显然不正常。
少儿类图书因为读者群巨大，在许多海外成熟的图书市场环境下，少儿类图书都是一个巨大的门类，占据着不小的市场份额。
到了1998年，少儿类图书终于扬眉吐气。
《花季雨季》及其姊妹篇《十六岁的花季》，使得上百万少年儿童为之迷倒，海天出版社也因此在国内各种图书销售排行榜上出尽风头。
至此，少儿类图书开始大举进攻图书市场，并在未来数年内，出现了秦文君、杨红樱等专门为少年儿童读者写作的专业作家。
从这个意义上讲，《花季雨季》，是这十年来整个少儿类图书的发轫之作。
2000年书市闯出一位惊世奇才，就是写《三重门》的韩寒。
在此以前上海萌芽杂志社联合多方举办“新概念作文大奖赛”，韩寒是一等奖获得者，按规定，他可以免试进入名牌大学继续上学，但是他选择了退学。
《三重门》就是在这样的前提下写成的，出版后迅速引发全国范围内的大讨论，媒体称这场风波为“韩寒现象”。
从书业的角度讲，此书是日后所谓“80后写作”，所谓“青春文学”的发轫之作。
韩寒之后，张悦然、郭敬明等一批“80后”作者在2003~2004年掀起一股“青春文学”的热潮。
2002年的《我为歌狂》似乎一夜之间引发了无数的跟风之作。
此书仍属少儿读物之脉络，基本上大学一年级学生以上年纪的人就不会再购买阅读。
《我为歌狂》的两位作者解燕燕和曾炜合作完此书后即分开，各写各的，但都打着《我为歌狂》作者的旗号做宣传名头。
经过几年下来，显然是曾炜在市场上更为成功。
她的新作《一光年的距离有多远》等，均有不俗的销售业绩。
2003年，郭敬明的《幻城》畅销一时，有追赶当年韩寒《三重门》的态势。
虽然后来郭敬明的单本销量仍未超过韩寒，但是因为他与接踵而至的“80后”写作时间距离近，而被认作新一轮“青春文学”写作的领风潮之先的人物。
郭敬明之后，“80后”、“青春写作”这样的词汇才被广泛提及，图书市场上又迎来了张悦然、春树、李傻傻等全新靓丽的面孔，搅得一池春水发皱。
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