广告策划与创意教案.docx
《广告策划与创意教案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告策划与创意教案.docx（7页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
广告策划与创意教案
教案
2011~2012学年第1学期
学院专业艺术设计
课程名称广告策划与创意
课程性质专业必修
授课时数学时
授课对象本科
授课教师
教师职称讲师
使用教材广告设计
年月日
《广告策划与创意》教案
授课时间年月学时
课程名称
广告策划与创意
课程编号
105D2028
学分数
3.5
课程类型
必修课（√）选修课（）
理论课（√）实验课（√）
学时安排
课堂讲授：
14学时实习课时：
学时
实验课时：
42学时
授课对象
艺术设计专业
教材
基本教材：
广告设计
教学目的和要求
本课程是专业必修专业课程。
通过该课程的教学，学生无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则，创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。
培养出具有较高综合素质的，有宏观把握能力和实际操作能力的设计人才。
教学重点、难点
以理论讲授和实践辅导相结合，并针对不同阶段的课题，采用不同的教学方法。
教学过程中要求学生能够学习并掌握分析市场和目标消费人群、分析广告产品、制定广告策略、选择广告媒体和编制广告媒体计划、编制广告策划书等基本知识。
教学进程
章节序号内容目录
第一章广告策划概述
第二章广告策划的市场调查与分析
第三章广告定位策略策划第四章广告策划的思维形式与表现形态
第五章广告设计媒体
第六章广告的设计实施
学时数
2
2
2
2
5
1
备注
《广告策划与创意》教案（章节）
第1次课2学时
章节标题
第一章广告策划概述
本章教学
目的要求
本章主要讲述广告策划出现的历史条件。
掌握广告策划业务形式演变的过程及与广告策划相关的定义。
本章重点
和难点
重点：
广告策划出现的历史条件
难点：
掌握广告策划相关的定义
教学进程
学时分配
章节内容
教学方法
一、广告策划出现的历史条件
二、广告策划相关的定义
《广告策划与创意》教案（章节）
第2次课2学时
章节标题
第二章广告策划的市场调查与分析（学时）
本章教学
目的要求
学生了解基本的调查方法和步骤，认识到广告前期调查的重要性以及调查报告结论的正确对广告效果的影响。
能够独立和协作完成广告调查并写出市场调查报告。
要求数据真实、思路清晰、语言通顺、观点明确。
本章重点
和难点
广告的调查方法与调查步骤。
教学进程
学时分配
章节内容
讲授（理论联系案例）幻灯片案例演示
一、调查的主要内容
二、调查的基本方法
三、调查的步骤
本章节习题思考题
分组进行市场调查，写出市场调查报告一份（1500字左右）。
本章节
参考资料
课后自我总结分析
《广告策划与创意》教案（章节）
第3次课2学时
章节标题
第三章广告定位策略策划学时）
本章教学
目的要求
学生了解图形文字、色彩、版式、设计方法及文案创作的要素，认识图形、文字、色彩、版式、文案在平面广告设计中的重要作用。
掌握图形、文字、色彩、文案、版式设计的特点。
能根据广告的主题、自身特点及诉求对象，独立完成图形创意设计、字体安排、色彩运用、版式设计及文案创作。
本章重点
和难点
1．定位、定位策略、产品定位
2．定位作用
教学进程
学时分配
章节内容
教学方法
辅助手段
一、产品认识
二、产品分析
三、产品定位
四、产品定位策略
本章节习题思考题
本章节
参考资料
课后自我总结分析
《广告策划与创意》教案（章节）
第4次课2学时
章节标题
第四章广告策划的思维形式与表现形态（学时）
本章教学
目的要求
让学生了解如何选择广告媒介，广告策略分类及怎样实施广告创意，并结合中外优秀广告案例分析广告创意，活跃创造性思维，提高学生创新意识和视觉创意表现能力，启发学生发挥最大想象力进行广告创意。
从创意角度对优秀广告案例进行评析，使学生掌握广告创意观念，认识当代优秀广告创意作品标准，提高创意评判水平。
要求学生对广告创意，对广告定位策略的核心内容有全面深入的理解，准确掌握创意的概念，了解经典的创意主张和几种重要的创意思路。
本章重点
和难点
怎样进行广告创意及广告图形创意的视觉表现。
教学进程
学时分配
章节内容
教学方法
辅助手段
一、平面广告定位
二、平面广告创意的含义
三、平面广告创意的思维方式
四、中外优秀广告案例创意分析
五、平面广告创意的视觉表现形式
七、平面广告创意的表现手法
本章节习题思考题
作业：
完成不同类别的平面广告创意6组。
本章节
参考资料
课后自我总结分析
《广告策划与创意》教案（章节）
第5次课5学时
章节标题
第五章广告设计媒体（学时）
本章教学
目的要求
通过教学，让学生充分了解各类广告的特征，学会根据产品和市场需求灵活选择媒体设计发布广告，有效把握各类广告的特殊个性以及媒体进行具有创意性的组合运用。
要求根据广告的主题，选择合适的分类广告，写出广告发布方案，并根据各分类广告的特殊个性设计出作品。
本章重点
和难点
招贴广告设计。
教学进程
学时分配
章节内容
教学方法
辅助手段
一、报纸广告设计
二、杂志广告设计
三、招贴广告设计
四、DM直邮广告设计
五、POP广告设计
六、户外广告及设计
本章节习题思考题
根据前面平面广告创意作业，从6组中任选2组，选择某种媒体形式进行设计。
要求符合分类广告的设计法则。
本章节
参考资料
课后自我总结分析
根据第4章平面广告创意作业，从6组中任选2组，进行设计。
《广告策划与创意》教案（章节）
第6次课1学时
章节标题
第六章广告的设计实施（学时）
本章教学
目的要求
让学生掌握平面广告设计的创造性思维方式和基本技法，提高实际操作能力。
完成优秀广告作品。
平面广告设计作品必须有自己的设计思想和新、奇、特的创意，并符合广告媒体的特征和要求，广告主题鲜明，定位准确，视觉传达到位，真正达到能够为企业促销产品的广告目的。
本章重点和难点
构思创意，设计制作。
教学进程
学时分配
章节内容
教学方法
辅助手段
一、前期准备
二、案例观摩
三、选题（实题项目或国内外广告竞赛项目）
四、构思创意，提出创意方案（一系列3幅）
五、草图观摩
六、图形设计（拍照、绘图、选图）
七、制作完成
八、作业评价
本章节习题思考题
根据第3章平面广告创意作业，从6组中任选2组，选择某种版面编排形式进行设计。
本章节
参考资料
根据自己的广告定义策略，创意设计平面广告作品7幅，其中报纸广告1幅，杂志广告1幅，招贴广告3幅（公益1幅、商品2幅，其中一幅为手绘），户外广告1幅，其它平面广告形式2幅（任选）。
完成一整套从市场调研到广告创意，广告设计和制作的实战综合练习。
课后自我总结分析
升级会员 