蓝月亮广告策划案.docx

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蓝月亮广告策划案

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篇一：

蓝月亮手洗专用洗衣液广告策划书

摘要

当一种产品还不被广大消费者所知晓的时候，广告就起到了很大的作用，广告可以增加消费者对产品的认知，进而促使其产生购买行为。

本文是针对蓝月亮手洗专用洗衣液而写的广告策划书，分为四个部分，第一部分为企业简介，第二部分为营销环境分析，第三部分为广告目标，第四部分是针对前三个部分而策划的具体广告。

关键词：

广告；蓝月亮；消费者

前言..........................................................................................................................................1

1企业简介..............................................................................................................................2

2营销环境分析......................................................................................................................3

2.1产品分析....................................................................................................................3

2.1.1产品介绍..........................................................................................................3

2.1.2产品市场前景..................................................................................................4

2.1.3产品目标市场..................................................................................................5

2.2消费者分析................................................................................................................6

2.2.1目标消费者分析..............................................................................................6

2.2.2影响消费者购买的因素..................................................................................6

2.3竞争分析....................................................................................................................7

2.4产品的SwoT分析...................................................................................................9

3广告目标............................................................................................................................10

3.1市场目标..................................................................................................................10

3.2行为目标..................................................................................................................10

3.3传播目标..................................................................................................................10

4广告实施............................................................................................................................11

4.1广告诉求..................................................................................................................11

4.1.1广告诉求对象................................................................................................11

4.1.2广告诉求的具体方法....................................................................................11

4.2广告作品..................................................................................................................12

4.2.1电视广告作品................................................................................................12

4.2.2广播广告作品................................................................................................12

4.2.3杂志广告作品................................................................................................12

4.3具体实施..................................................................................................................13

4.3.1蓝月亮广告媒介选择....................................................................................13

4.3.2实施阶段........................................................................................................13

4.4广告预算.................................................................................................................13

（）前言

随着人们生活水平的提高，人们越来越重视生活质量，传统的洗衣粉已经逐渐淡出人们的视线，因为洗衣粉富含磷，对人体有害，在洗衣服的过程中手也受到很大的伤害，而且对水也有不利影响，因此，洗衣液逐步走进人们的视野，洗衣液的ph值偏中性，对人体的伤害极小，而且洗衣液方便快捷，不会像洗衣粉那样富含泡沫，这样可以省时、省水、省力，洗衣液逐步替代洗衣粉占领洗衣用品市场。

1企业简介

蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。

二十年来，蓝月亮秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，致力提升国人的生活品质。

蓝月亮以“自动清洁、解放劳力”为宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。

凭着领先的技术和优秀的品质，产品广泛进入了中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。

公司已通过iSo9001国际质量管理体系认证、iSo14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。

始终以消费需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。

蓝月亮洗衣液市场份额全国第一，中国洗衣液市场的领军者蓝月亮洗衣液连续九年全国销量冠军，蓝月亮品牌旗下拥有三大类别（衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理）、共41个品种的产品；以满足消费者在规格、功能、香型等方面的不同需求。

20XX年最新上市的手洗专用洗衣液是蓝月亮在20XX年秋天推出的最新产品，它是全球第一款手洗专用洗衣液。

这款洗衣液最大的优势是外包装采用了创新手洗专用泵头设计，无需拧盖，用量易控，首次取用和中途添加同样方便。

泵头设计相比传统盖装还有一个优势是便于洗前预处理。

2营销环境分析

2.1产品分析

2.1.1产品介绍

蓝月亮洗衣液是广州蓝月亮实业有限公司旗下的系列产品，包括手洗专用洗衣液、亮白增艳洗衣液、深层洁净洗衣液、全效洗衣液、宝宝洗衣液、羽绒服清洗液、丝毛净几大系列。

1、产品特色

此次广告策划的是蓝月亮手洗专用洗衣液。

它有三种类型见下图：

图2.1蓝月亮手洗专用洗衣液

它的特色有以下几点：

（1）去油斑

专门的配方，配合独创干衣预涂法，有效去除油斑不留痕迹。

（2）使用方便

创新手洗专用泵头设计，用量易控、取用方便；灵活放置、易储存；预处理方便。

（3）快速溶解

手洗专用液态配方，预水即溶；准确充分触达，轻松瓦解顽固污渍。

（4）呵护双手

中性温和配方，不伤手；特别添加芦荟精华,滋润呵护手部肌肤。

（5）易漂洗

手洗专用独特配方，漂洗更容易、更彻底；省力、省时、省水。

篇二：

蓝月亮洗衣液营销策划案

洗衣液策划案之

“月”满新春

客户名称：

广州蓝月亮实业有限公司

策划人：

10广告学号：

执行时间：

20XX.12.26---20XX.1.20

企业简介

蓝月亮，中国洗衣液市场领导品牌，洗衣液连续三年市场份额第一，市场占有率高达44%。

广州蓝月亮实业有限公司于20XX年成立，是由香港蓝月亮国际集团有限公司全资控股的外商独资企业，旗下拥有个人护理、衣物护理和家居护理三大系列，其中蓝月亮洗衣液、洗手液、厕清和地板清洁剂四个产品的市场占有率为全国第一。

蓝月亮公司奉行精雕细琢的质量方针，追求完美无暇的品质效果，蓝月亮人深知质量稳定的重要性。

公司已通过iSo9001国际质量管理体系认证、iSo14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障