网络新闻标题与报纸新闻标题的比较研究.docx
《网络新闻标题与报纸新闻标题的比较研究.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《网络新闻标题与报纸新闻标题的比较研究.docx（7页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
网络新闻标题与报纸新闻标题的比较研究
网络新闻标题与报纸新闻标题的比较研究
陈忆（吉林工程技术师范学院）
【摘要】信息时代，网络为先。
网络已成为许多人的主要新闻信息通道。
在这种时代背景下，网络新闻已经逐渐发展成为一种新的新闻形态。
尤其是网络新闻标题，与传统的报纸新闻标题相比，具有其鲜明的特征。
所以，网络新闻标题的研究对于网络新闻有重要的现实意义。
本文选取编辑角度，从标题的功能、结构、字数等方面入手，试图揭示两种媒体在标题制作方面的差异。
随着网络技术的日趋成熟，网络新闻媒体迅速发展，网络已成为许多人（尤其是年轻人）的主要新闻信息通道。
我国现有的网络新闻发布机构主要有两种，一种是传统媒体的新闻网站，另一种是商业新闻网站。
从目前的情况来看，传统媒体的新闻网站基本上都是传统媒体新闻的网络版,而由于政策的限制,商业网站不能拥有自己的采访机构,只能转载规定范围内传统媒体的新闻。
因此,我国的网络新闻传播实质上还只是一个新闻编辑机构。
作为一种全新的传播媒介,网络新闻传播有自己的规律。
然而,由于时间紧迫、网络新闻编辑水平限制等多方面的原因,网络新闻对传统媒体新闻的简单照搬现象非常普遍。
因此，如何真正适应网络本身的传播特点来发布新闻，就成为迫切需要研究的问题。
本文从标题制作的角度,以网络对传统媒体的转载和摘编为例,分析网络新闻标题与作为传统媒体代表的报纸新闻标题制作的主要区别,探讨如何真正适应网络本身的传播特点来发挥其新闻传播的功能。
标题的功能与特点
“题好一半文”，标题是新闻的眼睛，与传统媒体相比，网络新闻媒体在传播速度和信息含量方面有独特的优势。
网络新闻的结构上，标题与正文是分离的，既标题与新闻编排在不同的网页上，位于主页上的标题往往是作为与位于从页或新闻文章页中的相应正文的一个链接而存在的。
网民要浏览某则新闻，必须先点击标题。
正是这种特殊的版面安排，使得网络新闻标题与传统报纸新闻文标题有很大不同。
因此，标题是否具有一定的吸引力，能否说明问题，或能否具有新颖性和创造性，事关整个新闻文本乃至专栏与网站的成功。
网络新闻标题的重要性远远超过了以往的传统媒体。
，现在生活节奏越来越快，人们开始习惯阅读新闻标题来寻找自己需要的新闻，更倾向于一种快餐式的信息消费，这就从形式上预示着“读题时代”的到来。
由于网络新闻的传播在很大程度上要依靠标题的引导和提示，所以网络新闻标题用词成功与否决定了网络新闻的点击率的高低和网络新闻的传播效果。
网络新闻标题的特点要求网络新闻标题的语言运用要尽可能新颖别致，别具一格，引起读者阅读新闻内容的欲望。
消费者对个性化和差异化的新闻产品需求日益升高，因此除了新闻标题对词语运用的一般要求之外，新颖是网络新闻标题对词语运用的最高要求。
如果标题做的不够吸引人，甚至枯燥乏味就不能满足人们的阅读欲望，那么网络新闻的传播过程就会受到阻碍。
网络新闻标题的这个最高准则决定了网络新闻标题在词语运用上具有与一般标题不同的特点。
标题的结构
一、标题单行化
标题一般分为两类，即主题和辅题。
所以报纸常见的标题结构有引题主题、主题辅题及引题主题辅题的形式，在这种形式下，不同性质的标题会分行展示，因此报纸新闻的多行标题非常常见。
而网络新闻是以标题点击的方式进入正文的，为了方便浏览和点击，也为了节约空间，网络新闻标题一般都是单行题。
这种标题往往用一句话将新闻的精华（事实或评论）用简洁生动朴实的语言呈现出来，这与网络传播容量大。
传播速度快、面向全球受众的特点极为相符。
同时这也十分符合网民的阅读习惯。
有实践表明：
人们阅读文字，眼球跳动时，是不能感知字句的；而只有在眼球停顿是才能感知打字句，每次眼停顿是只能感知到个字。
另一方面，从阅读汉字的习惯来看，人们一次性的阅读一般在七八个字左右，再长一些就需要加标点来换气，因而网络标题控制在字为宜，且最好用空格分为两部分，各部分由个字组成。
这样便可以使网民在对电子屏幕的一瞥之中就可获知新闻的主要内容，减少视觉疲劳。
如果将报纸上的两行题或三行题照搬到网上，不仅浪费了宝贵的网页空间，也容易分散网民的注意力，使他们失去对最主要信息的判断。
因此，对于网络编辑来说，就必须抛弃传统媒体的标题方式，即舍去引题和辅题，进而准确地把新闻事实以网民喜闻乐见的形式表达出来。
如：
今起汽柴油价每吨提高元（新浪网2012-3-20）
温家宝：
政府事务性管理工作可适当交给社会组织（凤凰网2012-3-20）
浙江一婚礼发多万红包参加婚礼者没人一万（凤凰网2012-3-20）
以上新闻标题都是用一句话简单概括出新闻的内容，第三天条标题由于字数比较多，因此在中间部分以空格来换气，让读者可以比较轻松的阅读。
网络新闻标题单行化趋势是标题从最初的原始的一行起开始起步，历经新闻编辑长久的探索与人为的加工之后，融合了人类接受心理等诸多的美学原则与修辞手法，形式上的回归而奠定了一个新的基点，它并不是标题的原始退化，而是返璞归真。
二、标题的词汇选择
（一）缩略语的使用
经济原则是语言运用的一个重要原则。
语言的经济性分为静态研究和动态研究两种，静态研究是帮助我们判定语言的使用是否经济的标准和尺度；语言经济原则的动态论述，则表述起运作机理。
人们总是期望和谋求用最短的语言表达最丰富、最完整的信息。
在人类日常的传播行为中，如果在定量时间内使用最少、最经济的语词传递最多的信息，而这个信息有符合人类的社会习惯、思维习惯的话，那么这种传播形式就回快速被大众接受。
在网络新闻标题的词汇选择中最能体现用语经济原则的就是缩略语。
缩略语是语言中经过压缩和省略的词语，又叫“简称”、“略语”、“缩写词”。
出于经济原则，在语言表达中，常常把一个结构较繁、较长的词语改变成一个结构形式简略的多的词语，这些简略了的词语就统称为缩略语。
信息传递不仅要求准确，而且要求快捷、简便，缩略语的使用无疑可以满足这种要求。
在保证实现语言交际功能的前提下，简约缩略的语言表达无疑比繁杂、累赘的表达更能迅速准确地传递信息。
缩略语顺应了人们想用简易手段来表达复杂内容的愿望。
在网络新闻标题中，缩略语的使用可以节约网络新闻的版面，进而实现新闻的快捷传播。
标题语言要求简明缩略形式自然会流行，这是符合新闻传播快节奏高效率的原则的。
在标题词的选择中，缩略语较普通词语更醒目，更有显著性。
下面从网络新闻标题中的缩略语词来体现新闻流行词汇运用中的信息语运用经济原则。
美媒称俄反恐小队抵达叙利亚（新浪网2012-3-20）
球探：
书豪仍级别不配（新浪网2012-3-20）
（二）、新词汇的使用
语言随着社会的发展而发展，语言的发展中，又是词汇领先。
出现在新闻语体中的新词语随着新事物和新概念的产生，呈现出不断增加的趋势。
新词语是反映社会生活变化的一种语言现象，它与社会各个方面直接发生联系，政治、经济、文化、科技、军事、等方面发生的变化，新政策、新概念、新事物，都会直接影响到新词语的产生、发展和隐退。
网络新闻标题中的新词语及时地反映了社会生活中的各种变化，是社会语言最直接、最真实、最迅速的反映和记录。
因此，网络新闻语言中必须要吸纳新词新语以反映社会上出现的各类新事物、新现象。
如：
婚恋节目嘉宾重口味行为网友难接受（新浪网2012-3-21）
甄子丹获舒淇力挺（新浪网2012-3-21）
（三）、口语化的趋势
口语语体和书面语体具有截然不同的语言特征和风格特征。
口语语体的句子结构复杂；口语语体语篇结构松散；书面语体的语篇则讲究布局谋篇等等。
他们各自有各自出现的场合。
但是口语和书面语并不是截然分开的，两者也会交叉渗透。
新闻标题，一般认为是书面语体中的语言片段，它主要是出现在书面语体中，不可避免带有书面语体的特征。
但是，今年来，报刊标题出现了口语化的倾向，而网络新闻标题口语化的现象就更为明显了，首先表现在口语中特有词语的大量使用。
汉语中有大量口语词语，这些词语简单、通俗、富有表现力。
如今在网络新闻标题中经常可以看到这些口语特有的词语。
如：
时尚香港北京热卖“香港原创”凭什么打响（人民网）
这些都是我们日常生活谈话中经常使用的词语，在网络新闻标题中出现，是标题显得特别亲切、自然、贴近生活，吸引读者。
三、网络新闻标题的修饰手段
修辞格又叫“辞格”、“语格”、“修辞方式”、“修辞方法”、“修辞手段”等，是指为了提高语言的表达效果而有意识地偏离语言和语用常规之后，逐步形成的固定格式，特定模式。
早在上世纪初现代修辞学萌芽时期，有的学者持“只有文言文才能修辞，白话文不能修辞’，的观点。
之后的修辞论著主要是从文学作品中提取语料，研究对象主要是名家名篇壮句妙词，正如王希杰所批评“传统修辞学有贵族化倾向”。
世俗的社会语言生活登不了大雅之堂，修辞学的学科而貌也因其主要研究对象高高在上，变成了象牙塔中的学问。
修辞学要更好地介入社会生活，就必须关注世俗的语言生活，修辞学要为社会管理和发展服务，就有必要把目光更多地转向现实，关注社会生活中重大事件的语言传播问题。
当今，网络已经成为很多人的新闻信息来源和通道，网络的流行给人们的语言生话带来了很人的改变和冲击，其影响力和渗透力可想而知。
作为网络新闻标题，为了吸引读者的眼球，必须采取各种非常规语言的方法来达到这个效果。
其中，通过积极修辞使新闻标题准确显明，简洁新颖，形象生动，是一种极为重要的手段。
因此，修辞格在网络新闻标题中的使用就普遍化了。
网络新闻标题中运用比较多的修辞格主要有：
借代、比喻、对偶、仿词等。
制作网络新闻标题是很值得研究的一门学问。
汉语的修辞手段极其丰富，下面只就网络新闻标题中常见的修辞格作一些梳理和剖析。
【】比喻辞格
比喻，俗称打比方，是人们最喜爱的语言表达方式之一。
当一个事物，与另一个事物具有某种相似点的时候，人们通过联想，把两个事物有条件地相提并论，用其中一个事物来描绘、说明另一事物，以使表达变得形象生动，可感可知，就形成了比喻。
例如：
少女毁容案：
“玩火”的代价有多大（新浪网2012-3-20）
小市镇“垃圾山”搬走了（新浪网2012-1-23）
【】对偶辞格
运用对偶辞格的新闻标题，从形式上看，音节整齐匀称，节律感强；从内容上看，凝练集中，概括力强。
王力先生：
“说一韵到底是最占势力的传统韵律，在西洋，一韵到底的诗是相当少的。
可见一韵到底表现了汉民族诗歌的民族风格。
”王力先生虽然是就诗歌而言，但对其他语言形式也一样适用。
例如：
浓郁中国情和谐世博音（凤凰网2010-8-16）
【】仿拟辞格
陈望道先生在《修辞学发凡》中指出：
“为了讽弄而故意仿拟特种既定式的名叫仿拟格。
仿拟两种：
第一是拟句，全拟既成的句子；第二是仿调，只拟既成的腔调。
”王希杰认为：
“仿拟就是根据交际的需要，模仿现有的格式，临时成一种新说法。
”我们认为现在的仿拟范畴有所扩大，仿词，仿句，仿篇，仿调都在人们的语言交际中使用。
网络新闻标题的内容特点
一、煽情化
人不仅是理性动物，也是感情动物。
古人云：
“动人心者，莫先乎情”。
也就是说，标题要想打动读者的心，首先应在情感上吸引读者，征服读者。
凡是好的标题，总是以炽热的感情来拨动读者的心弦的。
所以说，写新闻，做标题，固然要告之以事、晓之以理，但还得动之以情。
标题能不能吸引人，感染人，要看标题有没有情感穿透力，很重要的一点就是作者在表现新闻事实时是否充满情感。
我们知道，传播者与受众之间不单是一种信息的交流关系，而且也存在着一种情感交流关系。
俗话说：
“相悦者近，相恶者远。
”这句话在新闻传播中同样适用。
如果传播态度平易，热情可亲，受众自然易产生一种亲近感。
清人袁枚说：
“作者情生文，斯读者文生情。
”标题中包含着真实而自然的感情，使作者与受众之间产生一种强有力的情感交流，不仅能带给受众精神上的愉悦和心理上的满足，也能激发他们阅读新闻的兴趣。
另一方面编辑在面对社会各种现象和新闻事实时，不免会产生喜怒哀乐的感情，并希望通过标题与读者进行思想、感情上的交流，这也就是美学上所说的“移情”现象。
由此观之，“诉诸感情”不正是吸引受众的一把“好钥匙”？
另外，为了增强新闻的吸引力，牵引网民的鼠标，不少网络编辑在制作标题时加入一些刺激受众“眼球”的信息。
因为刺激性的信息能给人眼前一亮。
有关新闻心理学的研究观察表明：
受众在接受新闻信息的开始阶段，常常处于不随意注意之中，也就是说，受众的注意力的指向并没有固定的目标。
只有当某一新闻信息吸引了受众，其注意力才集中到那里去。
而要吸引受众的注意力，就要做出一些受众感兴趣的东西。
兴趣是人们积极探究某种活动的意识倾向，它既表现为人们对客观事物的选择性态度，又总带着快乐、欢喜和满意等积极的情感体验。
孔子曾经说过：
“知之者不如好之者，好之者不如乐之者。
”乐之者，即感兴趣也。
受众对于自己感兴趣的东西总是乐于接受的。
现实生活中，人们都有追新逐异的好奇心理。
世纪下半叶，美国商业化报纸的著名报人戴纳曾经说过：
狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。
这句流传甚久的经典话语，得到了新闻圈内外人士极其广泛的崇拜与信奉。
新闻编辑人员也会据此追新逐异、猎奇攫艳，以满足受众的好奇心理。
娱乐演艺圈绯闻不断，往往是大量受众共同兴趣之所在。
因为娱乐新闻是满足人们平淡无奇生活的调料，能调剂受众的生活压力。
因此，一些充斥着明星绯闻、惊人内幕，煽情性的标题和刺激性的内容成为网络新闻中引人注目的一大看点。
如：
传闻：
范冰冰为干爹生子（新浪网2012-3-21）
《画皮》赵薇周迅暧昧缠绵（新浪网2012-3-21）
这些颇具小报风格的标题，将新闻事件中最吸引受众的内容用夸张的表述方式表现出来，有时也会使用“揭秘”、“曝光”、“内幕”等词语，希望在刺激受众的“眼球”之后，能够很快引起注意。
有时候往往一件普普通通的新闻事件拥有一个非常耸人听闻的标题。
二、诱惑化
网络新闻的标题与正文之间客观地存在疏离性。
（阅读任何一条新闻都必须从一级页面或二级页面再度点击进去，才能抵达新闻主体）同时，由于网络新闻标题表述空间的限制使它必须在短短的一行句子里将最有“卖点”、最具吸引力、最耀眼的部分，大胆创新，用鲜明、生动、传神的语言表达出来，使网络标题像一双无形的手，紧紧抓住网民的眼球不放，吸引网民不断看下去、读下去。
一般来说，反常的东西是人们不熟悉的，对于陌生的事物人们一般都有好奇的心理，尤其是对于与众不同的东西，往往愿意去了解它，因而新闻事实中反常的因素是吸引人们眼球的一个砝码。
如：
女子衣衫褴褛银行取巨款（新浪网7）
为什么这位女子取钱会衣衫褴褛？
读者看到这都会产生兴趣。
这样的题目容易引起网民的注意，会让人产生疑惑而想要一探究竟。
除了反常的事物，设置悬念也是一种常用的手法。
悬念，就是说书人讲的“卖关子”。
书说到要紧关头，危急时刻，惊堂一拍，戛然而止。
欲知后事如何，且听下回分解。
不怕你不继续听下去探个究竟。
网络新闻标题大多隐去“为什么”这一因素，就使其内涵的诱惑性顿时凸显了出来。
应该说，“为什么”这一因素是网络新闻标题诱惑性的总源头。
恰如年在希腊米洛岛上发现的那尊大理石雕塑像：
半裸的女神阿芙洛狄特，一缕丝袍袅绕地遮掩着她的小腹。
维纳斯雕像浑身散发着一种美，而美就是一种愉悦的力量，一种诱惑与撩人的力量。
网络新闻标题制作原则的精髓也在于此。
的确，在单列的一行标题里，网络媒体往往亦遮亦露，犹抱琵琶，一种反传统的新闻美感顿时产生，紧扣关键却又极具个性的一两个新闻要素，断裂其因果关系，其余的要素统统留给新闻正文，着意让网民痴心相伴紧追不舍，这才是网络新闻标题的极致。
三、附加特定符号
网络新闻的读者对新闻的选择往往凭着自己的喜好来浏览新闻的内容，网络新闻标题就是打开新闻内容的一扇窗口，是吸引受众“眼球”的桥梁和纽带。
在此，网络新闻标题要做到“万绿丛中一点红”，就要想尽办法增加“色彩”。
在网络新闻标题区，一些较为重要的新闻或是最新、最有趣的新闻标题会配以一些特殊元素，给受众以视觉上的冲击，使受众在视觉和心理上获取信息，从而达到理性认识与感性认识的统一。
这类附加成分主要有：
（一）、利用网络的多媒体功能，新闻标题除了用文字表现以外，运用一些特定的技术将标题设置为动态字符或动画形式，如闪烁、滚动等，来有效地吸引受众的眼球，也方便网民可以主动搜索到自己需要的信息。
有时也可以是图像、线条音频、视频等格式。
（二）、在标题上加上一些特定的表意符号。
如加上“”表示该新闻刚刚上传，属于刚出炉的新闻，值得受众密切关注；加上“酷”表明此新闻具有较大的新闻价值和可读性，建议读者关注；加上“！
”或“★”、“★★”、“★★★”等，表明新闻的重要性，同时也表达编辑的一种情感倾向（惊叹、关注等）；加上“图”、“组图”、“评”、“留言”，是编辑向受众展示的一种说明或提示。
结语
网络新闻标题在网络新闻信息的传播过程中，有着举足轻重的作用。
但从目前网络新闻标题的情况来看，网络新闻编辑对新闻标题的编辑并不多，照搬照抄现象远多于创造性的编辑。
事实上，对于上网者，无论他是有目的地寻找信息，还是无目的地浏览，他所付出的都是他宝贵的时间。
因此，抢眼的标题也可以节省网民寻找信息的时间。
由此可见，好的网络新闻标题不仅可以带来高的点击率，还可以给网民带来便利。
所以，网络新闻编辑必须树立为网民服务的观点，在编辑网络新闻标题时做到动情而不煽情，通俗而不低俗，幽默而不浮华，以真正值得关注的内容和富有深度的写作来吸引读者，是每一个网络编辑应有的素质。
升级会员 