龙行天下画册文案.docx

龙行天下画册文案.docx

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龙行天下画册文案

龙行天下画册篇章结构规划

一、规划说明

（一）整本画册约需32页（含封面、封底），才能完整地体现出龙行天下的品牌主张、旅游产品及服务形象。

（二）由于龙行天下成立不久，凌海巧妙回避了公司历史及实力方面的问题，转而将公司理念及旅游主张、公司服务及旅游景点推荐作为表现的重点，突出塑造龙行天下品牌的文化品位。

（三）画册着力传达一个信息：

龙行天下的旅游服务是丰富的、人性化的以及专业的。

（四）画册分为三大板块：

公司理念介绍、旅游服务介绍、旅游线路及景点推荐。

（五）本方案所包含的文字仅仅为凌海的初步设想，将根据贵方的具体要求进行细化及调整。

二、谋篇布局

封面：

游你做主

——龙行天下，深度旅游实操专家

封二、扉页：

我们期待用心，而不仅仅靠双脚去旅行

100年前的一天，俄罗斯着名学府喀山大学，一群自诩为俄国精英的学者教授济济一堂，讨论着俄国的未来，有一个粗壮的高个儿年轻人独特的言论引起了他们的不满。

他们嘲笑他，问他读过多少大部头，懂得什么哲学？

年轻人答道：

“我的哲学与你们的哲学不同，你们的哲学是从别人的书上看来的，我的哲学是从自己肩头上磨出来的，是从自己流浪的足茧上得来的。

”这个年轻人就是近代俄国文化的标志性人物——高尔基。

我们为什么要旅游？

我们究竟需要怎样的旅游服务？

也许一千个人有一千种不同的回答，但是无论哪一种回答，都是人类认知自然、历练人生的一种心灵回声。

显然，我们都不是职业旅行家，但是，如果旅行仅仅是匆匆忙忙地当一回“空中飞人”、蜻蜓点水式的看几个景点、出入每个景区超市挑选贵得咋舌的纪念品……那就让我们一起拒绝它！

P1：

旅游，要走马天下感受关山万重的人生精彩

每一个人，无论他是高大英俊，还是丑陋卑微，也无论他是达官显贵，还是流氓乞丐……如果将他放在漫漫的宇宙中来说，生命的经历无疑都是一样的伟大和壮观！

当我们“家——公司——家”，这样两点一线式的无数次重复之后，有一天，我们突然想到自己，才发现我们还有好多梦想没有来得及去实现，但是我们已经无可挽回地长大、老去。

如果人生的纵轴是时间，横轴是阅历，您的人生足够丰富和精彩吗？

一家好的旅行社，不仅仅陪你一起游历天下，还让你真正在旅途中获得“行万里路，读万卷书”诸多收获。

龙行天下，不会在您兴致高涨的时刻吁吁叨叨，我们只恰到好处地出现在您需要的哪一刻，坚定地支持您依靠自己的主见去阅读名山大川，去领悟狂野自然所蕴涵的神秘力量……有一天你一定会得意于周围人们的赞誉：

你看起来象一部厚厚的、内容丰富的书！

P2：

旅游，要一路走来抒发信马由缰的自由精神

什么是自由？

有人说，自由就在人心的取舍之间，就这么简单！

知道自己想要什么，知道怎样去实现自己的理想和期望，并能按自己预设的步骤去达成。

旅游，本身是一个没有任何情感色彩的词汇。

龙行天下认为，旅游时，自主权和选择权都在顾客手里，我们只是服务者，您可以要求我们做得更好、做得更出色！

只要您可以抛弃一些与内心真正的快乐无关的东西，全身心地去投入一件旅行的山水风情之中，自由的感觉就会悄然而至！

着名学者柯云路说：

真正的自由是感觉不到的！

就好比我们生活在自由的空气中，但是如果我们不是特意去想它，我们通常不觉得它的存在。

龙行天下献给顾客的，正是一种自然而然而不是刻板做作的旅游服务模式。

P3：

旅游，要特立独行张扬个性横溢的生活主张

南方日报上曾经转载过一篇鲍尔吉·原野的《时尚是银个性是金》，里面有这样一段话：

人生的种种努力，如果撕开了看，大约是试图把自己变成别人。

成功的地图如下：

由农村人变成城里人，由江北人变成上海人，由中国人变成外国人……大多数人都在追赶潮流中迷失了自己。

其实，当我们在人群中被压抑得很久之后，能在旅途中重新找回那个原来的自己，释放积累已久的压力，无疑是旅行最大的乐趣之一。

龙行天下无疑是调动旅游者个性的专家，从旅游产品设计、旅游线路组合、旅游驿站选择、旅途情绪调动等等，无一不是从旅游者内心的真正需求出发。

深层次的个性化旅游服务是顾客的期待，也是龙行天下的生存之道！

P4：

旅游，要深入民俗溯源灵魂深处的文化家园

看过《国家地理》节目，每个人心底都会深藏着一个谜：

人类是怎样进化来的？

我们的祖先又是如何繁衍生息的？

在人类漫长的进化过程中曾经诞生哪些神秘而又古老的文明？

那些地方（包括中国的、世界的）现在的发展状况如何……当我们在日新月异的经济腾飞中感受着生活品质的飞跃时，那些远离我们的大自然以及其中生活的各种生灵是否仍然安然无恙、保留着它们的本来面目？

在这个溯源的过程中，旅行者既是一个主动者，也是一个被动者。

不管我们采用何种方式去实现这一过程，我们的行为都会或多或少地惊扰隐含着生命的一切万物，因此，我们理所当然地应该担负起一种保护它们的责任。

龙行天下，能够根据旅游者的具体需求，科学、环保地设计各种自然寻根和文化寻根的国内外旅游方案和旅游线路。

P5：

2002年起，龙行天下致力于为广州市民服务

进入新世纪，旅行行业产品、服务同质化现象严重，价格战公开程度几乎到了令人咋舌的地步，烽烟直接燃烧到各大媒体旅游专版。

其实，明眼人都能看出，表面上风光无限的旅游市场，其实暗礁涌动，肤浅的竞争形态让旅游业随时都有触礁的危险。

时势造英雄，一个崭新的品牌——龙行天下适逢其时、应运而生！

2002年，为了让广州市民最快认识龙行天下这张新面孔，配合广州“新羊城八景”的评选，龙行天下组织了“龙行天下送万人免费游新羊城八景”公益活动，得到了广州市政府、各大媒体的全面支持。

由于参与者必须用报纸上的活动信息报名参与，这个活动竟然让不少报摊大赚了一笔，因为，为了获得免费参与的机会，不少报摊前买报的人竟然排起了长龙。

龙行天下的公益宣传活动带来了良好的社会效应，引起中央电视台（CCTV）的关注，该台就“龙行天下”进行了详细的专题报道。

在激烈的市场大战中，龙行天下作为后起品牌，只有一鸣惊人，才能赢得市场的认可。

然而，市场认可的不仅仅是一时的轰动效应，服务才是最终决胜的手段。

服务是传统旅游最薄弱的一环，要做就做最好，必须沿着正确的道路深入地走下去，做一个传统旅游模式的颠覆者，走一条全新的未来大道——深度旅游，并建立起完整的深度旅游服务体系，打造出包括深度旅游产品开发，深度售前、售中、售后服务等一体化的新型旅游服务模式。

P6：

龙行天下，深度旅游实操专家

试问，在即将到来的某一天，有谁还会对健身运动式的、浅尝辄止的、被人牵着鼻子走的旅游感兴趣？

如果有新的旅游方式可以选择，谁还愿意走老路受活罪呢？

龙行天下是经广州旅游主管部门批准经营的专业旅行社，是一家以提供深度旅游、人性化旅游、品质旅游为服务目标的行业专家，长期以来，一直专注于满足各类高端人群、政府机构以及企业团体自助式、个性化的旅游需求。

自成立以来，龙行天下一直致力于省内游、国内游和出境旅游三大业务的深度服务，兼营旅游客运服务，可根据客人要求承办各类专项考察、商务考察、会议、参观学习等各类个性化旅游活动。

龙行天下拥有一支专业素质高、服务经验丰富的导游队伍，根据顾客的实际需求配备精通相应语种的翻译，能提供各种优质的导游服务。

旅游线路遍布全国及世界各地；代订，代售国内、外、机、车、船票；代订省内，国内各大城市及香港，澳门酒店住房等。

龙行天下作为一家年轻的企业，将一如既往地致力于为您提供您所追求的深度旅游服务、商务咨询和集团化解决方案。

P7：

龙行天下服务理念

人性：

满足心灵深处的人性需求

温馨：

营造让顾客感动的温馨氛围

细致：

关注每一个容易被忽视的细节

专业：

解决和应付旅途中的一切难题

龙行天下企业追求

全方位提供科学化的旅游建议方案

专业打造最受欢迎的卓越旅游产品

积极满足顾客差异化的深层次需求

努力推进旅游服务的效率及附加值

P8：

卓越团队

龙行天下团队是一个专业的团队

我们坚信，团队必须具备过硬的专业素质，才能为旅游者提供他们所需要的各项服务，才能把旅途变成一个轻松、自由、安全和有意义的过程。

龙行天下团队是一个诚信的团队

诚信是龙行天下对团队所有成员的基本要求，也是龙行天下职业操守的基本准则。

诚信第一，以人为本，每一趟旅途都会面临各种问题，而面临各种问题时，龙行天下总会把旅客的切身利益放在第一位。

龙行天下团队是一个成功的团队

成功应该是一个不断积累的过程，而不是一个目标式的阶段性成果。

榜样的力量是无穷的，而榜样来自经年累月的积累。

一个成功的服务榜样可以带活一个团队，无数个榜样可以成就一家成功的企业。

因此，龙行天下将员工的服务素质和执行能力作为考核的重要指标，特别注重对服务榜样和成功团队的塑造。

P9~10：

旅游精品自选超市

什么样的旅游方式才是最好的旅游方式？

这一点恐怕永远都不会有定论。

如何找到自己真心喜欢的旅游方式和旅游线路安排？

无论你清楚地知道自己想要什么，还是对旅游常识一无所知，龙行天下的优秀团队都可以为您找到线路、景点及时间等最适合的合理安排。

目前，龙行天下除了经营普通的国内旅游（如组织赴国内各景区旅游、考察、省内团队接待）、国际旅游（如组织赴世界各地旅游、考察、展览）、商务咨询（如代理各国签证、提供集团商务差旅管理一揽子解决方案）和代理服务（如代订各地酒店住宿、国际、国内机票及火车票）外，还专业操作以下各种形式的个性化旅游服务，如：

自驾车游

对于不少自驾车旅游者来说，渴望感受一种别样的孤独之旅，可有时候沿途的泊车、食宿、观光以及有关手续的办理又颇伤脑经。

这时候，如果配备一名龙行天下的专业导游，一切难题都将迎刃而解。

科考探险游

这里的科考探险游，是指以洞穴、原始森林等神秘地域为目的地的业余科考及业余探险，这种旅游关系着旅游者的安全等诸多问题，必须拥有较高的专业指导。

龙行天下可以根据旅游者的实际需要，为旅游者配备相关的专业装备及旅游顾问，并全方位解决旅游者沿途的各种难题。

蜜月游

度蜜月，是人生最幸福美好的经历之一。

龙行天下可以为选择蜜月旅行的新人，提供各方面的旅游服务，同时，也可以操作团体蜜月游。

同学聚会游

书生意气，挥斥方酋。

校园时代是我们每个人都无法忘怀的时光，几十年过去了，选择一个旅行来完成同学聚会，无疑是缅怀校园时光的最好方式。

多年不见理应尽兴玩个痛快，至于其它事情，由龙行天下为您服务就是。

幸福大家庭游

也许您是掌握着80％社会财富的20％成功者，是时代的风云人物。

然而，您发现自己正在远离家庭，自己的父母、妻子、兄弟姐妹和儿女都变得陌生。

多少年来，不懈的奋斗，让您获得了很多很多，也让您失去了很多很多。

这是，一个假日不期而至，何不来一次幸福大家庭游？

把自己的车锁进车库，您想用一次全身心的旅行，来找回冷落已久的亲情……沿途龙行天下已经为您全家做好了最细致和贴心的安排。

精英团队游

如果您的企业领导团队表现卓越，您可以给每个成员发一个奖章，或者干脆奖励每个人几万块钱……可是，最有意义的方式，无疑是奖励整个团队一次旅行。

这样，既可以让大家散散心、增长增长阅历，也可以通过团队的非正式交流，拉近员工之间的距离，增强团队的凝聚力和战斗力。

龙行天下作为团队旅游实操专家，能够为您提供让您满意的执行到位的精英团队游服务。

商务会议游

开国领袖毛泽东，喜欢到远离中南海、风景秀美的庐山办公。

与此类似，不少聪明的企业家喜欢把自己的作战会议室搬到野外和景区。

要开好一次企业智囊或者商务交流会议，没有一个安静舒适的环境不行。

龙行天下可以根据企业的会议需要以及各种实际情况，为企业提供针对性的商务会议游方案。

其它各类个性化旅游设计

只要您需要，只要我们能够提供，根据旅游者的实际要求，龙行天下能够为您提供各种特立独行的、自主操作的旅游方案和旅游服务。

P11~28：

旅游目的地强档推荐（国内篇－约17P）

滨海蓝天

海南岛

青岛

大连

名山大川

九寨沟

黄山

张家界

古都名胜

北京

西安

民族风情

云南

西藏

桂林

江南胜景

上海

杭州

岭南风采

广州

深圳

珠海

封三：

龙行天下的个性化服务

上门服务

为了节省旅游者的宝贵时间，龙行天下特别采取上门服务方式。

一个电话，一切问题都由龙行天下服务人员为您搞掂！

先旅游后付款

每一次旅程，既是一次龙行天下为您提供服务的过程，又是龙行天下与您相互关照、相互合作的过程。

为了感谢广大企业的厚爱，针对那些信誉可靠的企业所组织的团体旅游，经双方协商，龙行天下可以提供“先旅游后付款”的特别服务优惠。

封底：

龙行天下联系方式

广州市凌海广告有限公司

龙行天下品牌项目组