市场营销学品牌与包装策略精选试题.docx

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市场营销学品牌与包装策略精选试题

市场营销学-品牌与包装策略

1、试述品牌对生产者和消费者的主要作用。

2、试述包装的作用及包装设计应遵循的基本原则。

3、品牌标志

4、品牌资产

5、生产者品牌

6、中间商品牌

7、统一品牌

8、个别品牌和多品牌

9、商标专用权

10、驰名商标

11、域名

12、包装标签

13、如何认知品牌？

品牌与商标有何区别？

14、品牌资产的基本特征有那些？

15、设计品牌应遵循哪些基本原则？

16、与一般商标相比，驰名商标有哪些法律特征？

驰名商标如何认定？

17、品牌策略主要有哪些类型？

18、包装策略有哪些种类？

各有何作用？

19、品牌对营销企业和消费者各有什么作用？

20、试述包装设计应遵循的基本原则。

21、综合我国品牌运营实践，谈谈如何进行品牌扩展。

22、品牌暗示了购买或使用产品的（）类型。

A.生产者

B.经销商

C.代理商

D.消费者

23、品牌最持久的含义是（）、文化和个性。

A.属性

B.价值

C.利益

D.名称

24、品牌有利于保护（）的合法权益。

A.商品所有者

B.生产商

C.品牌所有者

D.经销商

25、品牌有利于维护（）的利益。

A.消费者

B.供应商

C.经销商

D.代理商

26、品牌代表着某种商品（），是其最基本的含义。

A.属性

B.特征

C.利益

D.名称

27、顾客购买商品的实质是购买某种（）。

A.特征

B.用途

C.功能

D.利益

28、品牌资产是通过为消费者和企业提供（）来体现其价值。

A.产品

B.服务

C.附加利益

D.附加功能

29、品牌资产是一种特殊的（）。

A.无形资产

B.有形资产

C.潜在资产

D.固定资产

30、只要运用得当，品牌资产常常在（）中增值。

A.投资

B.管理

C.运作

D.利用

31、企业在开拓和挤占国际市场的营销实践中，常常选用（）。

A.生产者品牌

B.企业品牌

C.中间商品牌

D.自己的品牌

32、多品牌策略，即是指企业同时为（）产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A.一种

B.二种

C.三种

D.多种

33、域名作为互联网的单位名称，发达国家的企业都争注国际域名，属于（）。

A.一级域名

B.二级域名

C.国家域名

D.企业域名

34、包装有几个主要构成要素，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。

A.商标

B.品牌

C.图案

D.颜色

35、对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是（）策略。

A.等级包装

B.类似包装

C.分类包装

D.配套包装

36、品牌是一种集合概念，蕴含着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（）。

A.属性

B.利益

C.价值

D.文化

E.个性

37、国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（）。

A.注册优先

B.抢先注册

C.注册在先

D.生产优先

E.使用在先

38、企业采用统一品牌策略，（）。

A.能够降低新产品的宣传费用

B.有助于塑造企业形象

C.易于区分产品质量档次

D.促销费用较低

E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况

39、品牌统分策略包括（）。

A.统一品牌策略

B.销售者品牌

C.个别品牌策略

D.分类品牌

E.企业名称加个别品牌策略

40、商品包装的构成要素是（）。

A.材料

B.颜色

C.商标或品牌

D.形状

E.图案

41、包装标志主要有（）标志。

A.运输

B.商品

C.指示性

D.品质

E.警告性

42、产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为（）。

A.统一包装

B.运输包装

C.分类包装

D.销售包装

E.等级包装

43、配套包装不是配套搭配，企业采用配套包装策略时，应着重考虑的因素是（）。

A.购买者年龄

B.市场需求特点

C.便于消费者识别

D.消费者购买能力

E.产品的关联性

44、再使用包装策略的突出作用是（）。

A.增加包装的用途

B.刺激购买欲望

C.增加产品销售

D.起到营业推广的效果

E.延伸宣传

45、品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。

（）

46、品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。

（）

47、虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。

（）

48、商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。

（）

49、注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。

（）

50、使用在先是指品牌或商标的专用权归属于该品牌的所有使用者。

（）

51、在我国，驰名商标就是在市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的商标。

（）

52、驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。

（）

53、国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。

（）

54、品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。

（）

55、多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

（）

56、域名是互联网的单位名称，具有商标属性。

（）

57、良好的包装能提高产品的竞争能力。

（）

58、品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。

（）

59、拥有驰名商标的企业，在参与国际市场竞争中，应该尽快注册一级域名。

（）

60、分类包装是根据消费者购买目的的差异，对不同质量等级的产品采用不同的包装。

（）

61、更新包装只是改变包装的形式、材料、颜色、图案等，并没有改变产品内在的质量和功能。

（）

62、品牌的实质，是卖者对交付给买者的产品特征、_____和服务的一贯性的承诺。

。

63、若某种品牌给消费者提供的超过商品或服务本身以外的附加利益越多，则该品牌对消费者的吸引力就越大，品牌资产的价值也就_____。

64、品牌资产的所有权是经由品牌或商标使用者_____，由注册机关依照法定程序认定并授予的。

65、品牌资产作为_____的重要组成部分，是企业不断进行营销投入或营销活动的结果。

66、品牌是市场概念，是_____在市场上通行的牌子。

67、驰名商标与一般商标相比，有其_____特征，主要表现在驰名商标的专用权能跨越国界。

68、凡是在市场上有较高的知名度和较高的_____的商标，都可以申请认定驰名商标。

69、驰名商标的认定机关，大多数国家（包括我国）是由本国的_____来组织认定。

70、生产企业将其产品售给中间商，由中间商使用他自己的品牌将产品转卖出去，这种品牌叫做_____品牌。

71、品牌扩展就是指企业利用其_____的声誉来推出改良产品或新产品。

72、在运用多品牌策略时，要适时撤消市场竞争力过低的品牌，避免造成_____过度竞争。

73、企业进行品牌重新定位时，要综合考虑两方面的影响因素，一是定位成本，二是_____。

74、包装材料的选择，不仅影口向包装成本，而且还影响商品的_____。

75、商品给顾客的第一印象，不是来自产品的_____而是它的外观包装。

76、办理域名注册获得域名使用权的规则与一般商品商标注册相同，依然_____原则。

77、附赠品包装策略是指在包装物内附有赠品，以诱发消费者_____做法。

78、更新包装策略是指企业包装策略随着_____变化而改变的做法。

79、简述品牌资产的特征。

80、企业申请认定驰名商标必须提交哪些证明文件?

81、品牌设计需要遵循什么基本原则？

82、简述品牌策略的主要类型。

83、简述包装策略的主要类型。

84、按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内受到法律保护。

其中之一表现在，即使他人虽申请在先，驰名商标所有人也有权在（）内请求撤销注册商标。

A.2年

B.3年

C.5年

D.10年

85、在应用（）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。

A.更新包装策略

B.附赠品包装策略

C.配套包装策略

D.再使用包装策略

86、对于生产经营不同质量等级产品的企业，应采用（）包装策略。

A.类似

B.等级

C.分类

D.配套

87、附着或系挂在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明是（）

A.商品说明

B.包装标签

C.运输标志

D.包装标志

88、商品包装包括若干个因素，（）是最主要的构成要素，应在包装整体上占居突出的位置。

A.商标或品牌

B.图案

C.包装材料

D.形状

89、（）的出现，使企业管理包括品牌管理由传统的直觉与经验型管理向科学管理转变，从而提高了企业的管理水平。

A.激励

B.职能管理制

C.人性管理

D.品牌经理制

90、企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称之为（）

A.品牌扩展

B.品牌转移

C.品牌更新

D.品牌再定位

91、复合品牌指对（）产品赋予两个或两个以上品牌。

A.同一种

B.两种

C.多种

D.不同种类

92、品牌运营的基本前提与直接结果是（）

A.品牌设计

B.品牌定位

C.品牌组合

D.品牌传播

93、品牌资产是企业与（）长期动态关系的反映。

A.供应商

B.中间商

C.顾客

D.政府

94、品牌有利于企业实施（）战略。

A.市场竞争

B.市场细分

C.CI

D.市场选择

95、品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（）

A.消费者类型

B.文化

C.利益

D.商品属性

96、国际上对商标权的认定，有（）并行的原则。

A.注册在先

B.象征性使用在先

C.使用在先

D.使用优先辅以注册优先

E.注册优先辅以使用优先

97、商标的法律属性包括（）

A.独占性

B.时效性

C.地域性

D.专一性

E.E、与商品的不可分割性

98、按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（）

A.多品牌策略

B.主副品牌策略

C.分类品牌策略

D.统一品牌策略

E.品牌联合策略

99、品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（）等多方面予以透视。

A.品牌知名度

B.品牌设计

C.品牌联想

D.品牌忠诚

E.E、品牌形象

100、简述品牌设计过程中应坚持的基本原则。

101、简述目前品牌扩展受到品牌运营企业重视的原因。

102、包装的作用主要表现在以下哪个方面？

103、试述品牌的作用。

104、试述包装的主要策略。