广告专业术语.docx
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广告专业术语
广告专业英语
英翻中
A
AAAAAmericaAssociationofAdvertising
advocacyadvertising倡导型广告
AccountExecutive客户主管
Accountplanning客户策划
AccountServices客户部
AdvertisingDepartment企业广告部
agency广告代理商
ArtDirector美术指导
AssistantPartner董事助理
Apriori先验估汁（演绎法）
Aposteriori实测值（归纳法）
analysis分析archetype标准受众，原型
availability空余时段
audienceduplication重复受众
AA（AccountAssistant）客户助理
ActionPlan行动方案
AD（AccountDirector）客户总监
AddValue附加价值
Advertorial付费软文
AM（AccountManager）客户经理
AnalysisTools分析工具
Announcement公告
AnnualReport年报
AP（Asia-Pacific）亚太区
ARList任务清单
ATL（AbovetheLine）线上活动
Attachment附件
AudienceAwareness公众认知度
Awareness认知
adplanning广告策划
appeal诉求
B
bid[bid]广告竞标
business-to-business（B2B）advertising
brandimage品牌印象
Brainstorming头脑风暴法
Billboard广告路牌
Blowincard报刊广告插页
Bulldogedition报纸的早发版
bestfaceforward展现最佳面貌
brandmanager品牌经理
buriedposition被淹没的广告位
Backgroundmaterial背景材料
Benchmark测试基准
BI（BehaviorIdentity）企业行为识别系统
Bidding竞标
Bio个人简历（VivaResume）
Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）
BrandLoyalty品牌忠诚度
BrandManagement品牌管理
BrandPlanning/Designing品牌策划/设计
BrandPositioningSurvey品牌定位调查
BrandPromotion品牌推广
BrandingStrategy品牌战略
BriefingKit资料包
Briefing情况介绍
BTL（BelowtheLine）线下活动
BU（BusinessUnit）业务部门
Bundle附赠品
BusinessModel商业计划
BusinessPhilosophy经营哲学
BusinessStrategy经营战略
boildownto归结为
branddevelopmentindex品牌成长指数
back-to-back广告连播
C
capitalism资本本主义，资本运营
commercialadvertising商业广告
communicationprocess传播过程
comparativeadvertising比较广告
consumeradvertising消费品广告
consumerism消费模式
customer顾客
ChiefExecutiveOfficer（CEO）首席执行长官
ChiefFinancialOfficer（CFO）首席财务官
Copywriter广告撰稿人
CreativeDepartment创作部
CreativeDirector创意总监
Code编号
Campaign广告攻势
Commercial影视广告片
communityrelation社区关系
competitor竞争者、对于
contentintegrationad软性广告
costeffective广告成本效益
creative创意
co-marketing联袂营销
corporateidentity企业识别
culture-specific文化（民族）特性
Carcard[ka：
ka：
d]车厢广告
Counteradvertising异议式、对抗式广告
countout清点，算出
consumerbehavior消费者行为
copyplatform文案大纲
creativestrategy创意策略
chainbreak节目提示标板
continuity持续型排期
continuousadvertising持续型广告
circulation发行量
columninch栏／英寸（报纸广告单位）
cardrate广告市价
combination套装广告价
controlledcirculation定向发行量
costperpoint（CPP）每收视点成本
costperthousand（CPM）每千人成本
Campaign公关或营销活动
CareerDevelopment职业发展
CareerPlanning职业计划
Casestudy案例研究
Category类别
Celebration庆典活动
CEOReputationManagementCEO声誉管理
CEO'sArrangementCEO接待
Chart幻灯片中的页面（Slide）
ChinaInternationalPublicRelationsCongress中国国际公共关系大会
CIPRA（ChinaInternationalPublicRelationsAssociation）中国国际公共关系协会
CIS（CorporateIdentitySysetm）企业形象识别系统
ClientRelations客户关系
ClippingReport剪报报告
ClosingPhase结束阶段
CodeofConduct行为准则
CodeofEthics职业道德
CommunicationModel传播模式
CommunicationsKit新闻夹
CommunicationsStrategy传播战略
Competitor竞争对手
Confidential保密的、机密的
ConfidentialItems保密条款
ConsecutiveInterpretation交互式翻译
Consultant顾问
ConsumerBuyingProcess顾客购买过程
Consumers/DealersAssembly用户/经销商大会
ContactPerson联系人
ContinuousEducation继续教育
ControllingPhase控制阶段
CoordinationCommunicating协调沟通
CoreCompetitiveness核心竞争力
CoreMedia核心媒体
CorporateAffairs企业事务
CorporateProfile公司简介
CorporateReputation企业声誉
CorporateVideo宣传片
CostControl成本控制
Creative&Design创意设计
Credential公司或个人简介
CrisisControl危机控制
CrisisStatement危机声明
Customertestimonial客户证言
corporateadvising企业广告
categorydevelopmentindex（CDI）销量成长指数
coverage覆盖率，覆盖范围
cumulativecoverage累计（总）覆盖率
D
deceptiveadvertising虚假广告
design设汁稿
Drive-time交通高峰时间
depthInterview深度访谈
deskresearch案头调研
dichotomousquestion两分问题
double-barreledquestion两难问题
double-blind双盲测试（指实验组和对照组）
demographicmarketing人口统计特征营销
directmail（DM）直邮广告
directmarketing直销
Displayadvertisement陈列式广告
Daypart时段
Decayconstant衰退常数
doubletruck双页／，告（跨页）
Datasheet宣传页
Decoration现场布置（装饰）
DemoBooth产品演示台
Diagnosis诊断
DomainNameRegistration域名注册
Donation捐赠
DAGMAR广告效果评估体系（美国广告学家RussellH•Colley在《为衡量广告效果而确定广告目标》一书中提出“制定广告目标以测定广告效果”的方法，称为DAGMAR模式（达格玛模式），也称其为科利法。
）
E
eventplanning活动策划
exhibitionstand展台
Electricspectacular霓虹灯广告
earnrate媒体折扣价
EC（EastChina）华东
EditorialCalendar媒体刊登计划
EmployeeCompensation员工薪酬
EnvironmentIssues环境问题
EventPlanning事件策划
ExecutingPhase执行阶段
exposure告显露次数
F
fatiguebias疲劳偏差
fieldwork现场调查
focusgroup焦点小组
frequency广告频次
fresh新颖的
fringetime非黄金时段
facing一个广告牌（户外媒体单位）
franchisedposition专用广告位置
flatrate统一价格
FAQ常见问题问答
FashionBusiness时尚产业
Featurearticle深度文章
Feature文章类型中的通讯
Flyer宣传单页
Follow-up跟进
Forum论坛
Free-standinginsert非装订广告插页
familybrand多品类品牌
G&H
governmentrelations政府关系
grassrootsmarketing贴身式营销
grossaudience受众总量
grossimpression总印象
grossratingpoints总收视点
gridcard电波广告刊例
guaranteedcirculation承诺发行量
Glossary词汇表
GovernmentAffairs政府事务
Graphics图形文件
genericbrand非名牌（产品）
greenadvertising绿色策略式广告
hard-and-fast明确易懂
Houseorgan企业专刊（杂志）
hierarchy-of-effecttheory效果层级理论
holdingpower节目（频道）凝聚力
holdoveraudience既有观众
HumanResourceManagement人力资源管理
horizontalpublication横向出版物
I
industrialadvertising工业广告
institutionaladvertising社团机构广告
interview访谈
integratedbranding整合品牌传播
internalcorporatecommunications内部沟通
investorrelations股东关系
Insert广告插页
Islanddisplay（超市内）堆头式陈列
infomercial电视直销节日
imageadvertising形象广告
inheritedaudience既有观众
insertion平面媒体广告次数
insertionorder广告版位定购
islandposition独立广告版位
IMC整合营销传播
Implementation实施
IncentivePlan激励计划
InternetMediaCommunications网媒传播
InterpersonalCommunications人际传播
Interpreter翻译
Interview专访或面试
IntroductionLantern宣传幻灯
InvestorRelations投资者关系
InvitationLetter邀请
IPR（InstituteofPublicRelations）英国公共关系协会
IPRA（InternationalPublicRelationsAssociation）国际公共关系协会
IssueDiagnosis问题诊断
J&K&L
Journalist记者
KeyMedia关键媒体
KeynoteSpeaker主题演讲人
litigation起沂，诉讼
line产品系列
lifestylesegmentation生活形态细分
loyaltyindex忠诚度
localadvertising地方性广告
Leadership领导力
LegalDuty法律义务
LifeCycleoftheProducts产品生命周期
Lobby游说
Logo标识
LuckyDraw抽奖
M
ManagementSupervisor管理监督
Marketshare市场份额
Marketing营销
MediaDepartment媒介部
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marketprofile市场状况
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MC（MiddleChina）华中
MediaAssistant媒介助理
MediaCommunicationsStrategy媒体传播战略
MeetingAgenda会议议程
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MI（MindIdentity）企业理念识别
MI（MediaIndex）企业媒体声望指数
Mindshare品牌影响力份额
MonthlyReport月报
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makeitthroughtheday过一整天
N
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noncommercialadvertising非商业广告
nontraditional非传统的
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nationalbrand全国性品牌
netunduplicatedaudience受众
NC（NorthChina）华北
NE（NortheastChina）东北
NegativeReport负面报道
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No-profitPR非营利机构公关
NW（NorthwestChina）西北
narrowcasting小范围播放（窄播）
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observation观察
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ObjectiveDiagnosis目标诊断
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panel重复凋查样本群
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persuasionprocess劝服过程
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programdeliveryrate节目到达率
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pulsing栏栅式（或间隔式）排期
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Postmortem会后书面的简短总结报告
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Presentation演示、陈述
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PressKit媒体新闻夹
PressRelease新闻稿
PrintMedia平面媒体
Priority优先的
ProductTest产品评测
ProjectManagement项目管理
Proposal公关建议书
PRSA（PublicRelationsSocietyofAmerica）美国公共关系协会
PublicRelationsConsulting公关顾问
Q&R
qualitative定性的
quantitative定量的
Questionnaire调查问卷
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ResearchDepartment调查部
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Rehearsal预演、彩排
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Review回顾、总结
RiskManagement风险管理
Rudequestion不友好的问题
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referencegroup参照组
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