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时尚的经济学分析

时尚的经济学分析（总9页）

时尚的经济学分析

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２００８时尚的经济学分析吴珊（山东大学经济学院，山东济南２５０１００）【摘要】时尚存在于日常生活中，对需求和供给的影响不客忽视，需要从经济学的角度，对有关时尚的问题进行探讨。

这些问题包括：

时尚的涵义、时尚的经济学定义、时尚的效用、时尚的需求与供给以及时尚对消费者选择的影响。

〔关键词〕时尚；时尚价格；时尚需求；时尚效用；时尚供给在日常生活中，人们随时随地被时尚影响着，时尚存在于衣、食、住、行及娱乐等各个方面，市场也被时尚产品所引领，时尚的服装、电子产品、汽车等层出不穷。

由于时尚的存在，我们可以看到许多与经济学理性经济人基本假设相悖的现象。

理性的经济人应是追求效用或收益最大化的人，他们对事物的取舍要经过成本与收益的比较，基于降低成本以实现经济利益最大化的考虑，他们一般不会抛弃尚具物质功能、仍有使用价值的物品。

但在现实中我们常常可以看到，一些消费者因追随时尚，每季都要购买新的服装和搭配的饰品，而过不了多久，他们又会觉得不够时尚，把这些物质功能完好的物品弃之脑后，这对消费者个人来说是物质和金钱上的浪费，但他们却乐此不疲。

与此同时，生产者在不断研究和开发新的时尚产品，如服装设计师每年要推出春夏、秋冬两季的最新款式、面料和主题的服装，汽车厂商每年要推出最新款式的车型，电子产品的更新换代更快，每隔一段时间就有最新技术或款式的新产品推出。

创新者不断创造新的时尚产品，跟随者紧跟其后模仿生产时尚产品。

为了生产新的时尚产品，一些厂商不惜把还能够使用的旧模具或机器设备等提前淘汰，虽加大了生产成本，但依然不会停止生产。

时尚究竟是什么为什么经济中加入时尚因素后会出现如此“不理性”的现象这是否有悖于效用最大化或收益最大化原则目前对时尚的研究多是从社会学、心理学的角度出发，也有少数学者从经济学的角度对时尚进行了初步研究。

黄勇（２００５）从社会学的角度出发，对时尚进行了研究，他的研究对从经济学的角度界定时尚有很大的帮助。

黄勇认为，时尚是“指大众对某种物质或非物质对象的追随与模仿，它能给参与其中者带来情感愉悦和行动方便，给不参与者造成无形的压力”，“时尚不是一种个体行为，它可以是全社会的共同行动，也可以只在某一阶层、群体或区域内普遍流行”。

黄勇从不同的角度将时尚进行了分【收稿日期】２００８一０１—０２【作者简介】吴珊（１９７５一），女，山东济南人，山东大学经济学院博士研究生，研究方向是品牌经济学。

７万　方数据茹兹堂期一浅器影露／财／彩彤学／学／旅类，从形式上把时尚分为观念时尚、行为时尚、物质２．差异度。

差异度因素对时尚的影响在于，差时尚和人物时尚，从具体内容上把时尚分为消费时尚、文化时尚、政治时尚和道德时尚。

他指出，消费的经济基础和强有力的传播媒体。

时尚流行的三个重要条件是开放的文化环境、较好Ｒｏｂｉｎｓｏｎ（Ｉ％１）从经济学的角度出发，对“时尚Ｐｕｒｓｕｉｔｏｆ异度的大小会随时尚推出的时间而变化，对时尚的价格也会产生影响。

最新推出的时尚产品在与已有的产品相比较时，会显示出较高的差异度，而当这一时尚产品被逐渐推广，为较多的消费者所购买、消费时，其差异就会不断缩小，直至这一时尚产品处处可需求的经济学”进行了初步探讨，提出时尚的经济学基础是对稀缺的追求（ｔｈｅＲａｒｉｔｙ）以及对当ａｓ见，其差异度降到最低。

３．影响因素分析。

时尚需求函数的反函数为：

Ｐ＝ｇ（Ｑ…）加入上述影响因素后变为：

Ｐ＝ｇ（Ｑ，ｄ，ｔ）前生产要素的显示支配作用（ＦａｓｈｉｏｎＣｏｍｍａｎｄｏｖｅｒＤｅｍｏｎｓｔｒａｔｅｄＣｕｒｒｅｎｔＦａｃｔｏｒｓｏｆＰｒｏｄｕｃｔｉｏｎ）ｏ他虽然对时尚的价值和福利问题有所提及，但没有给出一个经济学意义上的时尚定义。

（一）时尚的经济学定义一、时尚的经济学定义和影响因素分析其中，Ｑ为时尚的需求数量，ｄ为差异影响因子，ｔ为时间影响因子。

时尚是人们追随时代发展的载体或象征，是借以消除某种差异的非职业性时间符号。

也就是说，人们希望通过追随新的时尚，消费时尚的产品，传达出自己与时代先进性同步的信息，借此表现出自己所具有的特点：

容易接受新事物，对新鲜的、先进的ｇ＜ｏ，表明价格与销售数量存在反向变化关ｏＶ系，即价格越高，时尚产品的销售量越小；当价格下降时，销售数量就会增加。

石ｄｒ”＞０，表明时尚产品的差异度与价格之间存Ｃｍ在同向变化关系，即差异度越大，价格越高；随着更多消费者对时尚的追求，使用这种时尚产品的人会越来越多，时尚产品的差异度不断降低，此产品的价格也随之降低。

ｏｎ事物善于接纳，不愿意受旧事物的束缚，具有创造力或经常别出心裁。

消除某种差异是指消费者通过追随时尚，达到与其他人同步而不落后于其他社会成员的目的，也就是说，要消除比别人落后的差异。

我们强调“非职业性”的原因在于，一些可以消除差异性的职业配置，如工作制服中的服装、鞋帽等，虽然可以完全消除穿戴者之间的差异，但这种差异的消除不是时尚的显露，而是职业的需要。

（二）影响因素分析由时尚的经济学定义可知，时尚的影响因素主要有时间因素和差异度因素。

１．时间。

时间因素对时尚的影响主要体现在阶段性上，即每个时尚潮流都只是一段时间内人们追逐的对象，随着时间的流逝和新时尚的出现，过去的时尚就不会再为人们所追捧，也就不再成为时尚，这个时尚就会被淘汰。

因此，时尚表现出明显的阶段性特征。

虽然不同时尚的流行时间长短无法确定，但也有非常规律的阶段性更替特征。

比如，服装时尚基本上保持半年左右的更新频率，即春夏推出下一季秋冬季的最新时尚，秋冬推出下一季春夏的最新时尚。

再如，汽车厂商一般都保持每年推出新款车的更新频率，使每年的年末、岁初都成为新款汽车推出的密集期。

詈＜０，表明时尚推出的时间越长，该时尚产品研的价格就越低，因为推出时间越久、普及越广，差异度越低，距离新的时尚产品推出也越近，其价格也就越低。

譬＜ｏ，表明差异度与时间之间存在反向变化Ｃ玎关系，即推出时间越长，差异度越低。

３Ｊ当罢＜０时，时间的变化不会引起差异度的变化，也就是说，一个时尚从开始推出到最后消失，其对某种产品的差异度没有影响。

这种差异度为零的产品一般是职业类无差异产品，如制服等，其一旦被推出，在很长一段时期内都不会改变，可以假设其不受时尚的影响。

二、时尚的需求分析黄勇（２００５）认为，时尚是“指大众对某种物质或非物质对象的追随与模仿，它能给参与其中者带来情感愉悦和行动方便，给不参与者造成无形的压力”。

也就是说，参与到时尚中的人可以获得一种满足感，对时尚的消费也可以给他们带来效用。

因此，８万　方数据。

２００８年２月Ｊ叫ｍａｌ０ｆ第３０卷第２期耖影财傻／走，，彩学／敖Ｅｃ删ｃｓｓｈ锄）（ｉＦｉｎａｎｃｅａＩｌｄｕｆＩｉｖｅ碍ｉｔｙＦｅｂ．，２００８Ｖ０１．３０Ｎｏ．２为了获得这种时尚带来的效用，消费者会根据自身Ｄ４，…，明，表示在每一个不同的时尚流行期内，都有不同的时尚需求曲线啦，而第ｉ期的时尚需求曲线啦与第一期的需求曲线跳基本类似）；Ｄ２为包含时尚因素的某产品在一个较长时期内（如１０年）的情况，支付货币进行时尚消费，购买时尚的载体——时尚产品。

（一）时尚的需求曲线由于时尚本身具有时间上的阶段性，而每个阶段中的时尚内容会有所不同，因此，即便是同一种产品，也会因为时尚的不断变化而产生不同的需求。

以服装为例，每年的春夏、秋冬两季，在世界各大时尚中心的时尚发布会上，上一季的流行服装会被淘汰，取而代之的是新的时尚款式。

因此，对应于每一个新的流行时尚，会有一条同时期的需求曲线。

某一产品在某一时期的时尚需求曲线，比此种产品在没有时尚因素影响下的普通需求曲线更向左偏，也就是说，在同样的价格水平下，需求量更小。

这是因为，并不是每一个消费者都会追寻每个时尚新款，所以，在同一价格水平下，受时尚影响的产品需求量会小于不受时尚影响的普通产品需求曲线上对应的需求量，受时尚影响的需求曲线的价格弹性也更大，曲线也更为平坦。

但从一个较长的时期来看，由于新时尚不断出现，消费者会对新的时尚产品产生需求，的需求函数，Ｄ２＝Ｄｉ＋厦＋Ｄ；＋珧＋…＋仍，其中，ｎ为整数，且／７，＞１。

从图１中可以看出，虽然在一个时尚流行期内，包含时尚因素的需求曲线稍微偏左，每一个价格上对应的需求量也不大，但在一个较长的时期内，多个时尚流行期的短期需求函数累加却比没有时尚因素的需求曲线更加偏右，即在同样的较长时期内，受时尚因素影响的需求在每一个价位上对应的需求数量要高于没有受时尚因素影响的需求数量。

（二）时尚消费的支出时尚产品的价格一般会比具有同种功能但不是最新时尚款式产品的价格要高，但消费者仍然愿意支付高价，这个多支付的部分就是为时尚支付的价格。

时尚的价格并不是固定的，它会随新时尚推出时间的变化而变化。

同时，其差异度的大小也对时尚产品的价格有所影响，从而对时尚产品消费的支出产生影响。

１．时间因素对时尚消费支出的影响。

令字母ｔ表示时间，ｔ∈〔０，ｔ。

〕。

ｔ＝０表示一个时尚刚刚推出，ｔ＝ｔ。

表示这个时尚到了最后一期，下一个时期将会被新的时尚所代替。

因此，由长期内多个阶段性时尚产品需求曲线的累加所得出的总的时尚产品需求曲线，会位于没有受时尚因素影响的普通产品需求曲线的右边。

比如，时尚女装在新的季节会有最新款推出，消费者前一个季节购买的服装虽在物质功能上完好无缺，但由于时尚新款的推出，导致不再时尚的服装被提前淘汰。

因此，从长期来看，消费者对服装的总需求会因时尚因素的影响而大大增加。

这种关系可以用图ｌ来表示。

７Ｐ令尸触伽表示一个时尚产品的总价格，‰如表示具有相同物质功能但没有时尚因素的普通产品的价格，这一价格相当于时尚产品与时尚无关的那一部分的基本价格，％‰（。

）表示到ｔｉ期这一时尚产品与时尚相关部分的价格，其中，ｉ∈〔０，ｎ〕。

时尚产品的全部售价为：

‰‰２Ｐ鼬＋‰‰（１）当ｔ＝０时，肌珑‰‰（。

）＝Ｐ硒‰（ｋ），时尚产品的价格在此时达到最大值：

Ｑ删‰＝‰赴＋％概（Ｉｊ）＝‰证＋‰‰（％）当ｔ＝￡。

时，施妒函咖（Ｉｊ）＝％‰（＿）＝０，时尚图１时尚的需求曲线产品的价格达到最小值：

图ｌ中，Ｄ．为不包含时尚因素的某产品在一个较长时期内（如ｌｏ年）的需求函数；珑为包含时尚因素的某产品在某一时尚下的需求函数，其中，ｉ∈〔１，２，３，…，ｎ〕（为了清晰，图中只画出一条需求曲＾嗥，＾ｆ叩＝Ｐ如缸＋ｆ★耐咖（ｔｉ）＝Ｐｋ证从图２中可以看出，消费者要获得最新时尚，就要支付这个时尚产品存续期内最昂贵的价格，而且这一时尚产品的价格会随着时间的延长而逐渐降低，直至接近于不包含时尚元素的同类产品价格，这９线Ｄ５，其他曲线没有画出，在括号里标注为班，磋，万　方数据就是为什么到了一定时期，商家会推出“打折”商品，而消费者会“血拼”购买，即以较低的价格购买正当时的时尚产品，消费正当时的时尚。

观上让人觉得更有活力的事物的追寻一直都在进行。

但是，如果每个人都是自己寻找，则费用巨大。

因此，有一些人专门进行这种追寻，然后将信息在人群中进行有偿转让，这是符合经济人假设并可以节省交易费用的做法。

时尚就是这种理性行为的产物，时尚公司研究和发布时尚，消费者购买时尚产品，满足自己的需求。

如果说时尚公司专职寻求和制造时尚及时尚产品的行为节省了消费者追求时尚的交易费用，那么，时尚品牌的存在就节省了消费者的选择成本。

由于时尚公司大量存在，消费者在比较和选择最有效、最值得信赖的时尚产品时，要花掉大量的时间和精力，因此，购买时尚品牌的产品可以节省消费者的选择成本（刘华军，２００６）。

２．消费者通过时尚消费，获得效用。

消费时尚产品不仅可以节省交易费用和选择成本，还可以使消费者获得消费普通非时尚产品无法获得的效用。

在加入时尚因素之后，我们可以把经济学中的消费者效用最大化公式变成以下形式：

ｍａｘＵ（ｓ．ｔ籍Ｐ‰呵间ｆ图２时尚价格与时间的关系２．差异度对时尚消费支出的影响。

价格与差异度成正向变动的关系（见图３），也就是说，一个时尚推出的时间越短，普及程度越低，消费者需要支付的价格就越高。

这一规律在一般的时尚产品消费中都能看到，即最新产品的价格会处于最高点，愿意支付这一价格的消费者数量很少，但他们可以获得引领时尚的满足感；随着生产数量的增加和销售量的增加，时尚产品的价格会逐渐下降，愿意购买的消费者越来越多，但在公共场合“撞衫”的可能性也越来越大；当大街小巷都充满这一款或者类似的时尚产品时，差异度几乎降到最低点，而产品价格也降到与不包含时尚元素的产品基本相同的水平，这时，这种时尚产品已经离淘汰不远，新的时尚产品就要推出。

，铷‰）Ｐｏ妇‘Ｘｏｔｈｅｒ＋Ｐｆａｓｌ．ｏｎ’Ｘｆａｓｈｉｏｎｓｍ其中，石。

船为时尚产品需求以外的其他产品的消费数量，Ｘ’ｆａｓｈｉｏｎ为时尚产品的消费数量，‰。

为消费者消费的其他产品的价格，Ｐ缸＾洳为消费者消费的时尚产品的价格，ｍ为消费者的消费预算线。

加入时尚消费的效用曲线如图４所示。

差异度ｄ图３价格与差异度的关系●钉（三）时尚消费的收益由以上分析可知，如果消费者选择消费受时尚因素影响的产品，而不是选择具有同样功能但不受时尚因素影响的产品，他们就需要支出更多的费用。

那么，消费者为什么愿意支付这一部分额外的费用来购买时尚产品呢时尚产品能让消费者获得什么好处呢１．消费者通过跟随时尚，节省交易费用和选择成本。

消费者通过跟随时尚，可以节省交易费用。

求新、求异是人之常情，人们对那些可以在主观或客１０图４加入时尚消费的效用曲线图４中，ＸｏＩＪＩｅｒ为时尚产品需求以外的其他产品的消费数量，Ｘｆａｓｈｉｏｎ为时尚产品的消费数量，ｍ为消费者的消费预算线，ｕ，为对一般产品需求较多、对时尚产品需求较少的消费者效用曲线，巩为对时尚产品需求较多的消费者效用曲线。

可以看出，由于时尚产品的存在，消费者的效用曲线发生了变化，选择消费更多时尚产品的消费者的效用曲线会偏向右下方。

时尚消费对消费者效用的影响，可以通过一条万　方数据第３０卷第２期ｖ０１．３０Ｎｏ．２．。

２００８年．！

月．．－＿－＿＿－＿－＿＿＿－＿＿＿ｏｏｏｏ＿＿＿＿＿＿＿＿－ｏ。

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‘ｏｏｏｏｏ。

－＿－＿＿－＿－＿－＿＿－＿＿Ｊ■＿＿－＿＿＿－—＿－－－＿＿＿＿＿＿＿＿－＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿－－。

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■＿＿－－＿＿＿Ｉｏ＿＿－＿ｌ－●＿ｌ－＿＿＿＿＿＿－＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿一如夥张／彩影学／学／投！

型堂墅竖芭坠塑塑型坠型堡！

巫坚鲤！

ｚＦｅｂ．，２００８收入一定、时尚消费偏好一定的消费者效用曲线的变化来考察，这条曲线会随时尚因素的变动而变动（见图５）。

消费者选择消费不受时尚影响但具有同样功能的Ｘｆａｓｈｉｏｎ产品，他们就可以获得更大的效用，只有这种选择才能够实现消费者效用最大化。

然而，现实中的消费者却选择有时尚因素影响的效用曲线们，可以推断，消费者虽然在物质上获得的效用减少了，但时尚给消费者带来的效用至少可以弥补这一部分的效用损失，甚至产生比损失部分更大的效用。

由于这一部分效用无法用物质效用来衡量，我们在图５中将这一部分无法用物质效用衡量的情感效用曲线用虚线来表示。

图中的虚线曲线玩表示由时尚因素带来情感效用的效用曲线，由于总效用增加，效用图５效用曲线对时尚变动的反应曲线向右上移动，效用曲线玩与同预算约束线ｍ１平行的虚线预算约束线ｍｊ相切。

虚线预算约束线ｍｊ和虚线效用曲线“的含义是，消费者从消费时尚产品中获得了情感效用，这种效用不仅可以弥补图５中，纵轴ｚ。

妇为时尚产品需求以外的其他产品的消费数量，横轴Ｘｆａｓｈｉｏｎ为时尚产品的消费数量；ｍｌ为在时尚因素影响下，消费者收人为ｍ时的预算约束线；ｍｊ为在时尚因素影响下，消费者收人为ｍ时，由于时尚带给消费者的效用导致效用曲线产生移动后与外移效用曲线相切、与ｍｌ平行的预算约束线；ｍ：

为在没有时尚因素影响下，消费者收人为ｍ时的预算约束线；Ｕ，为在时尚因素影响下，消费者在收入为ｍ时的效用曲线；Ｕ２为在没有时尚因素影响下，消费者在收人为ｍ时的效用曲线；因茗。

妇消费减少而产生的物质效用损失，而且带来了超出损失的物质效用的总效用增长，这种总效用增长所达到的水平相当于预算约束线为ｍｊ时，实现既定收入下效用最大化所获得的物质效用水平阢。

三、时尚的供给分析己‘为在时尚因素影响下，消费者收入为ｍ时，由于时尚带给消费者的效用产生移动后的Ｕ，效用曲线。

在时尚因素影响下，消费者的收人为ｍ，预算约束线为ｍｌ，消费者的效用曲线为ｕｌ，此时，消费者消费菇｝单位ｘ例如和髫：

单位算。

妇，达到效用最大化。

如果收入ｍ不变，并消除时尚因素的影响，则图６时尚的供给曲线对于生产者来说，时尚是一种“有计划的过时”，没有时尚影响的ｚ触溉产品的价格会低于受时尚因素影响产品戈纠妇的价格。

由于一种产品价格降低的效果相当于消费者实际收入的增加，所以消除时尚因素影响后，虽然消费者的货币收入水平没有变，但其预算约束线却从ｍ１向外转动到ｍ２，也就是这种“有计划的过时”使原本依然可以使用的产品因不符合新的时尚潮流而被提前淘汰。

时尚为生产者不断创造新的市场，使其不会因某种产品达到市场饱和而无法继续销售自己的产品。

通过推出新的时尚产品，利用消费者对新产品不了解的信息不对称优势，制定远远高于成本和平均利润的价格，时尚制造者可以获得单件产品的最大利润。

反应较快的跟随者在最新时尚推出后，会以最短的时间加入自己在细节上的改进并推出新的产品，凭借紧跟优势获得广阔的市场空间和较为丰厚的利润。

因此，对于生产者而言，生产时尚产品能获得比生产不具备时尚性的同类产品更多的利润。

图６为某种产品包含时尚因素的供给曲线与不说，如果消费者只消费没有时尚因素影响的菇触伽产品，其可以购买的Ｘｆａｓｈｉｏｎ总量将增加，此时，消费者的效用曲线为％，并消费戈｝单位菇硒枷和戈：

单位戈。

ｌＪｌｅｒ。

虽然消费者的预算约束线和效用曲线都发生了外移，但由前面的分析可知，消除时尚因素影响后的戈｝＜ｘｙ。

由于预算线向外转动，根据新古典经济学的理论可以得出这样的结论：

ｕ２＞Ｕｌ。

也就是说，如果万　方数据。

掣．年三月。

地型查墅堂墅型型她竺业：

！

望ｌ立第３０卷第２期———————————＿＿二—————————————————。

——————————一Ｖ０１．３０包含时尚因素的供给曲线的比较，其中，ｓｌ为不包含时尚因素的某产品在一个较长时期内（如１０年）桫影缈经／力彩彩援．Ｆｅｂ．，２００８Ｎｏ．２受时尚因素影响的某产品在一个较长时期内（如１０年）的供给函数，Ｐ。

为不受时尚因素影响的某产品的市场均衡价格，尸２为受时尚因素影响的某产品的市场均衡价格，Ｑｌ为不受时尚因素影响的某产品的市场均衡产量，Ｑ２为受时尚因素影响的某产品的市场均衡产量。

由于时尚因素的影响，在一个较长时期内，总的需求曲线Ｄ２和供给曲线Ｓ：

比没有时尚因素影响的需求曲线Ｄｌ和供给曲线Ｓｌ都向右边移动，因此，新的均衡价格如和均衡产量Ｑ２都比Ｐｌ和Ｑｌ要高，生产者可以获得更多的利润。

消费者虽然花了更多的钱，但通过时尚消费获得的效用至少与额外支出货币产生的效用相等甚至更多。

这些效用虽不能用物质产生的效用来衡量，但消费者获得的满足却可以通过其乐意多支付的货币得到一个简单的度量。

五、时尚对消费者选择的影响时尚因素的存在，使消费者在较长一段时间内对产品的需求总量增加，支出也随之增加，但时尚能给消费者带来情感方面的效用，即消费者能获得情感利益，这一部分多支出的费用可以看作是为获得情感利益而支付的情感利益价格。

对于生产者来说，能够把握并跟上时尚，可以使其产品的销售数量和利润率都得到提高，但如果把握不住时尚或落后太多，就只能获得不含时尚因素的普通产品带来的低利润，甚至会面临产品销售不出去的被动局面。

需要指出的是，时尚因素并不是对每一个人都有影响，有一些人群基本上不会受时尚因素的影响，如有着固定穿衣习惯的老年人、需要保持稳重和相对固定形象的国家领导人和政界人物等。

需要穿统一服装从事工作的人，虽然在工作时间穿着基本固定的服装，但在个人时间里他们也可能选择一些时尚服装。

文献的供给函数，ｓｌ为包含时尚因素的某产品在某一时尚下的供给函数，ｚ∈〔１，２，３，…，ｍ〕（为了清晰，图中只画出一条有时尚因素影响的短期供给曲线ｓ！

，其他时期的短期供给曲线ｓｉ、ｓｉ、｜ｓ４．．…５孑都标注在括号里没有一一画出），５２为包含时尚因素的某产品在一个较长时期内（如１０年）的供给函数。

与时尚的需求曲线一样，受时尚因素影响的供给曲线在每一个时尚流行期会有一个单独的供给曲线ｓ２，它比不包含时尚因素的供给曲线５。

更要偏左，即在每一个价格水平下，曲线ｓ！

上对应的产品供给数量要比Ｓ，上的数量少，但从长期来看，所有时期内的数量累加会在每一个价格水平上超出同时期内没有时尚因素影响的供给曲线Ｓ１，从而使Ｓ２位于．ｓｌ的右边。

四、时尚的均衡分析图７时尚的均衡分析将图１和图６中的需求曲线、供给曲线结合在一起（见图７）可以看出，在有时尚因素影响的情况下，均衡价格和均衡数量都会发生变化。

在图７中，Ｄ．为不受时尚因素影响的某产品在一个较长时期内（如１０年）的需求函数，Ｄ２为受时尚因素影响的某产品在一个较长时期内（如１０年）的需求函数，ｓ，为不受时尚因素影响的某产品在一个较长时期内（如１０年）的供给函数，ｓ：

为〔〔１〕Ｄ’ｄｇｈｔＥＲｏｂｉｎｓｏｎ．’１１ｌｅＥｃｏｎｏｍｉｅｓｏｆＦａｓｈｉｏｎ参考〕ｏｆＯｅｍａｎｄ〔Ｊ〕．’Ｉ’ｎｅＱｕａｒｔｅｒｌｙＪｏｕｍａｌＥｅｏｒ＿ｍａｉｅｓ，１９６１，（３）：

３７６—３９８〔２〕刘华军．品牌的经济学分析：

一个比较静态模型〔Ｊ〕．财经科学，２００６，（８）．〔责任编辑：

高巍〕１２万　方数据时尚的经济学分析作者：

作者单位：

刊名：

英文刊名：

年，卷（期）：

被引用次数：

吴珊，WUShan山东大学,经济学院,山东,济南,250100山西财经大学学报JOURNALOFSHANXIFINANCEANDECONOMICSUNIVERSITY2008，30

（2）0次参考文献（2条）ERobinsonTheEconomicsofFashionDemand1961（03）2.刘华军品牌的经济学分析:

一个比较静态模型[期刊论文]-财经科学2006（08）相似文献（4条）1.学位论文刘辉长株潭地区大学生手机购买影响因素分析2007本研究采用自编的《大学生手机购买消费调查问卷》在长、株、潭地区七所高校学生中共发放问卷720份，回收有效问卷676份，利用进行探索性因素分析，采用主成分分析法得出影响大学生手机购买消费心理与行为的主要因素；在探索性因素分析的基础上，在上述高校中发放620份调查问卷，回收有效问卷554份，利用进行验证性因素分析，评价衡量模型的有效性，同时展开人口统计学变量的差异性分析。

结果显示：

1．影响大学生手机购买消费心理与行为的8个因素项目，依次为时尚、价格、外观设计、品牌、服务因素、同伴关系、功能以及人性化设计。

2．在探索性因素分析的基础上，进行了验证性因素分析，结果表明，八大主要影响因素整体的拟合优度较好。

3．在年级方面的差异不显著；在性别方面，男生对手机功能和人性化设计的要求比女生高；在专业方面，文科生更注重同伴之间的指导意见；在家庭所在地方面