诺基亚案例经济学分析.ppt

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1865在北欧芬兰南部诞生了一家普普通通的造纸厂，它以当地的一条河流的名字命名，叫“诺基亚”。

1898芬兰橡胶加工厂始创于1898年,主要生产套靴1912电缆电信业的根基:

芬兰电缆厂始创于1912年,位于赫尔辛基中心1967最后到了1967年，三大工厂合并为诺基亚集团。

诺基亚重要人物诺基亚重要人物新总裁冒险出新及新总裁冒险出新及产品普及大众产品普及大众u回到1992年，这一年对于诺基亚来说绝对是重要的日子，因为在这一年诺基亚前任总裁约马奥利拉上台约马奥利拉上台，u同时，也是他在1994年的香港董事会上成功说服股东，把诺基亚的所有传统产业卖掉，专攻通专攻通信。

信。

就是这样的冒险行为使得诺基亚在短短10年里，从一个名不见经传的“小公司”更为了全球著名企业，并且年销售额超过了300多亿欧元。

经历了风风雨雨的诺基亚，终于在经历了风风雨雨的诺基亚，终于在1988年成为了世界年成为了世界上最大的手机生产商。

上最大的手机生产商。

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诺基亚前任CEO康培凯曾表示：

“乔布斯先得把品牌知名度转化为市场份额才能成为我们的竞争对手。

”这一刻，诺基亚的噩梦开始了2011年第年第一季一季度销度销售额售额诺基亚闲庭信步，苹果弯道超车巅峰巅峰IphoneIphoneIphoneIphone用用苹果一贯的颠覆性风格再度颠覆了手机的世界，今日苹果一贯的颠覆性风格再度颠覆了手机的世界，今日，苹果用苹果用4%的市场份额占有了的市场份额占有了32%的市场利润。

的市场利润。

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届时，苹果将称霸全球市场。

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个月后，乔布斯宣布：

“苹果已经成为全苹果已经成为全球第三大手机公司。

球第三大手机公司。

”诺基亚反戈一击诺基亚选择将该操作系统向其商业伙伴免诺基亚选择将该操作系统向其商业伙伴免费开放，用盟友的力量来对抗强势的对手，费开放，用盟友的力量来对抗强势的对手，也为自己争取宝贵的喘息时间也为自己争取宝贵的喘息时间收购收购Symbian,Symbian,免费开放免费开放高端手机高端手机N900将采用将采用Maemoaemo操作系统操作系统掀起收购狂潮掀起收购狂潮打造全新品牌打造全新品牌ovi诺基亚与苹果的竞争：

诺基亚与苹果的竞争：

“诺基亚是有实力的带头大哥，苹果是诺基亚是有实力的带头大哥，苹果是有理想的当红小生，他们之间的竞争，精彩在未来。

有理想的当红小生，他们之间的竞争，精彩在未来。

”Maemoaemo多媒体能力较强、跨平台兼容性多媒体能力较强、跨平台兼容性好等，恰是争取高端市场的优势，而这好等，恰是争取高端市场的优势，而这些正是些正是SymbianSymbian系统所欠缺的系统所欠缺的2008年年8月，诺基亚又将维信平台、月，诺基亚又将维信平台、N-GageGage游游戏和在线音乐商店整合到一起，启用一个全新戏和在线音乐商店整合到一起，启用一个全新品牌品牌oviovi。

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