服装品牌企划方案.docx

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服装品牌企划方案

服装品牌企划方案

企划人员：

xxx

指导老师：

xxx

2008年3月30号

一、企业定位

前言

随着社会的发展速度之快，服装渐渐的成为了人类生活的一部分，也成了一种时尚文化。

从一个品牌走向另一个品牌的发展过程来看，服装品牌发展日益增多，竞争激烈。

我国的服装种类繁多，千变万化，数不胜数。

由于消费者的多样化以及消费者需求的多样化，对服装的要求也越来越细分化了，所以对服装的选择性也相当复杂，购买服装时最重视是否合身、裁剪、价格、材料及款式时髦五个因素，从这些可看出消费者们正呈现出一种个性化，更多人开始注重体现自我魅力的服装。

而我们“jygy”运动品牌正以“休闲、运动、时尚为主”的宗旨打造出一个具有自我魅力的休闲运动品牌。

“jygy”服装将最新流行元素和现代工艺相结合，打造出富有时尚、运动、休闲的女装品牌。

二、机构组织

1、公司的组织构架图

（注：

公司生产部、产品部与湖南美术学院的学生团队有着合作关系）

学生团队介绍：

a.创意设计——在校学生可以拿出自己的个人设计方案及效果款式图，经慎重考虑，交于“jygy”公司设计部门部分修改及审核后，征求原创人同意以及公司设计部和销售部意见一致后，公司将根据销售额给予该生一定报酬及提成。

b.成衣作品——考虑到学生团队制作的成衣有些想出购，本公司在该校设立一个物流站或店面，通过广播等宣传方式收购一些较个性时尚的服装，转至公司直营店进行销售或直接在当地转卖。

如果有顾客所喜欢的服装，可根据情况经原创人的允许进行大量生产，打入服装市场；在学生提供的成衣基础上，本公司可将其进一步特殊设计。

例如洗水、钉珠、绣花等，使其得到美观效果。

2、部门的管理职责

部门

职责

品质部

负责来料检查，严格按照公司检查标准进行来料检查和控制。

负责过程巡查，对生产质量进行统计、分析，对出现的问题及时报告，并由相关部门采取相应改善行动；负责成品出货检验，严格把握出货关；组织工厂员工培训和考核；监督、跟踪、协助采购部门改进采购产品质量。

生产部

负责新产品试制的人员安排，进度跟进，协调，编制生产计划表，安排外协加工、生产，并对库存、生产和出货进行有效的控制，尽可能的保证生产的连续性和稳定性。

产品部

市场调查，资讯收集、产品企划案、设计打样跟进、订货会准备。

信息中心

上一季产品销售分析、新产品上市的情况分析、销售建议。

仓管物流

库存产品实物制定科学、合理、库存计划；编制物料需求计划；科学、合理控制库存和供应；及时处理废料、不良品；管理货仓，保证货物收发及时、准确，货品储备安全。

客户部

对客户意见的收集、总结与反馈。

财务部

按照合法会计凭证，进行货币收支业务、原料购进、收发、结存明细核算；正确核算生产费用。

销售部

销售目标的拟定、销售成本预算及控制方法、销售报表的编制与上报、其他销售事务。

人力资源部

人力资源的规划、各部门管理职责的描述、各级员工工作职责的说明、制定、执行人事管理手册、同行企业的人力资源发展动态研究与探讨。

三、资金投入

“jygy”公司设立了九个部门（包括学生团队）。

考虑到本公司是一个新公司，所以全年销售目标定在800万元，春夏的销售任务是300万元，秋冬是500万元。

总投入大约是200万元。

全年的资金投入包括有：

办公费用、设计开发费用、生产费用、销售费用、各部门人员的年薪、广告费用及税费。

四、策略方案：

#品牌定位

1、品牌名称——jygy

2、品牌诠释——服装品牌，体现的是消费者的品位、心理、时尚、个性、运动。

“jygy”休闲运动装将给消费者带来的是理想中的完美穿着体验，从而成为时尚、运动的焦点！

3、品牌理念——时尚的领导者，休闲的编造者！

4、风格定位——运动、休闲、时尚

5、季节——08/09春夏

6、目标定位——20-28岁独立、自由、追求时尚运动的都市人群。

7、主题色系及款式风格

8、产品系列——主（外套、夹克、T恤、针织、休闲运动裤及运动裙）；辅（腰带、包、袜子、围巾、运动鞋）

#销售定位

a.价格定位（99.9至599.9元之间）

外套、针织：

399.9--599.9T恤、：

99.9--199.9

裤装：

199.9--299.9裙装、夹克：

299.9--399.9

b.产品通道：

自营专卖、加盟代理商为主要通道

c.促销策略

（1）通过会员卡形式进行优惠打折，以提高知名度，树立企业形象。

例如：

一次性购买700元送一张金卡（优惠8.8折）；购买500元就送一张银卡（优惠9.5折）。

（2）以画册形式为题材，内容是以每季度的新款服装为前提，目的就是要让顾客熟悉我们的品牌，并且还可以选择所喜欢的服装款式，根据顾客的体型及特殊要求，本公司可按顾客指定的款号将其送货上门。

（3）以海报、网络等方式做为宣传手段来打响品牌，通过赠送带有公司品牌信息的气球、太阳帽、等物品，吸引更多的消费者，从而提高购买欲望。

＃尺码制定

　　　规格

品类

Ｓ

Ｍ

Ｌ

ＸＬ

上装

150/80

160/84

165/88

170/92

下装

150/64

160/68

165/72

170/76

＃采购流程指引

关于面料的选购，我们通过展销会、面料发布会及大型面料市场中去进行挑选。

对于产品中的畅销及长销产品，根据现有面料和市场需求购买一定的期货，同时也考虑材料的生产周期。

离本地较近的生产厂家是最佳选择，这样就减少一定的风险及成本。

本品牌产品主要采取的是棉、麻织物，面料选购须符合品牌风格，质量达到品牌要求，价格也在成本预算以内。

＃产品配比

通过市场调查剖析和品牌企划,本公司的产品配比如下:

形象产品:

12%长销产品:

45%

畅销产品:

35%促销产品:

8%

＃上货计划

从2008年12月至09年6月中旬（共50款）

＃年度工作表

市场部:

1月----对秋冬产品年前的促销企划，以及销售总结。

产品及时处理清库。

2月----按上货计划组织春夏产品的上市、销售策略，调查分析春/夏女装目标市场。

3月----销售跟进、配送服务。

4月----销售跟进、五一节前的货源准备与估算、五一促销文案。

5月----销售服务、配送，数据分析，反馈给设计、生产部门。

6月、7月----销售较旺季，销售服务、配送、数据分析。

8月----季末滞销产品的促销、清仓处理。

组织部分秋季产品配套上市，及相应的宣传跟进工作。

9月----秋季产品全面上市，组织节日促销宣传工作；十一国庆促销方案。

10月----秋季销售旺季到来，相应的货源配送，服务跟进工作。

旺销产品及时分析可持续销售时间，做出补单或清仓计划。

11月----冬季产品全面上市的配备工作，及销售分析工作，同时做出圣诞节和新年的产品配备计划及促销方案。

12月----旺销产品及时分析可持续销售时间，做出补单或清仓计划。

同时为圣诞节和新年的产品销售服务。

产品开发部:

11月----完成春夏下单产品的文件，确认样品样板。

制订不同区域的下一年度春夏产品上货计划。

同时进行市场调查，了解秋冬产品整体销售情况。

12月----完成对秋冬产品目标市场调查，了解当季流行的服装特点如：

面料、款式、工艺与细节，采用图文的形式做出详细的市场调查报告。

同时了本品牌及竞争对手的销售情况，分析影响产品销售的原因。

1月----综合市场调查及本品牌的销售情况，同时综合销售、市场及相关部门的意见，做出产品企划案，及产品开发方案。

2月、3月----按产品企划案、产品开发方案实施打样。

同时参与一些发布会，获取面辅料及服装的流行资讯。

4月----跟进样品的打样及整合，订货前期的准备；春夏市场调查。

5月----订货前的选样，样品原始技术资料库的建立。

订货产品流行趋势的介绍，订货产品的推荐，及对代理商订货按主题色系、价位、材质等进行整合。

6月----完成下单的产品的文件，确认样品样板。

同时继续进行市场调查。

同时了解春夏产品整体销售情况。

制订不同地方的产品上货计划。

7月----完成春夏产品的市场调查报告，分析竞争对手的销售情况，结合本公司销售趋势及国际流行动向，完成下一年度的产品企划案、开发方案初稿。

8月----组织销售部、市场部、生产部对企划案初稿及产品开发方案进行初评，修改完成。

同时参与上海专业面辅料展会。

了解国际面料、辅料及纱线等动态。

9月----进行下一年度春夏产品的打样工作。

同时了解秋季产品的销售情况、及竞争对手的产品走向。

10月----整合春夏产品，订货会前的样品评审，布展，订货产品流行趋势的介绍，订货产品的推荐，及对代理商订货按主题色系、价位、材质等进行整合评估。

季度产品推出表

款号

时间

款数

大地之声

自然的清凉

黑白之颠

001

003

022

024

043

045

12月

运动外套：

8款

休闲针织：

4款

004

005

006

025

026

027

046

047

048

1月

运动外套：

6款

运动裤子：

5款

运动裙子：

3款

007

008

009

028

029

030

049

050

051

2月

运动外套：

6款

运动裤子：

5款

运动裙子：

2款

010

011

012

031

032

033

052

053

054

3月

长袖T恤：

5款

运动裤子：

6款

运动裙子：

4款

013

014

015

034

035

036

055

056

057

4月

休闲短袖：

5款

运动裙子：

4款

运动中裤：

6款

016

017

018

037

038

039

058

059

060

5月

运动短袖：

6款

运动裙子：

4款

019

020

021

040

041

042

061

062

063

6月

休闲吊带：

3款

运动热裤：

4款

休闲无袖：

6款

五、品牌形象设计

1.品牌标志设计

2.VI

设计

3．衣架设计

4．店面设计

六、服装设计

1.设计方案

*设计理念：

时尚的领导者，个性的编造者！

*主题设计：

大地之声——灵感来源于大地黄昏时的美丽景象和事物中所聆听的声音。

它们将生活的美表现出来，同时也体现出无声胜有声的魅力所在。

自然的清凉——灵感来源于清晨中的完美景象，它的感觉给人以新鲜、芳香之感，也是女性所梦想的第二世界。

黑白只颠——灵感来源于事物中的黑白色素，它们将给人的神秘和纯洁永远是不变的概念，是经典历史造。

*造型设计：

服装整体造型以X的塑型和H型为主,款式时尚前卫运动，版型严谨,符合目标消费群的体型，体现出个性不失魅力的完美气质。

*面料方案：

主要以棉、麻、针织、涤纶为主。

*辅料方案：

采用与主面料档次相匹配的材料，花色、材质、质感、造型都要相呼应。

*工艺方案：

使用机缝与手缝相结合的工艺流程。

部分细节，像钉珠、印花等完全使用手工和工具设备来完成，运用相应的熨烫手法，帮助服装成型。

2.款式设计图

七、品牌加盟

a.加盟条件

1、完善的经营手续；

2、良好的商业诚信和经济实力；

3、良好的品牌经营意识和敬业精神；

4、当地繁华地段店铺面积临街不低于50平方米；

5、大型商场专厅/柜面积不低于40平方米；

6、一次性缴纳一定的品牌保证金。

b.加盟受益

1、投资者可获得100%的利润率；

2、同本公司结成战略联盟，资源互补；

3、取得指定区域专卖权，保障投资者利益；

4、掌握先进的零售及服务管理经验，终身享用；

5、享有网络所带来的采购讯息，低价进货优惠；

6、充足的货源推广，超越竞争对手；

7、全面的业务分析及投资回收估算，将风险降到最低；

8、公司以成本价提供货架；

9、免费提供装修设计图，统一管理表格及单据，一定数量的广告画册；

10、免费提供季度上市物料，免费提供季度、节日促销推广方案；