中国动漫产业发展前瞻与投资潜力评估报告.docx

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中国动漫产业发展前瞻与投资潜力评估报告

2012-2016年中国动漫产业发展前瞻与投资潜力评估报告

第一章　动漫产业概述

　　1.1　动漫

　　　　1.1.1　动漫简介

　　　　1.1.2　动漫概论

　　　　1.1.2　动画的相关介绍

　　　　1.1.3　漫画的相关介绍

　　1.2　动漫产业概述

　　　　1.2.1　动漫产业界定

　　　　1.2.2　动漫产业链分析

　　　　1.2.3　动漫周边产业

　　1.3　动漫作品概述

　　　　1.3.1　动漫作品的特点

　　　　1.3.2　动漫作品的类别

　　　　1.3.3　动漫音乐

　　1.4　动漫学科与培训

　　　　1.4.1　动漫学科与分支

　　　　1.4.2　动漫培训（培训目标、课程、专业特色、就业方向、及常用软件）

第二章　2011年世界动漫产业发展及经验借鉴

　　2.1　国际动漫产业发展概况

　　　　2.1.1　全球经济对动漫产业影响

　　　　2.1.2　国外动漫产业政策解析

　　　　2.1.3　全球动漫产业发展与兴起

　　　　2.1.4　全球动漫产业发展成果

　　2.2　国际动漫产业发展现状综述

　　　　2.2.1　国际动漫产业的发展特点

　　　　2.2.2　2011国际动漫行业大事盘点

　　　　2.2.3　全球动漫产业发展格局

　　　　2.2.4　全球动漫业巨头共议动漫产业衍生出路

　　　　2.2.5　全球动漫业衍生产品年产值

　　　　2.2.6　全球动漫产业链的借鉴性思考

　　2.3　2012-2016年全球动漫产业发展前景预测

第三章　2011年世界动漫产业重点国家及地区发展透析

　　3.1　日本动漫产业

　　　　3.1.1　日本动漫行业发展特色解析

　　　　3.1.2　日本动漫电影发展形势

　　　　3.1.3　2011年日本电视动画产业发展状况

　　　　3.1.4　日本动漫产业面临的四大困境

　　　　3.1.5　日本动漫产业的七大优势

　　　　3.1.6　日本动漫产业发展现状

　　　　3.1.7　日本动漫市场分析

　　3.2　美国动漫产业

　　　　3.2.1　丰富的想像力铸就美国动漫帝国

　　　　3.2.2　美国动漫市场新变化

　　　　3.2.3　美国影视动漫业的商业运营

　　　　3.2.4　美国动漫产业中的营销战略透视

　　3.3　韩国动漫产业

　　　　3.3.1　韩国动漫产业发展回顾

　　　　3.3.2　韩国重振动漫产业的几大措施

　　　　3.3.3　韩国动漫产业的发展特点

　　　　3.3.4　2011年韩国动漫游戏产业发展简况

　　3.4　中国台湾动漫产业

　　　　3.4.1　台湾动漫产业发展的特征解析

　　　　3.4.2　台湾动漫进军大陆市场前景光明

　　　　3.4.3　台湾动漫产业结合潮流探寻年轻化道路

第四章2011年中国动漫产业市场发展环境分析（PEST分析法）

4.12011年中国宏观经济环境分析

　　　　4.1.1国民经济运行情况GDP（季度更新）

　　　　4.1.2消费价格指数CPI、1PPI（按月度更新）

　　　　4.1.3全国居民收入情况（季度更新）

　　　　4.1.4恩格尔系数（年度更新）

　　　　4.1.5工业发展形势（季度更新）

　　　　4.1.6固定资产投资情况（季度更新）

　　　　4.1.7财政收支状况（年度更新）

　　　　4.1.8中国汇率调整（人民币升值）

　　　　4.1.9存贷款基准利率调整情况

　　　　4.1.10存款准备金率调整情况

　　　　4.1.11社会消费品零售总额

　　　　4.1.12对外贸易&进出口

4.22011年中国动漫产业政策环境分析

　　　　4.2.1　文化产业振兴规划

　　　　4.2.1　关于推动中国动漫产业发展若干意见的通知

　　　　4.2.1　关于发展中国影视动画产业的若干意见

　　　　4.2.1　文化市场行政执法管理办法

　　　　4.2.1　中华人民共和国著作权法

　　　　4.2.1　互联网文化管理暂行规定

　　　　4.2.1　音像制品管理条例

　　　　4.2.1　网络游戏管理暂行办法

4.32011年中国动漫产业技术环境分析

4.42011年中国动漫产业社会环境分析

　　　　4.4.1　人口环境分析

　　　　4.4.2　教育环境分析

　　　　4.4.3　文化环境分析

　　　　4.4.4　生态环境分析

　　　　4.4.5　中国城镇化率

　　　　4.4.6　居民的各种消费观念和习惯

第五章　2011年中国动漫产业发展分析

　　5.1　中国动漫产业发展概况

　　　　5.1.1　动漫产业在中国的发展进程

　　　　5.1.2　中国动漫产业发展因素分析

　　　　5.1.3　我国动漫产业发展的新特点解析

　　　　5.1.4　中国动漫产业集群发展情况

　　5.2　2011年中国动漫产业的发展

　　　　5.2.1　政府推动动漫产业快速发展

　　　　5.2.2　中国动漫出版渐成规模

　　　　5.2.3　中国动漫产业持续良好发展态势

　　　　5.2.4　动漫出版发行与衍生品状况

　　5.3　中国动漫产业基地发展概况

　　　　5.3.1　中国动画产业基地经济社会效益显著

　　　　5.3.2　中国动漫基地建设持续增长

　　　　5.3.3　中国动漫产业基地发展的主要问题

　　　　5.3.4　中国动漫产业基地发展的路径选择

　　5.4　中国动漫产业的战略模式

　　　　5.4.1　动漫产业发展战略模式的必要性

　　　　5.4.2　国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律

　　　　5.4.3　创建我国动漫产业战略模式的探讨

　　　　5.4.4　动漫产业发展模式要处理好五方面的关系

　　　　5.4.5　动漫产业发展模式的主要战略部署

　　5.5　中国动漫产业面临的问题分析

　　　　5.5.1　中国动漫产业发展的软肋

　　　　5.5.2　动漫业结构不成熟缺乏龙头企业示范效应

　　　　5.5.3　中国动漫产业发展凸显的主要问题

　　　　5.5.4　中国动漫产业陷入大而不强的困境

　　5.6　发展中国动漫产业的建议

　　　　5.6.1　中国动漫业要加快产业化速度

　　　　5.6.2　中国动漫产品需要实行分级制度

　　　　5.6.3　国内动漫行业发售环节策略剖析

　　　　5.6.4　我国动漫产业应走强强联盟道路

第六章　2011年中国动漫市场运营状况分析

　　6.1　中国动漫市场概况

　　　　6.1.1　中国动漫市场崛起的四大因素分析

　　　　6.1.2　中国原创动漫受国际市场青睐

　　　　6.1.3　中国动漫市场逐渐向新媒体靠拢

　　　　6.1.4　中国动漫市场规模分析

　　6.2　中国动漫消费市场分析

　　　　6.2.1　中国成为世界最大动漫消费市场

　　　　6.2.2　中国动漫市场消费者构成状况

　　　　6.2.3　中国动漫受众消费行为调查

　　　　6.2.4　怀旧动漫渐受消费者追捧

　　6.3　动漫市场消费者的代际消费理论剖析

　　　　6.3.1　同一性消费需求

　　　　6.3.2　回忆性消费需求

　　　　6.3.3　代际消费原理的启示

　　6.4　中国动漫市场营销分析

　　　　6.4.1　动漫营销的基本方式与模式解析

　　　　6.4.2　我国动漫品牌的营销之路

　　　　6.4.3　动漫图书市场的营销技巧

　　　　6.4.4　中国动漫业的营销战略探讨

第七章　动画产业

　　7.1　全球动画产业概述

　　　　7.1.1　世界动画电影发展历程

　　　　7.1.2　全球动画产业发展概况

　　　　7.1.3　全球十大经典动画片回眸

　　7.2　中国动画产业发展概况

　　　　7.2.1　2010年我国动画片制作发行状况

　　　　7.2.2　2011年中国动画片制作发行情况

　　　　7.2.3　我国动画播映体系建设新进展

　　　　7.2.4　中国动画电影产业呈两极化及影响分析

　　　　7.2.5　国内动画片市场化运作的商业模式解析

　　7.3　中日动画比较分析

　　　　7.3.1　画面效果

　　　　7.3.2　内容

　　　　7.3.3　配音

　　　　7.3.4　音乐

　　　　7.3.5　收看对象

　　7.4　中国动画产业发展的问题与对策分析

　　　　7.4.1　中国动画产业发展的三大软肋

　　　　7.4.2　国内影视动画产业发展存在的缺失

　　　　7.4.3　中国动画产业面临供求失衡困境

　　　　7.4.4　改革中国动画产业管理体制的措施

　　　　7.4.5　发展中国动画产业的建议

第八章　漫画产业

　　8.1　全球漫画产业分析

　　　　8.1.1　世界漫画产业发展概述

　　　　8.1.2　美国日式漫画市场每况愈下

　　　　8.1.3　日本漫画书刊市场呈缓慢下降趋势

　　　　8.1.4　韩国影视业热捧日本漫画小说

　　8.2　中国漫画产业分析

　　　　8.2.1　中国漫画发展的七个阶段

　　　　8.2.2　我国漫画期刊市场发展情况

　　　　8.2.3　2011年中国漫画行业首次引入拍卖手段

　　　　8.2.4　手机漫画给中国漫画业带来新气象

　　　　8.2.5　国内漫画消费市场分析

　　8.3　香港漫画产业

　　　　8.3.1　香港漫画业的崛起

　　　　8.3.2　香港漫画市场概况

　　　　8.3.3　日本漫画对香港漫画的影响分析

　　　　8.3.4　香港大肆进军电子漫画书市场

　　8.4　漫画新闻产业

　　　　8.4.1　漫画新闻的定义

　　　　8.4.2　中国漫画新闻的概况

　　　　8.4.3　漫画新闻的传播优势分析

　　　　8.4.4　漫画新闻发展中的问题分析

　　　　8.4.5　漫画新闻发展的策略

　　8.5　中国漫画产业的问题与发展趋势分析

　　　　8.5.1　新漫画通向连环画主流遭遇的阻碍

　　　　8.5.2　中国漫画期刊产业存在的突出问题

　　　　8.5.3　动漫时代传统漫画的发展走向

　　　　8.5.4　成人漫画市场前景广阔

第九章　手机动漫产业

　　9.1　手机动漫概述

　　　　9.1.1　手机动漫的概念

　　　　9.1.2　手机动漫的产业价值链

　　　　9.1.3　手机动漫市场的特点

　　　　9.1.4　手机动漫的传播性与受众分析

　　9.2　手机动漫产业发展概况

　　　　9.2.1　国外手机动漫产业发展综述

　　　　9.2.2　中国手机网民规模及网络应用现状

　　　　9.2.3　我国手机动漫市场快速增长

　　　　9.2.4　3G时代手机动漫产业发展形势

　　9.3　手机动漫产业面临的问题与对策分析

　　　　9.3.1　中国手机动漫产业发展的短板透析

　　　　9.3.2　手机动漫存在的其它不足

　　　　9.3.3　手机动漫亟需制订相关行业标准

　　　　9.3.4　3G手机动漫业务的总体开发策略

　　9.4　手机动漫发展前景及趋势分析

　　　　9.4.1　手机动漫产业具备良好的发展契机

　　　　9.4.2　手机动漫市场前景分析

　　　　9.4.3　未来手机动漫将趋向社区化互动化

第十章　网络动漫产业

　　10.1　网络动漫概述

　　　　10.1.1　网络媒体的定义及分类

　　　　10.1.2　网络动漫的用户特征

　　　　10.1.3　网络动漫市场特点分析

　　　　10.1.4　网络动漫的两种经营模式

　　10.2　网络动漫产业分析

　　　　10.2.1　网络传媒对传统动画的影响

　　　　10.2.2　中国网络动漫市场蓬勃发展

　　　　10.2.3　我国动漫网站市场格局与集中度分析

　　　　10.2.4　国家级网络动漫研究基地落户天津滨海

　　　　10.2.5　中国网络动漫面临的机遇与挑战

　　10.3　网络动漫产业赢利分析

　　　　10.3.1　动漫网站盈利模式单一

　　　　10.3.2　网络动漫面临“有价无市”尴尬

　　　　10.3.3　网络动漫企业冷待风险投资

　　　　10.3.4　网络动漫企业的赢利对策分析

　　10.4　FLASH动画发展分析

　　　　10.4.1　FLASH动画概述

　　　　10.4.2　动画和网络的发展分析

　　　　10.4.3　FLASH动画从网络走向电视是趋势

第十一章　动漫游戏（偏网络）产业

　　11.1　网络游戏产业发展概况

　　　　11.1.1　中国网络游戏产业政策环境分析

　　　　11.1.2　2010年中国网络游戏市场发展现状

　　　　11.1.3　2010年中国网络游戏市场消费群体分析

　　11.2　动漫游戏产业分析

　　　　11.2.1　动漫游戏产业的特征解析

　　　　11.2.2　动漫网络游戏业最能体现文化创意实质

　　　　11.2.3　全球动漫游戏产业推动三大市场发展

　　　　11.2.4　我国动漫游戏产业发展现状

　　　　11.2.5　网络游戏与动漫之间的融合发展

　　11.3　发展中国动漫游戏产业的建议

　　　　11.3.1　正确认识动漫游戏业的战略机遇期

　　　　11.3.2　走中国道路让国产原创产品占主流

　　　　11.3.3　高端人才培养是关键

　　　　11.3.4　培育动漫游戏产业链

　　　　11.3.5　保护知识产权及提升行业自律意识

　　11.4　动漫游戏的发展前景与趋势分析

　　　　11.4.1　网游业与动漫业结合前景看好

　　　　11.4.2　动漫游戏改编电影具有广阔发展前景

　　　　11.4.3　中国网游市场的发展趋势与投资形势

第十二章　2011年中国动漫产业区域发展状况

　　12.1　北京动漫产业

　　　　12.1.1　北京动漫产业产值获得大丰收

　　　　12.1.2　北京花巨资激励动漫游戏产业

　　　　12.1.3　2011年北京动漫游戏产业发展现况

　　　　12.1.4　“十二五”期间北京动漫产业规划简要

　　　　12.1.5　加快发展北京动漫产业的建议

　　12.2　上海动漫产业

　　　　12.2.1　上海动漫产业的发展特征

　　　　12.2.2　上海动漫衍生产业园发展态势良好

　　　　12.2.3　上海动漫业涉足远程渲染服务

　　　　12.2.4　上海采取奖励措施促进动漫游戏业发展

　　12.3　深圳动漫产业

　　　　12.3.1　深圳动漫产业集聚效应显现

　　　　12.3.2　深圳国家动漫画产业基地取得的成果

　　　　12.3.3　深圳原创动漫产品成功开辟国际市场

　　　　12.3.4　深圳动漫产业发展的对策与建议

　　12.4　济南动漫产业

　　　　12.4.1　济南市动漫游戏产业发展概况

　　　　12.4.2　济南加强动漫产业政策扶持力度

　　　　12.4.3　济南市动漫游戏产业发展的问题与对策

　　　　12.4.4　2015年济南市动漫产业发展预测

　　12.5　长沙动漫产业

　　　　12.5.1　长沙市动漫产业的比较优势

　　　　12.5.2　长沙动漫产业发展状况分析

　　　　12.5.3　长沙启动手机动漫技术服务平台

　　　　12.5.4　长沙动漫产业发展模式解析

　　　　12.5.5　长沙推进动漫产业发展的措施

　　12.6　杭州市动漫产业

　　　　12.6.1　杭州动漫产业发展的背景和优势

　　　　12.6.2　杭州动漫产业的政策环境

　　　　12.6.3　杭州动漫业发展亮点综述

　　　　12.6.4　杭州动漫产业发展模式剖析

　　　　12.6.5　杭州企业探索动漫盈利模式

　　12.7　厦门动漫产业

　　　　12.7.1　福建省动漫游戏产业的扶持政策

　　　　12.7.2　厦门动漫产业发展概况

　　　　12.7.3　厦门市动漫产业发展新政解读

　　　　12.7.4　厦门13个项目入选福建动漫游戏业发展规划

　　　　12.7.5　厦门承接台湾动漫产业转移研究

　　12.8　其他省市动漫产业

　　　　12.8.1　河南省动漫产业的发展成就及问题分析

　　　　12.8.2　黑龙江动漫产业基地发展状况

　　　　12.8.3　重庆动漫产业的主要特征

　　　　12.8.4　安徽动漫产业现状及未来发展方向

　　　　12.8.5　2012年成都市动漫行业创收将过百亿

第十三章　动漫衍生品市场分析

　　13.1　动漫衍生品市场概况

　　　　13.1.1　动漫衍生品行业发展综述

　　　　13.1.2　中国动漫衍生品市场呈现三足鼎立局面

　　　　13.1.3　我国动漫衍生品开发状况

　　　　13.1.4　2012年中国动漫衍生品市场发展预测

　　　　13.1.5　我国动漫衍生品开发存在的主要问题

　　13.2　动漫与广告业

　　　　13.2.1　动漫与广告的结合

　　　　13.2.2　动漫广告是跨越传统的新产物

　　　　13.2.3　在线广告是动漫产业的重要发展领域

　　　　13.2.4　动漫广告迎来“80后”消费黄金时代

　　13.3　动漫与服装产业

　　　　13.3.1　动漫服装的产生

　　　　13.3.2　卡通品牌服装市场分析

　　　　13.3.3　动漫主题成为传统服装业发展新契机

　　　　13.3.4　我国动漫服装市场发展现状

　　　　13.3.5　动漫服装品牌发展道路的初探

　　13.4　动漫与食品产业

　　　　13.4.1　动漫食品在中国悄然流行

　　　　13.4.2　卡通食品带动食品业新的消费浪潮

　　　　13.4.3　卡通食品带动饮食新理念

　　　　13.4.4　休闲食品借用动漫形象的好处及对策

　　13.5　动漫与玩具产业

　　　　13.5.1　动漫玩具产业发展现状

　　　　13.5.2　我国动漫玩具市场规模及后市预测

　　　　13.5.3　汕头澄海动漫玩具产业运营状况

　　　　13.5.4　玩具企业借力动漫的发展对策浅析

第十四章　2011全球重点动漫企业分析

　　14.1　迪斯尼公司

　　　　14.1.1　公司简介

　　　　14.1.2　迪斯尼公司的市场运作

　　　　14.1.3　迪斯尼经营状况

　　　　14.1.4　迪斯尼乐园SWOT分析及介绍

　　14.2　梦工厂电影公司

　　　　14.2.1　公司简介

　　　　14.2.2　梦工厂经典动画介绍

　　　　14.2.3　梦工厂经营状况

　　14.3　东映动画株式会社

　　　　14.3.1　公司简介

　　　　14.3.2　近三年东映动画经营状况

　　　　14.3.3　2011年东映动画大举介入漫画创作领域

第十五章　2011年中国动漫领军企业分析

　　15.1　环球数码创意控股有限公司

　　　　15.1.1　公司简介

　　　　15.1.2　2009-2011年环球数码创意经营状况

　　　　15.1.3　2011年环球数码在国内筹建文创产业聚集地

　　15.2　上海盛大网络发展有限公司

　　　　15.2.1　公司简介

　　　　15.2.2　2009-2011年盛大网络经营状况

　　　　15.2.3　2011年盛大游戏全面试水社交网游

　　15.3　湖南三辰卡通集团有限公司

　　　　15.3.1　公司简介

　　　　15.3.2　三辰卡通坚持原创和产业链开发

　　　　15.3.3　三辰卡通实行科普教育与娱乐相结合

　　　　15.3.4　三辰卡通的全方位发展战略

　　15.4　湖南宏梦卡通传播有限公司

　　　　15.4.1　公司简介

　　　　15.4.2　宏梦卡通以改革促发展

　　　　15.4.3　宏梦卡通大举进军游戏行业

　　　　15.4.4　2011年“虹猫蓝兔”授权阵容再度扩大

　　15.5　广东奥飞动漫文化股份有限公司

　　　　15.5.1　公司简介

　　　　15.5.2　2009-2011年奥飞动漫经营状况分析

　　　　15.5.3　2011年奥飞动漫作品播放策略简析

　　15.6　广东原创动力文化传播有限公司

　　　　15.6.1　公司简介

　　　　15.6.2　原创动力在动漫领域的探索历程

　　　　15.6.3　原创动力走向全方位发展道路

　　　　15.6.4　原创动力的经营思路解析

　　15.7　上海美术电影制片厂

　　　　15.7.1　公司简介

　　　　15.7.2　文交所牵手美影厂开展动漫运营

　　　　15.7.3　上海美影与杭州动漫结成战略联盟

　　　　15.7.4　上海美影参与制作的3D动画大片浮出水面

　　15.8　浙江中南卡通股份有限公司

　　　　15.8.1　公司简介

　　　　15.8.2　中南卡通的国际化发展路径剖析

　　　　15.8.3　中南集团开发多元动漫产品打造动漫歌舞剧

　　　　15.8.4　中南卡通积极开拓周边地区动漫市场

　　15.9　江通动画股份有限公司

　　　　15.9.1　公司简介

　　　　15.9.2　江通动画发展历程分析

　　　　15.9.3　公司积极筹划上市之路

　　　　15.9.4　未来几年江通动画发展目标

　　15.10　湖南山猫卡通有限公司

　　　　15.10.1　公司简介

　　　　15.10.2　山猫卡通公司国外市场热销

　　　　15.10.3　山猫卡通的发展策略分析

　　15.11　沈阳四维数码科技有限公司

　　　　15.11.1　公司简介

　　　　15.11.2　沈阳四维数码公司获得创投青睐

　　　　15.11.3　两大企业牵手加速文化产业发展

第十六章　成功动漫人物案例分析

　　13.1　米老鼠

　　　　13.1.1　米老鼠的创造

　　　　13.1.2　米老鼠的魅力

　　　　13.1.3　米老鼠的版权保护分析

　　13.2　哆啦A梦

　　　　13.2.1　哆啦A梦的崛起

　　　　13.2.2　哆啦A梦的受众范围

　　　　13.2.3　哆啦A梦的产业链效应

　　　　13.2.4　哆啦A梦电影开发历程

　　13.3　樱桃小丸子

　　13.4　蜡笔小新

　　13.5　狮子王

　　13.6　蓝猫

　　　　13.6.1　蓝猫优势分析

　　　　13.6.2　蓝猫的受众范围

　　　　13.6.3　蓝猫的品牌扩张分析

　　13.7　喜羊羊与灰太狼

　　　　13.7.1　喜羊羊与灰太狼优势分析

　　　　13.7.2　喜羊羊与灰太狼受众范围

　　　　13.7.3　喜羊羊与灰太狼品牌扩张分析

第十七章　2011年中国动漫行业竞争分析

　　17.1　中国动漫行业优势探讨

　　　　17.1.1　中国动漫产业具有三大优势

　　　　17.1.2　中国发展虚拟动漫产业集群的竞争优势

　　　　17.1.3　中国动漫产业发展的政策优势

　　17.2　动漫行业竞争状况分析

　　　　17.2.1　中国动画的国际竞争力解析

　　　　17.2.2　外来动漫占领中国大部分市场

　　　　17.2.3　幽默漫画期刊市场竞争激烈

　　17.3　中国城市动漫产业竞争力透析

　　　　17.3.1　城市产业竞争力评价的基本方法

　　　　17.3.2　城市动漫产业竞争力的评价模型初探

　　　　17.3.3　主要城市动漫产业的竞争力剖析

　　　　17.3.4　竞争力综合评价结果简析

　　17.4　打造动漫民族品牌核心竞争力

　　　　17.4.1　品牌意识

　　　　17.4.2　以创意提升品牌价值

　　　　17.4.3　品牌营销

　　　　17.4.4　管理

第十八章　2012-2016年中国动漫产业投资概况

　　18.1　动漫产业投资环境

　　　　18.1.1　中国动漫产