中国动漫产业发展前瞻与投资潜力评估报告.docx

1、中国动漫产业发展前瞻与投资潜力评估报告2012-2016年中国动漫产业发展前瞻与投资潜力评估报告 第一章动漫产业概述1.1动漫1.1.1动漫简介1.1.2动漫概论1.1.2动画的相关介绍1.1.3漫画的相关介绍1.2动漫产业概述1.2.1动漫产业界定1.2.2动漫产业链分析1.2.3动漫周边产业1.3动漫作品概述1.3.1动漫作品的特点1.3.2动漫作品的类别1.3.3动漫音乐1.4动漫学科与培训1.4.1动漫学科与分支1.4.2动漫培训（培训目标、课程、专业特色、就业方向、及常用软件）第二章2011年世界动漫产业发展及经验借鉴2.1国际动漫产业发展概况2.1.1全球经济对动漫产业影响2.1.

2、2国外动漫产业政策解析2.1.3全球动漫产业发展与兴起2.1.4全球动漫产业发展成果2.2国际动漫产业发展现状综述2.2.1国际动漫产业的发展特点2.2.22011国际动漫行业大事盘点2.2.3全球动漫产业发展格局2.2.4全球动漫业巨头共议动漫产业衍生出路2.2.5全球动漫业衍生产品年产值2.2.6全球动漫产业链的借鉴性思考2.32012-2016年全球动漫产业发展前景预测第三章2011年世界动漫产业重点国家及地区发展透析3.1日本动漫产业3.1.1日本动漫行业发展特色解析3.1.2日本动漫电影发展形势3.1.32011年日本电视动画产业发展状况3.1.4日本动漫产业面临的四大困境3.1.5

3、日本动漫产业的七大优势3.1.6日本动漫产业发展现状3.1.7日本动漫市场分析3.2美国动漫产业3.2.1丰富的想像力铸就美国动漫帝国3.2.2美国动漫市场新变化3.2.3美国影视动漫业的商业运营3.2.4美国动漫产业中的营销战略透视3.3韩国动漫产业3.3.1韩国动漫产业发展回顾3.3.2韩国重振动漫产业的几大措施3.3.3韩国动漫产业的发展特点3.3.42011年韩国动漫游戏产业发展简况3.4中国台湾动漫产业3.4.1台湾动漫产业发展的特征解析3.4.2台湾动漫进军大陆市场前景光明3.4.3台湾动漫产业结合潮流探寻年轻化道路第四章 2011年中国动漫产业市场发展环境分析（PEST分析法）4

4、.1 2011年中国宏观经济环境分析 4.1.1 国民经济运行情况GDP(季度更新)4.1.2 消费价格指数CPI、1PPI（按月度更新）4.1.3 全国居民收入情况（季度更新）4.1.4 恩格尔系数（年度更新）4.1.5 工业发展形势（季度更新）4.1.6 固定资产投资情况（季度更新）4.1.7 财政收支状况（年度更新）4.1.8 中国汇率调整（人民币升值）4.1.9 存贷款基准利率调整情况4.1.10 存款准备金率调整情况4.1.11 社会消费品零售总额4.1.12 对外贸易&进出口4.2 2011年中国动漫产业政策环境分析4.2.1文化产业振兴规划4.2.1关于推动中国动漫产业发展若干意

5、见的通知4.2.1关于发展中国影视动画产业的若干意见4.2.1文化市场行政执法管理办法4.2.1中华人民共和国著作权法4.2.1互联网文化管理暂行规定4.2.1音像制品管理条例4.2.1网络游戏管理暂行办法4.3 2011年中国动漫产业技术环境分析4.4 2011年中国动漫产业社会环境分析4.4.1人口环境分析4.4.2教育环境分析4.4.3文化环境分析4.4.4生态环境分析4.4.5中国城镇化率4.4.6居民的各种消费观念和习惯第五章2011年中国动漫产业发展分析5.1中国动漫产业发展概况5.1.1动漫产业在中国的发展进程5.1.2中国动漫产业发展因素分析5.1.3我国动漫产业发展的新特点解

6、析5.1.4中国动漫产业集群发展情况5.22011年中国动漫产业的发展5.2.1政府推动动漫产业快速发展5.2.2中国动漫出版渐成规模5.2.3中国动漫产业持续良好发展态势5.2.4动漫出版发行与衍生品状况5.3中国动漫产业基地发展概况5.3.1中国动画产业基地经济社会效益显著5.3.2中国动漫基地建设持续增长5.3.3中国动漫产业基地发展的主要问题5.3.4中国动漫产业基地发展的路径选择5.4中国动漫产业的战略模式5.4.1动漫产业发展战略模式的必要性5.4.2国际动漫产业发展的基本战略模式和发展规律5.4.3创建我国动漫产业战略模式的探讨5.4.4动漫产业发展模式要处理好五方面的关系5.4

7、.5动漫产业发展模式的主要战略部署5.5中国动漫产业面临的问题分析5.5.1中国动漫产业发展的软肋5.5.2动漫业结构不成熟缺乏龙头企业示范效应5.5.3中国动漫产业发展凸显的主要问题5.5.4中国动漫产业陷入大而不强的困境5.6发展中国动漫产业的建议5.6.1中国动漫业要加快产业化速度5.6.2中国动漫产品需要实行分级制度5.6.3国内动漫行业发售环节策略剖析5.6.4我国动漫产业应走强强联盟道路第六章2011年中国动漫市场运营状况分析6.1中国动漫市场概况6.1.1中国动漫市场崛起的四大因素分析6.1.2中国原创动漫受国际市场青睐6.1.3中国动漫市场逐渐向新媒体靠拢6.1.4中国动漫市场

8、规模分析6.2中国动漫消费市场分析6.2.1中国成为世界最大动漫消费市场6.2.2中国动漫市场消费者构成状况6.2.3中国动漫受众消费行为调查6.2.4怀旧动漫渐受消费者追捧6.3动漫市场消费者的代际消费理论剖析6.3.1同一性消费需求6.3.2回忆性消费需求6.3.3代际消费原理的启示6.4中国动漫市场营销分析6.4.1动漫营销的基本方式与模式解析6.4.2我国动漫品牌的营销之路6.4.3动漫图书市场的营销技巧6.4.4中国动漫业的营销战略探讨第七章动画产业7.1全球动画产业概述7.1.1世界动画电影发展历程7.1.2全球动画产业发展概况7.1.3全球十大经典动画片回眸7.2中国动画产业发展

9、概况7.2.12010年我国动画片制作发行状况7.2.22011年中国动画片制作发行情况7.2.3我国动画播映体系建设新进展7.2.4中国动画电影产业呈两极化及影响分析7.2.5国内动画片市场化运作的商业模式解析7.3中日动画比较分析7.3.1画面效果7.3.2内容7.3.3配音7.3.4音乐7.3.5收看对象7.4中国动画产业发展的问题与对策分析7.4.1中国动画产业发展的三大软肋7.4.2国内影视动画产业发展存在的缺失7.4.3中国动画产业面临供求失衡困境7.4.4改革中国动画产业管理体制的措施7.4.5发展中国动画产业的建议第八章漫画产业8.1全球漫画产业分析8.1.1世界漫画产业发展概

10、述8.1.2美国日式漫画市场每况愈下8.1.3日本漫画书刊市场呈缓慢下降趋势8.1.4韩国影视业热捧日本漫画小说8.2中国漫画产业分析8.2.1中国漫画发展的七个阶段8.2.2我国漫画期刊市场发展情况8.2.32011年中国漫画行业首次引入拍卖手段8.2.4手机漫画给中国漫画业带来新气象8.2.5国内漫画消费市场分析8.3香港漫画产业8.3.1香港漫画业的崛起8.3.2香港漫画市场概况8.3.3日本漫画对香港漫画的影响分析8.3.4香港大肆进军电子漫画书市场8.4漫画新闻产业8.4.1漫画新闻的定义8.4.2中国漫画新闻的概况8.4.3漫画新闻的传播优势分析8.4.4漫画新闻发展中的问题分析8

11、.4.5漫画新闻发展的策略8.5中国漫画产业的问题与发展趋势分析8.5.1新漫画通向连环画主流遭遇的阻碍8.5.2中国漫画期刊产业存在的突出问题8.5.3动漫时代传统漫画的发展走向8.5.4成人漫画市场前景广阔第九章手机动漫产业9.1手机动漫概述9.1.1手机动漫的概念9.1.2手机动漫的产业价值链9.1.3手机动漫市场的特点9.1.4手机动漫的传播性与受众分析9.2手机动漫产业发展概况9.2.1国外手机动漫产业发展综述9.2.2中国手机网民规模及网络应用现状9.2.3我国手机动漫市场快速增长9.2.43G时代手机动漫产业发展形势9.3手机动漫产业面临的问题与对策分析9.3.1中国手机动漫产业

12、发展的短板透析9.3.2手机动漫存在的其它不足9.3.3手机动漫亟需制订相关行业标准9.3.43G手机动漫业务的总体开发策略9.4手机动漫发展前景及趋势分析9.4.1手机动漫产业具备良好的发展契机9.4.2手机动漫市场前景分析9.4.3未来手机动漫将趋向社区化互动化第十章网络动漫产业10.1网络动漫概述10.1.1网络媒体的定义及分类10.1.2网络动漫的用户特征10.1.3网络动漫市场特点分析10.1.4网络动漫的两种经营模式10.2网络动漫产业分析10.2.1网络传媒对传统动画的影响10.2.2中国网络动漫市场蓬勃发展10.2.3我国动漫网站市场格局与集中度分析10.2.4国家级网络动漫研

13、究基地落户天津滨海10.2.5中国网络动漫面临的机遇与挑战10.3网络动漫产业赢利分析10.3.1动漫网站盈利模式单一10.3.2网络动漫面临“有价无市”尴尬10.3.3网络动漫企业冷待风险投资10.3.4网络动漫企业的赢利对策分析10.4FLASH动画发展分析10.4.1FLASH动画概述10.4.2动画和网络的发展分析10.4.3FLASH动画从网络走向电视是趋势第十一章动漫游戏（偏网络）产业11.1网络游戏产业发展概况11.1.1中国网络游戏产业政策环境分析11.1.22010年中国网络游戏市场发展现状11.1.32010年中国网络游戏市场消费群体分析11.2动漫游戏产业分析11.2.1

14、动漫游戏产业的特征解析11.2.2动漫网络游戏业最能体现文化创意实质11.2.3全球动漫游戏产业推动三大市场发展11.2.4我国动漫游戏产业发展现状11.2.5网络游戏与动漫之间的融合发展11.3发展中国动漫游戏产业的建议11.3.1正确认识动漫游戏业的战略机遇期11.3.2走中国道路让国产原创产品占主流11.3.3高端人才培养是关键11.3.4培育动漫游戏产业链11.3.5保护知识产权及提升行业自律意识11.4动漫游戏的发展前景与趋势分析11.4.1网游业与动漫业结合前景看好11.4.2动漫游戏改编电影具有广阔发展前景11.4.3中国网游市场的发展趋势与投资形势第十二章2011年中国动漫产业

15、区域发展状况12.1北京动漫产业12.1.1北京动漫产业产值获得大丰收12.1.2北京花巨资激励动漫游戏产业12.1.32011年北京动漫游戏产业发展现况12.1.4“十二五”期间北京动漫产业规划简要12.1.5加快发展北京动漫产业的建议12.2上海动漫产业12.2.1上海动漫产业的发展特征12.2.2上海动漫衍生产业园发展态势良好12.2.3上海动漫业涉足远程渲染服务12.2.4上海采取奖励措施促进动漫游戏业发展12.3深圳动漫产业12.3.1深圳动漫产业集聚效应显现12.3.2深圳国家动漫画产业基地取得的成果12.3.3深圳原创动漫产品成功开辟国际市场12.3.4深圳动漫产业发展的对策与建

16、议12.4济南动漫产业12.4.1济南市动漫游戏产业发展概况12.4.2济南加强动漫产业政策扶持力度12.4.3济南市动漫游戏产业发展的问题与对策12.4.42015年济南市动漫产业发展预测12.5长沙动漫产业12.5.1长沙市动漫产业的比较优势12.5.2长沙动漫产业发展状况分析12.5.3长沙启动手机动漫技术服务平台12.5.4长沙动漫产业发展模式解析12.5.5长沙推进动漫产业发展的措施12.6杭州市动漫产业12.6.1杭州动漫产业发展的背景和优势12.6.2杭州动漫产业的政策环境12.6.3杭州动漫业发展亮点综述12.6.4杭州动漫产业发展模式剖析12.6.5杭州企业探索动漫盈利模式1

17、2.7厦门动漫产业12.7.1福建省动漫游戏产业的扶持政策12.7.2厦门动漫产业发展概况12.7.3厦门市动漫产业发展新政解读12.7.4厦门13个项目入选福建动漫游戏业发展规划12.7.5厦门承接台湾动漫产业转移研究12.8其他省市动漫产业12.8.1河南省动漫产业的发展成就及问题分析12.8.2黑龙江动漫产业基地发展状况12.8.3重庆动漫产业的主要特征12.8.4安徽动漫产业现状及未来发展方向12.8.52012年成都市动漫行业创收将过百亿第十三章动漫衍生品市场分析13.1动漫衍生品市场概况13.1.1动漫衍生品行业发展综述13.1.2中国动漫衍生品市场呈现三足鼎立局面13.1.3我国

18、动漫衍生品开发状况13.1.42012年中国动漫衍生品市场发展预测13.1.5我国动漫衍生品开发存在的主要问题13.2动漫与广告业13.2.1动漫与广告的结合13.2.2动漫广告是跨越传统的新产物13.2.3在线广告是动漫产业的重要发展领域13.2.4动漫广告迎来“80后”消费黄金时代13.3动漫与服装产业13.3.1动漫服装的产生13.3.2卡通品牌服装市场分析13.3.3动漫主题成为传统服装业发展新契机13.3.4我国动漫服装市场发展现状13.3.5动漫服装品牌发展道路的初探13.4动漫与食品产业13.4.1动漫食品在中国悄然流行13.4.2卡通食品带动食品业新的消费浪潮13.4.3卡通食

19、品带动饮食新理念13.4.4休闲食品借用动漫形象的好处及对策13.5动漫与玩具产业13.5.1动漫玩具产业发展现状13.5.2我国动漫玩具市场规模及后市预测13.5.3汕头澄海动漫玩具产业运营状况13.5.4玩具企业借力动漫的发展对策浅析第十四章2011全球重点动漫企业分析14.1迪斯尼公司14.1.1公司简介14.1.2迪斯尼公司的市场运作14.1.3迪斯尼经营状况14.1.4迪斯尼乐园SWOT分析及介绍14.2梦工厂电影公司14.2.1公司简介14.2.2梦工厂经典动画介绍14.2.3梦工厂经营状况14.3东映动画株式会社14.3.1公司简介14.3.2近三年东映动画经营状况14.3.32

20、011年东映动画大举介入漫画创作领域第十五章2011年中国动漫领军企业分析15.1环球数码创意控股有限公司15.1.1公司简介15.1.22009-2011年环球数码创意经营状况15.1.32011年环球数码在国内筹建文创产业聚集地15.2上海盛大网络发展有限公司15.2.1公司简介15.2.22009-2011年盛大网络经营状况15.2.32011年盛大游戏全面试水社交网游15.3湖南三辰卡通集团有限公司15.3.1公司简介15.3.2三辰卡通坚持原创和产业链开发15.3.3三辰卡通实行科普教育与娱乐相结合15.3.4三辰卡通的全方位发展战略15.4湖南宏梦卡通传播有限公司15.4.1公司简

21、介15.4.2宏梦卡通以改革促发展15.4.3宏梦卡通大举进军游戏行业15.4.42011年“虹猫蓝兔”授权阵容再度扩大15.5广东奥飞动漫文化股份有限公司15.5.1公司简介15.5.22009-2011年奥飞动漫经营状况分析15.5.32011年奥飞动漫作品播放策略简析15.6广东原创动力文化传播有限公司15.6.1公司简介15.6.2原创动力在动漫领域的探索历程15.6.3原创动力走向全方位发展道路15.6.4原创动力的经营思路解析15.7上海美术电影制片厂15.7.1公司简介15.7.2文交所牵手美影厂开展动漫运营15.7.3上海美影与杭州动漫结成战略联盟15.7.4上海美影参与制作的

22、3D动画大片浮出水面15.8浙江中南卡通股份有限公司15.8.1公司简介15.8.2中南卡通的国际化发展路径剖析15.8.3中南集团开发多元动漫产品打造动漫歌舞剧15.8.4中南卡通积极开拓周边地区动漫市场15.9江通动画股份有限公司15.9.1公司简介15.9.2江通动画发展历程分析15.9.3公司积极筹划上市之路15.9.4未来几年江通动画发展目标15.10湖南山猫卡通有限公司15.10.1公司简介15.10.2山猫卡通公司国外市场热销15.10.3山猫卡通的发展策略分析15.11沈阳四维数码科技有限公司15.11.1公司简介15.11.2沈阳四维数码公司获得创投青睐15.11.3两大企业

23、牵手加速文化产业发展第十六章成功动漫人物案例分析13.1米老鼠13.1.1米老鼠的创造13.1.2米老鼠的魅力13.1.3米老鼠的版权保护分析13.2哆啦A梦13.2.1哆啦A梦的崛起13.2.2哆啦A梦的受众范围13.2.3哆啦A梦的产业链效应13.2.4哆啦A梦电影开发历程13.3樱桃小丸子13.4蜡笔小新13.5狮子王13.6蓝猫13.6.1蓝猫优势分析13.6.2蓝猫的受众范围13.6.3蓝猫的品牌扩张分析13.7喜羊羊与灰太狼13.7.1喜羊羊与灰太狼优势分析13.7.2喜羊羊与灰太狼受众范围13.7.3喜羊羊与灰太狼品牌扩张分析第十七章2011年中国动漫行业竞争分析17.1中国动漫

24、行业优势探讨17.1.1中国动漫产业具有三大优势17.1.2中国发展虚拟动漫产业集群的竞争优势17.1.3中国动漫产业发展的政策优势17.2动漫行业竞争状况分析17.2.1中国动画的国际竞争力解析17.2.2外来动漫占领中国大部分市场17.2.3幽默漫画期刊市场竞争激烈17.3中国城市动漫产业竞争力透析17.3.1城市产业竞争力评价的基本方法17.3.2城市动漫产业竞争力的评价模型初探17.3.3主要城市动漫产业的竞争力剖析17.3.4竞争力综合评价结果简析17.4打造动漫民族品牌核心竞争力17.4.1品牌意识17.4.2以创意提升品牌价值17.4.3品牌营销17.4.4管理第十八章2012-2016年中国动漫产业投资概况18.1动漫产业投资环境18.1.1中国动漫产