东大19秋学期《市场营销学》在线平时作业123满分答案.docx
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东大19秋学期《市场营销学》在线平时作业123满分答案
19秋学期《市场营销学》在线平时作业1
试卷总分:
100得分:
100
一、单选题（共15道试题,共75分）
1.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。
这种收集资料的方法属于（ ）。
A.实验法
B.观察法
C.调查法
D.专家估计法
答案:
B
2.（）是市场营销组合中最易改变的因素。
A.分销
B.促销
C.价格
D.产品
答案:
C
3.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（）的方法。
A.人员访问
B.电话调查
C.邮寄调查
D.网上调查
答案:
A
4.市场营销学是一门（）。
A.经济学
B.社会学
C.心理学
D.应用科学
答案:
D
5.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（）。
A.关联性
B.不确定性
C.强制性
D.相对分离性
答案:
B
6.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ ）。
A.零售商
B.生产者
C.消费者
D.中间商
答案:
A
7.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（）渠道。
A.长
B.窄
C.短
D.宽
答案:
C
8.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。
A.生产观念
B.推销观念
C.产品观念
D.市场营销观念
答案:
A
9.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。
这种方式叫（ ）。
A.营业推广
B.广告
C.公共关系
D.人员推销
答案:
A
10.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（）竞争环境状态。
A.纯竞争
B.纯垄断
C.寡头垄断
D.垄断竞争
答案:
C
11.下列哪一个不是消费者市场的特点（）
A.购买者数量多，分布范围广
B.购买者批量大，但较频繁
C.易受广告促销等方式的影响
D.购买具有连带和转移性
答案:
B
12.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）
A.访问法
B.观察法
C.专家法
D.实验法
答案:
D
13.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（）定价。
A.通行价格
B.投标
C.成本导向
D.主动竞争
答案:
B
14.市场营销学不具有（）的性质。
A.边缘性
B.综合性
C.应用性
D.全程性
答案:
D
15.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（）。
A.市场需求量
B.市场需求潜量
C.市场销售潜量
D.市场最低需求量
答案:
D
二、判断题（共5道试题,共25分）
16.总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。
答案:
错误
17.如果从商店买来的一双鞋子穿破了，就表明这种鞋子的生命周期结束了。
（）
答案:
错误
18.分期付款是针对消费者进行的营业推广。
（）
答案:
正确
19.边际贡献=销售收入—变动成本（）
答案:
正确
20.企业的营销人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。
答案:
正确
19秋学期《市场营销学》在线平时作业2
试卷总分:
100得分:
100
一、单选题（共15道试题,共75分）
1.制定市场营销组合的起点是（ ）。
A.产品
B.价格
C.促销
D.分销
答案:
A
2.人们购买空调所获得的核心产品是（）。
A.空调机
B.制造新鲜空气
C.终身保修
D.调节室内温度
答案:
D
3.（）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。
A.满意定价策略
B.招徕定价策略
C.心理定价策略
D.习惯定价策略
答案:
A
4.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（ ）。
A.环境变量
B.产品组合
C.促销组合
D.市场营销组合
答案:
D
5.体积大分量重技术性强的专用产品适用于（）渠道。
A.长
B.短
C.宽
D.窄
答案:
B
6.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（）。
A.收入
B.性别
C.年龄
D.家庭生命周期
答案:
A
7.处于导入期的产品宜采用（）策略。
A.集中性市场营销策略。
B.无差异性市场营销策略
C.差异性市场营销策略
D.分散营销策略
答案:
B
8.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。
A.总收入
B.家庭人均收入
C.可支配收入
D.可任意支配收入
答案:
D
9.无差异性市场营销策略主要适用于（）的情况。
A.企业实力较弱
B.产品性质相似
C.市场竞争者多
D.消费需求复杂
答案:
B
10.（）体现了制造商的某些价值感。
A.品牌
B.文化
C.属性
D.个性
答案:
A
11.公共关系将（）作为其核心。
A.树立企业形象
B.促进销售
C.提高竞争力
D.重视公众关系
答案:
A
12.“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）环境的改变。
A.科学技术
B.政治法律
C.经济
D.人口
答案:
A
13.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（）。
A.经济状况
B.生活方式
C.年龄
D.学习
答案:
D
14.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（ ）研究。
A.全面调查
B.抽样调查
C.实验
D.观察
答案:
D
15.市场营销学中的“市场”是指（）。
A.商品交换的场所
B.商品交换和流通领域
C.商品供求关系的总和
D.对某种产品具有需要和购买能力的人
答案:
D
二、判断题（共5道试题,共25分）
16.边际贡献=销售收入—固定成本（）
答案:
错误
17.相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。
答案:
错误
18.特尔菲（Delphi）法是美国兰德（Land）公司在20世纪70年代提出的，后来在世界各国得到广泛应用的一种预测方法。
答案:
错误
19.竞争导向定价中只要竞争者价格不变，即使成本和需求变动价格也不动。
（）
答案:
正确
20.新产品开发过程中的市场营销战略的制定是针对已经开发出来的新产品而言的。
（）
答案:
错误
19秋学期《市场营销学》在线平时作业3
试卷总分:
100得分:
100
一、单选题（共15道试题,共75分）
1.与其它消费品相比，选购品是（ ）。
A.通常比便利品便宜
B.消费者可随时购买
C.可以不用计划就购买
D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
答案:
D
2.1937年美国市场营销协会成立是（）阶段的标志。
A.实践阶段
B.变革阶段
C.发展阶段
D.初创阶段
答案:
A
3.中间商是属于（）的因素。
A.营销中介
B.外部环境
C.内部环境
D.公众环境
答案:
A
4.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。
A.生产观念
B.生态营销观念
C.推销观念
D.社会营销观念
答案:
D
5.便利品的市场营销策略为（ ）。
A.选择性分销
B.独家分销
C.密集性分销
D.以上皆不是
答案:
C
6.下列不属于市场预测方法的（）
A.因果分析法
B.类推法
C.经验判断法
D.多因素指数法
答案:
D
7.（）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。
A.社会营销理念
B.生产理念
C.推销观念理念
D.市场营销理念
答案:
B
8.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（）。
A.电视
B.杂志
C.报纸
D.广播
答案:
A
9.绝对市场占有率是（）。
A.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量）*100%
B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%
C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%
D.绝对市场占有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%
答案:
A
10.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（ ）。
A.生产导向
B.竞争导向
C.需求导向
D.利润导向
答案:
A
11.企业公共关系广告的根本目的在于（）。
A.塑造企业形象
B.保持良好的公共关系
C.促进销售
D.提高市场占有率
答案:
A
12.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（）。
A.经济因素
B.技术因素
C.社会因素
D.文化因素
答案:
D
13.下列产品中（）不适宜于采用直销渠道。
A.鲜活水产品
B.金银珠宝首饰
C.纽扣与小五金
D.大型机械设备
答案:
C
14.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（）渠道。
A.长
B.窄
C.短
D.宽
答案:
C
15.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（）策略。
A.家族品牌
B.品牌创新
C.多品牌
D.品牌延伸
答案:
C
二、判断题（共5道试题,共25分）
16.顾客的购买动机是多种多样的。
答案:
正确
17.“好酒不怕巷子深”较好地体现了市场营销理念。
答案:
错误
18.绝对市场占有率的值域变化范围是0-1之间。
答案:
正确
19.市场营销等于推销或促销。
答案:
错误
20.市场细分是依据总体市场中不同消费者的需求特点、购买行为和购买习惯等不同特征，把市场划分为具有若干相似特征的消费者群的过程.
答案:
正确
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