东大19秋学期《市场营销学》在线平时作业123满分答案.docx

1、东大19秋学期市场营销学在线平时作业123满分答案19秋学期市场营销学在线平时作业1试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)1.有些超市在店内某些牙膏产品的货架上安装电视照相机，以记录顾客目标移动的过程，弄清顾客如何浏览各种品牌。这种收集资料的方法属于（）。A.实验法B.观察法C.调查法D.专家估计法答案:B2.（ ）是市场营销组合中最易改变的因素。A.分销B.促销C.价格D.产品答案:C3.若要在调查中了解消费者的态度，宜采用（ ）的方法。A.人员访问B.电话调查C.邮寄调查D.网上调查答案:A4.市场营销学是一门（ ）。A.经济学B.社会学C.心理学D.

2、应用科学答案:D5.市场营销环境在不断变化，企业必须积极反应和适应这些变化，否则就会被淘汰，这是市场营销环境的（ ）。A.关联性B.不确定性C.强制性D.相对分离性答案:B6.购买商品，然后再销售出去，从中赚取利润的企业是（ ）。A.零售商B.生产者C.消费者D.中间商答案:A7.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。A.长B.窄C.短D.宽答案:C8.“不管消费者需要什么，我生产的汽车都是黑色的”体现了（）。A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念答案:A9.某珠宝商举办一次有奖竞猜，奖品是一枚钻石戒指，只要消费者猜出散放在一只水晶杯中钻石的颗数，就可得到它。

3、这种方式叫（）。A.营业推广B.广告C.公共关系D.人员推销答案:A10.当数量较少的一些企业操纵了某种商品或服务时，该行业处于（ ）竞争环境状态。A.纯竞争B.纯垄断C.寡头垄断D.垄断竞争答案:C11.下列哪一个不是消费者市场的特点（ ）A.购买者数量多，分布范围广B.购买者批量大，但较频繁C.易受广告促销等方式的影响D.购买具有连带和转移性答案:B12.食品制造业在其它条件不变的情况下，只改变商品的价格，然后在一个特定的范围内进行销售，以调查价格对市场的影响，此方法为（）A.访问法B.观察法C.专家法D.实验法答案:D13.建筑包工大型设备制造、政府大宗采购通常采用（ ）定价。A.通行价

4、格B.投标C.成本导向D.主动竞争答案:B14.市场营销学不具有（ ）的性质。A.边缘性B.综合性C.应用性D.全程性答案:D15.在没有任何需求刺激，不进行任何市场营销活动情形下的销售额称为（ ）。A.市场需求量B.市场需求潜量C.市场销售潜量D.市场最低需求量答案:D二、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。答案:错误17.如果从商店买来的一双鞋子穿破了，就表明这种鞋子的生命周期结束了。 （）答案:错误18.分期付款是针对消费者进行的营业推广。（）答案:正确19.边际贡献=销售收入 变动成本 （ ）答案:正确20.企业的营销

5、人员可通过客观环境的设计改变消费者行为。答案:正确19秋学期市场营销学在线平时作业2试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)1.制定市场营销组合的起点是（）。A.产品B.价格C.促销D.分销答案:A2.人们购买空调所获得的核心产品是（ ）。A.空调机B.制造新鲜空气C.终身保修D.调节室内温度答案:D3.（ ）是介于取脂定价策略和渗透定价策略之间的定价策略。A.满意定价策略B.招徕定价策略C.心理定价策略D.习惯定价策略答案:A4.在市场营销中，营销管理者可以控制的变量被称为（）。A.环境变量B.产品组合C.促销组合D.市场营销组合答案:D5.体积大分量重技

6、术性强的专用产品适用于（ ）渠道。A.长B.短C.宽D.窄答案:B6.汽车和化妆品市场细分的最主要依据（ ）。A.收入B.性别C.年龄D.家庭生命周期答案:A7.处于导入期的产品宜采用（ ）策略。A.集中性市场营销策略。B.无差异性市场营销策略C.差异性市场营销策略D.分散营销策略答案:B8.一个旅游者是否参加出境旅游，主要取决于其（ ）收入水平。A.总收入B.家庭人均收入C.可支配收入D.可任意支配收入答案:D9.无差异性市场营销策略主要适用于（ ）的情况。A.企业实力较弱B.产品性质相似C.市场竞争者多D.消费需求复杂答案:B10.（ ）体现了制造商的某些价值感。A.品牌B.文化C.属性D

7、.个性答案:A11.公共关系将（ ）作为其核心。A.树立企业形象B.促进销售C.提高竞争力D.重视公众关系答案:A12.“在家购物”的不断发展，主要是由于（）环境的改变。A.科学技术B.政治法律C.经济D.人口答案:A13.下列哪一项不是影响消费者行为的个人因素（ ）。A.经济状况B.生活方式C.年龄D.学习答案:D14.当人们在特定的地点对过往车辆进行统计时，他们是在进行（）研究。A.全面调查B.抽样调查C.实验D.观察答案:D15.市场营销学中的“市场”是指（ ）。A.商品交换的场所B.商品交换和流通领域C.商品供求关系的总和D.对某种产品具有需要和购买能力的人答案:D二、判断题 (共 5

8、 道试题,共 25 分)16.边际贡献=销售收入 固定成本 （ ）答案:错误17.相对市场占有率和绝对市场占有率是一样的。答案:错误18.特尔菲（Delphi）法是美国兰德（Land）公司在20世纪70年代提出的，后来在世界各国得到广泛应用的一种预测方法。答案:错误19.竞争导向定价中只要竞争者价格不变，即使成本和需求变动价格也不动。 （ ）答案:正确20.新产品开发过程中的市场营销战略的制定是针对已经开发出来的新产品而言的。 （）答案:错误19秋学期市场营销学在线平时作业3试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 15 道试题,共 75 分)1.与其它消费品相比，选购品是（ ）。A.通

9、常比便利品便宜B.消费者可随时购买C.可以不用计划就购买D.一般比便利品贵且在较少的商店中可买到答案:D2.1937年美国市场营销协会成立是（ ）阶段的标志。A.实践阶段B.变革阶段C.发展阶段D.初创阶段答案:A3.中间商是属于（ ）的因素。A.营销中介B.外部环境C.内部环境D.公众环境答案:A4.一家造纸厂的生产污染使附近的居民健康受到影响，这是有违（）的行为。A.生产观念B.生态营销观念C.推销观念D.社会营销观念答案:D5.便利品的市场营销策略为（）。A.选择性分销B.独家分销C.密集性分销D.以上皆不是答案:C6.下列不属于市场预测方法的（ ）A.因果分析法B.类推法C.经验判断法

10、D.多因素指数法答案:D7.（ ）是在产品供不应求的“卖方市场”条件下产生的。A.社会营销理念B.生产理念C.推销观念理念D.市场营销理念答案:B8.广告中需展示商品的外观结构等，则应选择广告媒体中的（ ）。A.电视B.杂志C.报纸D.广播答案:A9.绝对市场占有率是（ ）。A.绝对市场占有率=(某企业某产品的市场销量/该产品在同一市场上的销售总量)*100%B.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场销量/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的销量）*100%C.绝对市场占有率=（某企业某产品的市场占有率/在同一市场上除本企业外该产品的销售最大的企业的市场占有率）*100%D.绝对市场占

11、有率=（某产品在同一市场上的销售总量/该产品的市场销量）*100%答案:A10.小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量，但不管他如何选择，其公司的定价目标都将是（）。A.生产导向B.竞争导向C.需求导向D.利润导向答案:A11.企业公共关系广告的根本目的在于（ ）。A.塑造企业形象B.保持良好的公共关系C.促进销售D.提高市场占有率答案:A12.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于市场营销的宏观环境中的（ ）。A.经济因素B.技术因素C.社会因素D.文化因素答案:D13.下列产品中（ ）不适宜于采用直销渠道。A.鲜活水产品B.金银珠宝首饰C.纽扣

12、与小五金D.大型机械设备答案:C14.顾客数量少，购买量大而且在地理上比较集中时采用（ ）渠道。A.长B.窄C.短D.宽答案:C15.一汽集团分别生产奥迪、红旗、捷达、佳宝等各种汽车产品，这采用的是（ ）策略。A.家族品牌B.品牌创新C.多品牌D.品牌延伸答案:C二、判断题 (共 5 道试题,共 25 分)16.顾客的购买动机是多种多样的。答案:正确17.“好酒不怕巷子深”较好地体现了市场营销理念。答案:错误18.绝对市场占有率的值域变化范围是0-1之间。答案:正确19.市场营销等于推销或促销。答案:错误20.市场细分是依据总体市场中不同消费者的需求特点、购买行为和购买习惯等不同特征，把市场划分为具有若干相似特征的消费者群的过程.答案:正确