少儿英语行业价格分析报告.docx
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少儿英语行业价格分析报告
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少儿英语行业价格分析
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目 录
价格分析 3
第一节少儿英语产品价格特征 3
2、不同课程价格差异大 3
第二节国内少儿英语产品当前市场价格评述 4
第三节影响国内市场少儿英语产品价格的因素 4
第四节主流企业产品价位及价格策略 5
第五节少儿英语行业未来价格变化趋势 6
第八章 错误！
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价格分析
第一节少儿英语产品价格特征
1、品牌价格差异大
经过十多年的发展，我国的少儿英语培训市场已较为成熟，各种品牌的市场定位也越来越清晰，由此可以看出，市场细分将成为今后少儿英语培训的一个发展趋势。
同时随着家长品牌意识的不断提高，一些口碑良好的优秀品牌逐渐成为家长的首选，小的培训机构或不正规的培训学校开始逐渐退出传统的培训市场。
而就目前我国少儿英语培训市场而言，由于行业内培训机构数目众多，行业竞争较为激烈，价格手段成为行业内竞争的主要手段。
一般来说，目前市场中较为有名的企业如英孚教育、新东方等对课程产品定价相对较高，而一些城市中小型的少儿英语培训机构则定价相对较低。
2、不同课程价格差异大
不同于一般的商业产品，我国少儿英语培训机构对于产品的定价主要以不同课程形式划分。
一般机构将课程分类定位为3个项目。
①大班综合课程；
②小班精品课程；
③一对一课程。
其中，大班综合课程对人数限定较为宽松，往往是一个教室教育多个学生，课程效果相对较差，该类课程往往定价较低。
小班精品课程在学生人数上有所限定，人数往往在10人以内，课程效果较一般课程较好，定价也相对高。
一对一课程根据学生量身打造，以专门的老师为其量身打造课程，课程价格
高。
第二节国内少儿英语产品当前市场价格评述
根据对相关培训机构调研，对国内主要少儿英语课程费用概括如下：
部分课程收费情况
图表-1：
部分课程收费情况
课程名称
课程设置
人数
费用
剑桥少儿英语预备级A
32次/1.5小时
5-10人
1280
剑桥少儿英语预备级B
32次/1.5小时
5-10人
1280
剑桥少儿英语一级A
32次/1.5小时
5-10人
1280
剑桥少儿英语一级B
16次/3小时
5-10人
1280
剑桥少儿英语二级A
16次/3小时
5-10人
1280
剑桥少儿英语二级A
32次/1.5小时
5-10人
1280
剑桥少儿英语二级B
16次/3小时
5-10人
1280
剑桥少儿英语三级A
16次/3小时
5-10人
1280
新概念一级（上/下）
15次/3小时
5-15人
1480
背诵新概念二级（上/下）
15次/3小时
5-15人
1480
新概念三级（上）
15次/3小时
5-15人
1680
中企智业整理目前，由于市场内相关课程形式多样，价格差别较大，但以行业总体而言，
目前，我国少儿英语培训机构课时收费在80-120元/课时。
第三节影响国内市场少儿英语产品价格的因素
在当代市场经济条件下，随着国际化进程的快速开展，市场化进程的不断提高，政府干预市场的力量越来越有限，利用市场机制来调控供需，使供需达到平衡，越来越是各企业普遍遵循的一条规律，但是商品价格的变动往往是多种因素综合作用的结果，比如：
国家政策，市场因素等。
目前，我国少儿英语培训行业政策环境较为宽松，对产品价格的影响程度较小。
目前影响少儿英语培训行业价格最主要的因素仍为消费者收入以及行业供需
关系因素。
第四节主流企业产品价位及价格策略
一、新东方泡泡英语
新东方泡泡英语是新东方旗下中低端产品，每学时费用在50元左右。
而目前新东方也在北京等大城市逐步推广新的“精英英语”品牌，该品牌面向高端用户，采用引进教材、中教和外教结合、长期课程和高收费的方式，平均每学时的费用在100元左右。
二、巨人少儿英语
在课程内容和课程性质上，巨人将青少年的英语培训分成考级系列课程（比如北京市的水平英语考试系列、伦敦三一口语系列、剑桥少儿和中学英语系列）、非考级系列课程（新概念英语系列、朗文国际英语系列）、外教系列（外教口语班系列、全外教托管的寒暑假班、海归实验班等）、小升初系列课程、英语单项强化课程以及非常英语高端课程。
而在幼儿教育一块，其课程包括《剑桥Playway欢乐儿童英语》、《SuperTots视情幼儿英语课程》、《剑桥国际儿童英语》、《全能英语》等，同时还有一些诸如《神奇语音》、《魔法自然拼音》等主题课程。
就产品定价而言，课程之间价格差异较大，普通课程平均40-50元/小时，
一个课程收费在3000元以内：
不同教师、班型中外教班和暑期班是最贵的，10
天夏令营的费用在3000元左右。
三、英孚教育
EF专注于英语能力培训，其课程按照年龄划分为0-10岁儿童、11-17岁青少年和18岁以上成人三段。
在儿童和青少年英语培训阶段，它又进一步细分成
《EFSmallStars》（3-6岁）、《EFHighFlyers》（7-10岁）、《EFTrailblazers》（11-15
岁）三个课程系列。
《EFSmallStars》（总计96课时，每课时40分钟。
《EFHighFlyers》和《EF
Trailblazers》都是总计144课时。
三种主线课程系列都是小班教学，平均12人，外籍教师结合英孚教材。
后两个课程可以结合海外游学项目，让学生在寒暑假前往国外学习（另行收费）．除了这三个系列的主线课程外，英孚也提供少量英语
主题课程，如《RealEnglish》。
英孚课程收费较贵，每个主线课程跨度一年，每课程收费1-2万，合每课时120元。
第五节少儿英语行业未来价格变化趋势
由于英语在中小学课程中均有设置，且在中高考中占有一定比例额，此外，英语也逐渐成为一门必备的技能，多数家长抱着不让孩子输在起跑线上的想法纷纷寻求英语培训机构的帮助，造成少儿英语培训行业的热度在近年来一升再升。
另一方面，由于人力成本的逐渐上升以及物价变化带来的行业营运成本上升，预计在未来行业热度不减，课程价格仍将持续上涨。
根据2010-2014年行业课程价格变化情况及走势对2015-2019年行业产品价格预测如下：
图表-2：
2015-2019年少儿英语培训行业价格预测
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