度鄞州区都市旅游工作总结.docx

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度鄞州区都市旅游工作总结

2010年度鄞州区都市旅游工作总结

2010年是“中国世博旅游年”，是鄞州区建设十大功能区块、八大产业基地会战攻坚年，也是鄞州旅游转型升级之年和十一五规划的收官之年。

鄞州区重点围绕加快都市旅游项目建设、打造都市旅游精品，完善都市旅游功能，全面实施都市旅游转型升级战略，加快打造鄞州都市旅游新城，营造新的旅游亮点和热点。

2010年12月鄞州被宁波市评为首批都市休闲旅游基地、商务会议基地。

现将我区2010年推进都市旅游发展工作总结如下：

2010年基地共接待国内外游客国内外旅游者786.67万人次，旅游收入83.19亿元。

基本形成了以宁波南部商务区、新城区高星级商务酒店群、商务配套设施和服务为核心，集文化体验、都市游憩、生态旅游、运动休闲等多种功能于一体的城市花园，2010年的鄞州都市旅游扬帆起航。

一、加强领导，构建都市旅游大框架

一是加强领导，构建组织保障。

成立鄞州都市旅游发展工作小组。

由洪光茂局长担任组长，由唐明江、俞峰两位副局长担任副组长，由沈戈锋、钟祖霞、叶立荣、钱国强四位科长担任组员，由周天斌、贾嫣娜、沈丹、应冬乐、郑超颖、何宁君等同志专门负责相关工作。

二是加强保障，经费政策两翼齐飞。

区政府每年安排800万资金用于招徕游客奖励，其中，还安排420万元作为旅游企业品质提升奖励。

区旅游局安排500万专项资金作为鄞州旅游咨询服务中心和宣传推广专项资金，安排100万元用于更新完善鄞州旅游交通标识牌，并安排专项资金补助城市社会资源访问点；区政府专门制定了发展服务业奖励政策、推进商务经济的奖励政策、促进旅游业发展的奖励政策、招徕游客奖励办法以及民间兴建博物馆的奖励办法等。

三是加强把控，宏观计划定方向。

区旅游局专门制定了《鄞州区旅游局推进都市旅游发展五年行动计划》，每年还制定年度工作计划，明确每年工作目标、任务和进度等。

鄞州都市旅游发展工作小组每半年开展一次都市旅游发展工作研讨会，细化工作方案和商讨解决措施。

四是加强宣传，提高都市旅游影响力。

为营造都市旅游发展的良好氛围，我区在宁波日报、鄞州日报、鄞州旅游网等媒体上积极宣传都市旅游发展的意义、成就、特色、亮点等，并落实专人及时上报我区都市旅游工作信息。

二、抓住重点，打造都市旅游项目支撑力

重点项目的支撑是实现产业专业升级的关键，也是支撑都市旅游发展的一大亮点。

我区在全省率先建立重点旅游项目区四套班子领导联系制度，鄞州新城区已经成为宁波最具活力的都市旅游发展的热土。

一是创新机制，加强项目监督。

建设重大旅游项目区四套班子领导联系制度，每个重点旅游项目在行政分管领导分工职责不变基础上，再确定一名区四套班子领导担任联系领导，督促检查、跟踪反馈和服务协调旅游开发工作。

如环球城项目联系领导为区人大常委会主任，中兴河湿地公园联系领导为区政协主席，它山文化休闲旅游项目联系领导为区委副书记，梁祝文化产业园项目联系领导为区委常委、常务副区长，桃源湾休闲度假区项目联系领导为区人大常委会副主任，天童-阿育王项目联系领导为区政协副主席等。

同时，还出台了重点旅游项目建设考核办法，对每个重点旅游项目建设从规划布局、拆迁情况、建设情况、招商情况等方面进行年度考核，区委、区政府每季度召开一次项目推进情况交流会，年底召开总结表彰大会。

二是突出重点，全面有效推进。

投资8亿元的南苑环球酒店2010年3月开业，酒店定位超白金五星标准，大大提升了鄞州都市旅游的品位和档次；2010年11月，投资5亿元的元南部商务区核心水街首期开业；12月25日联盛广场和搜秀城相继开业，联盛商业广场一期总建筑面积近30万平方米，总投资高达20亿元，是一座全新的大型商业综合体，是鄞州新城新的商业地标。

目前，已成功引进11家国内外著名大型主力店，包括北京世纪星国际标准真冰滑冰场、宁波巴黎春天百货、动感地带大型游艺城、搜秀城时尚流行百货、IMAX巨幕影院、美国万豪酒店集团万怡酒店、超五星级空中会所、美食天地、剧场式娱乐中心等。

联盛商业广场的开业，进一步完善了鄞州区的商业配套，对提升市民的生活品质将起到巨大作用；投资2亿元的利时百货在2010年4月对外营业；投资1.8亿元的宁波网球中心和游泳中心于2010年6月开馆，投资2000万美元的康城阳光会所正在试营业，投资1.5亿元的“舟宿夜江”已经在2010年12月进行试营业；总投资1.8亿元的龙溪隧道公路的隧道打通，2010年5月全部竣工通车。

三是加快推进，确保项目进度。

首期投资2亿元的天童景区千佛塔主体工程竣工，弘法馆结顶，计划2011年“十一”开业；总投资10亿元的阿育王景区部分项目已启动建设；总投资10亿元的梁祝文化产业园已经开始动工兴建，预计一期将于2011年竣工；总投资15亿元的它山文化休闲旅游区的它山石雕艺术博物馆整体结构已经成型，计划在2011年国际博物馆日（5月18日）开馆；总投资10亿元的桃源湾休闲度假区新规划方案成形，深圳华侨城集团正式参与项目开发；投资2.7亿元的四明山烈士陵园房屋拆迁已经完毕，纪念碑动工建设；投资3.5亿元的国际会议交流中心正在内装修，投资2.5亿元的四季云顶商务酒店已经动工建设；投资30亿元的环球城项目部分配套基础设施开工建设；投资3.6亿元的中兴河湿地公园计划在2011年6月竣工；首期投资2.14亿元的奥特莱斯商业广场将在2011年6月开业；投资5亿元的城市娱乐摩尔、投资3亿元的中华老字号一条街等项目动工建设；投资17亿元的BEST广场完成大部分地下室施工，投资4亿的四明广场正在进行桩基工程，投资3.8亿元的钱湖天地正在进行桩基工程。

三、完善各项要素，优化都市旅游产品

一是包装提升都市旅游景区。

2010年宁波（鄞州）博物馆通过全国旅游景区质量等级评定委员会评定，正式批准为国家4A级旅游区。

二是推出都市旅游演艺剧场。

在鄞州区文化艺术中心设立鄞州旅游剧场，可容纳一千余人，定期邀请浙江曲艺杂技总团、上海京剧团、上海越剧院、上海话剧艺术中心等11个专业演艺团体和业余团队为甬城市民和外地游客奉献各类精彩文艺节目，同时鄞州“天天演”工程也入驻鄞州区文化艺术中心；投资规模在2亿元以上的“飞越美渡”文化演艺项目正在规划设计中，鄞州都市旅游演艺剧场已经逐渐成为国内外游客来鄞州旅游了解鄞州、宁波文化的主要窗口。

三是推出都市夜游项目。

作为宁波市首家开发三江水上观光旅游项目的企业的天马三江旅游公司注册在我区境内，并开通了从我区天马游轮码头到三江口的游线。

同时，依托万达广场、利时百货、舟宿夜江等购物、休闲、娱乐、餐饮一体化场所，进一步丰富游客夜游项目。

四是举办地方特色都市旅游节庆。

一是成功举办宁波—台湾梁祝爱情旅游节引起了社会各界的热烈反响。

爱情节因此获得2009中国“十大品牌节庆”，鄞州被评为“首批中国节庆名区”。

二是继续举办2010“和谐鄞州”欢乐城乡游系列活动。

本系列活动为期9个月，以“城市让生活更美好，乡村让城市更向往”为主题，主要包括都市文化游、民俗体验游、田园采摘游、山水美景游四大板块，期间举行了宁波市第四届乡村美食节、第六届天宫庄园桑果节和第六届洞桥八戒西瓜节等21个子节庆活动，是我省综合性最强的县级城乡游系列活动，被评为第二届“节庆中华奖”的“优秀节庆奖”。

据不完全统计，今年城乡游系列活动吸引游客350多万人次，旅游总收入近7000万元。

五是推进社会资源访问点建设。

截止2010年，我区的湾底村、宁波华茂外国语学校、宁波非物质文化遗产展示中心、宁波万达广场、紫林坊艺术馆、诺丁汉大学、宁波博物馆、宁波服装博物馆入选宁波市社会资源访问点。

为提高各访问点的积极性，我区率先出台了相应的奖励政策，对正式入选为宁波市社会资源访问点的单位给予一次性一万元的资金奖励。

同时，根据《宁波社会资源访问点管理办法》对这些单位进行考核，规范管理，形成成熟的社会资源旅游访问体系。

2010年，鄞州目前已建成和在建的各类博物馆有25座，民办为主的达到17座，这些博物馆建成后，将为鄞州社会资源访问点的推进将起到更加有效的作用。

六是开通都市旅游四条专线。

依托我区丰富的都市旅游资源（天宫庄园、万达广场、宁波博物馆、宁波高教园区、紫林坊艺术馆、华茂堂美术馆等），我区自2月7日正式开通了都市风情游、文博休闲游等四条鄞州都市一日游专线。

由宁波海外旅游公司和鄞州旅游咨询服务中心联合操作，定期运营，累计发送游客5000多人次。

七是成立鄞州旅游商品购物中心。

2010年12月宁波名特优购物中心正式开业。

购物中心总投资380万元，共四层，分设购物区、休息区、展示区。

其中第一、二层为旅游商品购物中心，总经营面积1600平方米，一层为本地名特优品牌产品展示，二层为工艺品、旅游纪念品购物商场。

为了方便游客在店内参观购物，购物中心还配套建设了350平方米的旅游饭店、60间标准客房的旅游宾馆、大型停车场和卫生间等基础设施，是目前宁波市区唯一也是规模最大的旅游商品购物中心，满足了都市旅游游客购物的需求

八是培育都市特色前卫产业。

我区积极培育包括酒吧、健身、美容、动漫等都市特色前卫产业，区政府出台了发展服务业奖励政策，培育和扶持这些都市产业。

特别对动漫产业，区政府出台了《鄞州区动漫产业奖励补助资金使用管理办法》加以扶持，目前我区动漫产业基地总产量已跃居全省第二位。

我区建有约20000平方米的国家动漫游戏原创产业基地，可容纳200人的动漫人才培训中心正式投入使用，并先后引进水木动画等全国知名的动漫企业。

同时，还引进了全球娱乐业巨头华特迪斯尼（上海）有限公司在鄞州建立华特迪斯尼（上海）有限公司宁波分公司，宁波亦成为迪斯尼在美国以外的首个网络动漫制作基地。

九是完善公共服务。

机场、车站、码头等俱全，有5条高速公路出入鄞州，基地内高速公路、快速路、主干线、次干线、支路等路网等级明确，交通标识标牌明显，2010年还我局还专门针对标示标牌进行了更新和升级。

目前，全区共有公交线路156条，公交运行车辆901辆，日发送乘客24万人次，专设叫车热线“96520”。

宁波（鄞州）博物馆专用步行道、天宫庄园电瓶观光车、鄞州公园游船等交通工具特色鲜明，万达商业广场等主要都市旅游场所停车场面积达6万多平方米，主要街道公共厕所9座，主要都市休闲旅游场所三星级以上厕所达70%以上。

城区服务功能完善。

十是打造商业特色街。

2010年鄞州万达广场被浙江省评为浙江省旅游特色街，与江北老外滩一起成为唯一两个宁波入选的特色街项目。

特色街的打造凸显了鄞州都市旅游的亮点。

四、完善优化都市旅游功能，打造都市旅游大品牌

一是完善都市旅游信息服务。

旅游质量、安全、统计等工作多次被评为市级及以上先进，各类应急预案完善，安全标识系统规范、齐全，三年内没有发生重大治安事故。

编印《阿拉鄞州旅游》杂志、《鄞州旅游交通地图》、《鄞州自驾游手册》等旅游宣传资料，精心包装基地旅游线路，积极参加国内外旅游交易会。

率先在全省推出旅游培训“十百千”工程，即每年免费举办十大培训、安排100万元资金、促进1000人次受训，达到了“四两拨千斤”的效果。

积极开展“旅游服务品质提升年”、导游大赛、技能大比武等活动，从业人员服务技能不断提高。

二是优化都市旅游标识系统。

自2007年到2010年，我区共投入120余万元，在鄞县大道、鄞州大道、钱湖大道、天童南路等城区主要道路以及通往各主要景区的小路上，都安装了五龙潭、梁祝文化公园、天宫庄园等10多个主要景区（点）的交通标识牌。

对我区现有的旅游交通标识系统制定了改造计划，已将部分标识进行拆除、新建，逐步完善我区的道路交通指引系统。

三是完善都市旅游公共交通功能。

机场、车站、码头等俱全，有5条高速公路出入鄞州，基地内高速公路、快速路、主干线、次干线、支路等路网等级明确，交通标识标牌明显。

共有公交线路156条，公交运行车辆901辆，日发送乘客24万人次，专设叫车热线“96520”。

宁波（鄞州）博物馆专用步行道、天宫庄园电瓶观光车、鄞州公园游船等交通工具特色鲜明，万达商业广场等主要都市休闲场所停车场面积达6万多平方米，主要街道公共厕所9座，主要都市休闲旅游场所三星级以上厕所达70%以上。

四是提高都市旅游接待档次。

2010年宁波（鄞州）博物馆成为国家4A级旅游区。

目前，我区有国家4A级旅游区4家；全区有星级饭店24家；全区旅行社17家，其中国际旅行社4家，有11家总部设立在鄞州新城内，2010年宁波海外等旅行社推出鄞州都市一日游，吸引了国内外游客慕名而来，鄞州都市旅游已经成为宁波旅行社推行都市旅游的首块招牌。

五是增强都市旅游影响力。

宁波—台湾梁祝爱情节、开元名都国际烧烤美食节、天宫庄园桑果节等旅游节庆特色明显，其中中国梁祝爱情节已成功走向国际舞台；成功举办五出台我省首个最优惠的游客招徕政策，后世博时代都市休闲旅游市场竞争优势明显。