小区LED显示屏广告项可行性研究报告.docx

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小区LED显示屏广告项可行性研究报告

第一章

总论

一项目概况：

（一）项目名称：

小区LED显示屏广告项目

（二）项目性质：

（三）项目选址：

（四）项目承办单位：

（五）项目法人代表：

（六）项目编制依据：

1.《中华人民共和国节约能源法》；；

2.《中华人民共和国电力法》；

3.《中华人民共和国环境法》；

4.《重点用能单位节能管理办法》；

5.《可再生能源法》；

6.《“十一五”城市绿色照明工程规划纲要》；

7.《国家“十二五”科学技术发展规划》；

8.《国务院关于做好建设节约型社会重点工作通知》；

9.《中国绿色照明工程促进项目节电目标》；

10.《信息产业科技发展“十二五”规划和2020年规划纲要》；

11.《信息产业部发布〈信息产业部2006年工作要点〉》；

12.《“863”计划新材料技术领域要求》；

13.《建设部关于贯彻落实〈关于进一步加强安全经营工作的决定〉的意见》；

14.《建设部关于加强城市照明管理促进节电工作产意见》；

15.《建设部关于进一步加强城市照明节电工作的通知》；

16.《建设部关于落实国务院〈关于进一步加强安全经营工作的决定〉的意见》；

17.《关于实施〈节约能源——城市绿色照明示范工程〉的通知》。

18.《吴忠市区创建园林式单位（小区）实施方案》

二项目单位简介：

宁夏新视听广告商务有限公司成立于2006年5月，公司位于宁夏回族自治区吴忠市******，注册资本万元，公司组织机构健全，各项规章制度健全。

设有财务部、业务部、行政部等，目前有员工余人，其中专业技术人员人，大中专以上学历人员人，公司坚持走自主创新的道路，以高品位、高附加值产品为重点，以市场为导向，不断加大市场拓展，在公司内部进行管理控制，实现公司的长远发展。

公司精神：

与时俱进、唯实创新。

永续发展、追求卓越。

用人理念：

对人才的投资就是对企业未来的投资。

管理理念：

企业聚财、培养造才、待遇引才、感情留才

以人为本、质量立世、道德经商、科技兴业

产品质量理念：

质量是企业的生命、员工的饭碗、名牌大厦的根基；质量代表尊严，优秀的产品来自于优秀人才的创造。

公司成立以来，一直着力打造多媒体的研究和运用。

2006年4月我公司引进了LCD车载轨道广告多媒体；2008年8月引进楼宇LCD媒体；2011年4月引进LED全彩P16大屏；2011年10月引进超大屏幕LCD室内广告机。

自从我公司引进新媒体开始，为吴忠市宣传部及各个行政事业单位、企业发布大量的信息和商务信息，为推动当地经济起到了卓越贡献，同时也获得了社会各界的良好赞誉。

三项目建设内容及规模：

小区广告LED显示屏项目作为小区的宣传栏是最贴近市民的宣传窗口。

通过对时事新闻的宣传，及时传播公众关心的信息，LED显示屏起到一定的舆论导向作用，宣传社会主义核心价值，倡导和梳理社会普遍认同、遵守的社会道德规范，培养市民形成科学精神、良好的生活方式。

社区广告媒体是新型广告媒体,社区广告媒体是以社区为广告载体的新型广告媒体。

社区媒体的崛起，与中国广告环境现状和现代人生活形态的变化有很大关系。

作为世界第一人口大国，人们每天接触到数以百计的广告媒体，数以千计的广告个案，也正是因为如此，人们对传统广告媒体及其广告越来越“视而不见”。

如何开拓新媒体，创造或发现一个关注率高的广告媒体，吸引消费者更多的注意力，是各广告媒体运营公司、广告代理公司、广告客户所面临的最重要问题之一。

现在社区媒体已引起媒体运营商、广告代理公司、广告客户对社区媒体的注意与重视，并使社区媒体更好地发挥媒体宣传功能，融入到社区居民的日常生活中去。

小区LED显示屏项目是提升市区和社区文明程度的桥梁，把党和政府的声音用通俗而生动的形式迅速传递给群众；小区LED显示屏又是居民自己发布信息的重要平台，可以议小区事，提治理策；小区LED显示屏还是科学的钥匙，传播科学精神，普及科学知识。

小区LED显示屏每天除播放天气预报及物业管理信息外，可为客户发布字幕信息，让信息瞬间传递到千家万户，具有超强的视觉冲击力。

小区LED显示屏广告效果活跃，发布时间长，信息持久重复，阅读率高，针对性强。

目前是我国大中城市新型的户外广告媒体。

新视听广告建设首个新型小区LED多媒体全彩屏；位于市区各小区出入口或小区的休息区，通过实用性很强的便民视频、图片和文字信息，深度黏住住户，从而构建受众与宣传信息零距离的接触效果，使信息更高效。

受众的“主动关注”——更优于其他媒体！

在小区总能找到广告主的最佳目标客户。

另外新型小区LED多媒体全彩屏是代表户外媒体未来发展方向的新兴媒体形式。

它将最先进的LED视频技术与互联网技术相结合，将传统的户外LED连接成局域网，克服单屏单点播放的弊端，将多个钻石级户外媒体席位联结在一起，通过机房进行远程控制，统一管理，真正实现户外视频广告网络化传播。

新型小区LED多媒体全彩屏主要是面向中高端小区，锁定城市主流消费群体，全面覆盖利通区70多个中高端小区住户达20多万人次，可吸引流动人口约30万人次。

他们，足以影响这座城市的消费趋势。

小区LED多媒体全彩屏着眼大品牌推广的高端定位，确保城市联播高水准运行。

高端品牌，高端推广，高端品质，带给客户无与伦比的丰厚回报。

四项目建设的必要性

LED具有寿命、高辉度、低电压驱动、小电力点灯、红外光、紫外光成份低、可调光、动态点灭、小型化轻量化、指向光、严苛环境使用性佳等诸多优点。

目前广泛应用于屋外（景观）照明、个人照明、设施照明、特殊照明为主。

整体而言，相较于传统荧光灯，LED照明受到社会的普遍青睐。

LED具有显著的节能效果。

然而，要做到真正的节省能源，除了依赖材料的特性外，LED照明驱动IC的转换效率更扮演着关键性的角色，行业内也在极力发展这方面的技术，聚集科技实力于2010年推出的LED照明驱动IC新产品便是一例。

1.2A“定电流模式”的高效率DC-DC转换器——MBI6650，利用创新的HystereticPFM技术提升使用电流驱动的LED在照明应用上的寿命与效率。

聚积科技采用的HystereticPFM技术，除了能避开对音频的干扰外，在大电流的状态下切换频率快；而在小电流时切换频率慢，使其轻载与重载的系统转换效率分别高达85%和90%，大幅提升了LED照明系统运作上的效率，节省了电能。

MBI6650是采用TO-252-5L封装且仅需四颗外接组件的驱动芯片，因此可缩小pcb尺寸，有效降低成本。

针对高功率LED照明的应用，此款芯片的输入电流范围亦扩增至9~36V。

此外，内建的全方位保护措施及散热片，更能提高芯片运作时的稳定性与安全性。

LED照明的市场的快速成长，得益于晶片亮度的不断提高和成本的下降这两个前提条件。

同时，全球天气变暖，各国竞先提出和大力推行节能减排政策，也为LED照明市场快速成长提供了巨大推力。

第二章市场分析及预测

一、市场分析：

LED照明及背光应用，在中国城市亮化政策及各地大型标案支持下，以全球独家专利技术持续抢攻LED照明及显示应用市场。

LED驱动IC的高电源转换效率将是非常重要的课题，该公司LED驱动IC的电源转换效率皆高达90%以上。

公司积极锁定一般照明市场，提供所需LED驱动IC，另外还将车用或医疗用LED照明的驱动方案作为中长期目标。

2007年，国家发展改革委会同财政部研究提出了高效照明产品推广财政补贴方案。

当年年底，财政部、国家发展改革委联合发布了《高效照明产品推广财政补贴资金管理暂行办法》。

办法规定了补贴方式和补贴标准、推广企业及产品要求。

自国家实施财政补贴推广高效照明后，我国各地均纷纷加速了节能灯的推广与应用。

在国家下达的5000万只节能灯推广任务基础上，截至今年1月底，全国共推广节能灯16000多万只，取得了显著成效。

而2010年对节能灯的应用目标定到2.2亿只，全国各地积极性非常高。

天津汉沽区2009年三级财政补贴高效照明产品推介会举行，标志着汉沽区在全市率先实现了为高效照明产品提供三级财政补贴。

在上海，为了促进高效照明产品的推广，特规定居民用户购买浙江阳光、飞利浦等2家企业11个型号产品（均为紧凑型荧光灯）拿着认购凭据可享受中央、地方双重补贴，每户居民家庭限购5只。

青海省2009年推广50万只节能灯。

全部投入使用后，一年可节电4000多万度，年可节约1.5万吨标煤，可节约电费2000万元，拉动全省万元GDP能耗下降约0.1个百分点。

哈尔滨市2009年为便于广大用户申购节能灯，特设了网络申报平台，用户可网上申购。

面对全国对节能灯的大量需求，节能灯经营厂家都在紧锣密鼓的加紧经营。

而如此同时，欧盟白炽灯禁令从9月1日起开始生效，它标志着，我国作为节能灯经营出口的大国，在接下来的几年理，随着欧盟白炽灯的退市，节能灯的需求将大幅增加。

因此，国内节能灯经营出现供不应求局面是理所当然。

虽然高亮度LED芯片在2007年产量超过210亿只，但还远远不能满足国内市场需求，进口芯片占很大比例，特别是高性能LED芯片和功率LED芯片几乎全部靠进口。

2009年高亮度芯片产量超过300亿只，但仍不能满足国内市场需求，仍需大量进口。

高亮度LED器件产量，虽然2007年达250亿只，但实际需求超过300多亿只，特别是高性能LED器件，几乎全部依赖进口。

国内LED应用产品市场目前的重点与国外不一样，国际上现阶段LED主要用于背光源、汽车及信息显示部分，而国内目前主要用于信息显示、景观装饰照明、交通信号灯及部分功能性照明，如手电筒、台灯、日光灯、射灯、筒灯和路灯等，特别是城市景观照明和路灯的开发应用，目前正在成为热点。

有人估计2010年LED应用产品的产值将达540亿元，加上LED芯片、器件、模块和配套原材料等，整个LED产业的产值超过1000亿元。

近年来，国内加大投入LED产业，主要在两个方面，一是国家及地方政府扶持半导体产业发展。

政府相关部门加大资金投入，扶持半导体照明产业的研究和发展，如教育部投入大学的基础研究项目资金、中科院投入研究所的研发项目资金、科技部对“863”项目投入的研发资金等。

许多省、市也以各种形式投入资金发展半导体照明产业，有十几个省、市将半导体照明产业作为本地区重点产业加以发展。

二是企业增资扩产及筹建新企业。

国内相关企业集团和私营资本近几年积极投资半导体照明产业，有人估计投资额超过100亿元国内LED前工序企业，近年新购置MOCVD设备40台～50台及芯片制造设备几百台套，扩大企业产能。

国内最大的5家LED封装企业均在近两年内投资建设了新厂房，并先后搬进新厂房，增资购置自动化封装设备，扩大企业产能。

另外，由于各方投资增加，这两年还增加了很多新企业。

在经历了多年的快速发展后，受到全球金融危机等因素的影响，2009年中国LED市场增长率同比出现了一定程度的下滑，预计销售量同比增长12%左右。

但相对于其他半导体产品，由于LED应用更为广泛，且对于消费类产品依赖度较小，所以金融危机给LED行业虽也带来了负面影响，但其所受影响幅度相对较弱，并且由于LED在景观照明、路灯、大尺寸背光源、汽车车灯等领域具有巨大的发展潜力，其发展前景依旧良好。

从2009年LED市场应用领域来看，LED指示灯、LED显示屏、手机键盘和相机闪光灯以及LCD背光源位列销售量前四大领域。

而就销售额来看，LED显示屏、LED指示灯、LCD背光源以及手机键盘和相机闪光灯则分别位列前四位。

虽然这四大领域占据了中国LED市场的主流地位，但受不同因素限制，这四大应用领域在2008年的发展仍然受到一定的影响。

LCD背光源以及LED指示灯由于受到下游整机制造产业产量下滑的影响，其市场增长也有所放缓。

全球金融危机的不断加深，给中国下游整机制造业带来了很大的冲击。

2009年中国手机产量增长率较2008年出现了较大幅度的下滑，其增长率仅维持在个位数。

手机产量增长率的大幅放缓，给小尺寸背光