品牌广告策划书.docx

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品牌广告策划书

品牌广告策划书

篇一：

品牌广告策划方案

梦享族广告片设计方案

1.名称由来

尽享梦之绚丽好时光，给幸福一个满满的理由，感受绚烂于心的味觉旅程。

最好的时光与最爱的分享，让我们一起梦享味来。

2.产品分析

香草口味：

花型漂亮、饱满充实；上层是淡淡的巧克力和浓浓的奶香；下层是咔咔脆的脆筒。

蜜瓜口味：

松脆的蛋皮包，裹着清甜的蜜瓜与白巧克力的完美组合，口感清爽，让你回味。

香蕉口味：

浓香的香蕉牛奶奶料，旋转着黑巧克力，搭配松脆的蛋皮，美味瞬间释放，令你陶醉。

3.产品价格

3元

4.产品海报

5.产品种类

梦享族脆筒（香草口味，哈密瓜口味，香蕉口味）

6.目标市场定位

主推品牌。

产品定位是年龄在15-29岁的追求既实惠又时尚的消费心态的群体。

7.设计理念

浪漫、艺术、梦想、口感

8.设计方案:

画面一表现主题：

梦享族，梦想随行

诉求重点：

品位梦享族，呈现出所有曾经的梦想，体现出梦幻，愉悦和快乐。

具体表现：

场景一：

在冰淇淋店铺前，女孩，被一支冰淇淋吸引，于是情不自禁咬了一口。

场景二：

女孩进入了一个梦幻般的场景，女孩成为了童话里的公主。

女孩再咬一口，万人演唱会场景，女孩又成为明星。

再咬一口，场景变成了课堂，女孩成为了老师。

再咬一口，回到了现实，铃声响了，该去上课了。

学校的名称可以是XX师范大学。

显示字幕同时用优美的女声读出字幕：

梦享族，梦想随行。

（欢快的音乐）

画面一表现主题：

梦享族，与您一起邂逅浪漫。

诉求重点：

用梦享族冰激凌的艺术外观，来表现年轻人的浪漫，时尚，以情感打动人，体现爱的浪漫。

具体表现：

场景一：

在学校课堂，男孩看着一个女孩（同学），暗恋她情,可是无奈于表达。

场景二：

户外，夏天，男孩和女孩上体育课，女孩被晒得流汗，男孩是个大好人，买了很多冰淇淋给同学们吃，同学们疯抢，最后还剩下一支是男孩藏着的，男孩害羞的走到女孩面前，递给了她，女孩也很害羞，说“谢谢”就走了。

场景三：

还是体育课，一直到下课，男生也没有出现。

女孩很期盼。

下课了，同学们散课。

男孩出现了，一头的汗，显然是赶过来的。

递给了她一支梦享族，她露出了甜美的笑容。

切换远景，将镜头慢慢从近处拉远，直到康怡冰激凌，连接在男孩与女孩之间显示字幕同时用优美的女声读出字幕：

梦享族，与您一起邂逅浪漫。

（欢快的音乐）

9.宣传口号

梦享族，梦想随行。

梦享族，浪漫随行。

脆筒，我就要梦享族。

梦享族，与您一起邂逅浪漫。

篇二：

品牌的广告策划书

一，市场分析

（1）.营销环境分析

1.宏观环境分析

a总体经济形成

随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.我省居民收入较快增长,据省统计局统计:

20XX年全国省人均可支配收入5426元,01年全省城乡居民储蓄存款已达2578.4亿元.全省社会消费品零售总额达341亿元.特别是在哈尔滨市内,城市正在北扩南移,投资在不断的加大.省内企业效益有所回升.01年黑龙江省恩格尔系数为37.2%.（日本家庭用于食物支出的占家庭总支出比例,日本职工50年为57.3%,63年为39.7%,80年的为29.3%,而我国城镇居民81年食物支出占56.66%,91年为53.8%）。

由此看来，我省恩格尔系数相当于老牌资本主义国家的70年代水平.可以看出随着我省经济的发展,恩格尔系数还会有所降低的,全省有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我省经济程现,高速发展.

b总体的消费态势

欧洲酒行业专家研究机构platolgic做了一份全球啤酒的报告,全球啤酒消费至20XX年将超过1800亿.有潜力至20XX年人均啤酒将达至26%到20XX年亚太地区啤酒消费者将由目前占全球的25%上升为34%自1990年以来,该地区贸易上升了11%,而全球仅上升了2%.

我国啤酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场竞争激烈,大中啤酒企业相互竞争行业利润下降.据国家统计局统计01年销售收入为

4990130.4万元,同比增长4.31%,利润为170233.1万元,同比增长17.56%.而我省00年为143吨/,01年啤酒产量为139.65吨/,同比下降为0.03%.下降主要原因为一些大品牌如青啤,百威,金士百,大举进入我省市场.现在啤酒市场以从过去的卖方市场转为买方市场,人民生活水平不断在增加,产品种类多种多样,市场竞争激烈.消费者在消费商品时已经不在是物质上的满足，而重点是心理上的,消费成现多样化.

c产业发展政策

国家早在95期间对大中啤酒企业进行鼓励其发展,壮大。

努力减少啤酒企业的新建.

d相关政策,法律背景

国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒。

e市场文化背景

从酒类看,自古就有南黄北白之说.而啤酒为大众化。

北方人性格，粗放，豪爽，宽厚，重感情，谈有请，讲豪情。

2微观环境因素

a市场构成。

在哈市市场上以有“青啤，燕京，雪花，金士百，五星，喜力，克罗那，百威，等品牌的啤酒。

”

20XX年上半年东北地区啤酒销售冠军为（青啤，哈尔滨，百威，雪花）摘中国轻工业快报。

在哈市市场上与“小麦王”构成威胁的主要有（青啤，雪花），潜在威胁的有（五星，燕京，金士百）和雀巢咖啡。

b市场构成特争。

在着个啤酒市场上，季节性很强，6-9月份销售很大，还有12-2月份。

哈啤小麦王具有突出特点是它具有亲和力，拥有成本优势。

c营销环境的规纳和总结

优势：

为自身成本，亲和力，和以有的市场规模。

劣势：

和对手比，不如青啤强大的品牌优势，不如华润的资本优势.

机会：

哈市的发展“北扩南移”，就业机会的增加。

都会给小麦王带来消费上的增长。

威胁：

不断有品牌进入哈市啤酒市场，所运用的促销策略，会带动整个市场利润下划。

二产品分析：

1产品特征分析

小麦王为精选粉质高而蛋白质低的国产优质白皮小麦加工制造的小麦芽为原料。

一种低醇，淡色，麦香凸出的淡爽型啤酒。

包装上分（瓶装500ml保质期为240天，听装330ml/听保质期为365天。

）被誉为“啤酒中的起泡香槟酒，它

的泡沫洁白细腻，持泡性良好，时间长。

2产品质量分析

小麦王，以小麦芽为主要原料（占总原料40%以上），采用下面发酵法酿制的啤酒。

3产品价格

小麦王在超市价格为3.9元，酒店价格为5元，是典型的中档啤酒。

4生产工艺

小麦王生产工艺为向下发酵法。

和其它酒类相比尚无高明之处。

5外观与包装

包装上没有什么新意。

6以同类产品作比较

（1）以小麦王来说在价格上为3.9元（超市），在我市还有两款以小麦为原料的啤酒，青啤的全麦和双和盛的全麦，他们的价格分别是2.1元和1.9元。

但是他们都是听装便局限了他们的市场范围，只能用于野餐和家用，送礼。

而小麦王有两种包装显得非常。

小麦王价格在同类相比之下，比较高，所以必须给，小麦王，注入一种独特的文化，以便让消费者接受。

而在包装上，小麦王以绿色瓶，而相同价格的金士百则采用了酱色的包装瓶，它比绿色瓶保鲜性能上要好的多。

小麦王下一个优势为，在本地区相对于竞争对手的货率很高。

以产品的生命周期来横量，小麦王处于，导入期和成长期的过度阶段。

7目标市场定位

小麦王的消费群体主要是由中等文化以上（大专.本科），中等收入以上的社会价层，经济收入交高，社交广泛，应酬交多的这步分时尚人士组成。

这部分人具有许多共同特点，具有交高的生活品位，能较快接受新鲜事物。

能促使较多的团体消费，社会影响力较大，较年轻。

如大多都在25岁—40岁之间。

男性占据主导地位。

这些消费者张扬不乏内敛，成功或在成功的边沿，潮流不失稳重。

8品牌形象

在品牌建设方面哈啤的历史悠久。

燕京的大众风格。

小麦王为新一代的低醇，淡爽型啤酒应该进一步的摆脱历史悠久的来复。

产品分析规纳和总结

优势：

小麦王的优势为自身成本优势。

劣势：

在啤酒品位上，小麦王不高不低，定位不明确.

机会：

小麦王属于新产品，发展广阔。

威胁：

不断有新的品牌冲击，和小麦王缺少新的文化内含。

三消费者分析

1分析消费者总体。

现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要。

2.消费者一般在哪些场合范用本产品。

朋友聚会和生意宴会上比较多。

3.大多数消费者，在饮酒时都能以酒为话题，由此看来我们可以注入很多的故事，提高文化品味。

a适合本产品消费群的构成。

消费群体年龄为：

24—40岁.

收入状况为：

1000—3000元/月.

性别：

男性多余女性.

文化程度：

应以中等文化水平（大专，本科）。

购买地点：

大多数为酒吧，酒店，娱乐场所。

购买动机：

a有一种好奇感，包着尝一尝的心理。

b对于这个价置，比较能符合他们的身份。

c本产品的确口味淡爽型符合他们在宴会上的需要。

购买数量：

在数量上一次购买并不是很高，但是在购买频率上应该为很频繁。

购买时间：

多为中餐和晚宴。

b.现有消费者态度。

1.消费者对本产品认识还比较低。

2.对本产品的指3.名4.购买程度，5.并不6.是很高，7.在多数酒店里，8.有推销小姐。

、

9.对本产品使用以后，10.对其突出的麦芽香和淡爽口味，11.有较好的评价。

四.企业和竞争对于竞争状况分析。

1.企业在竞争中，2.所处什么地位。

哈啤年产量以突破100万吨，它是中国四个啤酒集团之一。

其他为青啤。

燕京。

华润。

2.企业的竞争对手

竞争对手为：

青啤，雪花，百威，金士百，燕京。

3.竞争对手的基本情况，

燕京上讲，燕京品牌01年价值为55。

29亿元，燕京啤酒具有很强的地区性，对北京一带市场占有率很高，它的总体战略为做强，做大。

青啤是全国啤酒第一品牌，从总体看，青啤优势为它有强大的品牌，但是它所到之处，收购的全是倒闭的小厂，质量肯定会下降。

从它总体战略上讲是做大做强。

华润则依托香港总部的大力支持，不断的收购，兼并啤酒企业，对哈啤构成威胁的，是在吉林省内和兼并了得新三星啤酒集团。

华润战略也是做大做强，华润核心竞争力为是它有强大的资本优势。

哈啤从总体规模上不逊色于着3家，但从品牌和资本上显的底气不足。

哈啤集团，在整个黑龙江省内的占有率还是非常高的，就是如何作成全国性的品牌。

五.企业与竞争对手以往广告分析

篇三：

美特斯邦威品牌服饰广告策划书

美特斯邦威品牌服饰广告策划书

课程名称：

广告策划

策划者：

高文明

班级：

艺术设计专升本11级1班

指导教师：

孙亮亮

美特斯邦威品牌服饰广告策划书

第一章：

行业市场环境分析/1

1、中国服装品牌市场现状分析/2-3

2、中国服装品牌市场发展趋势/3-5

第二章：

品牌自身现状分析

1、公司概况简介

2、公司发展历程

3、公司商标的含义

4、公司的企业文化

第三章：

市场前景分析

1、目标市场大小及潜力评估

2、目标市场现状

3、目标市场主要销售渠道

四、竞争对手产品分

1、主要竞争对手

2、潜在竞争对手

3、竞争对手的反应及应对

4、竞争对手产品定位分析

5、竞争对手产品包装分析

6、竞争对手产品广告分析

7、竞争对手产品市场占有率

8、竞争对手的核心策略

9、竞争对手的品牌推广模式

五、消费者分析

1.消费者特征描述

2.消费者购买偏好分析

3.消费者需求点分析

4.消费者对本品的印象和态度

六、品牌分析

1、美邦上海总公司现阶段经营状况

2、美邦服饰前景值得期待

3、美特斯邦威成功的关键

七、战略设计

八、广告设计

1.广告传播载体

2.传播目的

九、广告计划

十、广告费用预算和效果监测

1、费用预算项目制作与媒介金额（元）

2.效果监测办法

美特斯邦威品牌服饰广告策划书

品牌概述：

“美特斯·邦威”是上海美特斯邦威服饰股份有限公司于1995年自主创立的本土休闲服品牌。

目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。

品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。

一、行业市场环境分析

1、中国服装品牌市场现状分析

销量不亚于国外品牌在北京市最中心的黄金地段，前门商业街上，国产品牌me&city的旗舰店位于整条街上最为显要的位置。

店中灯火辉煌，人流如织，店内反复播放着由英国超模agynessdeyn及知名男星orlandoBloom为其品牌拍摄的广告海报，使人仿佛置身于欧美的繁华商业街。

这里的负责人并不愿意透露每天的营业额，只能笼统地回答道：

“并不是像大家想象的那样，比国外品牌差很多，反而会比他们的营业额高。

”这位负责人提到的外国品牌，则是与之相邻的日本服装巨头“Uniqlo”以及世界知名的快速时尚品牌“zara”“H&m”。

如果说现如今还有人对国产品牌抱有成见的话，那么销售数字可以粉碎一切迷信和偏见。

这并不是一个巧合，或者是什么业界传奇。

越来越多的国产品牌已经在中国市场上脱颖而出，不光是某个品牌的个例，而是集体的声音，越来越多的现象都指向