广告英语中修辞格的翻译策略英汉汉英翻译方向英语论文.docx

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广告英语中修辞格的翻译策略英汉汉英翻译方向英语论文

XXXX大学本科毕业论文（设计）任务书

编号：

论文（设计）题目：

广告英语中修辞格的翻译策略

学院：

XXX学院专业：

机器翻译班级：

机器翻译班

学生姓名：

XXX学号：

XXX指导教师：

XXX职称：

讲师

1、论文（设计）研究目标及主要任务

本论文的研究目标是研究广告英语中修辞格的翻译策略。

主要任务是从受众心理学的角度分析广告英语中修辞格的翻译方法。

2、论文（设计）的主要内容

本论文分为五章，第一章介绍广告的起源和发展，第二章介绍广告英语中修辞格的应用，第三章介绍成功的广告和失败的广告分别会对消费者产生什么影响，第四章介绍四种实用的翻译方法，第五章总结全文，指出翻译方法的重要性。

3、论文（设计）的基础条件及研究路线

本论文的基础条件是不同的修辞方法在广告英语中的应用，研究路线是从心理学角度分析广告英语中修辞格的翻译策略。

4、主要参考文献

JohnLocke.2008.JohnLockeandTheRhetoricofModernity.Beijing:

Lexington

Books.

LindaHutcheon.1985.ATheoryofParody:

TheTeachingofTwenties-centryArt

Forms.London:

Routledge.

冯翠华.1995.英语修辞大全[M].上海：

外语教学与研究出版社.

5、计划进度

阶段

起止日期

1

确定论文题目

3月9日前

2

与导师见面，确定论文的大致范围，填开题报告和任务书，导师签字

3月9日-3月16日

3

提交论文提纲

3月16日-3月27日

4

交初稿和文献综述

3月27日-4月20日

5

交终稿和评议书

5月8日前

指导教师：

年月日

教研室主任：

年月日

注：

一式三份，学院（系）、指导教师、学生各一份

XXXX大学本科生毕业论文（设计）开题报告书

XXX学院机器翻译专业XXX届

学生

姓名

XXX

论文（设计）题目

广告英语中修辞格的翻译策略

指导

教师

XXX

专业

职称

讲师

所属教研室

翻译

教研室

研究方向

英汉汉英翻译

理论与实践

课题论证：

从心理学角度分析广告英语中修辞格的翻译策略

方案设计：

第一章介绍广告的起源和发展；

第二章介绍广告英语中修辞格的应用；

第三章介绍成功的广告和失败的广告分别会对消费者产生什么影响；

第四章介绍四种实用的翻译方法；

第五章总结全文，指出翻译方法的重要性。

进度计划：

3月9日前确定初步论文题目

3月16日前写开题报告、任务书

3月27日前交论文提纲

4月20日前交初稿和文献综述

5月8日前交终稿和评议书

指导教师意见：

指导教师签名：

年月日

教研室意见：

教研室主任签名：

年月日

XXXX大学本科生毕业论文（设计）文献综述

LiteratureReview

Modernsocietyisaninformationsociety.Advertisements,asameansofinformationtransmission,havebecomeanindispensablepartinpeople'sdailylife.Withthedevelopmentofscienceandtechnologyaswellasthediversityofmassmedia,tidalwavesofadvertisingseemtoaffecteverycorneraroundtheworldandhaveinfluencedpeoplepervasively.Whereveryouare,eitherinthebus,inthesupermarket,orathomewatchingTV,listeningtotheradio,advertisementsseemtobeanunexpectedguest,comingintovieworinstigatingoureardrums.Atpresent,theadvertisingindustry,replacingtourism,hasbecomethebiggestsmokelessindustryaroundtheworld.Excellentadvertisementscanbothbringprofitablereturntoenterprisesandbeefficientpathsofculturaltransmission.However,whateverthepromotivestrategiesadvertisingtakes,languageisthemaincarrierofmessageallalong,asTheLanguageofAdvertising,byVestergaard&Schorder,says,"Advertisingtakesmanyforms,butinmostofthemlanguageisofcrucialimportance"（Vestergaard&Schorder,1991:

12）.Therefore,manylinguistshavemaderesearchofadvertisinglanguage.Itisakindofcommunicativeactionandhasspecialfeaturesandtechniquesthataredifferentfromotherlanguages.Advertisinglanguageisastyleofimmediateimpactandrapidpersuasion.Thegoalofanadvertisementistopersuadethepublicofthemeritsofaparticularproductorservice,inorderthattheywilltakeoutsomeoftheirmoney.

Theadvertisementisagoodmirrorofthetimes.Itslanguageboaststhefeaturesofconcision,connotation,originalityandlifelikeness,meetingpeople'sbothmaterialandspiritualneed.Toachievethesegoals,rhetoricisabsolutelynecessary.Itisanartofproperlychoosinglanguagemeansandexpressivewaystoconveyemotionalfeelingsinaccordancewithsituation.Therefore,advertisersrealizetheimportanceofgoodtranslationoffiguresofspeech.OnlyinthiswaycanChinesepeoplehaveabetterunderstandingofforeignhabits,culture,values,andwayofthinking,whichbenefitsfurtherexchangeamongcountriesagainstthebackdropofglobalization.

Thisthesis,throughlistingabundantexamples,willputemphasisontheanalysisoftranslationstrategiesoffiguresofspeechinEnglishadvertisementfrompsychologicalperspectives.

AristotlewasoneofthemostfamousthinkersandoratorsinancientGreek.Inhisfamousbook,Rhetoric,rhetoricwasdefinedas"theartofpersuasion"（Aristotle,1981:

56）.Whereas,JohnLocke,anotedEnglishphilosopherofthelate17thcentury,saidthat"rhetoricwasthescienceoforatory,theartofspeakingwithelegance,andforce"（JohnLocke,2008:

28）.Atpresent,themeaningofrhetorichasbeenextended.Rhetoriccanbeexplainedastheartofusinglanguageeffectivelyandpersuasively.

Psychologyexercisesaninfluenceonpeople'sbehaviorandalltheiractionisguidedbysomepsychologicalfactors.Thereisacloselinkbetweenadvertisingandpsychology.Ascientificadvertisingisoftenproducedinaccordancewiththelawofpsychology.Toachievethebestresults,advertisingmustapplytheprinciplesofpsychologyandthestrategytoguidetheadvertisingcampaigntoattractconsumers'attention.Onlybymakingfulluseoftheknowledgeofpsychologyandunderstandingthepsychologicalfactorsofconsumers,cantheadvertisingsucceed,enableenterprisestobenefitfromit.

Thencomespsychologyofadvertising.It,asanemerginginterdisciplinaryscience,studiespsychologicalneedsandbehaviorregulationofadvertisingrecipients.

ThefamoustranslatorEugeneA.Nidasaidthatthetranslationandtheoriginaltextshouldbeequalinanappropriatenaturalway.Thetranslationshouldbemeasuredonthebasisoftargetedpeople.Iftheresponseofreaderstothetranslationisbasicallyconsistentwiththattotheoriginaltext,thenitcanbethoughtthatthetranslationissuccessful.Advertisingtranslation,inlinewithfunctionalequivalencecriteria,shouldhaveasimilareffectofpublicity,informationtransferandempathywiththeoriginalone.Inordertoachievefunctionalequivalence,translatorsneedtounderstandthecharacteristicsoftheoriginalmorphology,syntaxandrhetoric,andreproducethemintranslation.Thetranslatorshouldanalyzetheirsimilaritiesanddifferencesadoptthesameorsimilarrhetoricaldevicesinthetranslation.

Investigationsandresearchesshowthatsuccessfuladvertisementscannotdowithoutrhetoricaldevices.Theuseofrhetoriccangreatlyenhancethelifelikeness,senseofhumorandsenseofrhythm,makingadvertisingachievedesiredresults.InthepopularEnglishadvertising,rhetorichasbeenwidelyinvolved.Peoplefindthemselvesinanentirelynewworldwhileappreciatingtheadvertisingworks,andcannothelpthinkinghighlyofadvertisingdesigner.Atthesametime,translatingthesefiguresofspeechhasbeendifficult.Inordertobefaithfultotheoriginalworks,translatorshavetocomeupwithsomemethodstodealwithrhetoric.ConveytheintentoforiginaladvertisementsubtlytoconsumersthroughtheversionthataccordswithaestheticstandardsofChineseconsumers.

LinguistGeoffreyN.Leech,afamousBritish,oncesaidthatsloganmustbevivid,compelling,readable,memorableandhaspromotionaleffects.Tocreatethiskindofslogan,thechoiceofwordsandrhetoricareofessence.Translationofadvertising,likecreationofadvertising,should,onthebasisoforiginalcontentsandfeatures,flexiblyusevariousrhetoricaldevicesandtranslationskillssoastomakethetranslationreproducetheoriginalinformation,formsandstylesasmuchaspossible.Makingthetranslationretainthecharmandappealoftheoriginalistoattractmoreconsumersandstimulatetheirdesiretopurchase,thusachievingthepurposeandeffectofadvertisingtranslation.

ThispaperintroducesfourpracticaltranslatingwaysofEnglishadvertisement,thatisliteraltranslation,freetranslation,supplementarytranslationandsetsoftranslation.Literaltranslationshouldpreservenotonlyoriginalcontents,butalsooriginalform,especiallythecomparison,imageandlocalcolorintheoriginaltext.Freetranslationcanmakeupvocabularyvacancyorstructuraldifference.Inmanycases,translatorsneedtoabandonorchangeoriginalformorsomerhetoricaldevicesinordertomaketranslations,withreadability,conformtolanguagespecificationandidiomaticexpression.Sometimes,itishardtotranslateafewfiguresofspeechsuchasrhyme,repetitionandpalindrome.Underthesecircumstances,strategiesoftransformingform,supplementationandemphasizingontonecanbeadoptedtomaximizetheoriginalrhetoricaleffect.AndsetsoftranslationreferstoselectingthesamefigureofspeechfromChinesetoexpresstheoriginalmeaning.

XXXX大学本科生毕业论文（设计）评议书

姓名

XXX

学院

XXX学院

专业

机器翻译

年级（班）

XXX

机器翻译班

论文题目

广告英语中修辞格的翻译策略

完成时间

2013/5/6

论

文

内

容

摘

要

广告是向人们传递信息，以语言为载体的一门综合艺术。

广告英语作为一种应用语言，已逐渐从普通英语中独立出来，成为一门独具特色的专用语言。

为了使其语言更具趣味性、生动性和说服力，广告制作人常借用一些修辞手段增强语言的魅力，达到更好的宣传效果。

因而注重广告英语修辞格的翻译方法十分必需。

但由于英汉两种语言在语音、语法、修辞及文化背景等方面存在着差异，所以，对不同的广告英语修辞格应采用不同的翻译方法，使广告译文既能保留广告原文的精神及风格，又能富含风趣和幽默。

只有这样，读者才能有美的享受，在轻松愉快中接受商品信息，从而达到广告的宣传目的。

这篇论文是对英语广告修辞的翻译策略的浅析。

首先对广告的起源、发展及其修辞特点做了介绍，接着讨论了英语广告中常用的六种修辞，然后对广告中应用的心理学做了分析，最后以保留英语广告地道的味道以及迎合中国消费者的心理为目的，总结了四种实用的翻译技巧。

指

导

教

师

评

语

年月日

指导教师

职称

初评成绩

答辩小组

姓名

职称

教研室

组长

成员

答辩记录：

记录人签字：

年月日

答辩小组意见：

组长签字：

年月日

学院意见：

评定成绩：

签章

年月日

本科生毕业论文设计

题目广告英语中修辞格的翻译策略

作者姓名XXX

指导教师XXX

所在学院XXX学院

专业（系）机器翻译

班级（届）XXX级机器翻译班

完成日期XXX年5月6日

TheTranslationStrategiesofFiguresofSpeechinEnglishAdvertisement

By

XXX

Prof.SongXXX

AThesisSubmittedtoDepartmentofEnglish

LanguageandLiteratureinPartial

oftheRequirementsfortheDegreeofB.A.inEnglish

AtXXXXUniversity

May6th,XXX

Abstract

Passinginformationtopeople,advertisingisanintegratedartswithlanguageasitscarrier.AdvertisingEnglish,asanappliedlanguage,hasbeengraduallyindependentfromordinaryEnglish,andbecomeauniquelyexclusivelanguage.Inordertomakethelanguagemoreinteresting,vividandpersuasive,advertisingdesignersoftenborrowsomerhetoricaldevicestoenhancethecharmofthelanguagetoachievebetterpublicity.Th