浅析游戏文案策划.docx
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浅析游戏文案策划
文案策划。
文案策划主要负责的内容是游戏文字相关部分的工作，包括游戏“内”和游戏“外”。
表面上看来，游戏文案策划的工作似乎不是游戏的核心，但实际上游戏文案策划却是游戏文化中相当重要的组成部分，缺少他们，游戏文化的魅力将大打折扣。
他们是将游戏世界付诸文字，将其具象化的实施者，同时他们还是游戏周边化的重要参与者。
光有好的文笔并不足以成为一名出色的游戏文案策划。
一般而言是先有游戏，再有游戏文案策划，需要其在有限的创作范围和时间内完成任务。
游戏文案策划还需要合作的协调性、对游戏性的了解、收集分析资料等多方面能力。
好的游戏文案策划,不光要有过人的想象力、创造力。
还要学会使用一些必要的资料。
策划一个历史游戏的时候，兵器的名字你就不能靠想象，而是靠翻阅历史资料。
但仅仅查阅是不够的，一个好的游戏剧情设定和剧情不是靠各种资料拼在一起，灵活运用资料需要时间的积累。
根据不同公司架构及不同项目内的职业分工，一般而言，其工作范围主要包括以下内容：
游戏“内”
按照游戏主策划的设计要求，设定、撰写游戏的世界观并具体展开，以达到游戏主策划的世界观设定要求等。
游戏“外”
撰写玩家手册、宣传新闻、各类公告、论坛文章、网媒平媒文章以及市场需求等文档；根据游戏剧情设计的内容，撰写游戏周边小说等文字读物，丰富游戏周边内容等。
就国内情况而言，文案策划的职位多半只在RPG类型或具有RPG风格的游戏项目的开打中才具备。
故本文所述的内容，也主要以RPG游戏的角度出发，同时集中于游戏“内”的相关工作。
一、文案策划的工作
在国外，除系统与世界观、背景剧情等结合极其紧密的游戏外，剧情、脚本和对话大都由专业的作家或专职游戏作家写好；某些具体的特殊对话，则由关卡设计师和游戏设计师一起讨论后进行调整。
当然，如果策划经验比较丰富，游戏剧情和对话会由他们直接完成。
至于那些剧情对游戏内容影响不大，剧情只是以游戏内容表现为中心进行搭建的游戏，可能会在游戏各项内容确定之后再找人撰写脚本。
无论哪种情况，关卡设计师都对文案部分内容拥有一定的权力，可以根据自己关卡的需要对具体对话和剧情描述进行调整。
那么在游戏开发中，文案策划具体的工作内容有哪些呢？
1．建构游戏世界观
无论电影还是小说都需要一个背景舞台，游戏也是一样。
于是需要有人来讲述这个世界的来龙去脉及现况。
然后才能在上面展开故事、玩家也才能在这个世界上游弋。
这一部分就叫做世界观搭建。
就游戏而言，世界观是灵魂也是铁则，游戏中表现出来的一切都不可与世界观相悖。
世界观是贯穿游戏始终而恒久不变的任何要素。
设定一个游戏的世界观，就是设定一个未必存在于现实和历史之中的完整世界的所有法则，它必须可信，完整，符合逻辑而不存在自我冲突。
它不仅仅是整个世界，更有这个“世界”所附带的历史、地理、文化、民风民俗等因素。
一个游戏的世界观将对这个游戏产生极为重要的影响。
从游戏画面风格到系统玩法无一不是围绕着其进行的。
而一个世界观最终会是服务于最最原始的游戏创意。
好的世界观必须完整、必须可信、必须一致。
首先它要将各地的历史地理等因素很好地勾勒出来，并且完全和剧情溶为一体。
2．创作游戏剧情
有了背景和舞台便可以开始写故事了。
当然也有小故事和大故事之分。
大故事是指主线剧情、小故事是指分支或区域剧情。
主线剧情是长篇而且贯通的很多时候会影响到世界观的修订，而区域剧情可能只是针对某个特殊舞台某个特殊背景的一段小故事。
当然游戏剧情和电视、电影的剧情有少许的不同，有不少时候要考虑关卡的设计和玩法的设计，比如设置一个大魔头，这个大魔头有怎样的绝招。
3．游戏文字内容的撰写或润色。
通常RPG游戏中会出现大量的文字，例如人名、地名、技能名称、技能描述、物品名称、物品描述、人物对话等。
其中部分内容可能是在设定世界观和剧情的过程中就已经完成，有的则可能是设计游戏系统的策划或者关卡设计人员初步拟定，甚至有些世界观部分在游戏后期需要修订。
这便需要文案策划来进行撰写、修改或润色。
其实这一部分也属于世界观搭建的内容，但由于工作流程和方式不一样，故单独列出。
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二、单机RPG游戏的文案设计
游戏的自身性质决定了一般单机RPG游戏的世界观必须向小而精发展，不能求大。
西方奇幻游戏的世界观之所以宏大奇伟，并非源于游戏自身，而是奇幻文学无数作品多年来所架构的一个整体气氛，和中国的武侠是一个道理。
下面简要描述一下单机RPG文案设计的流程和方式，通常在确定主题之后，大致上按照地点时代、社会、故事等顺序来逐步展开。
1．背景
通常游戏的背景分为现实背景和架空背景。
直接将某个时代、某个地点作为环境，这是采用较多的一种设定手法，众多的西方游戏都定在中世纪的欧洲，使其容易被大多数受众接受。
但反过来说，这种设定也带来一定的难度，文案策划需要向细考证那一时代的社会风气、衣着服饰、人文习俗、建筑装饰、教育经济等具有这一时代的各类特征以及这一时代所特有的口语和文字，如此才会有很鲜明的时代特色。
至于架空背景，设定起来更为自由，但很容易出现逻辑混乱、文化杂糅等问题，故采用的并不多，就算采用也多半建立于民间传说和神话故事之上。
2．游戏场合：
即游戏剧情发生的场合。
确定背景之后，需要更加明确地将游戏发生的场合描述清晰。
以古代来说，就可以简单的分成中国的古代或是西洋的中古时期，若是要更详细的分类，就还可以依时间来标明这个场合是发生在什么样的时代里。
场合除了用来作为时代的补充之外，也可以用来做更进一步的说明。
3．主题
不同的主题适合不同的文化背景，《星球大战》可以吸引美国人一辈子，但不见得能长久打动我们的心；同样，轩辕剑的内涵也并非西方大众所能深刻体会。
但是爱情、战争等主题无论国度，总是容易引起共鸣。
无论是旧瓶新酒还是新瓶旧酒，最紧要的是让主题在保证最大的受众面的前提下体现出新鲜感。
4．社会结构：
游戏中的人物或者是人类，或者是具有人类思想的其他生物或机械，因此不可避免涉及社会设定.。
游戏中是否有国家，实行什么政体，有什么机构？
游戏中是否涉及职业、种族，如果有，他们的特点各是什么？
除此之外，经济、文化、语言、交通等都需要一一建立，有了这些基础之后，故事情节就很容易展开了。
5．地图
在开始更为细致的工作之前，地图的设计必不可少。
游戏的故事发生在海上或是陆地，如果是陆地，是否有高原、山脉、河流这些地理特征？
气候怎么样？
有什么物产?
城市有多大？
城市里有哪些建筑？
实际的设计过程要根据游戏的实际需要来定，可能复杂也可能异常的简单。
６．人物塑造
在游戏中，我们是通过角色的眼睛来经历整个故事。
不管是哪种视角，最终遇到问题并解决问题的还是角色本身。
所以各主要角色是游戏的灵魂，只有出色的主人公才能使人流连于故事世界中。
因此，成功的设定出各式各样的人物，游戏就有了成功的把握。
完整的故事里有八类角色原型。
关于这方面内容，可以参阅著名的D&D作家崔西·希克曼的文章，这里就不再占用篇幅，网址为：
７．故事大纲：
我们的意识倾向于将世界当作一个故事来观察。
从某种意义上来说，一个完整的故事代表了人的意识，也就是处理一个问题，并找到解决办法的过程。
故事和故事里人物深层次动机的原型代表了解决故事里所展示的问题的不同途径。
所有完整故事的核心是一个基本结构，一个坚实的框架，围绕这个框架所有故事的血肉才能得以找到栖身之所。
如果没有这个核心框架，故事就会变得松散拖沓、不知所云。
故事的好坏是由其内在结构决定的。
随便翻开一本介绍如何撰写剧作的书籍，都会发现一些通用的规则，如：
故事必须提出一个问题或是两难的抉择
故事必须有冲突
故事必须有其意义与解决之道
如此等等，当然，戏剧理论并不会替你做任何事情，就象不会指望把凿子放在一块大理石旁，它就会自动雕刻出雕像一样。
戏剧理论能做的只是帮助你检查你正在塑造的故事，并告诉你其弱点何在。
戏剧中的两个重要因素是推动故事情节的动力：
障碍与冲突。
具体应用到游戏中，可以将障碍变成为在游戏过程中，需要游戏者解决的难题；冲突变成为游戏者前进的阻碍，迫使游戏者根据自己目前的状况，想出有效的解决办法。
再具体的说明就是障碍是谜题，冲突是战斗。
在RPG游戏中，这两种因素应用最为广泛。
恰当地为游戏者设置障碍和冲突，是游戏者有不断克服困难前进的动力，从而带动故事情节向前发展。
标准RPG游戏的故事流程一般是：
┌────┐ ┌────┐ ┌────┐ ┌────┐
│游戏开始├→│收集情报├→│战斗成长├→│更换装备├┐
└────┘ └────┘ └────┘ └────┘│
┌────────────────────────────┘
│ ┌────┐ ┌────┐ ┌────┐ ┌────┐
└→│解决事件├→│向前推进├→│打败头目├→│游戏结束│
└────┘ └────┘ └────┘ └────┘
复制代码
在这个标准的单线式角色扮演游戏的流程图中，可以看到影响游戏进行的就是其中“解决事件”这一步骤。
这个解决事件，也就影响到游戏剧情的有趣与否，设计者如何去规划一个又一个的事件让玩家去解决，也就是角色扮演游戏的最大目的。
RPG的故事流程还包括树状、网状以及其他非线性的模式，限于篇幅，读者可以自行参考相关的书籍。
８．对话撰写
对话其实也是故事的一部分，之所以单独提出来，是因为游戏毕竟不同于小说，对话在RPG中占据了非常重要的位置。
一定要保证各人有各人说话的风格，使每个人的性格和特点在对话中表现出来，同时，游戏的主题要在对话中得以体现。
对话是体现主人公性格特点的最佳方法。
写对话的时候，要始终把注意力集中在人物的性格之上，以期闻其声知其人。
一旦人物性格确定，就容易想出他们的语气和习惯用哪些词汇。
要想创作出充满新意的、性格鲜活的对话不是一件容易的事。
这就象齐白石之画白菜，虽然仅仅是了了数笔，便能跃然纸上，这却是多年实践的结果。
如果平日不多作些观察和训练，要想几笔就写出一个鲜活的人物是不可能的。
９．设计具体化
包括主次要NPC、场景、道具等等众多游戏要素。
用表格的形式将各部分内容逐一整理，成为策划案并交付给美术制作和程序调用。
简单的一个NPC描述：
NPC的名字：
伊修
NPC的用途：
在酒馆中提供给玩家重要的情报
NPC的简介：
从小是孤儿，十二岁起由帝国的将军抚养，受过严厉且专业的训练，成为帝国特殊任务机关的一员，负责执行很多秘密任务，参与过多次战争，后来得知帝国的内幕之后，叛变逃往中立的国家，目前受到帝国的通缉。
NPC的个性设定：
沉默寡言、找寻生存的意义、充满爱心、擅于战斗
……
简单地说，这份文件是编辑对话时的参考资料，因为写NPC设定的和编辑NPC对话的策划可能不会是同一个人，容易造成衔接有问题，因此文件是越详细越好，其他的部份也是一样。
这份文件也需要提供给美术看，因为美术要依照此NPC的个性去设定2D原画再进行3D模型制作。
至于程序，更多的只是需要NPC的名字列表，以便导入游戏数据中。
如果说系统设计实现了游戏的玩法需求，那么世界观的设计则无疑是为了营造游戏世界的氛围，体现游戏世界的文化感。
其实所有的设计都是围绕着功能而展开，游戏的文化感，氛围也是一种功能，其目的是在于能够使玩家更好的融入到游戏环境中，并能够对自己在游戏中的所有行为找到合理的环境支撑以及成长动力，更上层的要求则是使玩家能够在游戏的过程中，逐渐的了解设计者的思想意图和精神传递，产生一定程度的共鸣，引发一定程度的思考。
因此，文案的工作决不是写写剧本这么简单的事情。
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三、MMORPG的文案设计
RPG游戏，故名思义指的是游戏玩家融入所扮演的角色和游戏中的世界的过程，游戏的扮演观就是对玩家如何融入自己扮演的游戏角色的看法。
而MMORPG则更多的是以实现自我为主的角色扮演，它可以不需要剧情来实现游戏体验，所以MMORPG中的角色是现实世界中的玩家在游戏的虚拟世界中的延伸，形成了MMORPG以玩家为中心的角色扮演观。
与单机RPG相同的是，在MMORPG中一样有多种多样的NPC存在，他们各自有着不同的出场背景及人物设定。
他们和玩家们在同一个世界中共同生活，在游戏进行过程的各必要环节中出现：
买卖道具、四处行走、对玩家或怪物做出反应等。
而角色扮演的差异只会从剧情表现和玩家个人的侧面中体现出来，说白了就是在游戏中选择不同职业或种族的玩家，其游戏方式、游戏风格或者游戏目的不同。
当然，MMORPG归根结底还是大家共同组队后的共同冒险。
重视世界观的MMORPG能呈现出非常明确的故事价值。
尽管大多数玩家可能会说“游戏是游戏，故事并不重要”，但游戏世界对玩家的影响仍然隐隐可见。
一般来说游戏的世界观往往反映出某种文化的特质。
例如脱胎于希腊故事的“天堂2”，游戏创作者经心设计了24章节的游戏故事背景，并以此故事为核心，发展出所扮演的角色、游戏的场景、人物怪兽的特质及游戏的价值观等。
WOW这一非常强调“World”（世界感）的游戏，更是从整体到细节无不阐释着西方文化的二元对立：
黑暗/光明、混乱/秩序、战争/和平、瓦解/重建、恶魔
/天神、自私/牺牲、贪婪/慷慨等。
尽管WOW的魅力很大程度在于其战斗的节奏，但其世界设计之宏大和剧本设定之行云流水也是深为吸引玩家的一个因素。
国内开发的RPG游戏大多数以MMORPG为主，故下面将以较大篇幅具体说明MMORPG中文案策划的内容，并重点介绍其与单机RPG不同的部分。
1．文案人员结构
任何从事过专业写作的人都知道，光会写对话成就不了一本动人的小说，同样会写新闻的人不见得会写剧本。
MMORPG中的文案设计也是一样，包括故事、任务、NPC对话、帮助、物品描述等海量内容，需要各方面的知识和能力。
也许你会认为，只要不考虑资金预算和时间期限，那也不过是一个人写上一两年的工作量。
但无论从效率或是经济角度而言，如果要制作一个庞大的MMORPG，以上的方式显然不合理，因此我们需要一个文案团队。
首先，项目中需要一个主文案（LeadWriter）。
主文案是团队中的核心人物。
在一款游戏中，从头到尾保持一致的风格是很重要的。
风格一致包括人物与背景的一致、游戏风格定位的一致等。
故事有不同的风格，角色有不同的腔调，还有各种细节都必须前后一致、吻合环境，才能让人感觉到角色栩栩如生。
这一切都依赖于主文案的功力：
让不同人笔下的内容体现出整体统一的风格，给玩家带来幕后只有一人操刀的感受。
主文案也是与其它策划、其他部门之间沟通的桥梁。
举例而言，当文案组要对某个任务进行修改的时候，需要由主文案对其他各部门的负责人进行通知，否则不免出现剧情小说与任务不符等往往到产品上市才发现的隐藏错误。
其他的文案（Stuff）则在主文案的指导之下将概要扩充，通力将制定的各项任务完成，最终交于主文案定稿。
对于文案而言，最需要的能力是文字表达能力和对游戏产品特征的了解。
一般MMORPG中文案的个数视游戏产品的规模限制在1~4人左右。
2．游戏主调
文章有主旨，游戏有主调。
游戏的主调也是游戏创作者在游戏中固化的剧情部分想传达给玩家最主要的感受。
游戏延续了好几个礼拜，带给玩家的感受可能就只是种“愤怒”、“悲伤”、“欢乐”或“悬疑”等，以上种种要让玩者感受到的情绪，也正是游戏主调中重要的元素。
在单机RPG的游戏设计中，如前文所述，通常会先把要设计的世界观主调明确的定下来。
然后以这个主题为出发点，所有的世界观设计都围绕着这个主调而深入，贯穿于整个世界观乃至整个游戏中都无时无刻的可以感受到这一主调。
以冰风谷这款电脑游戏为例，讲述的是一支冒险队伍接受任务，解决侵扰小镇的邪恶势力，最后终于使小镇恢复和平的故事。
这个游戏故事的主调是什么呢？
其实我们从游戏开始时的CG中就能发现有一定的脉络可循，也就是坦帕斯大祭司杰若的象征：
无私奉献的高贵情操。
在整个游戏的进行中，这样的主调也一再重复出现，例如在库达哈的大德鲁伊，为了保护这个小镇而奉献出自己的性命；断手塔大法师杰瑞的女儿也为精灵与矮人的团结牺牲奉献；甚至到游戏的最后，坦帕斯神庙的牧师也为了恢复小镇旧有的和平而献上了生命。
这诸多桥段所呈显的，不只是一个个分别的小故事，而是以无私奉献这种高贵的情操来做整个冒险的主调。
游戏有了主调之后，剧情也就较能顺利推进。
就像刚才所提及的冰风谷，一经确定游戏主调是无私奉献的高贵情操，故事的主线剧情就不会掺入一些要玩家偷鸡摸狗的桥段；相反地，这样的主调会在主线的几个段落以不同的面貌重复出现，也因此让整个故事能够较为深刻地印在玩家们的心中。
而在设计MMORPG的世界观时，在注重主调的同时需要考虑如何营造一种虚拟世界的氛围，而所营造的这个虚拟世界将带给玩家一种什么样的感觉。
也就是在这样的一个虚拟世界中，希望带给玩家一种什么样的印象，并在这种印象之下应该出现哪些世界构成的要素，在这种世界氛围之下会引导玩家产生哪些行为，其所有的设计都会以突显世界的氛围感而平铺。
而在这样的虚拟世界中，由于他的氛围，也会衍生出各种各样的故事及主题。
这样的设计原则第一是增强了游戏的沉浸感并保证游戏的拓展性。
作为MMORPG，其游戏时间很长，需要努力营造出一种虚拟世界的感觉。
玩家置身与虚拟世界中，在MMORPG中，作为玩家的个体其行为更多的时候是被环境所制约和影响；而不应该是在很大程度上去影响环境。
同时，这种制约和影响是真实的，合情合理的，这样才能被玩家所接受，并加强游戏环境的存在感。
再者，MMORPG的自由度远远高于单机RPG，加之世界的庞大，游戏过程是完全以第一人称视角呈现，完全不能得到全知视角的感受，因此玩家用自身的方式来体验剧情、创造剧情是最重要的。
以玩家来到一个村庄为例，最理想的效果是玩家通过观察村民的言行、周围的环境和一些材料的记载来明白事情的前因，主动去建立和NPC的交互甚至在此交互中与其他玩家产生冲突，而不是一股脑地被告知所有的情节和要做的事情。
最后，MMORPG作为制作、运营周期都很长的游戏产品，必须在规划之初就对未来的版本拓展做详细的规划。
在丰富的世界氛围基础之上，很容易在一个多元化的结构中拓展出不同的主题和剧情来满足资料片或新版本游戏的需要。
而玩家在游戏过程中，由于不断有新的主题、内容和挑战出现，也会保持着一种持续性的热情。
而当产品需要添加这些新元素时，也不容易产生背离原始设计的错误。
3．剧情设计
通常，游戏剧情的创作者必须对熟悉的情感和玩家的情感异常了解。
如果创作者一点情感都没有，那么他所创造出来的游戏也就不太容易引人入胜。
相反地，创作者如果对某种情感有特别深刻的感动，那么他对于游戏剧情主调的刻画，也就容易扣人心弦。
创作者需要对于各种情感多多加以体会。
当自己能够感觉到感动的时候，我们才会了解，为什么玩家在这一段故事里也会觉得感动。
而这也就指向游戏剧情设计的一个确定点：
创作者想让玩家感受的是什么？
我们在游戏中塑造出一个幻想的世界，是因为我们想要传达某些感受给玩游戏的人。
如果知道要给玩家什么样的感受，那么创作的方向就会照这个方向前进；玩家在游戏进行的过程中，才会找到可以依凭的指南，同时也才能体会游戏的妙处。
有些人可能会说，这样一来游戏的自由性不就大大降低了吗？
这样的担心其实是不必要的——就如同几何平面中，两点决定一条直线，但通过这两点的线可以有无限多条。
确立游戏的主调是给创作者创作游戏故事的依据，但游戏的进行除了必须完成的剧情任务外，玩家可以有各种不同的游戏方式的选择。
当然，MMORPG中的剧情不是仅仅写作那么简单，而是需要完整的“设计”。
单机RPG的叙事（Storytelling）可能是模块化、环状或是网状，而MMORPG中甚至会出现更为复杂的结构。
“设计”的过程展现出故事本身与游戏其他部分的紧密联系。
而在MMORPG中如何让故事与海量的玩家接触并产生互动，本身就是非常重要的一项“设计”。
这种设计需要非常的自然，而不是强加给玩家。
毕竟MMORPG的玩家类型众多，很难期望他们都对我们所做的设计产生兴趣，然而我们所努力的目标应该且必须是所有的玩家。
MMORPG中的剧情部分——游戏进程的推进，通常以完成任务为前提，在不断解决各任务的过程中通过NPC对话、得到物品等方式来加深对游戏剧情的理解。
现在的MMORPG一般都为玩家准备尽可能多的任务，在量的基础上同时注重质的提高。
当然，玩家在同时接受大量任务后反而迷失了主线剧情的局面也不是我们想看到的，因此在系统上可以尝试的方法是让玩家同时只能接到两个但极具深度的任务，通过任务一个接一个的解决让玩家享受到游戏的剧情。
除此之外，让玩家之间互动发生各种活生生的故事是更加完美的解决方式，这一点将在后面的“剧情转化为任务”部分做更深入的阐述。
在单人RPG中，每个玩家都能成为英雄或成就传奇，独一无二、如临实境。
与之不同的是MMORPG中如果玩家成为游戏故事中的“英雄”但没有其他玩家的认可，这种英雄感则荡然无存。
真正的英雄需要众人的欢呼！
事实上，这一问题在几乎所有的MMORPG中都是利用英雄NPC的概念来解决。
如果说单机RPG是由“选择”+“完成”来递进剧情，那么MMORPG的方式更多的体现在“完成”，因为大多数选择都交给了英雄NPC，而完成的部分则交给众多玩家。
使用英雄NPC的另一个优势是可以赋予他们负面遭遇——这些负面遭遇如果在玩家身上发生，会带来或多或少的不适感。
举个不恰当的例子，在Warcraft3这样RTS游戏的剧情部分（可以部分理解为RPG）中，当Pladin英雄Arthas加入Undead时，很多玩家都会感觉情绪低落。
当MMORPG中需要一些主要角色遭遇戏剧性际遇，如丧友、发狂、变得邪恶甚至被谋杀等，将这些事件安排给NPC，可以在保证情节张力的同时稳定玩家的情绪。
对于MMORPG而言，很重要的一点是需要把背景故事想象成永远不会结束。
也许你只需要写出当前的故事，仅仅几页，但是你对将来故事的发展变化了然于心。
实际操作中，则需要根据玩家的行为和游戏的设计来进行调整。
这是具有很强技巧性的工作：
一方面对于玩家的需求要灵活变通，另一方面又不能和你先期制定好的全局架构产生冲突。
可以与之类比的是美国情节剧的编剧，无论剧集会拍多久，一开始便打好了可以拓展几年的底子，然后根据演员的变动、剧情的转折、收视率的起伏逐一铺展出
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