中外广告史试题.docx

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中外广告史试题

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《中外广告史》复习题

总论

1．产生广告传播的三个因素是什么？

  1）人类有互通信息的需要

  2）人类有剩余商品交换的需要

  3）具有产生广告手段和形式的物质条件

2．广告进展的标志与表现有那些？

3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？

纵观这一漫长时期广告的进展，其传播特点要紧是什么？

第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告

4．商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。

请咨询人类社会在早期历史进展中历经了哪三次社会大分工？

每次社会大分工对商品交换活动带来何样的阻碍？

答：

  第一次社会分工：

畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的显现；

第二次社会分工：

手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的进展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换进展起来了。

第三次社会分工：

产生了专门从事商品交换的商人，也就显现了商业阶级和商业行业。

5．依据史证讲明，我国在春秋时期及其往常（奴隶制社会），在商品交换活动中都显现过哪些广告形式？

其广告特点是什么？

答：

 a. 口头广告：

是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们明白

b.实物广告：

将要换的东西陈设出来

c.标记广告：

最初在商品上刻上标记，后逐步形成商业标记；

d.‘行商’与‘坐贾’的广告形式：

‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

6．在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些进展？

广告内容和技巧方法上有了哪些创新？

特点是什么？

答：

  1）悬帜广告：

‘坐贾’在店铺外悬挂旗帜招徕顾客

2）悬物广告：

在店铺外悬挂实物或适应性标志，起着招牌广告的作用

3）商品命名广告：

以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故情况节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。

4）广泛流传的“买卖故事”：

利用名人故事做广告，如“马价十倍”

7．简述我国唐宋时期商品经济进展的特点及异同。

答：

  唐代商品经济和商业进展是专门明显的。

第一，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了专门大进展。

丝、麻、棉、茶、糖等经济作物进展专门快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。

其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了都市这种经济中心的进展，近代型的商业都市开始显现。

第三，商业组织和经营技术也有明显变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加大，商品运输和储存手段的相应进展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。

北宋时期休养生息政策使农业生产得到复原和进展，促使手工业和商业迅速进展，经济再度回升，商业的迅速进展使一些服务行业应运而生。

南宋商业上繁荣更胜北宋。

8．唐宋时期我国广告的进展在形式上都有哪些变化？

答：

  唐朝：

灯笼广告兴盛，旗帜广告进展

宋朝：

招牌广告进展，音响广告进展，印刷广告显现

9．简述我国明清时期商品经济有何进展与进步？

答：

  从明代中叶以后，差不多有了新的经济成分，即资本主义生产关系开始萌芽。

10．明清时期的广告进展有了哪些新的内容？

答：

1）招牌文告：

现在的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是给予招牌文字以特定的内涵，其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题

2）对联广告：

成为商业广告的一种宣传形式，并在春联里赋以商业性的内容

3）印刷广告：

利用书籍的插图作广告，显现了木版年画

第二章鸦片战争到建国前的广告

11．我国近代广告进展中最明显的标志是什么？

答：

  我国近代广告进展中最明显的标志是：

报刊广告的显现

12．鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？

答：

  1853年8月由英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志

13．鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？

广告活动受其阻碍，要紧表现的是什么？

形成了什么局面？

答：

  社会性质逐步沦为半封建半殖民地社会，广告活动受其阻碍，要紧表现在洋货广告反客为主，占据要紧地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。

14．戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸连续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？

在表现形式上的特点是什么？

答：

  华人报纸与外国人办的报纸不同的地点，在于多登国货广告，利用广告形式同帝国主义列强进行斗争。

在表现形式上特点是：

排版简单，形式简单，广告一样排在不太明显的位置，对读者吸引力不大，以文字为主，没有图饰。

15．我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期显现？

后来又如何演变？

答：

  我国的广告代理商最早以报馆广告代理人和版面买卖人的形式显现，后来，演变为各种广告社、广告公司。

16．我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？

从何时起改变了不登工商广告的惯例，能够有限度地刊登广告？

答：

  我国和官方报刊是最早产生于唐初的《邸报》，从戊戌维新时期起改变了不登工商广告的惯例，能够有限度地刊登广告，1907年，朝庭创办了《政治官报》

17．辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，那个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请咨询各是什么？

答：

  1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。

2）广告的版面安排、编辑水平有所提升，不仅有文字讲明，还有彩色画面进行图解。

18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？

答：

  中国广告公会：

是1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处与我国广告界人士联全发起。

19．中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？

答：

  美商E•G•奥斯邦（Osborn）于1922年底在上海设置的奥斯邦电台，于1923年1月23日开始播音。

20．近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些阻碍较大的广告形式连续产生？

答：

  1）广播广告 2）路牌广告  3）厨窗广告  4）霓红灯广告

21．我国最早显现的广告研究团体是何机构？

在何年成立？

答：

  北京大学新闻学研究会，于1918年成立。

22．我国最早出版的广告学研究专著是什么书？

何人编译？

何年出版？

答：

  《广告须知》，甘永龙编译，1918年出版至1925年11月已出版至第七版。

23．旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？

书籍广告为何在当时占有重要地位？

答：

  1）从30年代初至抗战前夕，是旧中国广告的鼎盛时期；

2）30年代由于国民党的白色恐惧和文化围剿，当时革命的进步力量奋起反击，双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会阻碍。

24．旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？

其中哪家是国人创办的？

成立于何年？

四家公司中规模最大的是哪家？

答：

  华商、联合、美商克劳、英商美灵登。

规模最大的是联合广告公司。

其中哪家是国人创办的？

成立于何年？

答案没找到呢。

25．我国最早的广告治理规定产生于何年代的何法案中？

答：

  我国最早的广告治理规定产生于20世纪20年代的《民律法案》中。

26．简述旧中国广告行业自律的概况。

答：

  要紧表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束。

27．旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？

有几家参与？

叫什么名称？

机构的目的与宗旨是什么？

答：

  1927年在上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，目的是为了争取共同的利益和解决同业之间的纠纷，并便于各报馆之间的联系。

以坚持增进同业之公共利益及矫正弊害为宗旨。

答：

1）学术方面的交流：

1991年5月起两岸广告界人士的互访与交流日益增多

  2）广告业务上交流：

祖国大陆能够在台湾公布商业广告，企业广告及与政治广告无关的广告，台湾地区能够在大陆公布商业广告，企业广告及寻亲广告也应与政治无关。

第六章香港地区的广告

66．香港地区的广告宣传要紧有哪些特点？

答：

1）创新，以一种新的姿势、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人以深刻印象；

2）塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；

3）以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；

4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；

5）反复显现，使消费者无法抗拒。

67．从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区不？

答：

  香港地区的广告“缺乏自己的特色”，过多受西方广告的阻碍

 而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。

68．香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？

答：

 香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品。

69．香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介有哪几大类最为普遍？

答：

电视、报纸、杂志、广播为主，户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采纳。

70．简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时刻、简称、主办机构及差不多情形。

答：

（TVB）无线电视：

中文翡翠台、英文明珠台

    （ATV）亚视

71．简述香港地区电视广告收视情形的几大特点。

答：

1、在电视上做广告多是日用消费品，生产资料较少；

2、每个广告播出时刻在10-30秒，但复播时刻专门长，许多广告天天播或隔天播，往往一播确实是几个月或一年；

3、广告针对性强，能针对不同时刻不同对象的不同要求适时播放；

4、电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化特点；

5、一种商品往往备有三四种不同创意的广告，轮番播出，使人加深印象，不产生厌烦感；

6、充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传；

7、经常利用动画片来做广告。

72．在报纸广告中，香港地区广告在内容上以何类广告为多？

答：

在报纸广告中以企业广告、旅行广告、电影广告、电器广告、汽车广告、日用品广告及招工广告为多。

73．香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为哪几种类型？

各自有何特点？

答：

  第一类是跨国公司在香港设置的分公司或联营公司，如奥美、李奥贝纳、幸运集团、华美、威雅、达彼思、电通等约20多家，其年营业额都在1000万港元以上。

他们机构健全，能够提供全面性服务，其服务对象多是外国厂商和香港地区较大的客户。

第二类是华资广告公司，这是香港本地规模较大的公司，如远东、大东、华联等约有30多家，这类广告公司的规模和技术手段居中等水平。

第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司，如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等，要紧为出品商品的宣传服务，也兼营当地的一些广告业务。

第四类是小型的广告代理商，业务比较专一；如专门从事广告摄影、设计、方案撰写、制作业务的；事专门代理国际机场和运输业广告业务的；或专门作为广告经纪商从事中介服务的。

74．香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准是什么？

答：

1）产品研究2）市场及市场潜质分析研究3）对产品销售网的分析4）媒介分析5）广告打算的制定6）广告打算的执行7）与客户的其他市场活动配合。

75．香港地区大、中型广告公司在同意托付业务后的工作程序是如何样一种模式？

其中关键性的工作环节体现在哪几个方面？

答：

同意广告业务-----市场及广告调查-----确定广告目标----广告活动策划-----形成好的创意------广告实施

其关键环节有四项：

第一、第一是进行市场调查，了解整个市场的现状与趋势，把握商品与销售、竞争情形。

第二、按照调查材料，分析销售对象的心理和销售地区的风土人情，拟出商品在市场上的销售意图及优势。

第三、制定广告策略，这是一套完整的广告活动方案。

第四、媒介使用策划。

76．香港地区的广告行业组织分为几种类型？

各自的特点是什么？

答：

1、香港广告商会，又叫“4A”广告协会。

成立于1957年，会员约20多家，但把握了全港广告开支的65%。

其宗旨在于制定及坚持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。

2、香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会。

1982年该会有成员公司30多家，会员以报界广告部为主。

3、香港广告业联会。

参加联会的公司大多数是与中国大陆有广告业务来往的公司，如中国广告公司、新华广告公司等。

4、广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。

该会是广告主的组织，会员要紧是国际性工商企业在港的子公司，如万国宝通银行、太平洋行、飞利浦、柯达等香港有限公司。

该会要紧任务在于和谐爱护广告主利益的行动。

77．香港地区广告从业人员有何明显特点？

答：

年轻化、专门业化是香港地区广告从业员的明显特点。

78．香港地区广告界对广告人才知识结构的要求及人才培养的要紧方式有哪些？

答：

好的广告专业人才必须具备广泛的知识面，要具有市场学、传播学、社会学、心理学、美学、文学以及与商品有关的物理学、化学、光学、电学等多种专业知识。

人才培养方式要紧有1、广告高等教育2、暑期训练班3、在职人员培训

79、公益广告：

是不民猎取经济利益为目的的广告形式，它是社会广告中民公众服务为导向的广告。

80、我国公益广告的进展史？

答：

我国的公益广告经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众导向性转变的过程。

纵观历史，中国早期的公益广告多为军事性、政治性广告，但也有极少数的社会服务性公益广告。

81、中国大陆公益广告的类型？

答：

典型报道型、政论型、揭露曝光型、讽刺小品型、歌颂倡导型、寓教于乐型。

82、公益广告在现代社会进展中的作用？

答：

公益广告的进展给中国大陆的广告市场带来一种人文精神气息，但也多少带有一些意识形状色彩，真正以公共社会性为基础的社会性公益广告还有一段路要走

第一章

1．据历史研究证明，世界上发觉最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。

请咨询它是产生于何年代何地区的遗物？

距今有多青年的历史？

文物广告的内容是什么？

属于埃及尼罗河畔的古城底比斯的发觉物。

它是公元前1550~1080年埃及遗物，距今已有3000多年的历史。

内容：

奴仆谢姆（Sham）从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所讲将其带回。

他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回者，愿奉送金环一副。

-------能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布。

2．标志着西方印刷品广告开端的第一则广告，是1472年，英国第一个出版人威廉坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头。

3．世界上第一个报纸广告专栏，是于1666年，《伦敦报》正式在报纸上开创了广告专栏。

4．世界上第一家广告代理商于何年在何国家第一显现？

广告代理商是17世纪在英国第一显现的。

1610年，英国第一家广告代理店是詹姆斯一世让两个骑士建立的。

5．在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在英国。

从19世纪起，广告中心逐步转移向美国。

6．美国的第一家广告公司，于1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办的。

已有150多年的历史。

7．世界近代广告进展的几大重要标志：

（1）广告公司的兴起

（2）把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化。

8．世界现代广告走向成熟的重要标志：

20世纪，科技进展。

广播、电视、电影、录象、卫星通讯、电子运算机等电讯设备的发明制造，使广告进入了现代化的电子技术时代。

这是现代广告走向成熟的标志。

9．世界上最早开办广播电台的是美国。

1920年11月2日，美国威斯汀豪斯公司在匹兹堡的KDKA广播电台播出总统候选人当选的新闻。

10．世界是最早播出的电视节目是于1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出的，标志着世界电视事业的新时期。

11．国际广告协会创立于1938年，会员来自70多个国家和地区。

12．现代广告业蓬勃进展的特点：

（1）电子广告咨询世。

（2）广告媒介多样化。

（3）注重广告策略应用。

（4）现代信息产业的形成

13．人类广告活动从古代、近代到现代的进展演变过程中，能够总结出哪些方面的规律性认识？

（1）人类社会的持续进展和生产力水平的提升，为广告活动的产生与进展提供了土壤。

（2）人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。

（3）人类科学技术手段的持续进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。

第二章    美国广告进展史

1．美国广告的进展是从近代报纸广告开始的。

第一份刊登广告的报纸是《波士顿新闻通讯》，于1704年4月24日创刊。

刊登了一则广告商们举荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量咨询题。

2．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫“艾耶父子广告公司”，它是由艾耶于1869年在费城成立的。

其经营的差不多特点是开始经常整版地购买这些报纸的版面转卖给客户，从中盈利。

1880年后，公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。

为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提升了广告的成效。

成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。

3．美国的商业广播电台首播的广告业务始于1922年。

4．美国的商业电视于1941年起正式开播。

50年代领先在全世界发明了彩色电视。

5．美国在1929年创建了消费者研究公司。

又于1936年成立了消费者联盟。

6．美国广告进展中20世纪20年代至今，各时期不同时期的进展特点：

（1）20~30年代，兴起市场调查研究热潮，关心广告客户劝诱、购买施展推销术。

（2）40~50年代，在广告主题上大做文章，“专门的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。

（3）60~70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。

（4）80年代后，随着电子媒介的飞速进展与普及，电子运算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。

（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。

7．据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。

美国的广告活动，差不多上是以广告公司为核心来展开的。

试述美国现代广告公司有哪些经营进展特点。

（1）美国的广告公司在长期的进展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。

（2）提升广告公司经营服务水平。

广告经营活动：

以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的进展时期。

（3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。

总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显要、作用庞大。

在进展过程中持续采纳新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。

8．美国“肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代：

1929年，电台广告创出了以连续性的唱歌戏剧节目做广告的形式。

这种唱歌戏剧节目有故事、有主角，再配以音乐、音响成效，专供白天“孤寂在家”的家庭妇女观赏。

由于它多宣传肥皂等日常生活用品，因此它便被人冠以“肥皂剧”之名。

9．美国政府对广告进行限制的机构专门多，其中对广告限制和治理最有阻碍的机构是联邦贸易委员会，它成立于1914年，要紧任务是执行反对假广告的法律。

10．美国政府治理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？

（1）欺诈性价格广告。

（2）不实或虚假质量声称。

（3）引诱性广告。

（4）不实证词广告。

（5）欺诈性表演。

11．美国最早的广告法案《普令泰因克广告法草案》产生于1911年。

法案的差不多规定是：

任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺诈性的广告宣传。

任何不真实或令人误解的广告，都将以诈骗论处。

12．简述美国广告教育的进展历程：

（P247-251）（了解）

20世纪20年代开始，美国广告业进入了所谓“科学进展时期”。

有专门的理论来武装广告从业人员。

最终促使广告人员提升社会地位的是从业人员培养体系的全然性改变。

20世纪初，从业人员的培养要紧是以学徒形式在广告公司内部进行。

广告教育专业化，最终建立自己的培养体系。

在大学显现了广告专业课程，一样设于大众传播系或学院。

13．美国广告的程序：

先由企业的广告部门或专职人员按照生产打算和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作托付给广告公司；广告公司为客户进行市场调查、广告策划，提出创作方案，关心客户选择广告媒介。

客户----广告公司----媒介单位----消费者----客户

14．户外广告的要紧形式：

（1）平面广告牌  

（2）电动三面转动广告牌  （3）立体模型广告牌  （4）电子显示广告  （5）户外流淌广告  （6）霓虹灯广告  （7）灯箱、标志广告  （8）景物结合广告

1．以后广告的作用：

1） 广告第一为现代社会提供全面的信息服务。

2） 广告在社会的政治生活中发挥着作用。

3） 广告在以后经济方面的阻碍将越来越大。

4） 在社会文化方面，广告不仅仅是提升人们物质生活水平的手段，而且也是提升人们精神文明水准的工具。

综上所述，以后的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告，它已跨过经济领域，对社会政治文化活动产生深刻的阻碍，它将改变人们的价值观念，促进经济和社会的进展。

2．广告新观念革命的表现：

1）广告宣传突出社会责任感。

2）广告宣传突出人一辈子、人格价值。

3）“软性广告”更能满足消费者需要。

4）广告个性化更加突出。

3．八十年代国际广告界兼并运动的状况，广告国际化是必定趋势。

广告语言全球一体化，“一对一”广告代理制衰落。

3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？

纵观这一漫长时期广告的进展，其传播特点要紧是什么？

从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：

　　1）文字的产生使广告进展进入了一个新的时期

　　3）报纸和杂志在16世纪的显现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。

　　广告的传播特点：

　　　1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济进展和企业营销活动的作用持续增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

　　　2）经济广告的进展程度与市场范畴紧密有关。

　　　3）广告传播手段的进步，持续促进广告的进展。

　　　4）广告运作随着经济和传播手段的进展持续进步。