电视策划的界定.docx
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电视策划的界定
电视策划的界定
一、电视策划的界定
1.定义：
通过搜集、筛选、分析并整理各种信息资料，对电视生产的各个环节进行创意、筹划、预演和实施，以期达到最好的电视传播效果，促进电视产业良性发展的重要电视生产手段之一。
二、电视策划的意义（问题
1、为频道指明发展方向。
2、为栏目划定目标。
3、为节目制定框架与主题。
一旦栏目核心价值确立下来，节目组就需要贯彻这个目标，并以特定的节目内容实现、充实它。
三、电视策划的方法
1、分析电视媒体的生存环境。
2、应该确立电视频道的整体定位。
受众定位、内容定位、品牌定位
3、制定符合实际的战略对策。
频道策略
品牌策略
媒资策略
信息生产
一、节目策划要精品化
1.什么叫节目
定义：
电视播出内容的信息单位。
通常是栏目按照具体时间和空间以及周期制作的最小单位，按照整体要求在电视上完整播出。
什么叫作精品化节目和精品节目的策划？
（1）什么样的节目才好看？
《快乐大本营》《天天向上》好不好看？
（2）什么叫精品节目？
（问题）
思想精深、艺术精湛、制作精良，社会和经济效益好。
2、精品节目的发展.
（1）新闻节目：
以新闻材料为基础，加工制作而成的电视节目
《新闻调查》：
创办于1996年5月17日。
45分钟，央视一档新闻调查类节目。
《社会能见度》是凤凰卫视的一档节目，主持人曾子墨。
节目追踪调查社会政经焦点，针对当事人物，用另类的角度呈现事件真相。
节目的特色在于层层追查，毫不留情，敢于触碰灰色地带和具有争议的问题，对其进行深入解剖分析。
（2）社教节目：
通过内容选择和制作对观众进
内容
包装
主持人
摄制
（8）栏目完成策划后的活动与宣传
自我宣传
组织活动
周年庆典
公共关系
第二章电视新闻节目策划媒介合作
一、电视新闻的定义
1、定义：
（问题）
电视新闻是以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或正在发生、发现的事实的报道。
二、电视新闻节目的分类
1、消息类新闻：
迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式。
（1）消息类新闻是国内外实时新闻汇总的主要渠道。
（2）消息类新闻是观众了解国内外大事的主要窗口
2、专题类新闻：
对新闻事实作详尽的有深度的报道，节目时间长，信息量大，更为深刻。
3、电视新闻杂志类：
将节目分为内容关系不大的版块，各个版块有其独立的主题、结构和时长，几个版块共同构成一个栏目，形成一定栏目（杂志）风格。
4、言论类新闻节目：
通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明地提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实的看法
三、电视新闻节目的策划
第二节电视新闻节目策划要素
一、选题策划
成熟的电视新闻栏目都有自己的选题标准，这个标准决定选题去留。
所谓选题，就是该期节目的主题，内容组织和报道形式的概要。
1、新鲜性是新闻栏目选题的核心。
2.时效性是电视新闻选题策划的一个基本要求
3.典型性是针对新闻的内涵而言
4.独家性是对一个电视媒体新闻策划的更好要求。
5.可操作性是电视策划的决定性因素
二、采访策划
现场是一个信息容器，在哪里发现事实的多少，取决于采访策划。
但是寻找采访对象才是一个很难的点,如何让采访对象说出自己的心里话？
1.换位意识：
避免被采访者的不适感，需要采访技巧。
2.无知意识：
表现出好奇心，即使已经知道结果，也要通过策划，一层一层引导当事人说出事实。
3.怀疑意识：
对被采访对象的回答要有怀疑精神，要大胆地深挖下去。
4.现场意识：
电视的优势在于其生动的现场感，采访和事件同步发生，决定了新闻的价值。
一、电视谈话节目的定义：
（问题）
自发即兴的语境中，以两人以上面对面地双向口语传播为基础，视听语言相结合的大众传播活动。
二、电视谈话节目分类
1.按照谈话题材划分
（1）新闻时事类谈话节目；
《面对面》（45分钟）：
将处于新闻话题漩涡中的当事人，请来现场。
（2）社会话题类谈话节目；
《实话实说》、《锵锵三人行》
（3）娱乐话题类谈话节目；
《艺术人生》《鲁豫有约》
（4）专业类谈话节目；
《世纪大讲堂》
（5）生活情感类谈话节目；
《金牌调解》（45分钟）
二、选题的策划
1.确定选题
（1）根据栏目自身定位和收视群体来确定选题。
（2）根据制作团队的特点来选择选题。
（3）根据选题的可操作性选择话题（4）根据选题的性质、寻找独特点。
2.策划人员调研
（1）选题基本事实是不是准确
（2）选题涉及的当事人情况怎样。
（3）话题是否有公共价值
（4）嘉宾人选怎样
3.确定话题的价值趋向和谈话脉络
（1）确定话题的价值，可以谈到什么程度
（2）确定谈话的角度。
（3）发挥策划的能动性
（4）确定谈话基本思路和走向。
一、电视综艺娱乐节目的界定
1、定义：
以娱乐大众为目的，运用各种电视化手段，对各种文艺样式以及相关可提供娱乐的内容进行二度加工与创作，并以晚会、栏目或者活动的方式予以表现的节目形态。
二、电视综艺娱乐节目的分类
1、按播出样式分
（1）电视综艺娱乐栏目
《康熙来了》《我猜》《艺术人生》
（2）电视综艺晚会春晚
2、按节目要素分（重点）
（1）娱乐资讯类
《娱乐大风暴》：
周一至周五17：
55-18：
30
（2）娱乐谈话类
《艺术人生》周四21：
30分《康熙来了》
（3）综艺表演类
《回声嘹亮》CCTV3每周六19:
30
（4）游戏娱乐类
《快乐大本营》:
（5）益智竞猜类
《我知道》《是真的吗》
（6）‘真人秀’类
《出彩中国人》
《非你莫属》：
周日晚21:
21，周一晚22:
05
三、电视综艺娱乐节目的设计
1、版（模）式：
一种较为成熟的、经过经验论证的，具有内在稳定性的标准。
欧美模式：
真人秀
日本模式：
游戏.竞技
港台模式：
综艺娱乐
2、单元：
一个主导模式由多个部分组成。
拼盘式：
《快乐大本营》
层递式：
《我知道》
混合式：
《天天向上》
3、策划的构成元素：
主导风格和要素。
表演元素
游戏元素
益智元素
博彩元素
竞技元素
速配元素
纪实元素
脱口秀
真人秀
情感元素
名人元素
第二节电视综艺娱乐节目改版与栏目特别策划
电视频道改版中的若干问题
改版并不是电视频道内部的孤立事件，它受到诸如产业经营，集团化进程的影响。
电视台不仅需要节目制作人才，一些高端的经营人才和资本运作人才。
目前国内专业频道发展的最大问题在于专业制作能力的不足以及专业队伍的不充分，所以造成很多专业频道不专业，结果变成一个小的综合频道。
客观的说，国内几乎所有的专业频道都是粗放型管理，缺乏专业化分工和成本考量
《和爸爸在一起》是在《爸爸去哪儿2》新增的配套纪录片。
讲述的是《爸爸去哪儿》第二季嘉宾的幕后花絮以及嘉宾的生活状况。
1、调整版块（针对频道）
打造强势：
辅助了谁？
撤换弱势：
《第十放映室》
加强中庸版块
2、改进环节（针对栏目
优化细节
改进过程
增强单元上下关联度
3.增加元素
新元素
新环节
互动性（微博、官网、话题）
专题制作策划与营销策划（大题）
一、电视营销策划就贯穿在每一期节目的策划制作过程中。
具体过程是：
1.创意与策划选题制作中的营销策略：
按照广告商要求结合自身节目特色，定制部分选题内容，定制主题。
（1）差异化主题：
通过调查和思考，寻找目前还没有的内容主题。
（2）长远培育型主题：
适合常年制作的日常性栏目。
（3）热门话题关联性主题。
《鲁豫有约》
（4）功利性主题：
设计一个以观众的意图为“核心”的电视节目表演系统。
并将企业表现为针对观众问题，提供帮助的“慈善家”
2.拍摄阶段的营销创意
1）舞台；角色生活场景；背景布置：
事件过程元素设计。
（2）VCR录制设计《好声音》
（3）节目现场拍摄时的镜头设计：
景别、角度、运动方式《梦立方》、《舞出我人生》：
2分钟处镜头
3.后期制作阶段的创意
（1）栏标设计、角标设计
（2）版块设计和隔断设计。
好声音
（3）特效合成设计：
栏目表现形式（栏目宣传包装）、节目表现形式（当期节目包装宣传和制作形式）（
4）屏幕格局设计。
（央视）
（5）音效合成设计（6）新媒体平台整合设计
第五章电视广告策划
电视经营有三种模式：
辛迪加模式
自制节目与用户付费模式
自制节目与平台经营的免费收看模式
电视广告是电视经营的主要内容，尤其在中国的市场。
一、电视原生内容：
即电视台承担主体，利用电视媒体的品牌号召力，完成的针对广告商品牌内涵的外化呈现，通过特定的电视写作模式完成内容策划和生产。
具有能被感知的客观形式：
电视节目的内容形态
二、原生内容与植入或者冠名类栏目之间的区别在哪里？
1.直接商业价值与主体的确定性
由电视台自主策划的品牌传播活动或事件，作为其具有直接商业价值的内涵产品——节目内容。
2.内容的价值特性
对电视频道主体来说，播出即实现其商业价值，而较少依赖后期广告客户的开发。
3.广告特征的隐蔽性
基本上完全去除了广告文本的典型特征，而成为目标观众消费的文化内容。
4.主题定位的确定性与单位内容的开放性
栏目主题定位恒定性确保了栏目的品牌价值，单位内容即单集内容又相对灵活
三、原生内容策划的体裁和题材选择
1.节目类型选择（体材）
（1）新闻：
及时准确客观的报道正在或新近发生的事实。
为什么新闻首选？
真实、快速、准确、覆盖面广。
2）专题类节目：
指以文化,教育,艺术,科学,人物,事件等为主要内容，以深度表达为主要形式的电视节目类型。
为什么专题重要？
深度：
内涵表现力
广度：
题材广泛程度
美誉度：
专题节目是电视节目类型中，品质较高的节目类型。
2.节目内容选择（题材）
（1）人文艺术：
诗歌、绘画、雕塑、建筑、歌剧、舞蹈、电影等
（2）生活实用：
生活妙招、生活服务
二、策划和设计思路
1.小成本制作
注重内容的深度，而非形式的铺张。
2.少场景，多采访，多语言。
注重采访和语言的内容质感
3.让观众获得精神的收获，值得回味。
注重内容的质感和美感
《新闻调查》的策划思路分析
思考题：
（1）《新闻调查》的栏目宗旨是什么？
（2）《新闻调查》的定位是什么？
（3）本期《新闻调查》的策划思路分析，与《社会能见度》对比分析。
比较同一事件，两期节目的策划思路
1、主题不同：
一个从时代和社会变迁的角度，解读一代年轻人理想和需求的变化，当理想和现实存在差距，人的心理失衡，会造成一些后果，而闭口不谈自杀的社会和企业因素。
一个则把角度摆得很低，事件当事人的视角审视这个事件的强势一方：
社会、企业；追问这一体制下人性被迫扭曲造成的悲惨后果。
2、采访的方式不同：
一个是明访
一个是暗查
一个是寻找印证结论的答案
一个是追问为什么
3、采访对象选择不同
一个是事件当事人同类的人和官方，注意了平衡，但是只是形式上的平衡。
一个是事件当事人
4、形式与风格不同
一个是轻快的节奏、节目包装常规化
一个情绪感凝重、节目包装类似杂志（纸媒：
暗示深度）
总结：
两个栏目虽然都是新闻专题类节目中的调查性专题，但是其定位完全不同。
《社会能见度》定位于知识精英，善于反思而有能力影响社会改革的人
《新闻调查》定位于全国受众
栏目宗旨不同：
《社会能见度》力争探寻社会底层人物命运与时代发展的矛盾，关注生命个体的尊严、价值和自由
《新闻调查》发现新问题、探究新方法，则是要在基本方向正确的前提下，找到可以合理解释社会现象问题的答案。
具有引导社会舆论的价值
选题角度不同：
《社会能见度》偏重于社会弱势的个体
《新闻调查》则是站在权威者高度，阐释事件，偏重于社会和时代向前的必然性。
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