02第二部分广告学知识的理解.docx
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02第二部分广告学知识的理解
第二部分：
重点考察学生对广告学知识的理解
题型：
单项选择、多项选择、判断题
一、单项选择题
1、下列人物中，最先提出策划概念的是（）。
A.孙子B.艾维.莱特贝特.李C.爱德华.伯内斯D.斯坦利.波利坦
2.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在（）。
A.1985年B.1986年C.1987年D.1988年
3.企业促销组合由（）种主要手段组成。
A.3B.4C.5D.6
4.产品成长期一般实行的广告策略是（）。
A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.将广告重点转向其他更有潜力的产品
5.提出著名的“独特销售建议”理论的是（）。
A.罗斯.里夫斯B.大卫.奥格威C.艾.里斯D.杰克.特劳特
6.“定位”概念最早出现的时间是在（）。
A.1959年B.1969年C.1979年D.1989年
7.传播活动最基本的要素是（）。
A.信源B.编码C.译码D.符号
8.AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力！
”，这种产品定位策略是（）。
A.按照使用者定位B.按照使用形态和使用时机定位C.按照产品种类定位D.按照竞争者定位
9.VOLVO汽车一再表明自己是“安全”的汽车，这种产品定位策略是（）。
A.按照商品特性带给顾客的利益定位B.相关定位C.按照文化象征定位D.按照使用形态
10.广告媒介分为单向媒介和互动媒介的分类标准是（）。
A.按照费用的高低B.按照出现时间的早晚C.从业人员多寡D.按照作用的方向
11、广告经济效果指的是广告对（）。
A．企业经营的作用B．消费者的作用
C．社会的影响D．广告媒体的作用
12、相关系数法是广告测定的重要方法，相关系数值φ在0.7以上，说明广告的效果是（）。
A．低效果B．中等效果
C．高效果D．较高效果
13、国际广告使用的主要媒体是（）。
A．报纸B．杂志C．广播D．电视
14、中国广告史第三次变革的主要标志是（）。
A．招牌广告的出现B．广播广告和报纸广告的出现
C．电视广告的出现D．杂志广告的出现
15、美国出现的第一家专业广告公司是（）。
A．BBDO广告公司B．费城广告公司
C．艾尔父子广告公司D．福特广告公司
16、下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。
A．广告的法律管理B．消费者协会的监督与管理
C．广告的行业自律制度D．广告的行政管理
17、“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出××药厂××药”这则广告的欺骗性在于（）。
A．用含混不清的表现使消费者产生错觉
B．用夸大的表现方式使消费者形成错误概念
C．用广告造成消费者的恐惧心理
D．利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄
18、我国广告管理机关是（）。
A．国务院B．人大常委会C．全国政协及各地方政协
D．国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关
19、用通用符号表达的信息属于（）。
A．直接信息B．符号信号
C．数码信息D．间接信息
20、通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。
A．品质定位B．形象定位
C．市场定位D．色彩定位
21、在视觉广告中，不同构图比例会产生不同的感觉，看上去显得文雅、高尚的构图比例是（）。
A．1:
1.618B．3:
4C．2:
1D．2:
2
22、在广告文案中，注目率最高的是（）。
A．标题B．正文C．附文D．空白处
23、新产品进行（）往往效果最好。
A．说明性广告B．情感性广告
C．示范性广告D．印象性广告
24、人们通常所说的媒体开发主要是指（）的开发。
A．报纸广告媒体B．户外广告媒体
C．杂志广告媒体D．广播广告媒体
25、质量参数是衡量广告媒体效果的一个重要指标，当媒体质量参数小于１时，表明该媒体（）。
A．好B．一般C．不好D．很差
26、从上世纪中叶到本世纪初，这个时期是广告经营业的形成时期，其主要特征是（）。
A．设计制作B．媒体买卖C．全面广告策划D．营销整体策划
27、在寡头垄断市场模式下，广告目标一般应围绕（）来进行。
A．促销B．媒体C．品牌定位D．企业价格
28、在广告预算的各种方法中，从理论上来讲最好，但实践中运用却不多的方法是（）。
A．随机分摊法B．销售比例法
C．竞争平衡法D．目标任务法
29、在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。
A．简单随机抽样B．任意抽样
C．分群随机抽样D．分层随机抽样
30、广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。
A．效果测定计划越简单越好B．效果测定花钱越少越好
C．效果测定定性化D．效果测定有较强的操作性
31.吴铁声等人编写的我国较早的一本《广告学》出版于（）
A.1930年B.1936年C.1940年D.1946年
32.《中华人民共和国广告法》正式施行的日期是（）
A.1994年1月1日B.1994年2月1日C.1995年1月1日D.1995年2月1日
33.1987年6月，第三世界广告大会的召开地是（）
A.布拉格B.北京C.莫斯科D.柏林
34.作为广告行业组织，中国广告协会的最高权力机构是（）
A.理事会B.常务理事会C.秘书处D.会员代表大会
35.广告市场调查的内容应服从于（）
A.广告目标B.广告预算C.广告决策D.广告对象
36.广告的市场拓展策略是为企业的现有产品（）
A.寻求目标市场B.挖掘市场潜力C.扩大市场销售量D.开辟新的市场
37.广告活动中，进行广告策划的主体是（）
A.广告客户B.广告经营单位C.广告媒介机构D.广告团体
38.当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时，应该（）
A.以眼前利益代替长远利益B.舍弃长远利益
C.眼前利益服从长远利益D.为眼前利益修改长远利益
39.独白、对话常用于写作（）
A.视觉广告文稿B.印刷广告文稿C.听觉广告文稿D.广告歌词文稿
40.电视广告的剪辑是（）
A.电视广告的前期制作B.创作人员最后的再创作C.分镜头剧本的编写D.广告片的播放
41.广播广告语言的特点是（）
A.详尽B.口语化C.书面化D.热烈
42.在我国，代表国家对广告行使监督管理职能的机构是（）
A.人民法院B.公安部门C.消费者协会D.工商行政管理机关
43.在企业之间争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是（）
A.公关B.广告C.宣传D.新闻
44.按决策时所用方法的不同，广告决策可以分为（）
A.战略决策、战术决策B.最优决策、满意决策
C.计量决策、非计量决策D.程序性决策、非程序性决策
45.调查人员同被调查者面对面接触，通过有目的的谈话取得所需资料的调查方法是（）
A.人员走访B.信函调查C.电话调查D.实地观察
46.广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的（）
A.多样性B.广泛性C.吸引性D.适用性
47.虚假广告的主要表现形式是（）
A.滥用各种夸张性语言B.贬低同类商品C.突出所宣传的商品性能D.引导消费者选择
48.一般来说，广告活动包括社会广告活动和（）
A.经济广告活动B.政府公告活动C.企事业单位广告活动D.个人广告活动
49.在广告学研究中，构建广告学学科体系基础的是（）
A.广告学基础理论B.广告营销研究C.广告设计研究D.广告管理研究
50.广告决策中，本、量、利分析法的运用可以（）
A.制定广告目标B.评估广告效益C.激发广告创意D.确定媒体组合
51.1841年在美国费城开办第一家广告公司的人是（）
A.乔治·P·罗威尔B.沃尔尼·B·帕尔默
C.弗朗西斯·W·艾尔D.奥格威
52.中国广告协会成立于（）
A.1981年B.1982年C.1983年D.1985年
53.在中国现代广告发展史上具有特殊意义的报刊包括《申报》、《遐尔贯珍》、《新闻报》和（）
A.《子刺报》B.《孑子刺报》C.《仔刺报》D.《籽刺报》
54.问卷一般使用的问题的结构是（）
A.开放的B.封闭式的C.半开放式的D.开放式的或封闭式的
55.消费者购买决策过程一般由以下哪一项以及收集信息、评估方案、决定购买和购买后行为等五个阶段构成¡（）
A.感兴趣B.产生需要C.引发欲望D.好奇
56.目前我国对广告发布者收费的管理，基本上实行（）
A.国家定价管理B.备案价格管理
C.国家定价管理和备案价格管理相结合的原则D.随意定价
57.IAA指的是（）
A.亚洲广告协会B.世界广告行销公司C.中国广告教育学会D.国际广告协会
58.媒介广告部门最主要的职能是（）
A.承揽广告业务B.销售广告版面和时间
C.广告代理D.制作广告
59.市场细分的目的之一是抓住（）
A.少量使用者B.中小用户C.重度消费者D.最多数人
60.我国《广告法》是哪一年颁布的¡（）
A.1992年B.1994年C.1995年D.1998年
61.广告最重要的功能是（）
A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息
62.在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期63.（）是现今最具有影响力的传播方式。
A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播
64.（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。
A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播
65.（）是直接媒介中最重要的形式。
A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告
66.（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。
A.视听率B.节目占有率C.开机率D.暴露度
67.创造品牌形象这一创意观念是由（）在上世纪60年代提出的。
A.奥格威B.瑞夫斯C.伯恩巴克D.里斯和特劳斯
68.适当的销售讯息指的是广告的（）
A.媒介策略B.表现策略C.目标市场策略D.创意策略
69.以下哪项费用不能列入广告预算。
（）
A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品用70.AE指的是（）
A.客户执行B.文案人员C.创意人员D.美工设计人员
71、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做。
A户外广告B印刷品广告C、销售现场广告（POP）D、交通工具广告
72、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是。
A、媒体问题B、市场问题C、艺术问题D、经营管理问题
73、《广告法》中规定：
是广告主要监督管理机关。
A、县级以上人民检察机关B、县级以上人民法院
C、县级以上人民政府工商行政管理部门D、县级以上公安机关
74、广告主题主要解决。
A、广告创意问题B、广告什么的问题，即广告卖点问题。
C、广告对象问题D、广告艺术化问题
75、市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。
关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·瑞夫斯（RosserReeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有。
A、产品的特点B、消费者利益解说C、独具特点的销售说辞D、广告主题
76、以下不属于名人广告的优势的是（引自H.H.Friedman1979年实验）。
A、容易引起注意，并且记忆程度好。
B、分散对商品的注意
C、显示企业实力D、增加商品的可信度和可靠性
77、形象的客观性特点是指。
A、形象受人们认识程度的影响
B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。
C、形象受人们不同观点的影响
D、要树立一个好形象需要很长时间
78、CIS是企业形象识别系统，该系统中系统中处于核心和灵魂地位，决定其它两个子系统的子系统是：
。
A、企业理念识别系统B、企业视觉识别系统
C、企业形象识别系统D、企业行为识别系统
79、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与之间关系的特点进行了研究的基础上。
A、艺术B、经济C、心理D、经营管理
80、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被。
A、记忆B、联想C、注意D、感觉
81、广告宏观管理的方法有（）。
A、法律方法、行政方法、经济方法
B、法律方法、自律方法、经济方法
C、法律方法、行政方法、自律方法
D、法律方法、行政方法、自律方法、经济方法
82、通过某一具体事件，具体的证明来说明商品的质量、服务、技术等，这种广告正文的形式是（）。
A、促销式正文B、证言式正文C、图表说明正文D、情感式正文
83、下述哪一个不能作为广播广告媒介的优点（）。
A、传播迅速B、灵活性高C、循序渐进D、覆盖面广
84、广播传播广告信息最基本的表现形式是（）。
A、直陈式B、对话式C、小品式D、广告歌
85、广告设计的两大构成是平面构成和（）。
A、立体构成B、语言构成C、色彩构成D、文字构成
86、通过消费者来宣传商品的质量、性能、特点、构造等，这种广告表现手法是（）。
A、介绍性广告B、实证广告C、提示性广告D、比较广告
87、广告正文写作最根本的要求是（）。
A、易读易记B、实用性C、突出重点D、真实、可信
88、在广告代理制中，处于核心地位的主体是（）。
A、广告主B、广告代理公司C、广告媒介部门D、政府主管部门
89、产品处于生命周期的成长期后期和成熟期前期，企业通常采用（）。
A、告知为主的广告策略
B、说明为主的广告策略
C、加强为主的广告策略
D、提示为主的广告策略
90、若广告的商品是一般的日用工业品，则企业首选的广告媒体通常是（）。
A、视听媒体B、印刷媒体C、户外媒钵D、其他媒体
91.确立广告主题的基础是（）。
A.商品分析B.消费者分析
C.企业形象分析D.品牌形象分析
92.被誉为“现代广告公司的先驱”是（）。
A.美国帕尔默广告公司B.艾尔父子广告公司
C.罗威尔广告公司D.奥美广告公司
93.最常用的广告分类方法是（）。
A.按照广告媒介分类B.按照广告信息分类
C.按照广告受众分类D.按照区域分类
94.中国最早的广告出现在（）。
A.唐朝B.宋朝
C.明朝D.清朝
95.美国ABC组织（“发行稽核局”）出现在（）。
A.1911年B.1912年
C.1913年D.1914年
96.创办美国第一家媒介掮客公司的是（）。
A.帕尔默B.艾尔
C.罗威尔D.奥美
97.我国最早的广告研究团体是（）。
A.燕京大学报学研究会
B.北京大学新闻学研究会
C.上海南方大学报学研究会
D.北京国际大学报学研究会
98.我国最早的广告学研究专著作者是（）。
A.范长江B.徐宝璜
C.戈公振D.甘永龙
99.某国产白酒广告中突出其酒窖是国家保护文物，这种定位策略是（）。
A.成分定位B.文化象征定位
C.竞争定位D.外形定位
100.适用于规模小个体差别不大的抽样调查方法是（）。
A.观察法B.简单随机抽样
C.实验法D.文献调查
101．20世纪30年代，“天下第一厚皮”是________鞋店的广告语。
（）
A．鹤鸣B．鸡鸣
C．博步D．牛头
102．我国最早的广告学研究专著是甘永龙编译的（）
A．《最新广告术》B．《实用广告术》
C．《广告须知》D．《广告法》
103．广告划分为产品广告、品牌广告、企业广告、价格广告、观念广告等五类，是依据广告的（）
A．最终目的B．推销目的
C．直接目的D．一般目的
104．广告学作为一门独立的课程列入我国一些大学的报学系、科研教学中最初是在（）
A．1920—1923年B．1910—1913年
C．1930—1933年D．1900—1903年
105．1914年________出现了“发行稽察局”对广告进行管理。
（）
A．美国B．英国
C．日本D．中国
106．以下不属于户外广告媒介的是（）
A．路牌B．灯箱
C．橱窗D．车船
107．世界发行量最大的国际性杂志是（）
A．《新闻周刊》B．《时代》
C．《国家地理》D．《读者文摘》
108．DAGMAR理论的创立者是（）
A．大卫·奥格威B．R·H·格利
C．史达奇D．奥斯本
109．最早发布广告的大众媒介是（）
A．招牌B．报纸
C．杂志D．海报
110．以下哪一句陈述不是事实（）
A．媒介购买公司的主要职能是专业从事媒介研究、媒介购买、媒介企划与实施
B．一般说来，很强的媒介购买能力、媒介策划与实施能力及巨额资本支持运作，是媒介购买公司生存与发展的必备条件
C．媒介集中购买是广告媒介业务发展的大势所趋
D．我国政府对媒介购买公司的发展持积极支持的态度
二、多项选择题
1.广告运作包括以下哪几个环节（）
A.广告调查B.广告策划C.广告表现
D.媒介发布E.效果测定
2.根据广告对象不同可将广告分为（）
A.促销广告B.消费者广告C.观念广告
D.经销商广告E.形象广告
3.产品生命周期包括以下哪几个阶段（）
A.投入期B.产出期C.成长期
D.成熟期E.衰退期
4.制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素（）
A.心理预设B.文化背景C.动机
D.情绪E.态度
5.广告策划的工作日程安排方法一般有以下哪几种（）
A.平面安排法B.纵向安排法C.立体安排法
D.横向安排法E.机械安排法
6.确定目标市场一般有以下哪几种策略（）
A.密集单一型B.有选择的专门化C.产品专门化
D.市场专门化E.完全市场覆盖型
7.产品定位可能会出现以下哪几种误区（）
A.匆忙定位B.定位过高C.定位过低
D.定位混乱E.自我定位
8.制约广告诉求重点策略的因素有（）
A.产品质量B.广告目标C.产品定位
D.诉求对象的需求E.媒介费用
9.广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化（）
A.版面制作时代B.版面销售时代C.版面掮客时代
D.技术性广告服务时代E.策略性广告服务时代
10.企业在选择竞争优势时应考虑以下哪几个方面的因素（）
A.企业利润最大化B.消费者是否认同C.企业支付能力D.可操作性
11.广告调查的内容包括（）。
A、营销环境分析B.消费者分析C.产品分析D.企业分析E.竞争对手分析
12.广告运动按照目的的区别分为（）。
A.促销广告运动B.形象广告运动C.观念广告运动D.解决问题广告运动E.经销商广告运动
13.IMC包括的传播活动有（）。
A.广告B.促销C.公共关系D.直销E.CI
14.以下人员中，属于广告策划工作人员构成的有（）。
A.文案撰写人员B.客户代表C.市场调查人员D.广告创意E.广告设计人员
15.现有消费者的消费行为分析要点包括（）。
A.购买的动机B.购买的时间C.购买的频率D.购买的数量E.购买的地点
16.产品衰退期通常考虑实行的广告策略是（）。
A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C.提醒性广告策略D.维持现有市场占有率E.将广告重点转向其他更有潜力的产品
17.对手重新定位的策略具有的特点是（）。
A.强制性B.突然性C.对对手带给消费者利益的否定D.被动性E.消极性
18.感性诉求广告的内容特性有哪些？
（）
A.爱情B.亲情C.乡情D.同情E.恐惧
19.现代广告的四大媒介有（）。
A.报纸B.广播C.杂志D.电视E.户外媒介
20.产品特征分析包括的内容有（）。
A.产品性能B.产品质量C.生产工艺D.产品外观和包装E.产品价格分析
21、科学技术的发展对广告的影响是（）。
A．为广告传播提供了物质基础
B．丰富了广告艺术表现
C．减少了企业广告费用的开支
D．为广告调查提供了新的物质手段
E．为广告效果测定提供了新的物质技术手段
22、根据产品生命周期的不同，广告可分为（）。
A．周期性广告B．开拓性广告C．竞争性广告
D．维持性广告E．放弃性广告
23、中华人民共和国成立后到改革开放以前，我国广告发展缓慢，其原因是（）。
A．人们厌恶广告B．高度集中的计划经济体制削弱了广告的作用
C．人们认为广告是资本主义的东西D．人们认为广告是唯利是图的表现
E．人们认为广告妨碍了正常生活
24、下列情况属于诈骗性广告的有（）。
A．以劣充优B．隐瞒商品缺陷C．用含混不清的表现使消费者产生错觉
D．广告主的承诺因客观原因不能实现E．广告制作水平低劣造成广告的误导
25、专项广告包括（）。
A．食品广告B．烟酒广告C．赞助广告D．体育广告E．奖券广告
26、视觉广告的构成要素主要有（）。
A．文字B．构图C．色彩D．空白E．附加价值
27、下列广告标题属于悬念式的有（）。
A．“畅”（派克墨水广告）
B．“一夫当关，万夫莫开”（锁广告）
C．“大西洋一夜之间缩短了1/3”（某航空公司广告）
D．“二块钱与生命的抉择”（药品广告）
E．“一次见效，无效退款”（药品广告）
28、广播媒体的优点是（）。
A．收听方便，不受时空限制
B．制作费用低，改动较易
C．以声传真，富有感染力
D．传播迅速
E．传播范围广
29、实施媒体组合策略基于（）的需要。
A．开支广告费用B．在短期内增强广告效果C．推销积压商品
D．平衡广告分布E．增强广告累积效应
30、广告公司形成和发展的作用主要有（）。
A．促进了广告制作水平的提高
B．使企业的产品畅销
C．锻炼和培育了广告人才
D．使广告费用降低成为可能
E．已成为塑造名牌产品的关键力量
31、广告效果调查通常在广告临近结束或已经结束时进行的，主要了解（）。
A．知名度B．回忆率C．品牌使用习惯D．利润率E．态度
32、广告调查的非概率抽样主要包括（）。
A．任意抽样B．简单随机抽样C．判断抽样D．配额抽样
E．分群随机抽样
33、按广告效果的内容分，广告效果可分为（）。
A．经济效果B．目标效果C．表现效果D．心理效果
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