关于音响的广告词.docx
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关于音响的广告词
关于音响的广告词
篇一：
广告音响
广告音响
什么是广告音响
广告音响是指通道音乐、声响的形式刺激受众的听觉、渲染气氛，烘托广告主题的辅助工具。
广告音响主要由广告音乐和广告声响构成。
广告音响的基本作用是再现和烘托环境气氛，增强广告的真实感和感染力。
在电视广告中，由于音响在传递信息或唤起情感方面都远不如画面、广告词和音乐，往往被忽视了。
其实准确恰当地运用音响对于广告效果的作用是很大的，广告音响如果运用不当，会影响整则广告的美感和完整性，干扰或分散观众对广告信息的注意力，而忽略广告音响则会使整个广告作品缺乏生机和活力
广告音响的特点
广告音响作为一种特殊的音响形式，既带有广告的色彩，又带有音响的特征。
其传播广告信息的基本特点，在于间接性、依附性和服务性。
广告音响的种类
1．同期声，指与电视画面同步发生的声响。
2．效果声，即声响基本上与画面情节合拍，但对位不一定非常准确。
3．模拟效果声，是指用人工方法制造的各种音响。
广告音响的要求
对于广告音响的要求主要是配合主题、个性鲜明、易懂易记三个方面。
（1）配合主题是对广告音响的基本要求。
这种要求既强调广告
（2）个性鲜明是指广告音响必须是针对特定广告信息，而不是随手拈来，随意选用。
（3）易懂易记是指广告音响，尤其是指广告音乐要能够为社会公众所比较容易地理解和记忆。
广告音响的选择
1．如何设定广告歌
广告歌是电子传播媒介特有的一种广告传播方式。
广告歌或以强调品牌为意图，或以提高产品的知名度为目的，或以树立企业形象为主旨，旋律优美活泼，歌词简练通俗，通过对商品或企业形象的描述，赞扬或唤起人们对商品的兴趣，使人们对企业产生好感，以促进商品的销售。
日本某研究机构曾专门调查过广告歌的效果，调查结果是：
——对广告歌的爱好度特别强烈；
——经过5年以上，仍能记住某旋律的片段；
——爱好广告歌者以儿童为多；
——调查项目里列举十支最佳广告歌，都是儿童爱唱的；
——接触度（在此指播出次数）与记忆度一致，反复播出的效果极强；
——好感度特别强；
——正在风靡的广告歌，按其类型可分：
家庭歌曲型、新式家庭歌曲型、冲击型、印象型、气氛型和旋律型。
由此可见，在某些广告中加入广告歌，可能会产生极好的广告效果。
2．广告音乐的选定
广告音乐不仅能够丰满广告形体，活跃广告气氛，增强广告吸引力，还能够协调塑造广告形象。
视听广告音乐设定要与产品个性、风格以及广告主题相统一。
不同的产品应该有不同个性与风格，视听广告的音乐设定也应该与产品个性与风格、广告主题歌合拍，讲究诉求同位性。
现成音乐的采编，重要的是音乐表达的感情色彩与广告渲染的情绪要神似而非名同。
在国内市场上，某种牌号或名称，可能会被几十种大小不同、用途各异的商品所选用。
一个“天鹅”牌可以是电视机、洗衣机、时装、鸭绒被等等，在各种性质迥异的商品广告中，音乐设计都借用《天鹅湖》中“四小天鹅”舞曲，如果各商品在视听广告播出的时段又比较接近时，每一商品的广告整体效果如何就难以确定了。
3．广告声响的确定
所有的声音都有音调、音量和音色等表现形式。
根据具体广告的主题表现，突出广告声响。
广告音乐是通过其独有的语言去描绘广告信息，创造超乎于客观的气氛，激发听众情绪并引导其进入音乐所创造的意境之中。
根据广告产品类别和广告对象的差异，调整广告声响。
广告的声响要以广告产品和广告对象为基础，才能达到广告音乐中广告音乐与广告内在目的一致性。
根据特定的广告表现采用特殊的声响技术。
在广告声响中混响效果运用得好，会起到强化广告意境，增强听众感受性的作用。
根据不同的媒体，选择、确定声响在广告音响中的地位。
我们知道，广播不是无画面的电视，电视也不是有画面的广播，因而，要根据广播和电视的不同，而做出适合媒介特性的广告声响调整。
广告客体
广告客体（advertisingobject）
什么是广告客体
广告的客体，就是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。
广告客体的分类
广告客体包括显在消费者和潜在消费者。
广告的实际客体与目标客体。
从表面上来看，广告通过大众媒介和非大众媒介传播，能够对所有通过媒体接触到广告的媒介受众发生作用，媒介的所有受众都能够成为广告的客体，但是实际上，科学的广告观念，广告目的是针对特定的目标消费者进行诉求，并对他们发生作用，并不是针对所有的人进行的。
因此，我们可以把广告的客体分为实际客体和目标客体。
1、广告的实际客体（actualobject），即所谓的通过一种或几种媒介接触到广告的媒介受众。
2、广告的目标客体（targetobject），则是指广告的诉求对象。
也就是根据广告的目标要求，来确定广告活动的特定诉求对象。
广告客体的三重角色
1）广告的客体是作为社会生活中的人而存在，“社会的人”是广告客体最为基本的角色；
2）广告客体是企业进行市场营销的对象，是产品和服务的消费者，而广告为作为营销组合的要素而存在，因此“消费者”是广告客体的核心角色；
3）广告是一种传播活动，广告客体是广告传播的对象，同时也是大众传播的对象，“传播的受众”是广告客体的又一角色，因为这一角色是因广告的“传播”本质而进入广告客体的角色群之中的，所以我们称它为广告客体的延伸角色。
广告客体的性质
广告受众是广告传播的客体，是广告作用的对象。
在广告传播活动中，广告受众具有下面几个特征。
1、多重性
所谓多重性，是指广告受众是多重角色的扮演者。
广告传播是社会传播活动的一个组成部分，作为“大众”，广告受众实际上是参与社会传播特别是大众传播活动的过程中，进入广告传播领域的。
因此，广告受众又是多种角色的扮演者。
首先，广告受众是消费者，是市场活动的核心。
企业组织生产、开发产品和劳务，都是以广大消费者为中心的。
作为消费者的客体，有其特定的消费需求、消费心理和消费行为，它们直接对产品的销售和广告的作用产生影响，他们有什么样的需求，是决定广告传播什么样的信息即广告的诉求策略最为重要的依据;同时，消费者也是广告传播理想的沟通对象。
因此，“消费者”是广告客体的核心角色，只有作为消费者的广告受众才是有意义的。
其次，广告受众是社会成员，是作为社会生活中的人而存在的。
作为社会成员，在特定的社会环境中生活，与周围的人和事发生着各种各样的联系，因而有其自身的社会角色和与此相联系的心理和行为，而这些又直接影响到他们的消费习惯、购买决策过程。
因此，在讨论广告受众时，必须考虑到他们的社会角色。
再次，广告受众又是媒介受众。
一般来说，广告信息是接触媒介的过程中接收到的，所以，只有先成为传播媒介的受众，才能进入广告受众这一角色。
媒介受众对传播媒介的需要、接触媒介的习惯、通过媒介获取信息的行为方式，是影响其能否成为广告受众的重要因素。
广告客体的多重角色都对客体如何接受广告信息，如何受到广告影响产生重要的作用。
只有把握广告客体所承担的各种角色的内涵，才能对广告客体有完整的理解。
2、集群性
广告受众接触广告信息，往往是以个体、家庭的形式出现，处于分散的状态。
但由于受到受众个体的特性、社会、经济和文化等多种因素的影响和制约，他们又会形成观念和行为相近或相同的群体。
如学生与工人、球迷与股迷、妇女与儿童等等，他们从心理到行为都将自己视为某一特定群体的成员。
这些群体会产生相近或相同的消费特征，而不同的消费群体形成不同企业的目标市场，也成为不同的广告诉求对象。
所以，我们所说的广告客体，不是单个的社会人、单个的消费者，而是一个具有相同或者相近的观念和行为的群体。
广告客体的研究，也并不是对个体客体的观念和行为的特殊性的研究，而是对整个群体具有的普遍特征的研究，广告定位、广告策略等方面的决策也要依据在这个群体中具有普遍性的特征进行。
3、自主性
作为广告客体的受众中的每一个人，都是十分具体的，有血有肉、有情有欲的感性生命个体，他们与传播者一样有强烈的自主意识、创造意识、自尊心理和自己对信息作品的选择、理解和判断，并不轻易为传播者所左右或支配。
他们虽然是信息传播的宿点，但他们的接受活动从来就不是强制的、被动的和消极的、盲从的，而是自觉自愿的、积极主动的、自主自由的。
广告主以广告受众的需求、喜好为指向，广告公司和广告媒介的工作成效受到广告受众的检验。
因此，广告受众在广告活动中具有自主的特性。
4、互动性
在广告传播过程中，广告受众是受作用的一方，无处不在，无时不在。
广告信息作为社会文化的一部分，不仅改变着广告受众的消费观念和消费行为，使他们发生趋向于企业预期的广告目标的变化;同时也潜移默化地影响着他们的价值观念、道德观念和社会行为，甚至是他们的媒介接触心理和接触行为。
但实际上，广告受众在此过程中却是能动的，他们能够对广告活动中的广告信息及信息发送方产生反作用。
一方面，广告受众消费需求的扩展，消费欲望的增加，以及消费心理和行为的改变，会促进企业进行生产和销售的革新、广告策略的调整，以及广告信息传播质量的改进。
另一方面，广告受众的媒介接触心理和媒介接触行为又是制定广告说服策略和传播策略的根本依据。
因此，广告客体对媒介和社会的发展，也起到了很大的促进作用。
所以，可以说作为客体的广告受众与主体和本体之间是存在互动关系的。
篇二：
某音响公司广告
某音响公司广告——“一呼四应！
”某饺子铺广告——“无所不包！
”某石灰厂广告——“白手起家！
”某当铺广告——“当之无愧！
”某帽子公司广告——“以帽取人！
”某理发店广告——“一毛不拔！
”某药店广告——“自讨苦吃！
”某打字机广告——“不打不相识！
”某眼镜店广告——“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。
”
某香水公司广告——“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送防身术教材一份。
”
某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
”某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！
”
某汽车陈列室广告——“永远要让驾驶执照比你自己先到期。
”
某交通安全广告——“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。
”
某化妆品广告——“趁早下斑，请勿痘留。
”
某洗衣机广告——“闲妻良母！
”
某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。
”
某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。
”
某鲜花店广告——“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。
”某药店广告——“自讨苦吃！
”
某戒烟协会广告——“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！
”
某洗衣机广告——“闲妻良母！
”
某酸汁饮料广告——“小别意酸酸，欢聚心甜甜。
”
某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。
”
某鲜花店广告——“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。
”
某印刷公司广告——“除钞票外，承印一切。
”
2．许多广告词借用了成语、熟语，取谐音换新义，朗朗上口，但却给我们的学习带来了许多陷阱，请识别下面广告词中的陷阱，并将其还原，写在后面的括号内。
例：
空调机——完美无夏（瑕）
a淋浴器——随心所浴（）b．咳嗽药——咳不容缓（）
c．洗衣机——爱不湿
手（）d．蚊香——默默无蚊（）
1.（福州课改）闽海中学将举办一年一度的“校园文化艺术节”。
请你为“校园文化艺术节”拟一条宣传标语。
2.（宁德）用手机短信交流信息，既便捷又时尚。
短信的编写，要求语言简练、精美。
如下面这条教师节短信：
“你是一把伞，为我遮风蔽雨；您是一盏灯，为我照亮前程。
衷心祝福您，我永远敬爱的老师！
”不仅符合短信编写的要求，而且很好地表达了学生的心意。
请你仿用这条短信的修辞手法（比喻），给你敬爱的老师拟写一条教师节短信。
短信：
__________________________________________________________________
3.（厦门）为了丰富校园生活，校学生会准备在近期举办一次“小风筝竞飞”活动。
请你展开联想和想像，为这次活动拟一条富有创意的标语。
（至少用上一种修辞手法）
4.（贵阳）请写出一条有关环境保护的宣传标语。
（要求语言简练，具有警示或激励作用，能产生较好的宣传效果）
5.（黄冈课改）介绍家乡特产：
在活动中，你一定品尝了不少家乡特产，那么，请你介绍一种自己最喜爱的家乡特产，并给它拟一条广告词，让它走出武穴，名扬天下。
特产名称：
广告词：
6.（武汉课改）武汉市语言文字工作委员会正在全市开展“语言文字规范化示范学校”的创建活动，作为校园的主人，请你完成下面的任务：
（1）拟一条提倡语言文字规范化的宣传标语。
（2）从你们班的实际出发策划一次活动，帮助同学们解决用字用语方面存在的问题。
存在的问题：
活动创意：
7.（咸宁）下面是某箱包公司的一条广告词，耐人寻味。
请写出你对这句话的理解。
你无法控制生命的长度，但你可以靠增加它的宽度和高度来扩大它的容积。
8.（湘潭）学校将要举行一次普通话比赛活动，请你为这次活动拟写一条宣传标语。
要求语言简练，观点鲜明。
（不超过20字）
9.（南京）大街上挂出了两条横幅广告：
“汇声汇色”炒外汇慧声慧色——陈慧琳南京演唱会
广告中“汇声汇色”与“慧声慧色”两个词都是仿自（填一成语），对这类语言现象，褒贬不一，你持何种态度请说出你的看法与理由。
（4分）
看法：
理由：
10.（泰州）在“保护野生动物”的综合实践活动中，不少同学发现，我们地区捕食青蛙的现象较
篇三：
关于音响
关于音响国产品牌音响（生产音箱、功放、线材厂家）前十名：
山灵、钟神、斯巴克、风之声、新德克、声雅、天逸、
柯颂、琴谱、八达
国产品牌音箱前十名：
惠威、惠普、金琅、博良、杰作、君悦、美之声、何氏、原音、唐颂这些只是按规模和销量来排名的，如果按音质效果反倒是那些产量不大的精品类，大部分在珠三角。
常见进口音箱排名
（1）英国b&w：
贵族首选！
感受英国b&w经典音色！
英国b&w落地音箱。
听音乐非常好，音色优美纯正，人声非常清晰，很好的定位感，具有外形英国古典风味，高贵大方。
（2）丹麦丹拿：
凭着ehrenholz的敏锐市场触觉，丹拿自成其r&d（研究及开发）队伍，并于不出三年之内推出拥有自己单元的扬声器。
后来更将单元卖给其它厂家，成为oem的供应商。
从此，丹拿的名字便更是响当当，成为发烧友追捧的对像。
（3）atc（英国）于1974年创立，以独自的技术进行禁用字符系统用的单元开发，以专门制造禁用字符音箱而驰誉世界，在各国录音室博得极高评价。
产品除单元外，还有录音室用有源音箱及家用音箱，作为富于鲜活动力的优质声音，拥有众多的狂热爱好者。
（4）英国天朗：
英国天朗tannoy，世界十大音响-音箱品牌，世界著名扬声器制造厂，全球最大的喇叭制造集团。
（5）美国jbl：
拥有50年历史的公司为数已经不多,而能够在某一领域一直领导潮流,真的是非常难能可贵。
jbl在扬声器工业界可能就是唯一的一家了。
（6）丹麦尊宝：
尊宝音箱音质细腻，音乐味浓郁，虽然在发烧领域不算顶级音箱，可是在民间占有率极高，是高性价比的优选品牌
（7）德国意力：
不断的突破和创意使意力这个名字在扬声器制造史上占一重要席位。
（8）英国kef：
kef位于英国kent郡的medway河畔。
kef的全名是kentengineeringfonndy，是肯特郡的一个公司。
（9）英国ae：
性价比及兼容性高的英国ae扬声器在音响圈中不管是hi-fi发烧友还是av发烧友，在选择扬声器时都会非常的谨慎和挑剔。
（10）丹麦皇冠:
作为高格调的全球性品牌，avance的主要消费群体集中在丹麦，其次为法国、英国、澳大利亚、美国、日本等发达国家，上至贵族，下到中产阶级、高收入阶层都是avance品牌的热爱者，也因此avance数十年来依然能够保持高贵的丹麦血统。
（11）意大利世霸:
来自热情国度意大利的经典品牌世霸音箱以重播音乐传神、高贵被许多朋友喜欢,在发烧心目中意大利世霸音箱从声音到外型都是美的化身，这也成为烧友梦中的情人，世霸无论哪款音箱都有象艺术品一样的外观。
（12）博士bose（始于1964年美国,世界最早的扬声器企业之一）
（13）沃夫德尔wharfedale（英国七十多年音响设计及制造的国际知名品牌）
世界顶级音响排名
（1）.fmacoustics（瑞士）它的广告历来都是“顶级中的顶级，音响中的老斯来斯”fmacoustics公司的产品最大特点就是“贵”，而且贵的有些让人无法接受。
不过自从这家公司进军hifi器材市场二十年来用户却只增不减，许多人以拥有它为荣为傲。
看来并不是所有用户都认为它是贵的没有道理。
单单是fm115单声道后级就售价800多万日元，折合人民币将近70万元，的确是贵得吓人了。
（2）.mbl（德国）德国殿堂级大师wolfgangmeletzky于1979年创立mblakustikgerate
gmbh，将『完美主义』哲学融入mbl音响产品中。
以艺术思想注入mbl设计里。
为达到w.meletzky的最高标准，所以从电子器材至扬声器、由微细的音量旋钮至功放机箱；都由位于德国柏林市自设的mbl厂房制造，不假外求，保证每一制造细节部份均达到最高标准。
它的产品以被世界第一豪富比尔。
盖茨选入豪宅而更现身价。
更被美国发烧音响天书评选为音乐爱好者的梦想终极扬声器。
目前，mbl的360度全方位扬声器仍然公认是世界第一。
（3）.yba（法国）yba属法国phlox电子集团，由yves-bernardandre组成，宗旨是以最简单的电路及最短的路径而求超群表现，其作风、路线与风格极具个性，如特厚防磁底盘，三只坚实金属脚支承作三点避震，设于机底或机背的电源开关等，在抗谐振方面极下功夫。
主要生产放大器和cd机，非圆形双c型变压器电源供应极为充裕，yba的放大器不仅输出功率充足，而且音色清秀甜美，晶莹通透，表现出色。
（4）.burmester（柏林之声、德国）创立于1977年的柏林。
重质不重量，这是hi-end厂方普遍的特色之一，与大部分其它hi-end音响产商一样bumester的厂房占地并不大，大约是1,300平方米。
雇用工人也不多，仅20位。
然而，bumester可以为了设计一对喇叭，花了八年的时间方推出。
世界首创的皮带驱动式cd唱盘bumester旗舰型cd转盘969，由于它是皮带驱动的，因此要有另外的转动轴心。
您知道那个轴心有多精密吗那是bumester向瑞士订制的，精度是三千分之一mm！
这就是德国人追求精确的精神。
也正是如此，bumester确立了它在世界上顶级音响品牌的地位。
即使有点钱的发烧友对它也只能是望而却步。
（5）.克莱尔（krell，美国）设立于1974年，以生产具有高超驱动能力的固态电路功率放大器而载誉，还有前置放大器、数字设备等产品，作为美国的高级机品牌，确立了坚实稳固的地位。
其经营哲学是以最佳工程技术生产音响器材，致力创制极品级的音响产品。
它的产品声音特点是节奏明快，分析力强，低频控制力强和动态强劲可说举世无双。
（6）.乐林（jeffrowland，美国）1980年创建的放大器生产厂，是美国年轻生产厂的代表，
以高水准音响爱好者为对象。
采用先进的电路设计，精心平衡的设计制作，重装甲的外壳及造型，并以其醇美快速、柔润动听的声音而享有盛名。
它以高品质、富有音乐味，高稳定性、高可靠性，加上简洁漂亮，使人一见倾心，是工艺和技术的结晶。
（7）.“莲”（linn，英国）1969年诞生之初是模拟唱机的专门生产厂，现以高级机为目标，生产小型放大器、扬声器以及激光唱机等，拥有众多的支持。
产品不强调个性，坚持以音乐为本的信念，外形设计简单，声音自然不抢耳，近年还兼顾音响以外的av发展。
（8）.“麦景图”（mcintosh，美国）1949年创建的美国高级音响厂，1963年开始研制合并式放大器，以大输出、高性能，以及富有特色的玻璃面板设计为特点，在高级机中，作为特别豪华而又值得信赖的产品而受到广泛支持。
产品遍及放大器、扬声器、cd机、调谐器等，声音自然平衡，恒久耐听，气派雍容。
（9）.贵丰”（gryphon，丹麦）是极品级放大器的生产厂，一向以制作巨无霸功放而驰名。
以双单声道纯a类工作，大电流设计，可调偏压，巨大的外形及工作时发出的高热使人难忘。
外形高贵典雅，风格自成一派，声音品质细腻，深受用家欢迎，在短期即稳占极品级功放中一个重要地位。
（11）.超奥（thiel，美国）1977年创办于肯德基州的扬声器厂，一向坚持追求忠实的原声重放，一贯秉承其优良传统和独有风格，1983年以来用连贯性声源（coherentsource）方式设计，成为同类扬声器系统的翘楚，通过单元设计、音箱结构及分频器等的不断研究改良，以声音准确、分析力卓越、动态充分、瞬变快速的中性音箱而成举世公认的高级音箱之一。
（12）.audioresearch（arc，美国）建厂于1970年，以产品的声音素质、制作水准和精密设计著称于世，尤以制作电子管机驰名世界。
旗下产品有连贯的外型风格，拉丝厚铝面板，边角修圆，中间镶嵌黑底白字醒目商标，两侧设有圆滑的黑色手柄。
它作的电子管和晶体管放大器声音甜美，驱动力强大。
（13）.“多能士”（thorens，瑞士）设立于1883年，他的历史可说就是模拟重播的历史，随着时代他的产品不断进化，在lp唱片时代，作为高级唱机品牌而确立了地位。
从普及机到超高级机型，都拥有众多产品，产品均产自法国，凭借素有定评的皮带驱动式机械，威名远扬。
（14）.“麦克莱文森”（marklevinson，美国）madrigal公司自70年代初，一直坚持使用高价元件及配件求得高性能，在美国已成屈指可数的大规模高级机生产厂家。
著名的marllevinson这个品牌不论在放大器领域，还是在激光唱机领域，均属实力派高级机而名扬世界。
他的大部分产品都为日后升级预作准备，以使不致落伍，其av产品以proceed品牌出现，同样具有干净明快的个性，别出心裁的外形自成一格。
（15）“西洛”（cello，美国）诞生于1985年，以高水准的音响爱好者为对象，目标是开发高级放大器。
产品数量不多，但均为设计精良，以高品质元件经精心手工制作，不仅声音，制作的精湛、巧妙均拥有高度评价，其鲜明的hi-end形象已深入人心。
（16）.goldmlind（瑞士）原为法国的高级唱机系统而受瞩目，1985年初本部迁至瑞士，产品则以放大器为中心进行开发，以特有的透明音色，精美的外观，作为新颖高级机获得极高评价。
所开发的激光唱机在欧洲也是屈指可数的高级品牌之一，名闻遐尔。
（17）.threshold（美国）1974年创立的放大器生产厂，以他的先进电路的积极开发姿态而广为人知。
产品以高水准音响爱好者为对象的高级分体放大器为中心。
特别是高音质、高效率的功率放大器格外引人注目，确保了他的高级放大器地位。
（18）.“瓦迪”（wadia，美国）成立于1988年，以数字音响为目标，进行高性能d/a转换器的开发，他的产品均是引人注目的热门机，已成为高级激光唱机的代表。
（19）.杰迪斯（jadis，法国）1982年创建以来，作为拥有10余
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