度中国出版业发展报告.docx
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度中国出版业发展报告
2014年度中国出版业发展报告
2014年是全面深化改革的开局之年，惠及新闻出版行业的政策相继出台，变革与融合构成了2014年中国新闻出版业发展的主旋律，具体体现在以下几个方面。
一、出版产业发展进入新常态
（一）出版业营业收入等平稳增长
2014年12月召开的中央经济工作会议对中国经济新常态进行了具体的阐述，经济新常态的主要特征为高质量增长、结构优化、创新驱动。
与此相适应的中国出版业发展的新常态应该是提升内容质量，优化结构，创意、创新和创造，其核心和根本是通过打造精品力作带动出版业可持续发展。
中国新闻出版研究院2014年7月发布的《新闻出版产业分析报告》显示，2013年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入18246.4亿元，较2012年增加1611.1亿元，增长9.7%；利润总额1440.2亿元，较2012年增加122.8亿元，增长9.3%。
这个增长速度比2012年的主要经济指标的2位数增长要低一些，出版业已经从过去的高速增长进入中高速增长阶段。
（二）打造精品力作成为出版业发展的第一要务
2014年10月，习近平总书记在文艺工作座谈会上强调，要“创作生产出无愧于我们这个伟大民族、伟大时代的优秀作品”。
作者的根本是创作出优秀作品，出版业的根本就应该是打造精品力作，其他所有工作必须围绕这个根本来展开。
在信息技术、网络技术高速发展的时代，有人说平台为王，有人说技术为王，有人说便利为王，这些说法都没有错，但只有内容为王了，其他的王才能发挥正面作用，低俗的出版物获取越便利，离出版的目标越远，出版社并不只因他的经营管理而出名，而是因为他出的书出名。
这些内容为本的观念正在得到出版工作者的广泛认同。
打造精品力作，通过创新产品满足读者的阅读需求正在成为出版人的内在追求。
二、出版体制机制改革稳步推进
（一）出版体制改革进一步深入
2014年，《关于印发文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业和进一步支持文化企业发展两个规定的通知》《深化文化体制改革方案》《深化新闻出版体制改革实施方案》等文件先后出台，对出版业进一步深化改革做出了具体指导，也提供了切实有效的保障。
继2013年新闻出版广电总局成立后，2014年各省新闻出版广电局相继成立，为整个传媒行业的一体化发展奠定了基础。
新闻出版广电总局取消和下放一批审批职能，并在加强著作权保护管理、公共服务等领域新增和加强了职能，这为出版产业的发展提供了更加宽松的环境。
随着改革的深入出版企业的市场主体地位进一步增强。
（二）出版经营机制改革受到高度重视
党的十八届三中全会决定指出要紧紧围绕建设社会主义核心价值体系、社会主义文化强国深化文化体制改革，加快完善文化管理体制和文化生产经营机制。
前一个时期出版行业对完善管理体制探讨的比较多，但对完善经营机制谈论的比较少，然而企业活力被激发的关键在于能否在好的体制下建立完善的经营机制。
股权激励是出版企业建立动力机制的重要方面。
股权激励能将员工与企业绑在一起，与企业共命运，形成主人翁的责任感，产生更好的激励效果。
股权激励在国外企业与民营公司中比较常见，国有企业也有不少实行了股权激励，有不少研究者一直呼吁在新闻出版企业实行股权激励，但由于种种原因，出版行业一直未能实行。
国家新闻出版广电总局发布的2014年新闻出版改革发展八项要点指出，经批准允许有条件的国有新闻出版企业开展股权激励试点。
一些地方正在进行股权激励试点，相信今后会有新闻出版上市公司、以及非出版环节的股份制出版企业实行股权激励试点。
（三）特殊管理股制度试点将有序试行
党的十八届三中全会决定提出要对按规定转制的重要国有传媒企业探索试点特殊管理股制度后，中央全面深化改革领导小组、国家新闻出版广电总局都把开展特殊管理股制度试点列为工作重点，下一步的主要任务是探索如何开展特殊管理股试点。
《深化新闻出版体制改革实施方案》指出开展实行特殊管理股制度试点，以有资质的国有出版单位拥有特殊管理股为前提，允许符合条件的非公有制企业参与网络原创出版业务，给予非公有制文化企业对外专项出版权。
可见在网络原创出版业务与对外专项出版业务领域实行特殊管理股已经为期不远。
三、传统出版与新型出版融合初见成效
2014年8月中央发布的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》为传统出版与新型出版融合指明了方向，2014年4月国家新闻出版广电总局联合财政部出台的《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》则对传统出版与新媒体融合做出了具体指导。
2014年10月，国家新闻出版广电总局召开出版传媒集团主要负责人座谈会，力推传统出版和新兴出版融合。
我们认为传统出版与新型出版融合的实质是传统出版与新型出版优势互补一体化发展，构建“一次采集、多次生成、多平台传播”的复合版模式，其关键环节为线上与线下的融合。
传统出版与新型出版的融合正在显现成效，具体表现为以下几个方面。
（一）利用新媒体开展出版业务出现新亮点
传统出版与新型出版融合发展的路径之一是利用新媒体开展出版业务。
2014年，传统出版单位利用微博、微信等新兴媒体进行选题策划、联系作者、图书营销受到进一步重视，在京东商城、当当网、亚马逊销售电子书呈增长态势，通过中国移动阅读基地、苹果商城、移动客户端销售电子出版物成为重要发展方向，在线教育等成为各种资金投资热点。
2014年传统出版开展新媒体业务有三大亮点，一是通过众筹网络平台实现众筹出版，实际上是通过互联网筹集出版资金。
《周鸿祎自述》《你的生命有什么可能》《玩出来的产业——王志纲谈旅游》等一批图书既成功达到众筹目标，又获得了良好的宣传效果；二利用自媒体进行粉丝营销，挖掘粉丝价值。
2014年自媒体飞速发展，利用自媒体营销出版物成为时尚。
一位女读者在其微信上介绍了读库策划的《日课2014》后，只在其朋友圈中就销售上千套；三是在微信平台上开图书微店。
2014年3月微信的精选商品栏目开始首次微信售书，2014年4月青岛出版集团推出了全国首家微信书城平台，开创了微信图书电商的全新模式，取得了很好的销售效果。
这些新兴的出版营销模式引发了出版人关于出版营销未来的想象。
（二）投资建立新媒体平台取得新进展
传统出版与新型出版融合发展的路径之二是投资建立新媒体平台。
2014年2月，时代出版集团投资打造的深度社交+内容聚合的网络社交平台“时光留影”正式上线，整合出版资源，实现自媒体出版、个性化按需出版、社交讨论、信息服务推广等多种功能。
中文传媒正在建设全省范围内的校园连锁超市项目，欲引进其他商业合作伙伴，使之成为线上线下融合发展的综合性经营平台。
海峡出版集团打造的母婴全媒体出版生产线，包括纸媒、手机APP、微博、微信的社区经营、微店、电子杂志、微视频网站，还有各种的随身服务等，在2014年已开始实现赢利。
北京出版集团的承启公司，依托《父母必读》《少年科学画报》杂志的出版资源，在移动互联网和动漫方面做了大量尝试，还开通了微信旗舰店和好妈妈母婴专营店，在移动广告和微信电商方面也开始了试运营。
人民卫生出版社携手北大医学部等国家重点医学院校、科研院所、行业协会，正式启动了国内首家医学教育慕课平台的建设。
（三）并购新媒体公司实现优势互补
传统出版与新型出版融合发展的路径之三是并购新媒体公司。
传统出版公司并购新媒体公司后需要在发展战略、管理制度、人力资源、企业文化等方面进行一系列整合。
通过并购新媒体公司引入互联网基因，在坚持传统出版优势的基础上逐渐实现传统出版业的变革，形成传统出版与新媒体的优势互补联动发展新格局，正在成为不少传统出版企业的自主选择。
凤凰出版传媒继2013年8月并购上海慕和网络科技有限公司后，又于2014年6月通过该公司，发起互联网专项游戏产业创投基金。
2014年6月，中文传媒并购了专注于国际化的互联网综合平台企业智明星通，欲以其为基础逐渐开始对公司的数字出版、发行领域的“O2O”改造、“校园超市”、“电子书包”等项目进行实质性推进。
（四）与新媒体公司战略合作迈出新步伐
实现传统出版与新型出版融合的第四条路径是与新媒体公司进行战略合作，实现协同发展。
2014年1月，山东出版传媒股份有限公司与中文在线达成战略合作，双方明确互为优先业务战略合作伙伴。
5月，中国出版集团公司与中国移动在杭州签订战略合作协议，意在手机阅读和数字出版领域，树立新的产业标准，培育新的阅读品位，开拓新的业务领域。
7月，腾讯互动娱乐与上海世纪出版集团、华东大学出版社协会在上海签署战略合作协议，将在版权资源开发、电子书引入及网络文学出版等方面展开多元合作。
8月，亚马逊中国与中信出版社宣布战略合作，消费者可以在Kindle书店购买和阅读大量来自于中信出版社的优质电子书内容，也可以在多家中信出版社的实体书店体验和购买Kindle全线产品。
11月，皖新传媒与腾讯计算机系统有限公司签署了《微信支付&皖新传媒战略合作框架协议》，共同推进微信平台在书店的广泛应用。
四、出版与金融融合力度进一步加大
2010年中央宣传部等9部委发布《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》后，出版企业不断加大与金融行业的融合的力度，并取得了重要的进展。
（一）加强了与金融机构的战略合作
继2013年中国出版集团等企业与有关银行签订了战略合作协议之后，2014年出版企业与银行的合作进一步加强。
2014年3月，江西省出版集团公司与中国银行江西省分行共同签署全面战略合作协议，双方将在文化金融、银行业务、并购业务、资源利用等领域建立全面合作伙伴关系。
4月，深圳出版发行集团与深圳建行签署了战略合作协议，双方在金融、文化等领域展开全面合作。
7月，安徽出版集团、安徽省投资集团战略合作，进一步推动双方在融资、投资等相关领域的联合发展。
8月，新闻出版项目金融推介会在贵阳举行，中国工商银行、中国农业银行、交通银行等金融机构积极参与，努力为新闻出版项目提供金融支持。
（二）出版企业上市实现了新突破
继出版传媒等十余家出版企业成功实现上市后，2014年12月5日，中文在线在创业板上市的申请获得中国证券监督管理委员会创业板发行审核委员会审核通过，成为民营数字出版企业第一股。
2014年12月11日晚间青岛碱业公布重大资产重组预案，青岛出版集团将借壳青岛碱业实现上市目标。
2014年，中国科技出版传媒股份有限公司、南方出版传媒股份有限公司、读者出版传媒股份有限公司、知音传媒股份有限等先后预批露公开发行股票招股说明书，中国出版集团、中国教育出版集团、山东出版集团等出版企业正在积极筹备上市，广西师范大学出版社集团成员企业北京昊福文化传播股份有限公司、北京出版集团旗下的北教文化传媒股份有限公司，先后实现在“新三板”上市。
出版传媒企业上市融资的步伐在进一步加快，规模在进一步扩大，品牌影响在进一步增强。
（三）充分利用金融工具拓展文化金融新业态
一方面服务出版业的金融体系正在形成，出版企业正在利用各种方式融资，另一方面出版企业利用金融工具拓展文化金融新业态取得了一定成效。
凤凰出版传媒集团依托上海金融事业部拓展文化贸易金融、艺术金融领域，中南传媒成立了全国文化行业首家企业集团财务公司，时代出版等企业实现了通过发行债券融资，中文传媒等企业成立了担保公司与投资公司，出版企业正在借力金融谋求新发展。
五、产业链延伸、跨界合作拓展新领域
2014年3月，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务相关产业融合发展的若干意见》，就加快推进文化创意和设计服务与实体经济深度融合作出明确要求。
大批出版物的出版传播对装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等各行各业都产生一定的促进作用，出版业与经济的融合更加紧密。
（一）出版企业沿产业链延伸转型服务提供商
2014年，出版企业由内容提供商向内容服务提供商转型成为潮流，出版业已经沿产业链延伸至广阔的经济领域，为经济发展做出了较大的贡献。
大众出版商正在进入大众服务产业、专业出版商正在进入专业服务产业、教育出版商正在进入教育服务产业。
2014年，长江少儿出版集团、二十一世纪出版社（集团）公司等少儿出版机构，向整个少儿文化创意产业链延伸取得了新成效；湖南美术出版社、山东美术出版社等专业美术出版社从传统的美术图书产品提供商向艺术传媒综合服务商转变做出了新探索；中国教育出版传媒集团有限公司从教育内容出版商向教育内容服务商转型，搭建全方位服务的数字教育平台，面向各级各类学习者，提供针对性更强的个性化教育解决方案，促进了教育产业发展。
外语教学与研究出版社以“阅读季”活动为抓手努力向“综合性教育服务提供商转型”。
（二）跨界合作将文化内涵融入实体产业
近年来，出版业与其他行业的跨界合作逐渐兴起，使文化内涵与实体产业实现了有机嫁接，2014年出版业的跨界合作持续深入。
3月底，中信出版社与万科签订合作协议，万科的商业项目中全部引进中信书店及书店衍生服务，将读书生活融入万科商业文化和社区文化。
8月，时尚集团与天猫商城、《时尚巴沙》与京东商城相继达成战略合作，在电商领域进行了一次时尚革命。
11月，中国教育出版传媒集团联合中国教育电视台、华夏电影发行有限责任公司发起成立全国校园电影院线。
跨界合作使出版业与其他行业实现了联动发展，开拓出出版业发展的新领域。
六、出版业混合经济成效显著
党的十八届三中全会指出，要积极发展混合所有制经济，鼓励非公有制企业参与国有企业改革，鼓励发展非公有资本控股的混合所有制企业。
当前，国有大中型企业的混合所有制改革受到了资本市场的高度关注，出版业发展混合经济面临良好的机遇。
（一）国有与民营合资的图书公司市场表现良好
国有出版企业拥有较多的资源、资金及管理优势，民营图书公司具有智力、市场活力及机制等方面的优势，两者结合具有1+1>2的优势，这种优势在2014年得到了更好的发挥。
2014年5月，《狼图腾》十周年庆典在北京举行，该书版权输出到西方许多国家，中文版再版150多次，正版发行近500万册，占据畅销书榜前30名达479周，这可以说是国有与民营合作的长江文艺出版社北京图书中心取得的典型成果。
此外凤凰联动文化传媒有限公司、中南博集天卷有限公司等混合所有制企业在2014年也推出了不少既有市场又有口碑的优秀出版物。
（二）国有与民营的合作取得新收获
2014年国有与民营合作取得了新进展。
1月，重庆出版集团旗下五洲文化股份公司又以资本为纽带，与北京时代天华文化传播公司和博尔国际文化（北京）公司实现联合重组，扩大了混合经济的规模。
7月，由内蒙古新华发行集团与山东金榜苑文化传媒公司共同出资创建的内蒙古新华文化传媒有限公司在呼和浩特揭牌成立，为混合经济增添了有生力量。
中文传媒通过并购重组、定向增发等方式吸收特定民营投资者成为公司的新股东，为推动混合所有制经济的发展探索新的模式。
七、国内出版市场与国际出版市场进一步接轨
2013年习近平总书记提出了“一带一路”发展战略，2014年3月，国务院发布的《关于加快发展对外文化贸易的意见》，这为中国出版业走出去指明了方向，也带来发展机遇。
新闻出版广电总局响应中央号召，制定实施了“丝路书香工程”，出版行业以提升中华文化软实力为自己的崇高使命，努力提升国际化运营能力，促进了国内市场与国际市场两个市场的融合。
2014年6月，中国出版集团和中国教育出版传媒集团进入“2014全球出版业50强排行榜”，分列第14位和第21位，较2013年分别前进8位和9位。
这意味着中国出版企业已经开始以崭新的面貌屹立于国际出版舞台上。
（一）中国主题出版物更受国际市场的欢迎
2014年国内出版商参与国际书展的积极性进一步提高，在5月份的美国书展、10月份的法兰克福国际书展、11月份的伊斯坦布尔国际书展，以及9月份科伦坡国际书展的中国主宾国活动、11月份贝尔格莱德国际书展的中国主宾国活动上都取得了丰硕的成果，在全球刮起了中国风。
通过国际书展及其他版权输出方式，一大批反映中国梦和承载社会主义核心价值观的主题出版物、反映中国道路、中国模式、中国制度的优秀主题出版物及优秀的文学、少儿类图书的版权输往全球各地。
其中，外文出版社的《习近平谈治国理政》、中国出版集团的“中国道路丛书”、中国国际出版集团的《中国为什么能》等都在国际市场上取得了很好的销售业绩，中国主题、中国概念、中国价值在全球范围内得到了广泛传播。
（二）兼并重组走出去更注重提升国际市场竞争力
兼并重组是最为有效的走出去方式，贝塔斯曼通过并购兰登书屋迅速占领美国出版市场可以说是出版集团实现国际化拓展的典范。
2014年出版传媒企业并购重组走出去更注重提升国际市场竞争力。
2014年5月，凤凰传媒全资子公司江苏凤凰教育出版社有限公司和美国出版国际有限公司（PIL）签署了《资产购买协议》，拟以8000万美元收购其拥有的全部儿童图书业务资产，其主营业务有声童书与益智早教结合的泛文化产品，将对凤凰传媒现有业务形成有益的补充和延伸。
2014年8月，广西师范大学出版社集团有限公司宣布成功收购澳大利亚视觉出版集团，依托其建筑设计的优势，面向世界打造建筑设计类图书产品。
（三）战略合作更加务实
与国际出版企业合作可以更好地学习国际出版的先进经验，快速提升我国出版企业的综合实力，2014年我国出版企业与国际出版商合作更加务实。
2月，北京出版集团与德国梅尔杜蒙公司共同投资组建的京版梅尔杜蒙（北京）文化传媒有限公司宣告成立，欲成为“中国最优秀的旅游信息和服务整合提供商”。
3月，漫友文化联手法国众享传媒缔结战略合作关系意向书，意欲成立合资公司向全球推广中国原创漫画。
6月，中青国际出版传媒与英国出版人集团在伦敦签署了建立商业战略合作伙伴关系的协议，与共同打造推广创意设计等方面的高端国际化产品。
8月，时代出版传媒公司在北京国际图书博览会上宣布启动“丝路书香”国际合作项目，与“丝绸之路”沿线30多个国家进行版权、资本、新媒体等各项合作。
11月，商务印书馆与亚马逊达成纸电同步战略合作，其标志性品牌图书“汉译世界学术名著丛书”的电子书将在亚马逊平台上线销往全球市场。
2015年02月13日来源：
新华悦读
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