广汽日野创意脚本0312.docx
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广汽日野创意脚本0312
广汽日野创意脚本
广汽日野（沈阳）专题片创意建议方案
2010年03月12日
【专题片概述】
Ø创意要求：
面对渠道和合作伙伴播放，传播广汽日野多角度信息；面向政府播放，树立广汽日野实实在在的经济效益和社会效益价值；时长5-6分钟。
Ø本片功能
本专题片的目的是通过视觉展示，给观众留下一个以全新模式衍生新力量，并开创出新格局的广汽日野（沈阳）汽车有限公司的企业形象。
通过专题片的欣赏，公众能够认知广汽日野，了解整个广汽日野（沈阳）在全国商用车行业的重要地位以及对比同行业所具备的模式优势，以及有优秀模式产生的能够创造新格局的力量，从而对广汽日野即的客车系列产生认同感，进而产生购买欲望。
Ø本片受众
现有与潜在客户/合作伙伴/政府相关部门/其他泛受众
【创意主题】
照耀——太阳——阳光
因为广汽日野（沈阳）是新成立的，又是充满力量的，朝阳也是初生的，更是是饱含力量的，所以本专题片以阳光为视觉元素，在画面中出现，阳光所到之处，价值一触即发。
【创意亮点】
1、画面形式：
实拍。
在展示集团形象时，以展示现场人员工作状态和产品品展示为主；售后服务、销售服务维护、科技研发等产业以拍摄人物，展示服务为主。
对集团的每个产业形象都有所涉及，其中又以突出销售产业形象为主。
2、语言形式：
语言少而精，采用字幕，在专题结尾部分陈述企业精髓，采用配音对企业形象加以升华。
序号
画面举例
画面内容说明
文案旁白（解说词）
字幕
开篇（20秒）
1
田野里冉冉升起的朝阳
汽车产业的发展是中国现代工业发展的重要里程，而商用车良好的发展前景却能激发出汽车产业蕴藏着的巨大潜能。
2
城市里冉冉升起的朝阳，代表着光芒和力量
3
行驶在公路上的日野客车
4
阳光穿过广汽日野汽车的车窗，幻化成红色的动能光带（动画合成）
新模式新力量新格局
序号
画面举例
画面内容说明
时长
文案旁白（解说词）
字幕
5
光带凝聚，形成广汽日野的LOGO落版
广汽日野（沈阳）汽车有限公司
正文第一段落新模式（2分30秒）
6
广汽日野成立的奠基仪式素材
8秒
广汽日野，是由广汽和日野两个世界知名企业以成为“世界级商用车企业”为目标，重新组合而成的一个崭新的且具有强大力量的商用车企业，同时标志着随着广汽日野的产生中国商用车市场领域将衍生出新的模式、新的力量和新的格局！
7
广汽集团外景素材，展现厂区规模
15秒
广州汽车集团股份有限公司，业务涵盖乘用车、商用车、零部件、汽车研发等领域，为中国汽车行业屈指可数的产值和销售收入双超千亿的大型汽车集团之一，利润居全国汽车行业之首。
8
日野公司的外景素材
展现厂区规模
10秒
日野自动车株式会社，产品包括卡车、客车、各类发动机和零部件，产品遍布全球，是日本第一、世界一流的商用车企业。
序号
画面举例
画面内容说明
时长
文案旁白（解说词）
字幕
9
广汽集团和日野汽车洽谈、签约
10秒
作为国内外两大汽车业巨子共同开拓商用车市场的重大战略举措，经国家发展和改革委员会批准，
10
广汽日野汽车有限公司外景
6秒
广汽集团与日野汽车共同出资30亿元，设立广汽日野汽车有限公司，
共同出资30亿元
11
广汽日野“一个项目两个基地”的情况展示分屏展现广州、沈阳两地的厂区及生产状况
15秒
并按照“一个项目，两个基地”的全新模式，在广州，建立卡车生产基地——广汽日野汽车有限公司，在沈阳，建立客车生产基地——广汽日野（沈阳）汽车有限公司。
一个项目，两个基地
广汽日野汽车有限公司
广汽日野（沈阳）汽车有限公司
12
上海日野发动机公司外景
5秒
在上海，设立商用车发动机生产基地——控股收购上海日野发动机公司。
上海日野发动机公司
序号
画面举例
画面内容说明
时长
文案旁白（解说词）
字幕
13
公司正门
8秒
有别于国内传统的商用车企业以整合资源、全部关健总成采用外购方式生产客车的模式，广汽日野（沈阳）利用日野在中国布局的零部件生产体系制造日野客车。
14
厂区内的厂房
8秒
15
生产车间
8秒
16
生产进度表
25秒
在中国的商用车企业特别是客车企业中，广汽日野一骑绝尘，不但掌握核心生产技术，更拥有完整的商用车生产制造体系。
这一切都保证了广汽日野具有强劲的发展动力和巨大的发展空间。
序号
画面举例
画面内容说明
时长
文案旁白（解说词）
字幕
17
等离子机器人
发动机生产技术、系列日野先进生产技术
18
扎床
驱动桥生产技术
19
底盘制造技术、
20
车身生产线
关键零部件的生产研发整车制造完美的生产流程
序号
画面举例
画面内容说明
时长
文案旁白（解说词）
字幕
21
磷化过程
整车阴极电泳技术、
22
涂装生产线
23
分屏
广州和沈阳两地卡车和客车的展示
8秒
作为广汽日野项目的两个基地，广汽日野与广汽日野（沈阳）充分利用资源共享的优势，
24
主要共用零部件展示
销售和售后服务网络图（三维）
10秒
共用零部件供应渠道
共享销售和售后服务网络，
重卡
大型客车共用主要关键总
最大限度的共享有效资源
最畅通的采购、销售渠道
序号
画面举例
画面内容说明
时长
文案旁白（解说词）
字幕
25
客车从厂区大门开出
8秒
共同打造广汽日野品牌。
建立了南北基地相互配合，相互支撑，共同发展的全新经营模式。
相互配合，相互支撑，共同发展
正文第二段落新力量（2分）
26
排列整齐的客车、
10秒
广汽日野（沈阳）成立之后，便陆续推出了一系列高性价比、极具市场竞争力的客车产品。
集团化，集约化的大兵团生产
27
客车生产流程快切
10秒
广汽日野（沈阳）拥有先进的客车生产线，大量先进的设备和工艺，
28
不同款式的客车照片快切
10秒
保证了高、中档，大、中型广汽日野客车系列产品具有可靠、精良、耐用的优良品质。
序号
画面举例
画面内容说明
时长
文案旁白（解说词）
字幕
29
设计人员在研究图纸
5秒
掌握核心技术，就意味着掌握了未来发展的主动权。
30
日野汽车的设计图纸
3秒
具有日野先进技术，依靠自主研发体系，这一切都为广汽日野客车满足客户的需求提供了坚实的保障，也保证了广汽日野顺利进入发展的高速公路。
31
图纸上填充各种零部件，演变成一辆成品客车。
12秒
32
员工办公场景
8秒
广汽日野，云集日本及中国的顶尖管理技术人才，
序号
画面举例
画面内容说明
时长
文案旁白（解说词）
字幕
33
车间内工作的员工
8秒
传承、创新先进的日野技术与管理，融合广汽集团“人为本、信为道、创为先”的人文理念，
人为本、信为道、创为先
34
和日野的技术人员进行交流的画面
8秒
不断创新与超越，不断进取与追求，
35
员工站在客车前，展现员工精神风貌
10秒
已迸发出的强劲动力，凝聚成动力飞驰的新力量。
正文第三段落新格局（1分钟）
36
古代指南仪器：
司南的素材，象征着日野汽车将开创出指引乘用车方向的新格局
3秒
序号
画面举例
画面内容说明
时长
文案旁白（解说词）
字幕
37
城市中行驶的广汽日野客车
20秒
广汽日野（沈阳）秉承“兼容并蓄、关怀体谅；精益求精、客户第一；循法精神、企业模范”的企业理念。
倾力成为“以促进汽车及运输产业发展”为己任，为适合居住的地球和未来做出贡献的世界级商用车企业。
兼容并蓄、关怀体谅；精益求精、客户第一；循法精神、企业模范
38
行驶在大桥上的广汽日野客车
世界级商用车企业
39
旅游景点的广汽日野客车
底盘、钣金、涂装、部装、总装、检测等十七条先进的生产线
40
郊区蜿蜒的山路上行驶的广汽日野客车
可靠、精良、耐用
序号
画面举例
画面内容说明
时长
文案旁白（解说词）
字幕
41
广汽日野沈阳公司外景
6秒
作为日野汽车和广汽集团大型商用车制造基地之一。
以市场为导向、以用户为中心
42
公司管理团队会议场景
15秒
广汽日野将坚持“以市场为导向、以用户为中心制定企业的经营政策”的经营理念，以“为中国精英企业打造客车”的准确市场定位，
为中国精英企业打造客车
43
朝阳的光辉下，广汽日野（沈阳）厂区外景拍摄
8秒
创新图强、追求卓越，努力向成为“世界级商用车企业”的目标迈进。
44
朝阳的光辉失去焦点，变化成拔地而起的大厦
10秒
凭借新模式所汇聚成的新力量，在发展中一路前行，不断超越，终将铸成中国商用车市场的新格局。
序号
画面举例
画面内容说明
文案旁白（解说词）
字幕
尾篇（20秒）
45
日野汽车从远方缓缓驶来
20秒
广汽日野（沈阳），以实力和愿景让企业实现腾飞，以新模式迸发出的新力量去创建中国商用车领域的新格局，未来，一个全新的世界级商用车企业必将展现在世界面前。
广汽日野新模式新力量新格局！
（男配音、浑厚、有力）
46
人们排队走上了日野汽车
47
阳光射入挡风玻璃，初生的新鲜感展现
广汽日野
48
初升的太阳光辉洒满了整个地球，广汽日野LOGO的落版
新模式新力量新格局
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