搜索引擎.docx

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搜索引擎

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李平37李小茵52徐晓雪59张丽鸽51

目录

搜索引擎分类…………………………………………………………………………………3

搜索引擎营销…………………………………………………………………………………5

搜索引擎优化…………………………………………………………………………………8

搜索引擎分类

搜索引擎分类

搜索引擎按其工作方式主要可分为三种，分别是全文搜索引擎（FullTextSearchEngine）、目录索引类搜索引擎（SearchIndex/Directory）和元搜索引擎（MetaSearchEngine）。

1、目录索引

　　目录索引虽然有搜索功能，但在严格意义上算不上是真正的搜索引擎，仅仅是按目录分类的网站链接列表而已。

用户完全可以不用进行关键词（Keywords）查询，仅靠分类目录也可找到需要的信息。

目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo雅虎。

其他著名的还有OpenDirectoryProject（DMOZ）、LookSmart、About等。

国内的搜狐、新浪、网易搜索也都属于这一类。

2、全文搜索引擎

　　全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外具代表性的有Google、Fast/AllTheWeb、AltaVista、Inktomi、Teoma、WiseNut等，国内著名的有XX（Baidu）。

它们都是通过从互联网上提取的各个网站的信息（以网页文字为主）而建立的数据库中，检索与用户查询条件匹配的相关记录，然后按一定的排列顺序将结果返回给用户，因此他们是真正的搜索引擎。

　　从搜索结果来源的角度，全文搜索引擎又可细分为两种，一种是拥有自己的检索程序（Indexer），俗称“蜘蛛”（Spider）程序或“机器人”（Robot）程序，并自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用，如上面提到的7家引擎；另一种则是租用其他引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos引擎。

3、元搜索引擎（METASearchEngine）

　　元搜索引擎在接受用户查询请求时，同时在其他多个引擎上进行搜索，并将结果返回给用户。

著名的元搜索引擎有InfoSpace、Dogpile、Vivisimo等（元搜索引擎列表），中文元搜索引擎中具代表性的有搜星搜索引擎。

在搜索结果排列方面，有的直接按来源引擎排列搜索结果，如Dogpile，有的则按自定的规则将结果重新排列组合，如Vivisimo。

除上述三大类引擎外，还有以下几种非主流形式：

（1、门户搜索引擎：

如AOLSearch、MSNSearch等虽然提供搜索服务，但自身即没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果完全来自其他引擎。

（2、免费链接列表（FreeForAllLinks，简称FFA）：

这类网站一般只简单地滚动排列链接条目，少部分有简单的分类目录，不过规模比起Yahoo等目录索引来要小得多。

（3、集合式搜索引擎：

如HotBot在2002年底推出的引擎。

该引擎类似META搜索引擎，但区别在于不是同时调用多个引擎进行搜索，而是由用户从提供的4个引擎当中选择，因此叫它“集合式”搜索引擎更确切些。

搜索引擎营销

一、网络推广的重要性

当您拥有了自己的域名，并有了自己的网站，如果您不及时把站点推广出去，网站没有人访问是很可惜的事，实际上拥有网站是没有意义的。

只有让买家知道你的网站，并知道你的产品，知道你的联系方式，才真正能够享受无尽的互联网资源，拓展自己的客户渠道，将您的产品推广出去。

在互联网经济时代，企业间的竞争结果在很大程度上将取决于网站在现实世界与虚拟世界中触角的多少。

触角的个数越多、力度越强，则可吸引更多的关注与访问。

为此，企业在建立网站后即应着手利用各种手段推广自己的网站。

网站推广是一项综合工程。

打个比方，做网站，相当于做宣传彩页;做网站推广，相当于把宣传彩页散发出去。

所以做了网站一定要推广，就像你做了彩页一定要发出去一样，否则，还不如不做。

而网站推广，具有相当的专业性，并不是简单的印在名片上，广告上就可以了，那样其实几乎没有效果，所以一个企业网站，必然要走上网络推广的道路，否则之前对于企业网站的建设就变的毫无意义了。

所以说网站建设完成后的首要工作应该就是网站推广.无论是展示型的企业网站还是营销为目的的网站，获得正常的流量都很重要。

经过推广的网站可以更好地提高企业知名度、快速获得统计数据和反馈信息，甚至对企业产品的升级换代都大有益处。

二、网络推广的多种方式

1、投放网络广告进行推广在一些广告交换联盟网站和B2B商务行业网站上购买图片、动画、文字等形式的广告位置，投放公司介绍、产品等内容广告，以达到宣传公司和产品的作用。

2、在著名网站或者搜索引擎登陆在著名的行业网站和商业网站上发布信息。

登陆各大主流搜索引擎。

如：

XX、Google、中搜、SOSO、YAHOO、搜狗、爱问等等。

3、将企业网址加入到名片中推广将企业网站的网址如：

印制进公司职员的名片上，在对外派发名片的同时达到宣传公司网站的效果。

4、与相关网站友情连接推广与同行业的企业网站交换链接，比如和本地以及外地的一些光学仪器公司的网站申请友情连接，当别人访问对方网站时，很可能就会通过对方网站的友情连接访问到我们的网站。

因此达到一个宣传的作用。

并且此举可以提供网站在XX等搜索引擎中的权重以及ALEAX世界排名。

5、日常邮件中添加签名网址对于企业公司来说，经常会有对外的Mail往来，如果在写邮件的时候顺便在邮件签名下方加上公司网站的连接网址再发送邮件，就会让一些初次与我们接触的商家客户因感兴趣而点击我们网站的连接。

6、撰写文章宣传、推广等等现在比较流行的一种网络推广方式就是写文章推广。

通常我们称之为"软文".我们可以在一些行业资讯网站和大型的交流论坛上发布一些有关技术性的文章，并且在文章中提及自己的网站和网址。

这样看文章的人就会对网站感兴趣并且访问。

三、企业网站和搜索引擎的关系

网站和搜索引擎的关系就好比供应商和经销商一样。

网站主要给搜索引擎供应内容，而搜索引擎就等于是再为网站推广内容。

因为搜索引擎本身不具备提供内容的能力。

搜索引擎中的所有内容，都是抓取网站上的文字信息。

以达到和丰富自己搜索引擎的目的。

所以一般的搜索引擎，都会将互联网上的所有信息抓取进自己的引擎中。

从而让搜索用户通过他们的平台而找到所需要的内容。

搜索引擎网站在收录各网站时，本身就是一把双刃剑，因为很出名的搜索引擎网站，就是因为在这个搜索引擎中，自动收录了几乎所有的网站，在这个搜索引擎中能找到自己所要的内容。

所以使用这个搜索引擎的人才多，相互促进。

搜索引擎优化

 一般来说，搜索引擎优化是以免费方式提高排名。

因此，搜索引擎优化的思路贯穿在企业网站建设过程中。

1 如何让搜索引擎收录企业的网页信息？

 搜索引擎优化从网站被搜索引擎收录开始!

  只有网页被收录，才谈得上关键词在搜索引擎的排名，这是一个先后的顺序。

当然，如果选择关键词的竞价排名，那可以在搜索引擎结果页面上占一个位。

至于搜索引擎是否收录你网站的页面，这才我们接下来探讨的事情。

（1）企业网站被搜索引擎收录的基础：

    ·网站能正常持续的访问。

网站的服务要稳定，如果服务器不稳定，那也会影响网页在搜索引擎的收录与关键词的排名。

   ·网站有新页面或者页面内容的更新。

搜索引擎对新页面有偏好，所以你的企业网站一定要持续地更新。

    ·静态页面。

搜索引擎比较容易抓取到静态页面。

因此，尽管动态页面便于动态管理，但为了提高你的网站的营销性，尽量把动态网页转化成静态的页面。

（2）让搜索引擎收录的方法 

  ·免费登录搜索引擎目录

自动将某个网站提交给各大搜索引擎。

让搜索引擎在最短的时间内知道这个网站存在，从而抓取、收录这个网站内容。

Google:

XX:

雅虎:

爱问搜索:

中国搜索:

TOM搜索:

MSN:

·使用搜索引擎工具 

   比如在网站中嵌入Google sitemap，它能够及时告诉Google，你的网页更新了，便于搜索引擎来抓取你的网页内容。

·付费登录搜索引擎目录 

   目前主流的搜索引擎基本都是免费收录，自动抓取网站信息。

但是也有一些采取了收费登录的方式，比如英文雅虎、新浪和搜狐的搜索。

（3）查询你的网站是否被收录 

     分别在XX、Google、雅虎的输入框里，输入site:

（把换成你企业网站的域名），就可以查询到你的网站被收录的情况。

2，怎样选择企业的关键词？

（1）一切从客户的搜索习惯出发 

    客户是通过在搜索引擎输入具体的关键词来查找信息。

因此，企业选择什么的关键词做排名优化，首先得从客户的角度出发，选准合适的关键词。

现在，你就可以换位思考，假如你是客户，一般会用什么样的词，才能找到你想要的产品和服务？

（2）核心关键词 

    ·核心关键词必须跟企业的业务和产品有关。

这有这样，才能确保从搜索引擎过来的用户，是企业所期望的潜在客户。

     ·关键词是普通客户经常使用的，关键词不能太冷。

太冷的关键词，虽然排名效果会好，但是吸引到目标客户的数量也相应会少一些。

    怎么简单识别关键词是冷还是热呢？

直接在XX或者Google里输入关键词，在结果页的右上角上有“找到XXXX页结果”，这个数字越大，说明关键词的热度就越高。

（3）关键词的选择步骤 

    ·向客户调查他们的搜索习惯。

请他们列出几个常用的词组。

    ·参考竞争对手的关键词。

参考同行的关键词，可以做到知己知彼，制定自己的策略。

    ·关键词跟你的企业品牌、产品别称、生产厂商等特征结合。

    ·从核心关键词扩展出长尾关键词。

长尾关键词是跟产品的原产地、企业所属地域，以及跟产品功效、利益或者价格等词语结合起来。

   ·使用关键词工具：

 Google Adwords关键词工具

查询指定关键词的扩展匹配，搜索量，趋势和受欢迎度。

    baidu关键词工具

XX搜索引擎竞价排名系统（需要注册）:

XX排行榜:

XX指数:

    关键词热门排行及指数

Yahoo排行榜:

搜狗指数:

搜搜龙虎榜:

3 怎样做好企业网站关键词的排名优化？

   企业在做关键词在搜索引擎优化工作时，必须明确一个事实，关键词在搜索引擎的排名并非是固定不变的。

关键词的排名，是由搜索引擎的排名算法和机制决定的，而这个算法具体是什么，这是搜索引擎服务商的核心机密。

因此，除了向搜索引擎服务商购买付费排名能够获得相对固定的位置，采用优化方法的关键词排名，理论上处于动态的排名状态。

影响关键词排名的因素主要有：

    ·网页的质量。

网页符合搜索引擎的偏好，比如网页架构便于抓取，网页文本便于抓取识别等。

    ·网页的外部链接数量和质量。

高质量的外部链接导入，被搜索引擎认为是信任度高。

    ·网页内容描述的准确性。

描述越准确，越方便搜索引擎识别。

    ·网页中的关键词密度。

关键词密度适中则可，太多就会触发搜索引擎的作弊机制。

    ·网站的PR值高低。

网站的PR值越高，搜索引擎认为网站的可信度相对就高。

    关键词排名优化的几个步骤：

（1）网页标题的描述。

         在“title”中对网页标题进行描述。

一般的网页标题，包含网站名称、页面的文章标题这两个基本元素。

网站首页的title，一般有网站名称、描述网站的几个短语。

这些短语，跟企业关键词一致或相关。

title中不适合罗列大批关键词欺骗搜索引擎。

（2）网页的meta描述。

    ·在“keywords”中填写企业的关键词，用几个核心关键词就可以，不适宜罗列一堆关键词。

     ·在“description”中对页面进行准确简要的描述。

     ·meta中的描述是搜索引擎判别页面的重要根据，描述的内容应该跟网页的内容一致，不要堆砌大量与本页面无关的关键词，这会被认为是作弊。

 （3）网页正文的关键词密度。

       在一个网页中，关键词的数量并不重要，但关键词的密度——关键词占网页内容百分比很重要。

一般来说，文章一定要有关键词，最好第一段就出现关键词。

关键词的密度也不要太大，否则也会被认为是作弊。

  （4）在网页中合理突出核心关键词。

        合理的使用H1、strong、alt等标签，在网页中突出核心关键词。

比如，核心关键词用粗体，将最重要的产品图片、人物图片中的alt加上合理的关键词描述。

  （5）在url中带上关键词 

         这一点，适合在企业的产品页面中使用。

把关键词写上url，更方便搜索引擎识别网页的内容。

  （6）增加反向链接 

         网站制作发布后，应该考虑和一些网站交换友情链接。

交换友情链接可以增加网站的反向链接数，如果对方的PR值高，那效果更好。

         反向链接如果不能交换获得，可以向对方购买。

当然，你也可以采用博客推广、论坛推广的方式，获得一批博客、论坛的外链。

  （7）向搜索引擎服务商提交网页或者登记网站目录。

 这一点在前面的搜索引擎收录里已经提到过。

提交网页能够让搜索引擎更快的知道你企业网站的更新情况。