国开吉林省02325《市场营销学》形考任务2答案.docx
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国开吉林省02325《市场营销学》形考任务2答案
市场营销学-形考任务2作业资料答案
说明:
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【题目】
市场信息就是消费者的需求信息。
对
错
正确的答案是“错”。
【题目】
内部办公系统提供的是结果数据,而营销情报系统则提供即时发生的数据。
对
错
正确的答案是“对”。
【题目】
问卷中问题的安排应先易后难,有简单到复杂,由浅入深。
对
错
正确的答案是“对”。
【题目】
电话调查法回应率高,可以很快给出有效答案,是迅速收集信息的最好方法。
对
错
正确的答案是“错”。
【题目】
搜集二手资料的主要方法是文案调查法。
对
错
正确的答案是“对”。
【题目】
公司最直接的竞争者是那些同一行业统一战略群体的公司。
对
错
正确的答案是“对”。
【题目】
差异优势竞争战略是通过充分认识自己的优势、集中发挥自身优势取胜的竞争战略。
对
错
正确的答案是“错”。
【题目】
企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。
对
错
正确的答案是“对”。
【题目】
市场领先者战略的核心是进攻。
对
错
正确的答案是“错”。
【题目】
采用跟随策略的缺点在于风险很大。
对
错
正确的答案是“错”。
【题目】
消费者购买行为的特征不能作为细分变数。
对
错
正确的答案是“错”。
【题目】
如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同,对营销刺激的反应也相近,宜实行无差异性市场策略。
对
错
正确的答案是“对”。
【题目】
避强定位策略要求企业必须具有与竞争对手不相上下的的竞争能力。
对
错
正确的答案是“错”。
【题目】
差异性市场策略的最大缺点是风险较大。
对
错
正确的答案是“错”。
【题目】
生产者市场的标准与消费者市场细分是一样的。
对
错
正确的答案是“错”。
【题目】
经营者除了提供质量合格的产品,还必须提供相应的附加服务,如保养、售后服务等,这是产品整体概念的一部分,很有必要。
对
错
正确的答案是“对”。
【题目】
某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等,其中照相机就是一个产品线,在相机这类产品中,海鸥df相机就是一个产品项目。
对
错
正确的答案是“对”。
【题目】
品牌是一种集合概念,蕴涵着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的利益。
对
错
正确的答案是“错”。
【题目】
一个设计出色的产品包装,不但可以保护产品,还可以增加商品本身的价值,进而增加企业的利润。
对
错
正确的答案是“对”。
【题目】
每一种产品都需经历介绍期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段。
对
错
正确的答案是“错”。
【题目】
一个由人、机器和程序组成,为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息综合系统就是()。
a.市场营销组织系统
b.企业生态环境系统
c.市场营销信息系统
d.市场营销调研系统
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正确的答案:
市场营销信息系统
【题目】
以下哪一个不属于企业内部的信息来源?
()
a.企业的市场预测资料
b.会计记录
c.政府发布的经济公报
d.企业的经济活动分析材料
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正确的答案:
政府发布的经济公报
【题目】
问卷设计中有这样一个问句:
“您是否经常购买啤酒?
”,这个问句存在什么问题?
()
a.问题具有引导性
b.问题过于简短
c.用词不确切
d.没有不妥
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正确的答案:
用词不确切
【题目】
本调查是为了了解某市上网人口数、上网人口的特性、上网方式、上网时间以相关网络行为,以了解网络使用人口的组成特性与使用状况,这项调研属于()。
a.探索性调研
b.因果分析调研
c.预测性调研
d.描述性调研
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正确的答案:
描述性调研
【题目】
市场营销调研的第一步是()。
a.收集信息
b.进行调研设计
c.确定问题研究目标
d.确定一个抽样计划
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正确的答案:
收集信息
【题目】
一个企业若要识别其竞争者,通常可从以下( )方面进行。
a.利润
b.分销渠道
c.产业和市场
d.目标和战略
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正确的答案:
产业和市场
【题目】
()通过以优质的产品和高水平的服务赢得顾客和公众取得竞争优势。
a.高质量竞争战略
b.情报分析中心
c.集中优势竞争战略
d.差异优势竞争战略
[提示:
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正确的答案:
高质量竞争战略
【题目】
当一个企业规模较小,人力、物力、财力都比较薄弱时,应当采取()竞争策略。
a.市场多角化
b.进攻策略
c.防御策略
d.专业化生产和经营
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正确的答案:
专业化生产和经营
【题目】
市场领先者扩大市场需求量的途径是()。
a.正面进攻
b.开辟产品的新用途
c.以攻为守
d.保持市场份额
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正确的答案:
开辟产品的新用途
【题目】
为了掌握及时准确的竞争者情报,企业需要建立()。
a.情报分析中心
b.自己的市场信息系统
c.超大型数据库
d.云市场信息系统
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正确的答案:
自己的市场信息系统
【题目】
同一细分市场的顾客需求具有()。
a.较少的共同性
b.较多的共同性
c.绝对的共同性
d.较少的共同性
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正确的答案:
较多的共同性
【题目】
某服装企业将消费者市场分为“传统型”、“新潮型”、“节俭型”“奢靡型”等,这是依据()所做的细分。
a.购买行为因素
b.地理因素
c.心理因素
d.地理因素
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正确的答案:
心理因素
【题目】
避强定位策略的主要优点是:
()
A.有利于提高企业管理水平
B.有利于企业占据较佳的市场位置
C.有利于提高产品的质量
D.使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小
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正确的答案:
使企业较快速地在市杨上站稳脚跟,市场风险较小
【题目】
无差异性策略的最大优点是()。
a.需求满足程度高
b.成本的经济性
c.市场适应性强
d.市场占有率强
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正确的答案:
成本的经济性
【题目】
市场细分最重要的作用体现在:
()
a.有利于企业扩大生产规模
b.有利于企业提高技术研发能力
c.有利于处理好与中间商的关系
d.有利于企业发现和比较市场机会
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正确的答案:
有利于企业发现和比较市场机会
【题目】
某服装厂原来只生产高档服装,后来规模扩大,开始增加生产中档和抵挡服装,这种产品组合策略属于()。
a.双向延伸
b.向上延伸
c.向下延伸
d.缩减策略
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正确的答案:
向下延伸
【题目】
宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的品牌,在中国市场上,该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。
宝洁公司采取的商标策略是:
()
a.推进商标策略
b.类似商标策略
c.等级商标策略
d.家族商标策略
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正确的答案:
家族商标策略
【题目】
以下关于包装的说法哪个是不对的?
()
a.包装越精美越好
b.包装对顾客要有吸引力
c.包装要与其商品的性质及风格一致
d.包装要易装运、储放
[提示:
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正确的答案:
包装越精美越好
【题目】
以下哪一个不应是优选最佳新产品构想的依据?
()
a.新产品的体积大小
b.新产品的获利情况
c.新产品的成本与设备能力情况
d.未来的市场潜量
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正确的答案:
新产品的体积大小
【题目】
在新产品开发过程的第一个阶段,营销部门的主要责任是()。
a.进行营业分析
b.进行环境分析
c.评核与筛选
d.搜集构想
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正确的答案:
搜集构想
第41题
二手资料的信息来源有()。
a.报刊、书籍
b.商业资料
c.内部来源
d.原始资料
e.政府刊物
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正确的答案:
内部来源,政府刊物,报刊、书籍,商业资料
第42题
以下属于调研方案设计需要确定的问题的是()。
a.何时收集信息
b.调研项目预算
c.企业的市场定位
d.需要回答什么问题
e.如何收集信息
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正确的答案:
需要回答什么问题,如何收集信息,何时收集信息,调研项目预算
第43题
以下哪几个是市场领先者的策略?
()
a.季节折扣
b.正面进攻
c.阵地防御
d.开辟产品的新用途
e.提高市场占有率
[提示:
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正确的答案:
开辟产品的新用途,提高市场占有率,阵地防御
第44题
补缺基点的特征主要有:
()。
a.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
b.有足够的市场潜量和购买力
c.产品的需求具有较强的季节性
d.对主要竞争者不具有吸引力
e.生产和消费都比较集中
[提示:
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正确的答案:
有足够的市场潜量和购买力,对主要竞争者不具有吸引力,企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
第45题
除了对某些同质商品外,消费者的需求总是各不相同的,这是由消费者的()等差异所决定的。
a.个性
b.地理位置
c.文化背景
d.购买行为
e.年龄
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正确的答案:
个性,年龄,地理位置,文化背景,购买行为
第46题
地理细分变数有()。
a.人口密度
b.地形
c.生活方式
d.气候
e.城乡
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正确的答案:
地形,气候,城乡,人口密度
第47题
包装的作用表现在()。
a.便于识别商品
b.保护产品
c.增加产品的实用性
d.传递产品信息
e.方便使用
[提示:
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正确的答案:
便于识别商品,保护产品,方便使用,传递产品信息
第48题
企业在市场定位过程中,()。
a.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
b.要选择本企业产品的特色和独特形象
c.要了解竞争产品的市场定位
d.要避开竞争者的市场定位
e.要充分强调本企业产品的质量优势
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正确的答案:
要了解竞争产品的市场定位,要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度,要选择本企业产品的特色和独特形象
第49题
企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略,一般来说可采取的途径是:
()。
a.巩固老用户
b.重点宣传企业信誉
c.开发新市场
d.立即停止生产
e.开发新产品
[提示:
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正确的答案:
巩固老用户,开发新市场,开发新产品,重点宣传企业信誉
第50题
新产品开发需要优选最佳产品构想,选择的依据是()。
a.未来的市场潜量
b.新产品的获利情况
c.新产品的成本与设备能力情况
d.新产品的原料来源保证情况
[提示:
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正确的答案:
未来的市场潜量,新产品的获利情况,新产品的成本与设备能力情况,新产品的原料来源保证情况