影视制作行业分析报告.docx

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影视制作行业分析报告

2015年影视制作行业分析报告

2015年9月

目录

一、行业管理4

1、行业主管部门4

2、行业主要法律法规和政策4

（1）相关监管法律法规、行业标准与规范性文件4

（2）行业规划、相关支持性政策和法规5

二、行业发展现状6

三、影视制作行业市场规模7

四、影视制作行业壁垒10

1、人才壁垒10

2、品牌壁垒10

五、行业主要企业简况10

1、中影集团电影数字制作基地有限公司11

2、北京天工异彩影视科技有限公司11

3、PostProductionOfficeLimited11

4、上海幻维数码创意科技有限公司12

5、北京中视星驰文化传媒有限公司12

6、上海灿星文化传播有限公司12

7、北京每日视界影视动画股份有限公司13

六、影响行业发展的因素13

1、有利因素13

（1）国家产业政策支持13

（2）国家综合实力和物质生活水平的提高推动文化消费的增长14

（3）传统媒体对影视内容的需求保持持续增长14

（4）新媒体的兴起为电视剧行业注入新活力15

2、不利因素16

（1）国际市场竞争冲击16

（2）资金瓶颈限制16

（3）行业优秀人才稀缺人力资源分散16

七、行业周期性、区域性、季节性特征17

一、行业管理

1、行业主管部门

由于影视行业作为涉及意识形态领域的特殊行业，因此受到多个主管部门的监督管理，包括中宣部、国家广电总局、新闻出版总署、文化部和商务部。

2、行业主要法律法规和政策

（1）相关监管法律法规、行业标准与规范性文件

（2）行业规划、相关支持性政策和法规

二、行业发展现状

近年来，我国影视制作行业进入快速发展阶段。

影视行业一直是政策重点扶持的行业，政策也一直是推动影视业发展的重要动力。

目前来说，我国影视业在技术、硬件等方面与国际影视行业正在缩小差距，然而，在节目内容、节目创新等方面还需要快步追赶。

在电影业方面，不仅电影产量快速增长，而且电影票房市场的规模也在不断上升，同时，中国电影的单片票房也在不断提高。

过亿电影票房数量不断增加，在未来的时间内，这种趋势还将继续保持下去。

近年来，随着互联网的兴起，影视与互联网产业逐渐融合，中国影视制作业在投资模式、营销模式上跨入新的时代。

互联网+影视开辟了脱离传统院线、电视以外的新的传播渠道，影视节目的年产量将会得到刺激，进而拓展了产业链，扩充了影视后期制作的市场。

毫无疑问，互联网影视的出现，不仅激发了节目的创新，提升了节目的质量，而且通过在新媒体上实现人对人的传播，加强了受众与媒体双向互动，为影视制作行业带来跨越式的发展。

三、影视制作行业市场规模

根据国家广电总局公布的数据，持有2014年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有7,248家，呈逐年上升态势；持有2014年度《电视剧制作许可证（甲种）》的机构有137家，基本保持稳定。

2014年中国电影票房收入增长显著。

全年共生产故事影片618部，同比减少20部；全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%，其中国产片票房161.55亿元，占总票房的54.51%；全年票房过亿影片共计66部，其中国产影片36部；国产影片海外销售收入18.7亿元，同比增长32.25%；全年城市影院观众达到8.3亿人次，同比增长34.52%；全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕，目前全国银幕总数已达2.36万块。

2013年、2014年及2015年，娱乐与传媒行业市场规模分别为1,374.58亿美元、1,549.4亿美元及1,734.49亿美元，同比增长率分别为13.65%、12.72%、11.95%。

四、影视制作行业壁垒

1、人才壁垒

影视行业人才培养强调在实践中积累经验，而我国现有针对影视剧制作专业人才的院校教育缺乏针对性强的实践过程，造成高等院校毕业生难以立刻胜任工作。

此外，培养优秀专业人才所需的周期较长，以培养调色师为例，一名普通从业人员，至少需要全程参与制作完成20部以上电影的调色，才有可能发展成为业务精湛的调色师。

影视制作行业个性化创作特征明显，一般在某一领域业务成熟、完成多部知名影视剧、电视节目制作的从业者，就会成为行业内争抢的热门人才，因而高端制作人才的快速流动也是也是业内普遍面对的问题。

2、品牌壁垒

在影视行业，具有良好口碑、强大品牌影响力的公司，不仅可以吸引大量的一流人才加入，而且能够拓宽业务渠道、扩大市场份额。

在各个方面拥有优势地位，对新进入企业形成强大的压力。

五、行业主要企业简况

随着改革开放30多年，中国影视行业迈入了高速发展的黄金时期，根据国家新闻出版广电总局统计，我国2014年中国电影票房收入296.39亿元，全年票房过亿影片共计66部，持有2014年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有7,248家。

影视行业的高速发展，进而带动了全产业链整体的欣欣向荣，对影视后期制作带来无限商机。

数字技术全面进入影视制作过程，计算机替代了原有的影视设备，在影视制作的各个环节发挥了重要作用。

在原有的影视剧中加入特效剪辑技术，使画面更加新颖，足够满足大众的娱乐要求。

1、中影集团电影数字制作基地有限公司

国家中影数字电影制作基地下属的后期制作分公司拥有世界上最先进的数字化电影后期制作系统，为电影和电视行业提供了包括特效制作、数字中间片制作、影片调色、影片数字母版制作等高端服务。

并且这里还是国家动漫发展平台之一。

2、北京天工异彩影视科技有限公司

北京天工异彩影视科技有限公司是于2013年新成立一家全流程影视科技服务公司，业务涵盖3D立体制作，全片剪辑，视效设计方案，视效制作，数字中间片调光调色，声音制作，预告片创作，DIT数据管理，游戏CG，动画制作等方面。

除了影视之外，公司经营范围也包括视觉包装，跨行业应用等方面。

3、PostProductionOfficeLimited

PO，PostProductionOfficeLimited是一站式的电视广告后期制作公司，致力提供高质素的电视广告制作服务，开始发展电影的后期制作。

该公司拥有国际尖端的后期制作设备，能应付数码高品质的标清及高清的技术要求，亦提供现场拍摄的后期技术支援。

4、上海幻维数码创意科技有限公司

上海幻维数码创意科技有限公司是上海东方传媒集团有限公司（SMG）旗下上海炫动传播股份有限公司的成员单位。

自从2000年成立以来，幻维数码始终秉承创意、品质、服务、发展为一体的经营理念，不断致力于创意、艺术与数字科技的融合与创新，累积了十年以上三维动画、视觉特效、媒体品牌创意与制作经验。

5、北京中视星驰文化传媒有限公司

北京中视星驰文化传媒有限公司是一家旨在为全国各大卫视，传媒行业提供高质量的大型节目制作公司。

自2013年成立以来，星驰一直追求卓越品质，曾先后与央视及国内各大卫视频道合作，如中央1套，中央3套，中央11套，浙江卫视，天津卫视，辽宁卫视，四川卫视等。

经过几个大型节目制作的磨合，公司形成了拥有丰富真人秀制作经验的前期导演组和后期剪辑团队。

节目制作中期，后期人员都会参与前期拍摄和演播室拍摄部分，以方便后期制作。

6、上海灿星文化传播有限公司

灿星制作（上海灿星文化传播有限公司）是一个专业娱乐节目制作公司，与星空卫视、Channel[V]（中国）同属星空华文传媒（星空传媒中国）旗下，曾引进“英国达人”的版权制作中国达人秀，中国好声音，舞林争霸等节目。

灿星制作打造的“中国好声音”首次将真正意义上的“制播分离”引入中国（内地），并直接参与浙江卫视的广告分成。

灿星制作也成立合资公司“梦响强音”，把选手签约以及签约之后的商业演出等项目都收归己有，形成了音乐学院、演唱会、音乐剧、线下演出等在内的全产业链。

7、北京每日视界影视动画股份有限公司

北京每日视界影视动画股份有限公司成立于1997年，是中国最具竞争力的3D动画影视特效制作公司。

每日视界在数字电影、影视特效、三维动画以及广告后期和游戏短片制作等方面取得了不错的业绩，作品多次在国内外众多奖项中获得最高荣誉，被评为“中国十大CG制作公司”。

六、影响行业发展的因素

1、有利因素

我国影视制作市场正处于快速发展阶段，国家产业政策的支持、文化消费的不断增长等因素均有利于行业发展。

（1）国家产业政策支持

近年来，国家陆续出台多项政策支持影视行业的发展，十二五期间，推出的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中将文化产业定义为国家支柱性产业，一般意义上，支柱性产业对国家GDP占比贡献达5%，而目前文化产业收入仅占国家GDP比重不足3%，差距还比较大，但同时也意味着文化产业在十二五期间具有较大的发展空间。

此外，诸多政策的相继出台也对文化产业的利益起到了保护的作用，也为影视产业、广告行业的发展营造了一个较为宽松的环境。

（2）国家综合实力和物质生活水平的提高推动文化消费的增长

随着我国国民经济的持续稳定增长，人民生活水平不断提高，我国居民日益改善的物质生活条件必然会带动精神文化需求的增长，释放出对文化产品的购买欲望和消费能力。

我国城乡居民对文教娱乐类产品和服务的需求量持续增加。

有研究显示，当人均GDP超过3000美元的时候，文化消费会快速增长;而当人均GDP接近或超过5000美元时，文化消费则会进入“井喷时代”。

按国家统计局数据，2012年，中国人均GDP已经超过6000美元，这也就意味着中国的文化消费已经进入“井喷时代”。

居民文化消费持续稳定增长为传媒行业进一步发展奠定了坚实基础。

（3）传统媒体对影视内容的需求保持持续增长

对于电视台而言，内容是引导观众收视的首要因素。

全国电视节目市场各类型节目收视份额中，电视剧以超过30%的收视份额遥遥领先其他各类节目，是观众最为喜欢的电视节目，同时也是电视台争夺最为激烈的内容资源。

电视节目是电视台个性化、差异化竞争的核心资源，也是提升电视台影响力、创造广告溢价的重要手段。

电视台在市场倒逼下的机制改革与开放，甚至在制作人才、营销人才不断流失的形势下，对高品质有收视潜力的影视内容和具备生成高水准内容的社会化公司的依赖程度正在增加。

（4）新媒体的兴起为电视剧行业注入新活力

新媒体是以数字化为基础，在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如网络视频、IPTV、互联网电视、手机电视等，相对于传统的电视屏幕，这些新的媒介传播渠道被形象地称为“新媒体”。

新媒体时代的到来改变了传统媒体生态格局，对电影、电视剧、电视节目产业而言，在载体、内容、营销、观众等方面都发生了重大变化。

播出平台多元化，使电视市场从“渠道为王”向“内容为王”过渡，这意味着影视制作机构在面对电视台等传统客户时会拥有更多的话语权。

一方面，影视内容与制作力量迎来了更为广阔的市场;另一方面精品内容与优秀的制作力量会获得更强的议价能力。

网络视频行业的飞速发展，为电视剧行业注入了新活力，已经成为影视行业一个重要的销售渠道。

相对于电视台而言，视频网站通常更缺乏影视内容的制作能力，因此更加依赖社会化制作公司的力量，因此视频网站需要与行业优秀的制作机构保持良好的合作关系。

2、不利因素

（1）国际市场竞争冲击

目前国内的影视制作技术水平上与国际水平存在一定的差距，随着国内电影、电视节目市场的迅速发展，国际化制作团队已经开始进入国内市场，对本土影视制作机构产生一定的竞争威胁。

（2）资金瓶颈限制

目前国内民营影视制作机构普遍规模不大，尤其影视后期行业“重资产”运营特征鲜明，为了保持制作品质每年需要对设备硬件以及制作场地进行升级维护或采购，占用一定比例现金流，尤其遇到大型制作项目需要大批量硬件采购时，会降低公司资金的周转率。