浅析企业品牌战略与对策.docx

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浅析企业品牌战略与对策

毕业设计

题目：

浅析企业品牌战略与对策

作者：

学号：

专业：

工商管理

指导者：

成绩：

浅析企业品牌战略与对策

内容提要

自国内改革开放，国内企业的品牌意识不断增强，纵观全局，国内品牌的发展趋于平稳缓增，各种品牌模式蓬勃发展，企业品牌也不断壮大，一大批知名企业品牌进入大众视野，如：

格力、美的、联想等。

但由于政策与市场体制等因素的制约，国内企业还未形成完整的品牌战略体系。

对于近年，国内一些品牌在战略体系上略显成效，但是，企业在实施战略上仍存在很大的压力，对市场战略体系理论缺乏，品牌营销策略落后，缺乏相应的应对机制等问题都限制着企业实施品牌战略。

综合所述，解决对策总结为建立完善的企业管理制度，树立良好的品牌战略意识，准确地对企业定位等。

在经济全球化的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，已经成为国内企业面临的迫切问题。

本文在分析国内企业营销品牌战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。

企业需要综合运用多种竞争手段提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象。

关键词：

企业运营品牌品牌战略品牌管理必要性

Lightontheimplementationoftheenterprisebrandstrategy

ABSTRACT

Sincethereformandopeninguptotheoutsideworld,thebrandawarenessofenterprisesofourcountrygraduallyincreased,ingeneral,thedevelopmentofChina'sbrandshowingagoodmomentumofdevelopmentandthevigorousdevelopmentofregionalbrand,industrybrand,corporatebrandisalsogrowing,theemergenceofanumberofbrand-nameenterprisesandproducts,suchas:

HaiEr,MengNiuandsoon.Butbecauseoftherestrictionofthesystemandthemechanism,theenterprisehasnotformedacompletebrandstrategyconsciousnessandsysteminourcountry.

Inrecentyears,thebrandstrategyimplementationhasachievedremarkableresults,buttheenterpriseintheimplementationofbrandstrategy,lackingasenseofurgency,onthetheoryofalackofbrandstrategy,brandmarketinggaps,lackofappropriatemechanismsandotherissuesaffecttheimplementationofbrandstrategy,Addressaddressingtheseissuesistoestablishandperfectthesystem,establishasenseofcorporatebrandstrategy,andaccuratemarketpositioning,theuseofcapitaloperationandfulluseofinformationnet.

Intoday'seconomicglobalization,howtoadapttotheinternationaltrend,theestablishmentofastrongbrand,improvecompetitiveness,hasbecomeanurgentproblemfacedbydomesticenterprises.Onthebasisofanalyzingthedevelopmentstatusofenterprisemarketingbrandstrategy,thispaperdiscussestheroleofbrandstrategyinenterprisemarketingfromtheconnotationofthebrandstrategyanditsfunctionalsignificance.Enterprisesneedtouseavarietyofmeansofcompetitiontoenhancebrandawareness,improvebrandpositioning,createagoodbrandimage.

KEYWORDS:

Businessoperation,Brand,TheBrandStrategy,TheBrandmanagement,TheNecessity.

III

目录

摘要 I

Abstract II

前言 1

一、品牌战略概述 2

（一）品牌的概念与作用 2

（二）品牌战略的定义与目的 3

二、品牌战略管理 4

（一）品牌营销策划 4

（二）品牌战略过程分 4

（三）品牌国际化战略 5

三、国内实施品牌战略的发展现状及存在问题 5

四、企业品牌战略的实施 6

（一）以提升企业核心竞争力来增加品牌竞争力 6

（二）增强企业开发与创新能力 6

（三）建立信守承诺的品牌形象 7

（四）建立完善的品牌战略管理体系 7

结论 8

参考文献 9

前言

对于现今市场形势，一个好的品牌对于企业至关重要，它主要体现在企业的素质、信誉和形象方面，也体现在国家的经济地位与综合实力上。

创新和开拓品牌，是一个企业保持战斗力的强力保障，也是加强国内市场稳定性和可持续发展的有效手段。

在国际经济形势严峻的环境下，我们遇到了前所未有的机遇和挑战。

品牌战略已然是重中之重，是企业竞争力的关键，同时也是市场经济全球化的必经之路。

国内企业若要提升国际竞争力，就必须重视品牌的力量，走一条正确的品牌之路，对于未来实现品牌国际化与国际接轨是密不可分的。

当前，国内企业存在诸多问题：

1、对于品牌专业认知不足，大多数企业将其定义为知名度。

认为只要将广告豪华包装打出来，便会引起良好的反响从而创新品牌。

相反，这样做不仅浪费企业有限的经济实力，对于品牌的创造也效果甚微。

2、整体缺乏完善的技术保障。

目前，国内多数行业不具有核心技术开发能力，大多数核心技术都要靠“外援”，这是造成国内品牌在全球经济形势下竞争力不足的重要原因。

3、盲目品牌延伸往往会拖垮企业的整体利益。

有些品牌凭着消费者对品牌的认同，该品牌旗下的其他产品往往畅销，从而给企业带来巨大的利润。

但许多企业却在位站稳脚跟的情况下盲目跟风，不计后果的向其他产品发展。

其结果是显而易见的，有可能连原有的优势也丢掉了。

当前主流战略便是创建一个受大众认可并且稳定发展的品牌，但是实际上国内的大部分企业的品牌战略还停留在认知的低级层面，根本没有把品牌战略上升其应有的层面，品牌管理也仅限于品牌的包装管理，更没有认识到品牌是商业模式下的动态系统的管理。

未来企业的竞争已不在是之前的固守一方莫守尘埃，而是品牌管理的商业模式和运营系统的竞争。

本文拟从企业品牌和产品品牌战略这一方面作一探索。

一、品牌战略概述

（一）品牌的概念与作用

品牌的概念

追寻到原始社会，由于生产力水平低，人们都是以物换物，没有商品交易，随着生产力的不断发展，从简单的生产者对生产者，到生产者对消费者再到生产者的模式，一些货品便被大众所熟知，便有了最早商品。

目前所知世界上最早的品牌，是中国北宋时期山东济南刘家针线铺所售的“工夫细针”，“认门前白兔为记”也就是说，这家店铺出售“白兔牌绣花针”。

在西方国家，品牌真正作为商品标记使用，最早起源于西班牙游牧部落，他们对牲畜进行标记，以便在交换时与别人的相区别，英文brand一词译为牌号，就是烙印的意思。

现代的品牌是资本主义的产物。

工业革命使原来只供自我消费的产品，变成了能够产生剩余价值的商品，品牌从单纯地用于区别商品变成了能够宣传商品、推销商品、垄断市场的工具，随着资本主义竞争不断加剧，品牌使用日趋广泛，作用也日益显著。

广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

这套系统我们也称之为CIS（corporateidentitysystem）体系。

现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

品牌的作用

在现今市场经济的条件下，品牌具有重要作用，它不仅是企业的实力、信誉和形象的体现，同时也是国家经济实力的象征。

创立和发展品牌，是一个企业保持战斗力的强力保障，也是加强国内市场稳定性和可持续发展的有效手段。

1、品牌——产品或企业核心价值的体现

消费者通过品牌产品的使用，使用满意，就会形成消费经验，为将来的消费决策形成依据。

企业品牌树立良好的形象，赋予其美好的意向，使其品牌及品牌产品在消费者心目中形成一个良性循环。

品牌具有识别功能，是广告宣传等手段的基础，同时对消费者有着引导作用。

品牌的商标专用权受到法律的保护，其对于不法竞争有了强力的保障。

一个品牌的良好信誉，有利于其新产品的发展。

2、品牌——质量和信誉的保证

企业设计品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。

品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。

3、品牌——企业的“摇钱树”

品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。

同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。

品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。

当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。

（二）品牌战略的定义与目的

品牌战略

企业的品牌战略以其营造、使用和维护为核心，是以其内外基础上所制定的企业总体行动计划