浅析企业品牌战略与对策.docx

1、浅析企业品牌战略与对策毕 业 设 计题 目：浅析企业品牌战略与对策作 者： 学 号： 专 业： 工商管理 指导 者： 成 绩：浅析企业品牌战略与对策内容提要自国内改革开放，国内企业的品牌意识不断增强，纵观全局，国内品牌的发展趋于平稳缓增，各种品牌模式蓬勃发展，企业品牌也不断壮大，一大批知名企业品牌进入大众视野，如：格力、美的、联想等。但由于政策与市场体制等因素的制约，国内企业还未形成完整的品牌战略体系。对于近年，国内一些品牌在战略体系上略显成效，但是，企业在实施战略上仍存在很大的压力，对市场战略体系理论缺乏，品牌营销策略落后，缺乏相应的应对机制等问题都限制着企业实施品牌战略。综合所述，解决对策

2、总结为建立完善的企业管理制度，树立良好的品牌战略意识，准确地对企业定位等。在经济全球化的今天，如何适应国际化潮流，建立强势品牌，提高竞争能力，已经成为国内企业面临的迫切问题。本文在分析国内企业营销品牌战略发展状况的基础上，从品牌战略的内涵与其功能意义入手，探讨了品牌战略在企业营销中的作用。企业需要综合运用多种竞争手段提高品牌意识，搞好品牌定位，塑造良好品牌形象。关键词：企业运营 品牌 品牌战略 品牌管理 必要性Light on the implementation of the enterprise brand strategy ABSTRACTSince the reform and ope

3、ning up to the outside world, the brand awareness of enterprises of our country gradually increased, in general, the development of Chinas brand showing a good momentum of development and the vigorous development of regional brand, industry brand, corporate brand is also growing, the emergence of a

4、number of brand-name enterprises and products, such as: Hai Er, Meng Niu and so on. But because of the restriction of the system and the mechanism, the enterprise has not formed a complete brand strategy consciousness and system in our country.In recent years,the brand strategy implementation has ac

5、hieved remarkable results,but the enterprise in the implementation of brand strategy,lacking a sense of urgency,on the theory of a lack of brand strategy,brand marketing gaps,lack of appropriate mechanisms and other issues affect the implementation of brand strategy,Address addressing these issues i

6、s to establish and perfect the system,establish a sense of corporate brand strategy,and accurate market positioning,the use of capital operation and full use of information net.In todays economic globalization, how to adapt to the international trend, the establishment of a strong brand, improve com

7、petitiveness, has become an urgent problem faced by domestic enterprises. On the basis of analyzing the development status of enterprise marketing brand strategy, this paper discusses the role of brand strategy in enterprise marketing from the connotation of the brand strategy and its functional sig

8、nificance. Enterprises need to use a variety of means of competition to enhance brand awareness, improve brand positioning, create a good brand image.KEY WORDS: Business operation, Brand ,The Brand Strategy,The Brand management,The Necessity.III目录摘要IAbstractII前言1一、品牌战略概述2（一）品牌的概念与作用2（二）品牌战略的定义与目的3二、

9、品牌战略管理4（一）品牌营销策划4（二）品牌战略过程分4（三）品牌国际化战略5三、国内实施品牌战略的发展现状及存在问题5四、企业品牌战略的实施6（一）以提升企业核心竞争力来增加品牌竞争力6（二）增强企业开发与创新能力6（三）建立信守承诺的品牌形象7（四）建立完善的品牌战略管理体系7结论8参考文献9前言对于现今市场形势，一个好的品牌对于企业至关重要，它主要体现在企业的素质、信誉和形象方面，也体现在国家的经济地位与综合实力上。创新和开拓品牌，是一个企业保持战斗力的强力保障，也是加强国内市场稳定性和可持续发展的有效手段。在国际经济形势严峻的环境下，我们遇到了前所未有的机遇和挑战。品牌战略已然是重中之

10、重，是企业竞争力的关键，同时也是市场经济全球化的必经之路。国内企业若要提升国际竞争力，就必须重视品牌的力量，走一条正确的品牌之路，对于未来实现品牌国际化与国际接轨是密不可分的。当前，国内企业存在诸多问题：1、对于品牌专业认知不足，大多数企业将其定义为知名度。认为只要将广告豪华包装打出来，便会引起良好的反响从而创新品牌。相反，这样做不仅浪费企业有限的经济实力，对于品牌的创造也效果甚微。2、整体缺乏完善的技术保障。目前，国内多数行业不具有核心技术开发能力，大多数核心技术都要靠“外援”，这是造成国内品牌在全球经济形势下竞争力不足的重要原因。3、盲目品牌延伸往往会拖垮企业的整体利益。有些品牌凭着消费者

11、对品牌的认同，该品牌旗下的其他产品往往畅销，从而给企业带来巨大的利润。但许多企业却在位站稳脚跟的情况下盲目跟风，不计后果的向其他产品发展。其结果是显而易见的，有可能连原有的优势也丢掉了。当前主流战略便是创建一个受大众认可并且稳定发展的品牌，但是实际上国内的大部分企业的品牌战略还停留在认知的低级层面，根本没有把品牌战略上升其应有的层面，品牌管理也仅限于品牌的包装管理，更没有认识到品牌是商业模式下的动态系统的管理。未来企业的竞争已不在是之前的固守一方莫守尘埃，而是品牌管理的商业模式和运营系统的竞争。本文拟从企业品牌和产品品牌战略这一方面作一探索。一、 品牌战略概述（一） 品牌的概念与作用品牌的概念

12、追寻到原始社会，由于生产力水平低，人们都是以物换物，没有商品交易，随着生产力的不断发展，从简单的生产者对生产者，到生产者对消费者再到生产者的模式，一些货品便被大众所熟知，便有了最早商品。目前所知世界上最早的品牌，是中国北宋时期山东济南刘家针线铺所售的“工夫细针”，“认门前白兔为记”也就是说，这家店铺出售“白兔牌绣花针”。在西方国家，品牌真正作为商品标记使用，最早起源于西班牙游牧部落，他们对牲畜进行标记，以便在交换时与别人的相区别，英文brand一词译为牌号，就是烙印的意思。现代的品牌是资本主义的产物。工业革命使原来只供自我消费的产品，变成了能够产生剩余价值的商品，品牌从单纯地用于区别商品变成了

13、能够宣传商品、推销商品、垄断市场的工具，随着资本主义竞争不断加剧，品牌使用日趋广泛，作用也日益显著。广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。现代营销学之父科特勒在市场营销学中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特

14、点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。品牌的作用在现今市场经济的条件下，品牌具有重要作用，它不仅是企业的实力、信誉和形象的体现，同时也是国家经济实力的象征。创立和发展品牌，是一个企业保持战斗力的强力保障，也是加强国内市场稳定性和可持续发展的有效手段。1、 品牌产品或企业核心价值的体现消费者通过品牌产品的使用，使用满意，就会形成消费经验

15、，为将来的消费决策形成依据。企业品牌树立良好的形象，赋予其美好的意向，使其品牌及品牌产品在消费者心目中形成一个良性循环。品牌具有识别功能，是广告宣传等手段的基础，同时对消费者有着引导作用。品牌的商标专用权受到法律的保护，其对于不法竞争有了强力的保障。一个品牌的良好信誉，有利于其新产品的发展。2、品牌质量和信誉的保证 企业设计品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、企业更加区别，通过品牌形成品牌追随，通过品牌扩展市场。品牌的创立，名牌的形成正好能帮助企业实现上述目的，使品牌成为企业的有力的竞争武器。3、品牌企业的“摇钱树”品牌以质量取胜，品牌常附有文化，情感内涵，所以品牌给产品增加了附加值。同时，品牌有一定的信任度、追随度，企业可以为品牌制定相对较高的价格，获得较高的利润。品牌是销售过程中，产品品质和来源的保证，有助于消费者购买自己偏好的品牌，以得到最大的满足。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。 （二） 品牌战略的定义与目的品牌战略企业的品牌战略以其营造、使用和维护为核心，是以其内外基础上所制定的企业总体行动计划