VI设计文字.docx

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VI设计文字

VI设计

——企业视觉识别设计

《VI设计》课程大纲

课题一：

VI设计之理论基础及形象调研....8学时

课题二：

VI设计之基础系统设计..........16学时

课题三：

VI设计之应用系统设计..........20学时

课题四：

VI手册编撰设计................4学时

课题一：

VI设计之理论基础及形象调研

课题概述

学习VI的基础知识，掌握必要的概念，并在此基础上进行VI形象调研，学会运用科学的方法，有步骤、有计划地去考察VI设计对象，从而了解设计对象的基本状况，进行针对性的设计，做到有的放矢。

课题目的

通过VI基础知识的学习，掌握VI设计的基本原理，从而明确设计目的，把握设计内涵，在设计理论上形成体系；通过分组调研，掌握被调研企业的基本情况，并学会对基本情况进行评析，撰写调研报告，为下一步VI设计的定位和全面展开设计做好铺垫。

通过VI基础知识的学习，掌握VI设计的基本原理，从而明确设计目的，把握设计内涵，在设计理论上形成体系；通过分组调研，掌握被调研企业的基本情况，并学会对基本情况进行评析，撰写调研报告，为下一步VI设计的定位和全面展开设计做好铺垫。

知识点

一、CI的定义和组成

CI是CIS的简称，为英文“corporateidentitysystem”的缩写，译为“企业识别系统”，即将企业机构的经营理念、精神宗旨等文化系统和哲学思想，通过全员的行为表现和整体识别系统传达给社会公众，促使社会公众对企业、机构产生一致的理解、认同和接纳，从而为企业、机构树立良好的形象，以使企业、机构更好的发展。

CI的组成部分：

1、MI（mindidentitysystem）理念识别系统

2、BI（behaviouridentitysystem）行为识别系统

3、VI（visualidentitysystem）视觉识别系统

4、AI（audioidentitysystem）听觉识别系统

1、MI（mindidentitysystem）理念识别系统

是指由价值观、策略和目标构成的共同体，它对企业行为起指导作用。

主要由企业理念、企业精神、企业道德、企业目标、宗旨作风等要素构成。

2、BI（behaviouridentitysystem）行为识别系统

是指管理规范和行为的准绳，是在企业理念指导下，逐渐培养起来的全体员工自觉遵守的行为方式和工作方法，是企业的动态识别体系。

3、VI（visualidentitysystem）视觉识别系统

是根据理念识别来设计的，使抽象的理念落实为具体可见的传达符号，形成一套象征化、统一化、标准化、系统化的符号系统，它是对理念识别的视觉解释。

一套完整的VI由基础系统和应用系统两个部分组成。

二、20世纪以来CI的发展

CI发源于德国，发展于美国，成熟于日本。

20世纪初，设计师彼得·贝伦斯为德国AEG公司设计了电器商标，并将其作为一个系统列入企业营运之中，广泛应用在便笺、信封上，成为CI的最早雏形。

1956年，美国国际商用计算机公司（IBM）成功导入CI设计，聘请世界着名设计师保罗·兰得为其设计一整套企业识别系统，以达到统一的IBM形象，并把企业形象融会于生产经营之中，使IBM公司经营得到巨大成功，被认为是CI策划的真正开始。

之后，美国许多公司纷纷效仿，如美孚石油公司、麦当劳、肯德基等，都在导入CI后业绩提高很快。

20世纪70年代以后，CI设计之风席卷日本。

并提出了“人文CI”或“文化CI”的理念。

注重在企业经营理念、精神文化、组织制度、行为准则等方面塑造企业形象。

最早又完整地开发CI的，是东洋工业公司（更名为MAZADA），之后大荣百货、麒麟啤酒、TDK公司等纷纷实施CI计划并取得喜人的成绩。

到80年代，日本企业对CI的导入设计进入高潮。

20世纪80年代末，CI传入我国内地，太阳神集团有限公司是首家导入CI设计的企业，4年内产值从520万元增加到12个亿，翻了200倍。

成为中国CI的神话。

后海尔、长虹、康佳等着名品牌也相继导入CI设计。

三、VI调研的内容和方法

1、VI调研的内容

A、背景调研

（1）企业外部环境调查，包括大的经济、政治、文化环境，国内外政治制度对企业发展生存的影响等。

（2）企业产品的目标人群调研，目标人群的经济收入、文化程度、职业状况、年龄结构、购买动机等。

（3）企业概况调研，企业的发展史，价值观、宗旨、规划等。

（4）社会对企业形象的认可度（5）同类企业的特点，包括相似处和差异。

B、视觉识别设计调研

（1）基础系统调研

包括企业的企业名称、企业标志、企业标准字体、企业标准色等。

（2）应用系统调研

包括企业的办公系统、服装系统、环境标识系统等。

2、VI调研的方法

1、访谈法

2、科学观察法

3、问卷调查法

4、文献资料分析法

四、课题作业：

学生自由组合，分组进行不同企业的形象调研。

要求：

1、全班同学在老师的调节下分成若干小组，小组成员要讲究团队合作精神，共同协助完成本次课题。

2、从以下参考选择课题中任选一种进行。

“服装类企业、汽车类企业、化妆品类企业、珠宝首饰类企业、宾馆酒店类企业、银行机构、电子科技类企业、商场卖场类”。

3、进行调研后，写成调研报告，以A4纸打印后装订成册。

4、各小组将调研内容以电子文件形式在全班进行总结发言后，根据自己的调研方向进一步明确下一步的设计任务，并与指导教师沟通，确定自己本课程的设计课题。

课题二：

VI设计之基础系统设计

一、VI设计之标志设计

二、VI设计之标准字设计

三、VI设计之标准色设计

四、VI设计之企业吉祥物设计

五、VI设计之基础系统综合设计

VI设计之标志设计

一、标志定义：

标志是经过设计的特殊图形，它以象征性的语言和特定的造型来传达某种特定的含义。

它的根本目的是传达信息，是信息浓缩的载体。

二、标志设计思路：

a、以企业的全称或从品牌名称中取首个字母作为标志设计的题材。

b、将品牌名称的含义以图形的形式加以表现。

c、以企业文化内涵、经营理念为设计切入点进行设计。

d、以企业经营的内容或产品的原材料为线索进行设计。

e、以历史传统和产地特色为设计切入点。

三、标志意释的撰写方法

（1）提纲法：

根据提纲，完整的将标志意释概括出来。

a、构成要素，包括造型的要素的来源说明，造型要素的特点等。

b、图形的意义，标志虽然是经过提炼的见解图形，但从何而来，又如何提炼，表明了什么内容，应该特别加以说明什么。

c、色彩意义。

色彩搭配的缘由。

（2）图表法：

也可将构思、灵感的来源以图表的形式表达，使阐述更为直观。

四、标志制图规范

（1）彩色标准标志

a、规范只能用一套色时的标准标志。

许多时候由于受到环境、材料、技术、成本等条件的限制，只能使用一套色，这时需要设置一个一套色的标准标志。

b、黑白稿标志。

c、标志造型的视觉修正。

（2）标志造型的数值化标注

a、比例标注法。

选取标志图形的某一局部尺寸作为标准参数，令其为N，其余造型如笔画粗细、间隔距离等均为N的倍数关系。

b、坐标制图法。

依据水平、垂直两个坐标，确定造型边缘各个关键点的位置，依此作为复制的参照。

c、圆弧角度标注法。

若标志图形中的圆弧造型、斜线造型较多，为了方便复制，可表明图形的弧度和角度。

d、网格标注法。

类似中国的九宫格，会有一定的误差。

（3）对标志的尖锐部分、对色彩造成的视觉、对标志透视以及印刷缩小时出现的变形情况进行视觉修正。

五、课题作业

1、搜集自己喜欢的标志和不喜欢的标志各一个，并将不喜欢的标志修改至满意，分别阐述理由。

要求：

a、搜集的标志缩放至A4纸上。

b、理由充分，并置于标志的下方，

2、根据前期调研确定的设计课题，每位同学从不同思路出发，设计标志3个，经过小组讨论，指导教师介入，最终选定一个设计方案定稿并进行精确化制图。

要求：

a、设计稿件必须原创，从不同思路进行设计。

b、设计图用电脑制作完成，并用提纲法书写设计说明，且用A4纸彩色打印。

VI设计之标准字设计

一、定义及特征

标准字是经过设计的表现企业名称或品牌的专用字体。

标准字的设计包括企业名称标准字、品牌名称标准字、印刷体标准字。

标准字必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的比较对象中脱颖而出，令人过目不忘。

二、标准字的分类

根据标准字的字体特征进行分类，可以分为书法标准字、装饰标准字和英文标准字。

三、课题作业

1、临摹设计优秀的标准字3幅

要求：

a、临摹作业必须手绘，完成在8K纸上，精细绘制。

b、作业完成后用扫描仪扫描，彩色打印A4大小。

2、根据个人的设计课题，每位同学分别设计中英文企业标准字草图两组，经过小组讨论，指导教师介入，最终选定一个设计方案定稿并进行精确化制图。

要求：

设计图用电脑制作完成，并书写设计说明，且用A4纸彩色打印。

一、标准色的定义及特征

标准色是象征公司或产品特性的指定颜色，是企业指定的一个或一组色彩。

企业的标准色与企业标志、企业标准字等基本视觉要素一起，形成完整的视觉系统。

标准色应以最少的色彩表现最多的含义，以达到精确、快速传达企业信息，它以明快、醒目的视觉传达优势发挥着巨大的作用。

二、标准色的设计原则

标准色可以为单色，也可以为多色。

通常都是采用标准色加辅助色的方式来建立企业的用色系统。

其设计理念应遵循以下原则：

1、标准色应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现该企业的生产技术和产品的内容实质。

2、突出竞争企业之间的差异性。

3、标准色设计应适合消费心理。

三、企业标准色的确立方法及步骤

企业标准色的确立是建立在对企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素把握的基础上的。

标准色的开发和确立，可以分为以下四个阶段：

首先是企业色彩情况调查阶段。

此阶段主要对现有的标准色的情况、企业性质与标准色的关系，市场对标准色期望的分析，宗教、民族区域习惯等忌讳色彩的分析，其中调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间标准色彩方面的差异。

其次是表现概念阶段。

此阶段主要是根据色彩的象征意义对企业的性质进行设定。

不同的色彩具有不同的联想和内涵，一般而言可根据色彩的职业性进行大体的分类。

再次为色彩形象测试阶段。

即对初步确定的VI色彩进行具体物的联想，抽象感情联想，视知觉、记忆度等的测试，以及在实际实施过程中关于技术、材料、经济因素等的评估。

最后为标准色确定及管理阶段。

设定企业标准色，除了全面地实施和运用，还要指定严格的管理办法进行管理。

如标准色的数值化管理、印刷品打样进行色彩校正等。

四、课题作业

1、搜集与自己所设计企业相类似的企业标准色应用的范例，并对其进行分析。

要求：

a、所搜集的范例尽可能丰富一些。

b、文字分析放在范例的下方，A4纸打印。

2、根据自己的设计课题，从企业经营理念或产品的内容特质中选择适合表现概念和关键语的企业标准色彩三组，经过小组讨论，指导教师介入，最终选定一个设计方案定稿并进行精确化制图。

要求：

a、将选定的标准色给出标准色的色值，以CMYK或RGB方式表示。

b、设计图用电脑软件制作完成，且用A4纸彩色打印。

一、吉祥物定义

吉祥物是为了强调企业性格，配合广告宣传而为企业专门设计创作的人物、动物、植物等拟人化的造型。

是VI基础系统中最为形象生动的要素。

它以其幽默、夸张和拟人化且富有动感的形态引起人们的注意，为企业在消费者心中建立起了亲切感，拉近了企业与消费者之间的距离。

二、吉祥物设计思路及造型设计要点

1、设计思路

（1）以与企业相关的历史传说或地方特色为设计切入点，从中选择富有特征的角色进行吉祥物的想象塑造。

（2）从企业生产的产品或产品所选用的原料中选取设计元素。

（3）从与企业精神相关联的事物中选取题材，展开设计。

2、造型设计，注意要点

（1）任何一款吉祥物，都必须有与众不同的外形特征和强烈的内在个性，以区别于其它同类企业的吉祥物，吸引大众。

（2）运用夸张的设计手法，将设计要素中共性的部分缩小，个性的部分夸张。

即对要突出表现的对象特征作充分的夸大，并以此为基点来塑造形象，吸引眼球。

（3）吉祥物的形象设计在确认主形象之后，扩充多种形态，如微笑、奔跑、跳跃等，以适合不同场合的需要。

三、课题作业

1、临摹自己喜爱（尽量与自己课题相关）的吉祥物2个，并加以分析。

要求：

a、临摹作业必须手绘。

b、尺寸8K纸上，精细绘制，并用扫描仪扫描，彩色打印成A4大小。

2、根据自己的设计课题，每位同学从不同的设计思路出发，设计吉祥物草图3个，经过小组讨论，指导教师介入，最终选定一个设计方案定稿。

要求：

a、设计图用电脑设计完成，并附设计说明。

b、用A4纸彩色打印。

一、辅助图形的定义及设计原则

1、定义：

辅助图形是基本视觉要素的拓展和延伸，它既与标志、标准字有所区别，又具有内在的联系。

在媒体传达中处于配角位置，在使用时起到陪衬作用。

辅助图形以其丰富多彩的造型，进一步补充了企业标志、标准字、标准色的视觉形象传达能力。

2、设计原则

（1）识别性原则。

辅助图形能烘托形象的诉求力，使标志、标准字的意义更具有完整性和识别性。

（2）灵活性原则。

辅助图形的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计的，其造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图形。

二、标志与基本要素的组合设计

标志与基本要素的组合系统一般包括以下内容：

1、标志与公司名、品牌名、标准字的组合；2、标志与公司全称标准字的组合；3、标志与公司名、品牌名、标准字及吉祥物的组合；4、标志与公司名、品牌名、标准字及企业口号、宣传标语的组合；5、标志与公司名、品牌名、标准字及公司地址、电话号码等的组合。

其中以标志与公司名、品牌名、标准字的组合最多，应用也最为广泛。

三、课题作业

根据自己的设计课题，将基本要素进行不同的组合设计。

经过小组讨论，指导教师介入，最终选定一个设计方案定稿。

要求：

a、在基础要素组合设计时，将形式美的法则贯穿始终。

b、设计图用电脑设计完成，用A4纸彩色打印。

课题三：

VI设计之应用系统设计

一、VI设计之办公系统设计

二、VI设计之交通系统设计

三、VI设计之企业环境系统设计

四、VI设计之服饰系统设计

五、VI设计之公共关系用品设计

VI设计之办公系统设计

一、办公系统设计内容

1、名片

2、信封、信纸、便笺

3、各种证件：

工作证、代表证、参观证、通行证出入证等

4、办公用品：

文件夹、文件袋、档案袋、、档案盒、备忘录、笔记本、公文包、笔架、光盘等

5、接待用品：

纸杯、茶杯、杯垫、水壶等

二、办公用品设计规格及材质

三、课题作业

1、通过上网搜集电子作品，去图书馆查找印刷作品和搜集实物的方法，搜集与自己课题类似的优秀设计作品，并在课堂讲评。

要求：

a、深入生活、尽可能的多搜集资料。

b、课堂讲评语言流利通顺

2、根据自己的课题特点，确定自己要设计的办公系统内容，并进行设计。

要求：

a、先用手绘，并简要上色。

b、设计图用电脑制作完成，并附设计说明，且用A4纸彩色打印

VI设计之交通系统设计

一、交通工具系统设计内容

广义的交通工具包括海陆空各类，但主要运用的是车辆。

按照用途可以将公司的各种车辆分为四类：

业务用车、载货车辆、工程车辆和售后服务车辆。

二、交通工具系统设计要点

由于交通工具的结构和颜色一般不会轻易改变，通常对交通工具外观（车头、车身、车尾）设置企业标志、标准字、车身局部色彩也可以使用标准色，使其具有统一的风格。

三、课题作业

1、通过上网搜集电子作品，去图书馆查找印刷作品和搜集实物的方法，搜集与自己课题类似的优秀设计作品，并在课堂讲评。

要求：

a、深入生活、尽可能的多搜集资料。

b、课堂讲评语言流利通顺

2、根据自己的课题特点，确定自己的交通系统设计内容，并进行设计。

要求：

a、草图先用手绘，并简要上色。

b、设计图用电脑制作完成，并附设计说明，且用A4纸彩色打印。

VI设计之企业环境系统设计

一、企业环境系统设计内容

企业环境系统设计内容通常包括建筑物内部或外部展示及指示系统设计等

二、企业环境系统设计要点

1、展示招牌：

招牌的造型是企业的脸面，其设计应简洁、醒目并与环境协调。

2、大门外观展示标识：

要体现企业大方、实力的特点，具体风格和材料可根据具体的企业性质和品牌文化而定。

3、形象展示墙：

应以创造企业环境美为目的来综合考虑，做到简洁、醒目，与环境协调。

4、户外灯箱展示：

其功能不仅要突出标识。

而且还要具有引导消费者和广告促销的功能。

同时，户外灯箱的设置需要考虑视觉环境，以树立良好的公众形象和企业文化的个性。

三、课题作业

1、通过上网搜集电子作品，去图书馆查找印刷作品和搜集实物的方法，搜集与自己课题类似的优秀设计作品，并在课堂讲评。

要求：

a、深入生活、尽可能的多搜集资料。

b、课堂讲评语言流利通顺

2、根据自己的课题特点，确定自己的环境系统设计内容，并进行设计。

要求：

a、草图先用手绘，并简要上色。

b、设计图用电脑制作完成，并附设计说明，且用A4纸彩色打印。

VI设计之服饰系统设计

一、服饰系统设计内容

饰系统可分为：

行政人员制服、服务职员制服、生产职员制服、店面职员制服、公务职员制服、警卫人员制服、广告宣传服等。

配件有袜子、手套、领带、领带夹、皮带、衣扣等。

二、服饰设计原则

1、身份识别的原则

在现代企业的VI识别中，从业人员的职务、工种的区分等都需要通过服饰系统的设计，使其在企业中能被迅速识别。

2、宜人化设计原则

指设计符合人体工学、适合工作环境。

在材质的选择上，一般西服面料采用薄型全毛质或涤毛质，衬衫采用涤棉、丝棉类。

三、课题作业

1、通过上网搜集电子作品，去图书馆查找印刷作品和搜集实物的方法，搜集与自己课题类似的优秀设计作品，并在课堂讲评。

要求：

a、深入生活、尽可能的多搜集资料。

b、课堂讲评语言流利通顺

2、根据自己的课题特点，确定自己的服饰系统设计内容，并进行设计。

要求：

a、草图先用手绘，并简要上色。

b、设计图用电脑制作完成，并附设计说明，且用A4纸彩色打印。

VI设计之公共关系用品设计

一、公司旗帜设计

公司旗帜是企业对外沟通的一种比较好的展示方式，同时也是比较适合的形象载体。

通常需要设计的旗帜包括企业旗、吉祥物旗、挂旗、屋顶吊旗、竖旗、桌旗等。

在设计时应对所采用的材料、制作工艺、悬置环境等方面进行全面考虑。

二、公共关系用品设计

公共关系用品包括包装用品、钟表、卡片、日历、广告伞等。

包装用品包括包装盒、手提袋、包装纸等。

在设计时，要注意严谨性和连贯性。

三、课题作业

1、通过上网搜集电子作品，去图书馆查找印刷作品和搜集实物的方法，搜集与自己课题类似的优秀设计作品，并在课堂讲评。

要求：

a、深入生活、尽可能的多搜集资料。

b、课堂讲评语言流利通顺

2、根据自己的课题特点，确定自己的公共关系用品设计内容，并进行设计。

要求：

a、草图先用手绘，并简要上色。

b、设计图用电脑制作完成，并附设计说明，且用A4纸彩色打印

课题四：

VI手册编撰设计

一、VI手册的类型

VI手册的类型由于手册的定位、设计规定的范围以及使用目的的不同而多种多样，较常见的有三种类型。

1、涵盖多种设计要素及应用项目二制定的各种规范，编辑成一册。

这种情况常见于较小企业的VI手册，往往由于开发项目不多，或应用目的较单一，而综合成一册。

2、依照基本要素和应用要素的不同，分为两大单元，编成两册。

这种类型较为普遍，适合于经营内容、领域相对单纯的企业，如酒店等。

3、根据各个设计项目和应用要素，分成数册，详细地分类记载标准规范和制作程序及使用方法。

这种情况常见于跨国大公司。

二、VI手册的体系建立包括的内容

1、概念的解释。

从VI的基本概念、设计概念、设计体系的构成予以简要概括的说明。

2、基础设计系统的规定，包括企业标志、企业名称、企业色彩、专用字体等基本要素的解说和使用基准规定的说明。

3、应用系统设计的规定，包括应用要素的各个设计项目的展开基准和设计样品。

4、作为应用项目的设计图纸和施工手册等。

VI手册分为印刷和打印两种制作方法，但无论是打印还是印刷，都要设计一个版式，使之达成统一。

三、课题作业：

VI手册整体设计

步骤：

1、将课题前期的基础系统和应用系统的设计内容汇总，集中检查，并作适度修正，最终确定编撰入册的内容。

2、编写VI手册的“目录”和“前沿”、“附录”和“后记”，并设计出VI手册的封面，注意要与VI视觉形象风格特点保持一致。

3、建立VI手册的体系要注意根据系统设计的要素和项目的分类，进行条例化的合理安排。

一般情况下按照英文字母和数字组合的形式，依据设计项目来进行分类。

要求：

a、在A4纸上将课题内容设计要点汇总并编排出图。

b、所有图纸一律用电脑彩色打印，并选择活页或胶装装订成册，并附所有设计光盘。

举例：

1、中国建设银行VI设计手册

2、中国联通VI设计手册