中国权益众筹市场研究报告经典版.docx

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中国权益众筹市场研究报告经典版

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2016年8月

Ⅱ概念定义4

Ⅲ报告摘要5

1中国权益众筹产业发展概况5

11中国众筹市场概述5

12中国众筹市场发展环境6

121政策环境6

122经济环境7

123社会环境11

124技术环境12

13中国众筹市场的核心驱动力13

14中国众筹行业的发展价值与意义14

2中国权益众筹市场发展现状分析15

21中国权益众筹市场融资规模15

22中国权益众筹市场项目规模与支持用户规模16

23中国权益众筹市场项目融资金额Top排名18

24中国权益众筹市场分类项目融资规模及占比情况19

25中国权益众筹市场项目融资成功率20

3中国权益众筹市场竞争格局22

312014年中国权益众筹市场融资规模市场份额22

322014年中国权益众筹市场项目规模市场份额23

332014年中国五大权益众筹平台月度融资规模及月度成功项目数量分布情况24

342014年中国权益众筹平台项目融资成功率对比26

352014年中国权益众筹网站流量数据排名27

4企业案例分析32

41京东众筹32

42众筹网35

43点名时间39

44淘宝众筹40

45追梦网41

5中国权益众筹市场发展趋势分析41

概念定义

众筹融资（Crowdfunding）指利用网络良好的传播性，向网络投资人募集资金的金融模式。

在募集资金的同时，达到宣传推广的效果。

权益类众筹（Rewardbasedcrowdfunding）

即奖励类众筹，又称商品众筹，指投资者对项目或公司进行投资，获得产品或服务。

综合类众筹平台

指众筹平台上项目类别较丰富，包含智能科技、影视娱乐、音乐书籍等类别的项目。

垂直类众筹平台

指众筹平台上项目以单一类为主，如以影视类为主的平台。

项目融资成功率

众筹平台上成功项目数占项目总数的比例。

项目支持用户规模

指每个成功项目的累计支持人数，在某时段重复支持的人数不算在内。

报告摘要目前，中国经济正处于转型阶段，当前我国经济形势总体向好，但仍然存在许多不确定因素，下行压力较大，结构调整处于爬坡时期，解决好企业特别是小微企业融资成本高问题，对于稳增长、促改革、调结构、惠民生具有重要意义。

近年来，随着互联网经济的快速发展，产生了新的金融发展模式，包括众筹在内的互联网金融创新发展模式获得了较快的发展。

据统计，截止到2014年12月，全国约有110家正常运营的众筹平台，其中，权益类众筹平台达75家，主要分布在北京、上海、广东、浙江等省内，以及东部沿海地区，内陆地区分布较少；涉及科技、技术、影视、摄影、出版、人文、音乐、房产、农业、公益等多个领域，均获得了一定的成绩。

众筹行业的快速发展，对中国经济的发展具有重大的意义。

一方面，众筹行业的发展，为传统金融发展模式的创新提供了新的思路和方向，有利于促进我国金融体系的不断完善，更好地服务于实体经济；另一方面，众筹行业的发展降低了融资门槛，对互联网科技创新企业以及中小企业来说，在一定程度上缓解了融资困难的局面，对扶持中小企业的发展有着较大的意义。

据统计，2014年中国权益众筹市场融资总规模达到44亿元，京东众筹、众筹网、淘宝众筹、点名时间和追梦网这五家平台融资规模总额达到27亿元,占比达到608%。

预计，随着参与主体的不断增多，平台专业化、垂直化的发展模式不断深化，服务一体化水平的不断提高，未来众筹行业将迎来新的发展高峰期。

综上，本报告当前中国权益类众筹行业发展现状作为研究支撑，结合对京东众筹、众筹网、淘宝众筹、点名时间及追梦网这五大平台的研究，为读者呈现出当前中国权益类众筹行业的主要发展情况及未来发展趋势，以供读者与企业进行决策支撑和研究参考。

1中国权益众筹产业发展概况

11中国众筹市场概述众筹融资（Crowdfunding）：

指利用网络良好的传播性，向网络投资人募集资金的金融模式。

在募集资金的同时，达到宣传推广的效果。

2009年，世界第一家众筹网站kickstarter在美国诞生，截止2012年，其融资规模高达32亿美元，创造了互联网金融的又一神话。

据公开数据统计显示，2013年，全球众筹网站数目大致在500800家，据世界银行预测，2025年，全球众筹市场规模将达到3000亿美元，发展中国家的众筹投资总额将达到960亿元，而中国市场将占到500亿美元。

我国众筹融资起步较晚，但发展迅速。

2011年国内首家众筹网站“点名时间”成立，先后完成了《十万个冷笑话》、《大鱼·海棠》等国内原创动漫作品的众筹项目，引起社会广泛关注。

据不完全统计，截止到2014年12月，全国共有110家正常运营的众筹平台，其中，权益类众筹平台达75家，主要分布在北京、上海、广东、浙江等省内，以及东部沿海地区，内陆地区分布较少；涉及科技、技术、影视、摄影、出版、人文、音乐、房产、农业、公益等多个领域，均获得了一定的成绩。

随着互联网金融的爆发式增长，众筹行业将不断进行新的尝试，仅在2014年就新增了约50家众筹平台，预计未来众筹行业将乘势持续发力，迎来新的行业爆发期。

目前，众筹行业主要有四种发展模式：

股权众筹、债权众筹、权益众筹和公益众筹。

在我国，股权众筹模式的典型平台有天使街、原始会、投融界等；债权众筹模式，根据借款人即发起人的性质可分为自然人借贷（P2P）和企业借贷（P2B），尚未出现真正意义上的债权众筹平台；权益众筹模式是我国众筹行业最主要的发展模式，典型平台有京东众筹、众筹网、淘宝众筹等；公益众筹模式尚未形成代表性平台，主要以公益项目的形式分布在综合性权益类众筹平台中。

认为，中国证券业协会在12月发布了《私募股权众筹融资管理办法（试行）（征求意见稿）》，股权众筹领域的监管步伐初现苗头，对于股权投资者的高门槛要求引起了广泛争议，在监管细则发布之前，股权众筹的发展仍然步履艰难；相较于其他众筹模式，权益众筹在中国众筹行业中发展速度较快，成为我国主要的众筹发展模式。

权益众筹的想象空间巨大，可以演变出各种商业模式，具有巨大的商业价值。

权益众筹平台为优秀的产品提供了一个展示的舞台，包括智能科技产品、软件开发、艺术作品、影视作品等产品在内，借助众筹平台让更多投资者了解这些产品，为投资者提供了新的投资渠道，同时也为创业者提供支持，发挥创业者优势，支持新兴创业势力，推动社会经济发展。

无论对投资人还是创业者来说，权益众筹都是未来的潜力股。

12中国众筹市场发展环境

121政策环境

政策鼓励:

加快互联网金融规范化发展，有利于缓解中小微企业融资困难问题

2014年5月9日，国务院印发了《关于进一步促进资本市场健康发展的若干意见》（以下简称《若干意见》）。

《若干意见》表示进一步促进资本市场健康发展，健全多层次资本市场体系，对于加快完善现代市场体系、拓宽企业和居民投融资渠道、优化资源配置、促进经济转型升级具有重要意义。

2014年5月份以来，国务院正式提出“降低企业融资成本”并配套相关措施已多达8次，可见国务院对“降低企业融资成本”问题的高度重视。

2014年8月14日，国务院发布《关于多措并举着力缓解企业融资成本高问题的指导意见》，提出十条缓解企业融资困难的意见，在第二条意见“抑制金融机构筹资成本不合理上升”中指出，需尽快出台规范发展互联网金融的相关指导意见和配套管理办法，促进公平竞争。

2014年12月18日，中国证券业协会颁布了《私募股权众筹融资管理办法（试行）（征求意见稿）》，（以下简称：

《管理办法》），该《管理办法》就股权众筹监管等一系列问题进行了初步的界定，对办法适用范围、股权众筹行业管理机制、股权众筹平台定义、平台准入条件、备案登记、平台职责等方面做出了规定，并要求投资者和融资者均应该为平台审核的实名注册用户。

该《管理办法》的出台，有利于拓展中小微企业的融资渠道，促进创新创业和互联网金融健康发展，提升资本市场服务实体经济的能力，保护投资者合法权益，防范金融风险。

认为，在未来较长一段时间内，解决企业主要是中小微企业融资困难问题仍然是中国经济改革和发展的重难点之一。

随着我国民间资本规模的不断扩大，民间资本已经成为中国经济快速成长不可或缺的重要资源之一。

因此，加快拓宽民间资本的投融资渠道，健全多层次资本体系，有利于促进我国经济转型和发展。

众筹融资作为互联网金融新型网络融资渠道之一，为个人和企业特别是中小微企业提供了一个网络交易平台，是对现有金融融资体系的支持和补充，有利于提高中小企业融资效率，缓解中小企业融资困难的现状。

随着《私募股权众筹融资管理办法（试行）（征求意见稿）》的发布，对众筹行业的监管初现苗头，未来众筹融资将逐步走向规范化发展，成为民间资本重要的投融资渠道之一，从而进一步促进我国经济的转型和发展。

行业自律:

中国股权众筹行业联盟成立，有利于促进众筹行业规范化发展

2014年10月31日，中国第一届股权众筹大会暨股权众筹行业联盟成立仪式在深圳召开。

由深圳爱合投、大家投、贷帮、众投帮、运筹5家股权众筹平台携手银杏果、人人投等4家股权众筹平台共同发布了《众筹行业公报》及制定了《联盟章程》，致力于行业的自律规范，促进行业的创新和发展。

认为，在国家尚未出台具体法律法规措施之前，中国股权众筹平台成立股权众筹行业联盟，在行业内起到了榜样作用，有利于促进行业的健康发展，是众筹行业迈向规范化发展的重要步骤。

122经济环境

2008年金融危机以来，中国GDP增速出现明显波动，自2011年以来，GDP增速连续三年出现下滑，2013年GDP增速降至77%。

经济危机以来，中国经济发展过度依赖投资，未来靠资本密集型投资拉动经济增长的空间较小；欧美等海外市场需求的下降严重影响了出口对中国经济增长的推动作用，导致中国经济增长动力不足；中国潜在市场需求旺盛，扩大内需将成为未来几年中国经济增长的主要动力。

据统计，20112017年中国网络经济整体营收规模保持在较高增长水平。

2013年中国网络经济整体营收规模达到59564亿元，同比增长521%，预计2014年中国网络经济整体营收规模将达到81809亿元，增长率为373%。

认为，网络经济的快速发展，为金融业互联网化的创新和发展提供了良好的经济环境，促进新的金融发展模式的产生，同时对传统金融发展模式起到革新的作用；其次，网络经济的发展也对人们生活也产生了巨大影响，包括消费习惯、投资理财选择等产生了较大的变化，为金融业互联网化发展探寻新的利益增长点提供了庞大的用户基础；最后，网络经济的快速发展，金融业创新模式的产生，为中小企业提供了更多融资渠道，包括P2P、众筹在内，有利于缓解中小企业融资困难的问题。

随着金融市场的快速发展，实体经济获得金融支持的渠道愈加丰富，除了传统的银行贷款外，证券、保险等非存款性金融企业对实体经济的支持作用越来越重要；加上融资工具的多元化发展，非信贷金融工具创新步伐不断加快，不同融资工具对实体经济的支持作用不断扩大。

据统计，20062014年中国社会融资结构中，人民币贷款占比虽保持在50%70%左右，但呈现出下降的趋势；企业债券、非金融企业境内股票融资等直接融资规模不断扩大，占比较小，但呈现出明显上升趋势；委托贷款、信托贷款、未贴现银行承兑汇票占比较小，2013年以来呈现出下降趋势。

2013年中国东部、中部、西部地区社会融资总额分别为93218亿元、36773亿元和32368亿元；占同时期地区社会融资总规模的5741%、2265%和3472%。

相较于东部地区，中、西部地区对银行贷款的依赖程度较高，人民币贷款规模占比分别达524%和536%；直接融资（包含企业债券和非金融企业境内股票融资）占比较低，达到36%左右。

整体来看，金融对东部、中部、西部地区经济的支持侧重点有所差异，未来应该结合区域金融发展特点，满足地区发展多样化投融资需求，加大金融对区域经济发展的支持力度，促进区域经济结构调整和升级，缩小区域经济发展不平衡现状，同时有利于加强对区域金融风险的监测，防范金融风险。

123社会环境

据统计，20092017年中国整体网民和移动网民规模呈现不断上升趋势。

2013年，中国整体网民达到62亿人，同比增长95%，而中国移动网民规模达到50亿人，同比增长191%；随着我国互联网经济的发展，上网设备成本及使用成本的降低，预计未来整体网民和移动网民规模将以较高增速持续增长。

这为互联网经济的发展，网络金融的发展奠定了强大的用户基础。

124技术环境

20102013年，中国金融业IT投资规模不断提高，截止到2013年，中国金融IT投资规模高达5058亿元，同比增长32%，预计到2017年，中国金融业对IT的投资规模可接近600亿。

认为，在互联网金融时代，未来金融行业对IT的投入主要会集中在以下两个方面：

一方面，数据收集及处理。

通过数据可以帮助金融企业迅速精准的找到目标客户，并针对这些客户进行精准的广告投放。

而随着营销手段和呈现方式的逐步丰富，已有的金融产品也更容易找到目标客户，使得金融企业在互联网上获取新用户的能力以及产品销售能力大大提高；另一方面，移动互联网。

移动互联网是互联网的升级和进化，在互联网领域，各金融企业的竞争格局相对固定，未来谁能够在移动互联网占领先机，则会提前取得战略优势。

13中国众筹市场的核心驱动力

认为，中国众筹市场的核心驱动力主要来自以下几个方面：

首先，从中国经济发展的需求上看，中国经济正处于转型阶段，当前我国经济形势总体向好，但仍然存在许多不确定因素，下行压力较大，结构调整处于爬坡时期，解决好企业特别是小微企业融资成本高问题，对于稳增长、促改革、调结构、惠民生具有重要意义。

其次，从金融业发展现状看，随着金融与互联网交叉渗透的深入，互联网的经济模式已经孕育出很多具有强大竞争力的创新金融模式。

而金融模式的未来发展方向将是资金供求双方实现自由匹配，并实现双向互动社交化。

但传统的金融业存在着信息和知识的双重不对称性，令金融产品具有风险性特征，因而个性化的解决方案仍有市场。

网络信息技术的不断突破和发展，可以将人类知识结构化，从而逐渐代替服务中介的部分功能。

互联网众筹融资模式符合金融模式未来发展方向，市场潜力巨大。

最后，从企业需求来看，随着互联网快速发展，互联网时代科技创新层出不穷，传统金融模式融资门槛较高，对创新科技或者实业的支持力度较小，此类中小型企业及创业者的资金需求逐步增多，传统金融模式并不能予以完全满足，这给创新型的金融手段提供了历史性的发展机遇。

众筹作为新型的互联网金融发展模式，能够满足中小企业和创新科技的需求，为他们提供一个融资渠道，并且重视创意，效率高，还能在平台进行快速推广，相较于传统金融而言，优势明显，市场潜力巨大。

从用户需求来看，现阶段仅仅是基于兴趣对众筹项目进行投资，虽能够通过互联网对项目进行简单了解，但效果略差，

未来众筹融资模式需要结

14中国众筹行业的发展价值与意义合用户的需求来进行改进和完善，寻求新的盈利模式。

从金融创新角度看，众筹行业的兴起与发展，对传统金融行业的发展模式产生了一定的冲击，对金融创新产生了一定的推动作用，提供了新的思路和方向，有利于促进我国金融体系的不断完善，从而加快金融业的改革升级。

从扶持中小企业发展的角度看，首先，众筹行业的发展降低了融资门槛，对互联网科技创新企业以及中小企业来说，在一定程度上缓解了融资困难的局面；其次，在众筹平台上融资效率高，还可以进行快速推广，能以较快速度给科技创新和中小企业的发展提供资金支持，进行免费宣传；最后，项目的支持者往往是项目最重要的消费群体，一定程度上为企业奠定用户基础。

因此，众筹对扶持中小企业的发展有着重大的意义。

从众筹平台自身角度看，随着众筹行业的发展，无论是综合类还是垂直类权益众筹平台，都能够在行业发展的大环境中，寻找到自身发展优势，确定众筹平台服务内容，从而促进平台不断进行升级，最终为打造自我品牌、探索新的发展模式及盈利模式起到重要的推动作用。

从用户角度看，众筹行业的发展给用户带来了全新的体验，平台具有互动社交的特点，有利于用户之间进行沟通交流，也为用户和融资者搭建了一个交流沟通的平台，不仅提高了用户的参与感，同时用户也能对支持的项目有更全面、深刻的了解；另一方面，用户能够通过众筹平台寻找与自己兴趣相匹配的项目，从而进一步加深了解，不仅能获得相应的回报，还能不断提高生活质量。

2中国权益众筹市场发展现状分析

21中国权益众筹市场融资规模

据统计，2014年中国权益类众筹市场融资规模达到44亿元，同比增长1235%，预计未来融资规模将保持较高速度持续增长。

据统计，2014年中国权益众筹市场融资总规模达到44亿元，其中，综合类众筹平台融资规模达到37亿元，占比达到841%；垂直类众筹平台融资规模达到06亿元，占比达到139%。

综合类众筹平台融资能力远高于垂直类众筹平台。

认为，综合类众筹平台的项目类别比较丰富，主要有科技、影视、书籍、音乐、农业、设计、活动、公益等类别，能够接受项目范围广，融资能力较强，代表性平台有京东众筹、众筹网、淘宝众筹等；垂直类平台项目类别较单一，主要以一种或者两种类别的项目为主，融资范围较窄，因此融资规模能力较弱，代表性平台有房产众筹平台——平安好房、搜房网的天下贷；音乐众筹平台——乐童音乐；影视众筹平台——淘梦网等。

22中国权益众筹市场项目规模与支持用户规模

据统计，2014年中国权益类众筹市场项目数量达到4494个，其中，综合类众筹平台项目总数达到3787个，占比为843%；垂直类众筹平台项目总数达到482个，占比为107%。

认为，综合类众筹平台支持项目类型较多，因此项目数量大，占比较高；而垂直类众筹平台支持项目类型较单一，因此项目数量较小，占比较低。

由于众筹平台主要分布在东部沿海经济发达地区，中西部地区分布较少，未来各地区应结合区域发展特点，支持具有地域特色的项目，不仅能够促进众筹平台的发展，而且有利于促进各地区中小企业的发展，进一步推动区域经济的发展。

据统计，2014年中国权益类众筹市场项目支持用户规模达到790825人，其中，综合类众筹平台项目支持用户规模达到695926人，占比为88%，垂直类众筹平台项目支持用户规模达到79082人，占比为10%。

认为，综合类平台项目类型较多，项目数量较多，因此能够吸引到用户规模较大，因此能够获得较多用户的支持，项目支持用户规模较大；相较而言垂直类众筹平台项目类型单一，项目数量较小，因此获得的项目支持用户规模较小。

23中国权益众筹市场项目融资金额Top排名

据统计，2014年度中国权益众筹项目Top10中，京东众筹的“悟空i8智能温控器“项目排名第一，筹集金额达到1246万元；点名时间有两个项目上榜，分别是排名第五的“SmartPlug2：

小K2代全能插座”项目，筹集金额达到540万元，以及排名第十的“魔力贴magicTouch全球最小的智能按摩贴”项目，筹集金额达到333万元；众筹网只有一个项目上榜，即排名第八的“takee1全息手机“，筹集金额达到376万元。

排名前十的项目中，京东众筹项目达到7个，并且包揽了前四，筹集金额均达到千万元以上，由此可见，京东众筹领先优势明显。

认为，除了排名第二的房产众筹项目，剩下排名前十的项目均属于智能硬件类项目，表明众筹行业中，用户偏好智能硬件类项目，支持力度较大；另一方面，京东众筹独具商城的全品类平台和优质客群的优势，成为帮助项目成长的智能硬件孵化平台，因此智能硬件类项目较多，而且受欢迎程度较高，筹集金额较大。

24中国权益众筹市场分类项目融资规模及占比情况

据统计，京东众筹、众筹网、淘宝众筹、点名时间和追梦网这五家平台融资规模总额达到27亿元,占比达到608%。

智能科设类项目融资规模占比达到630%，排名第一，其中，京东众筹此类项目融资规模最大，占比高达559%；文化娱乐类项目融资规模占比达到51%，排名第二，其中，众筹网此类项目融资规模最大，占比为851%；出版类项目融资规模占比达到48%，排名第三，其中，众筹网此类项目融资规模最大，占比为66%；公益类项目融资规模占比达到35%，排名第四，其中，淘宝众筹此类项目融资规模最大，占比为499%。

农业、影视音乐、动漫游戏、人文艺术等类别项目融资规模占比均低于3%。

25中国权益众筹市场项目融资成功率

据统计，2014年中国权益类众筹市场成功项目数达到3468个，项目成功率为772%。

其中，综合类众筹平台成功项目数达到2972个，项目成功率为785%，高于市场平均水平；垂直类众筹平台成功项目数达到323个，项目成功率为670%，低于市场平均水平。

认为，首先，综合类众筹平台数量较多，且集中分布在东部经济发达地区，居民收入较高，个人财富规模较大，且综合类众筹平台项目类别较丰富，为支持者提供更多选择的可能性，因此项目成功数量较多，成功率较大；垂直类众筹平台数量较小，且分布地区较分散，地区经济发展水平差异大，居民收入平均水平差距大，且垂直类众筹平台项目类别单一，支持者选择的可能性较小，因此项目成功的数量较少，项目成功率较低。

3中国权益众筹市场竞争格局

312014年中国权益众筹市场融资规模市场份额据统计，2014年中国权益众筹市场融资总规模达到44亿元，京东众筹、众筹网、淘宝众筹、点名时间和追梦网这五家平台融资规模总额达到27亿元，占比达到608%。

其中，京东众筹融资规模为140314万元，占比为316%，位居第一；众筹网融资规模为49039万元，占比为110%，位列第二；淘宝众筹融资规模为39507万元，占比为89%，位列第三；点名时间和追梦网位列第四、第五，融资规模分别为31826万元和9651万元，占比分别为72%和22%。

认为，京东众筹在3C、数码等领域有着长期的积累和稳定的客户群，并为项目发起者提供从资金、生产、销售到营销、法律、审计等一些列服务，因此各类项目在京东众筹平台发起的优势明显，融资规模占比最大，排名第一；众筹网为项目提供筹资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务，受到项目发起人的欢迎，项目数量多，因此融资规模较高，排名第二；淘宝众筹依托淘宝这一平台，拥有用户规模优势和平台知名度优势，因此项目发起人和投资人较多，融资规模较大，排名第三；点名时间作为国内首家众筹平台，平台知名度较高，受欢迎程度较高，后转型成为国内首家智能产品首发平台，融资规模较大，排名第四。

据统计，融资规模达千万以上的权益类众筹平台分别有京东众筹、互联行、众筹网、淘宝众筹、点名时间、青橘众筹。

其中，京东众筹融资规模为140314万元，占比为401%，位居第一；互联行融资规模达到74567万元，占比达到213%，位居第二；众筹网融资规模达到49039万元，占比达到140%，位居第三；淘宝众筹、点名时间和青橘众筹融资规模分别为39507万元、31826万元和14936万元。

占比分别为113%、91%和43%。

322014年中国权益众筹市场项目规模市场份额

据统计，2014年中国权益类众筹市场项目数量达到4494个，京东众筹、众筹网、淘宝众筹、点名时间、追梦网五大平台项目数量达到2815个，占比达到626%。

其中，众筹网项目数量达到1444个，占比为321%，位列第一；京东众筹项目数量达到445个，占比为99%，位列第二；淘宝众筹项目数量达到397个，占比为88%，位列第三；点名时间和追梦网位列第四和第五，项目数量分别为276个和253个，占比分别为61%和56%。

认为，众筹网成立于2013年初，借势互联网金融发展热潮，加上能够给项目提供筹资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务，项目数量最多，排名第一。

332014年中国五大权益众筹平台月度融资规模及月度成功项目数量分布情况

2014年中国五大权益类众筹平台月度筹集金额及占比分布情况中，2014Q1Q2中国众筹网和点名时间的月度筹集金额占比较高；而20