传谷歌高管梅根.docx
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传谷歌高管梅根
传谷歌高管梅根
北京时间8月29日上午消息,据彭博社报道,知情人士透露,长期担任谷歌高管的梅根·史密斯(MeganSmith)已经成为美国政府CTO的第一人选。
史密斯目前在谷歌的秘密实验室GoogleX担任副总裁,谷歌眼镜和无人驾驶汽车等前卫项目……北京时间8月29日上午消息,据彭博社报道,知情人士透露,长期担任谷歌高管的梅根史密斯(MeganSmith)已经成为美国政府CTO的第一人选。
史密斯目前在谷歌的秘密实验室GoogleX担任副总裁,谷歌眼镜和无人驾驶汽车等前卫项目均来自这一部门。
该部门的领导者是谷歌联合创始人谢尔盖布林(SergeyBrin)。
梅根曾经帮助谷歌开展了多次早期收购,包括图片服务Picasa,以及为谷歌地图和谷歌地球提供技术的Keyhole及Where2Tech。
美国政府CTO将负责为美国总统提供与科技政策问题相关的建议。
这一职位之前由托德帕克(ToddPark)担任,他周四宣布离职,并将前往加州为政府招募技术专家。
帕克曾经是一名成功的IT企业家。
当《平价医疗法案》的网站于2013年秋天出现问题时,他成为了众矢之的。
虽然出现访问故障的HealthCare.gov门户网站并不是由他负责的,但他仍被美国国会传唤,在听证会上出面解释了这一问题。
谷歌尚未对此置评。
(鼎宏)双11电商狂欢快消众生相
双11网购狂欢,快消品是主力阵营。
然而在天猫打了多年的“5折包邮”的价格大棒之下,今年双11喧嚣之下,无论是天猫还是商家对双11的策略都已经发生了微妙的变化。
今年天猫双11销售额大涨57.7%,而价格对商家而言,也不再是唯一的阳光大道。
“……都记者黄丽嫦马建忠侯睿之2.7万商家一天销售571亿元天猫刷新全球网购节单日销量纪录。
双11网购狂欢,快消品是主力阵营。
然而在天猫打了多年的5折包邮的价格大棒之下,今年双11喧嚣之下,无论是天猫还是商家对双11的策略都已经发生了微妙的变化。
今年天猫双11销售额大涨57.7%,而价格对商家而言,也不再是唯一的阳光大道。
降价在一定时间内的确会大幅提升销量,但长期频繁的价格体系激烈的变化必然会影响品牌在既有消费者、潜在消费者心目中的形象。
广州柯玛妮克鞋业有限公司负责人林双德如此向南都记者表示。
此外,外资大品牌借双11顺风车,也悄然铺设020的网络。
双11销售狂欢,快消品展现各自的生存态势。
1美妆仍绕不开的价格战5折包邮,双11从6年前诞生之日伴随而行的就是低价屠刀。
今年在快消领域,价格战硝烟依然浓烈。
这种价格战在女鞋类别上同样激烈。
今年几大线下女鞋集团发力很凶猛。
快消业资深人士沈嘉告诉南都记者,其留意到,受线下品牌普遍存在库存压力的影响,为了清库存,这种价格战在线下品牌身上比较明显。
2-3折出售,甚至还会推买两双送其他东西,或者优惠券等促销策略。
沈嘉表示,如此低价之下,这些线下品牌要承受适度的亏损。
不过沈嘉也指出,如果是基于消化库存的考量,适度亏损对这些线下品牌而言也是可以接受的。
此外,在美妆品牌方面的大战则可谓惊心动魄。
阿里巴巴方面给到南都记者的数据显示,今年双11大战,美妆方面,阿芙、美即、百雀羚、自然堂、欧莱雅拿下前五。
而2013年的排位是阿芙、美即、御泥坊、欧莱雅、牛尔。
而阿里巴巴数据魔方热销品牌排行10月数据显示,当月天猫化妆品销量前五分别为百雀羚、韩束、美肤宝、自然堂、丸美。
排名的变化透露出部分美妆大促力度之大。
平安证券的数据显示,我国化妆品市场规模已超2200亿元,过去十年年复合年均增长15.8%,而近年来化妆品网购增长迅速,FrostSullivan数据显示B2C零售额从2010年的17亿元增长到2013年的226亿元,3年的年均复合增长率高达136.5%,至2018年预计达到946亿元。
2酒类电商血拼烧钱冲排名在双11前一周被茅台、五粮液、剑南春等名酒厂集体围剿,在双11当日相互杀价、甚至引发口水战,这让酒仙网、1919、购酒网等垂直酒水电商平台今年双11狠狠地火了一把。
53度飞天茅台每瓶699元、52度五粮液每瓶499元、53度红花郎酒10年每瓶199元、52度水晶剑南春299元,多数名酒的售价均跌破其出厂价让几大酒水电商平台双11一开打就硝烟味十足。
在活动开始后的十几个小时内,1919一直稳坐酒类销售排行榜首位,其王牌爆款产品53度飞天茅台+52度五粮液产品组合售价为1111元。
同样打低价策略的购酒网和中酒网一直在二、三的位置上胶着着。
而去年排名第一的酒仙网一度沦为第四。
与其他酒水垂直电商平台将天猫锁定为主战场不同,酒仙网则是将其官网作为主战场。
但天猫的排位显然让酒仙网感觉到了压力。
11日中午过后,酒仙网推出限购版53度飞天茅台+52度五粮液1199元特价,不过一直未能赶超1919。
在11日最后的两小时里,酒仙网再放低价,并推出了五粮液459元、茅台659元茅台+五粮液1111元的价格,将矛头直指1919。
在双11临近收官时刻,酒仙网在天猫上勉强超过了1919,保住了第一的位置。
然而,光鲜的排名背后,当事者却承受着亏损的心酸。
酒仙网董事长郝鸿峰曾公开表示,酒仙网为促销付出了2000万元的代价,而酒仙网、1919、购酒网、中酒网四家电商双11期间预计合计亏损5000万元以上。
事实上,对于亏损,1919董事长杨陵江早已经预见。
其在双11前曾对南都记者表示,如果按今年双11能实现6000万销售额算,因为在价格上让利,产品的毛利机会已经没有,但是额外还要在包装、物流等方面支出800万费用。
我们参与双11只是为了保证品牌的存在。
杨陵江指出。
对于酒水垂直电商的烧钱行为,一位酒企的负责人就向南都记者表示,酒水垂直电商平台等于是酒厂的一个代理商,因为没有产品优势,所以才会依赖价格战抢流量。
3兰蔻低价攻心战大牌O2O思维美妆品类排名的变化,透露出部分美妆大促力度之大,不过,相对于一些品牌的低价甩卖,大牌兰蔻的低价试验却颇有心计。
相对于去年的5.31亿元,化妆护肤今年双11当天成交10.73亿元,可谓大跃进。
该品类今年成功跻身网购产品TOP5,排在服饰鞋包、家居百货、电子数码、家电之后。
此外,值得注意的是,化妆护肤增长率达到102%。
这一增长率大大高于电器的5%,服饰鞋包的47%和家居百货的54%,也高于电子数码的82%。
很显然,上述数据足以表明美妆线上渠道的重要性趋势已相当难改。
在此情况下,如何在这一进程中,更好地抓住消费者的心,则是摆在大牌化妆品面前一个必须直面的问题。
欧莱雅集团旗下高端品牌兰蔻今年的双11大战战果虽未能与淘宝(含天猫)齐平,但其试水微信预约,欲以大数据激活O2O的手法,令业界为之注目。
兰蔻的双11策略在某种程度上就意在试水线上线下协同发展。
具体而言,兰蔻的双11整合营销,先是拿出看家产品50ml小黑瓶备马出战,搭配10件套中样,折后价格1080元相当于是正价4.5折。
然后,利用官方微信平台,收集消费者对产品及促销活动的数据。
然后,再给予大数据分析,让预约到店领取的消费者,感受店铺的服务体验。
通过这种O2O实践,兰蔻不仅拉近了品牌与消费者之间的距离,同时还为解决线上线下矛盾提供了新的思考与实践方案。
4柯玛妮克鞋业排名下滑是浮云,盈利就好在百丽等几大鞋业集团集体低价促销的狂砸下,柯玛妮克3200万的销售额虽然仅冲到了天猫女鞋类目销量第六,但却占据了淘品牌女鞋销量第一的宝座。
相对于去年的排位,其实今年柯玛妮克是有所下滑的。
但是柯玛妮克总经理林双德并不以为然。
去年双11柯玛妮克盈亏仅能持平,但今年的利润情况比去年好了很多。
林双德在接受南都记者采访时透露。
如果要获得100元的交易额,女鞋行业常规的广告投放大概在15元-20元。
去年双11柯玛妮克的广告投放比例约为20%,但今年则控制在10%。
柯玛妮克今年利润的攀升有着其削减成本的推力。
尽管削减了广告投放,今年柯玛妮克的销售额仍比去年双11要略有提升,这与柯玛妮克系列开源措施有关。
柯玛妮克方面向南都记者透露,在节前促销预热阶段,柯玛妮克通过送优惠券、整点秒杀、推双11特供新品、通过EDM通知会员、优惠券派发、全场包邮等营销手段,对传播内容、传播量精细规划后通过直通车引流、钻展、淘宝内淘宝外投硬广、淘宝客等广告传播手段,吸引消费者,达到高流量转化、高ROI的效果。
柯玛妮克只是一个缩影。
从以低价刺激销售转向以美誉度、性价比带动销售,今年双11不少商家的心态已经开始转变了。
我们今年更为关注品牌美誉度和盈利能力的提升,没有像去年那么关注排名。
在林双德看来,柯玛妮克的品牌定位是针对都市精英群体的、这种模式下,产品成本本身不会低,所以绝不能做损害品牌、利润的盲目低价的策略。
不打价格战吸引消费者眼球,林双德认为,品牌商可以走坚持产品品质、品牌定位,坚持价格体系,加大消费者消费体验投入等策略。
当消费者面对众多品牌、众多促销、审美疲劳、回归理性时,能让消费者继续保持购买热情的还是品牌和产品本身。
林双德指出,柯玛妮克创立至今均能保持业绩每年200%以上的增长。
5君乐宝放弃线下渠道,低价上网一击以低价搅局奶粉行业,声称要当鲇鱼的君乐宝自上市以来就备受关注,在双11当天最终获得奶粉类全网第一,当日累计销售额超过2830万元。
数据显示,截止到11月11日23:
59,奶粉/辅食/营销品/零食行业TOP100店铺中君乐宝旗舰店排名第一,其他外资奶粉品牌的销量均居其后。
据悉,这是双11活动开展六年以来国产奶粉首次超过洋奶粉排名第一。
君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼表示,截止到目前,君乐宝总销量已经过亿元,销量猛增的原因主要有两个:
一个是与国际接轨的亲民价格,另一个就是与国际接轨的产品质量标准。
未来,随着消费者认知度的提高,君乐宝奶粉销量还将大幅提高。
业内普遍认为,中国奶粉价格居高不下的主要原因,是高达40%-48%左右的渠道成本,有经销商对南都记者透露,一罐奶粉从出厂到最终到消费者手上,至少要经过一级经销商与终端两层渠道,其中经销商的利润率为20-25%,终端的利润率为15-20%,还有销售人工成本,以及终端卖场进场费、条码费、端架费、过节费等隐形成本。
君乐宝奶粉事业部总经理刘森淼对南都记者表示,君乐宝低价策略的核心就是放弃传统线下渠道,全部采用网络直营销售,电话直营销售,实现厂家直配入户,而130元的价格是经过各个环节的严格核算的,在考虑到消费者承受能力的同时,企业也还能有3%-4%的利润。
6金沙酒业推专属产品,借预售机会突围而出在双11之前,金沙酒业在电商渠道是寂寂无名的。
但是凭借天猫自有的旗舰店,金沙酒业凭借一己之力将单日销售额做到768万,以黑马之势冲进了酒水品类榜单中的第八名。
双11我们没有参加价格战,而是将毛利控制在20%左右,因此双11还是盈利的。
在接受南都记者采访时,金沙酒业电商营销总裁向军指出,与垂直电商平台没有产品优势相比,酒厂可以在产品上突破,无需打价格战。
进入前八名,但值得关注的是金沙酒业却是首年参加双11。
垂直酒水电商平台在双11以低价吸引流量,金沙酒业打的则是电商渠道专属产品这张牌。
今年天猫改变了游戏规则在双11以前推出预售活动,预售活动持续25天。
金沙酒业为此特意打造了一款新产品金沙3斤装封坛原浆,这款产品的促销价只有299元。
正是这款产品帮助金沙酒业很好锁住了双11的成绩。
这款单品双11卖了380万,剩下的300多万由集团其他产品贡献的。
向军表示。
我们做电商,不会让价格战发生。
在向军看来,如果将电商渠道交由别的平台运作,容易遭到绑架,但由酒厂自己运营,可以让这个渠道更为畅顺。
据向军透露,去年金沙酒业在电商渠道的销售额仅100万,今年上半年销售额已经达100万,而三季度在天猫上运营后单季度的销售额飙升至380万。
我们预计今年在电商渠道能实现2000万的销售额,明年预计会上升到5000万。
在向军看来,电商渠道未来的潜力不应该看现在的体量,而是应该看它的增长速度以及未来的发展。
相关报道线下各路大牌加码发力在今年的双11盛宴中,越来越多的传统品牌也加入了大促的阵营。
由于受经济环境、互联网冲击影响,线下大牌今年在线上发力。
一位鞋服行业的人士指出。
在今年女服的排位上,趋势确实如此。
在2013年的双11中,女装类目的销售前十依次为茵曼、韩都衣舍、阿卡、裂帛、欧时力、波司登、ONLY、歌莉娅、VeroModa、初语。
其中,茵曼、韩都衣舍、阿卡、裂帛、初语等均为淘品牌。
而今年TOP10榜单中,虽然淘品牌依然占据5个席位,但是线下品牌的表现十分抢眼。
优衣库今年强势杀入了第二的位置,波司登今年排在了第五。
从全类目来看,优衣库今年双11的销售额仅次于小米()、华为、海尔和林氏木业,甚至高于韩都衣舍。
据韩都衣舍集团CEO赵迎光公开向媒体透露,双11当天集团总销售额达到2.8亿元,韩都衣舍旗舰店销售额超过1.99亿元。
天猫希望吸引更多线下品牌加入提升天猫对消费者吸引力、拉升天猫本身品牌、对线下品牌扶持力度加大。
沈嘉指出。
随着更多线下品牌的加入,商家对双11的目的已经发生了微妙的变化。
今年在酒类的排名中,除了酒仙网、1919、购酒网等酒水电商平台,有部分酒企以黑马的态势杀入了销售前十的榜单。
其中,洋河天猫的官方旗舰店冲进了第七的位置,金沙的旗舰店则以768万的销售额排名第八。
洋河的电商负责人向南都记者指出,今年洋河其实只是拿出了10余款产品参加双11大促。
不过这些产品却有别于线下的产品。
例如,洋河电商渠道销售的畅销产品的规格为375毫升,有别于线下的480毫升。
另外,在线下渠道上,海之蓝、天之蓝和梦之蓝是三大主打系列产品。
上述电商负责人告诉南都记者,邃之蓝、高之蓝和遥之蓝三款蓝色经典系列是专门针对电商渠道开发的。