智慧树知到生活中的场营销学答案章节完整.docx
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智慧树知到生活中的场营销学答案章节完整
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2019智慧树知到《生活中的市场营销学》
答案章节【完整】
1
【单选题】（1分）
市场营销的核心是（A）
A.交换
B.促销
C.生产
D.分配
2
【单选题】（1分）
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从市场营销的角度看，市场就是（B）
A.商品交换关系的总和
B.具有购买欲望和支付能力的消费者
C.买卖的场所
D.交换过程本身
3
【单选题】（1分）
站在经营者的角度，人们常常把卖方称之为（C），而将买方称之为市场。
A.供货者
B.企业
C.产业
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D.产商
4
【单选题】（1分）
从市场营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（D）
A.获取利润
B.求得生存和发展
C.把商品推销给消费者
D.满足消费者的需求和欲望
5
【单选题】（1分）
以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业属
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于（C）企业
A.生产导向型
B.社会市场营销导向型
C.市场营销导向型
D.推销导向型
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【单选题】（1分）对企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素称为（）
A.中观环境
B.微观环境
C.宏观环境
D.社会环境
2
【多选题】（1分）分析营销微观环境时，需要考虑的因素包括（）。
A.企业自身
B.社会公众
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C.消费者
D.竞争者
E.供应商
3
【填空题】（1分）营销学把市场中存在的各种尚未满足或者未能很好满足的需求
称为（）。
[1]【1分】
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4
判断题】（1分）
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消费者行为信息的调研中，购买者和参与购买的人都是调研对象。
A.对
B.错
5
【判断题】（1分）
随机抽样是指根据自己的主观判断或标准去抽选样本。
A.对
B.错
1
【单选题】（1分）
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识别竞争者并非是一件简单容易的事，通常可从（）来识别
A.市场方面
B.产业方面
C.产业和市场两个方面
D.竞争环境方面
2
【单选题】（1分）
下列不属于市场领导者战略的是（）
A.制定行业标准制定行业标准制定行业标准
B.扩大总市场
C.扩大市场份额
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D.保护市场份额
3
【单选题】（1分）
有能力对市场领导者采取攻击行动，有望夺取市场领导者地位的公司属于（）
A.市场挑战者
B.好竞争者
C.市场补缺者
D.强竞争者
4
【单选题】（1分）
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市场跟随者可以应用（）的战略。
A.产品模仿
B.产品
C.产品创新
D.产品伪造
5
【单选题】（1分）
市场补缺者竞争战略的关键是（）
A.避免竞争
B.多元化
C.紧密跟随
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D.专业化
1
【单选题】（1分）
（）差异的存在是市场细分的内在依据
A.价格
B.产品
C.客户需求
D.细分
2
【单选题】（1分）
不属于消费者市场细分变量的是（）
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A.心理细分
B.人口细分
C.地理细分
D.采购方法
3
【单选题】（1分）企业开展目标营销的第二个步骤是（）
A.目标市场选择
B.市场细分
C.执行市场营销计划
D.市场定位
12
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4
【单选题】（1分）
（）是设计公司的产品和形象，以求在目标顾客心目中占据一个独特位置的行动。
A.市场细分
B.市场定位
C.市场选择
D.市场拓展
5
【单选题】（1分）
如下图所示的目标市场战略是（）。
13
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A.大市场营销
B.集中市场营销
C.无差异市场营销
D.差异市场营销
1
【单选题】（1分）
在产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）
A.附加产品
B.有形产品
C.包装
14
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D.核心产品
2
【多选题】（1分）根据消费者购买习惯和特点，消费品一般区分为（）。
A.特殊品
B.便利品
C.选购品
D.非渴求品
3
【判断题】（1分）
品牌是一个复杂的符号，它包含了商品的属性、利益、价值、文化、个性和使用者六个
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层次。
A.对
B.错
4
【填空题】（1分）
“宝洁”公司采用的品牌策略是（）
[1]【1分】
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5
填空题】（1分）
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包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为（）、次要包装和装运包装。
1
【多选题】（2分）
影响企业定价的主要因素有等。
A.产品成本
B.竞争者的产品和价格
C.定价目标
D.市场需求
E.经营者意志
2
17
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【填空题】（1分）
定价方法主要有三种，分别是、需求导向定价法和竞争导向定价法。
[1]【1分】
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3
【多选题】（2分）
产品组合定价策略包含。
A.附属产品定价策略
B.产品捆绑定价策略
C.产品线定价策略
18
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D.可选择的产品定价策略
E.副产品定价策略
4
【多选题】（2分）价格折扣主要有等类型。
A.数量折扣
B.功能折扣
C.季节折扣
D.现金折扣
5
多选题】（2分）
19
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心理定价策略主要有。
A.区域定价
B.声望定价
C.基点定价
D.尾数定价
E.招徕定价
1
【单选题】（1分）
消费品中的便利品的企业通常采取（）的策略
A.独家分销
B.密集分销
20
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C.直销
D.选择分销
2
【单选题】（1分）
（）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A.营销中间商
B.广告商
C.供应商
D.制造商
3
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【单选题】（1分）
（）就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取
得这种产品和服务
的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。
A.购买渠道
B.营销渠道
C.通路渠道
D.分销渠道
4
【判断题】（1分）
分销渠道包括了商人中间商和代理中间商，此外还包括处于渠道
起点和终点的生产者和
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最终消费者或用户。
A.对
B.错
5
【判断题】（1分）
按商品在流通过程中是否有中间环节参与，分为直接渠道和密集分销渠道。
A.对
B.错
1
【单选题】（1分）
人员推销活动的主体是（）。
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A.推销人员
B.推销市场
C.推销条件
D.推销品
2
【单选题】（1分）
（）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人
员推销、营业推广与公共关系等等。
A.促销
B.产品
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C.定价
D.分销
3
【多选题】（2分）促销的基本方式有（）
A.人员推销
B.广告
C.公共宣传
D.销售促进
4
【多选题】（2分）
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促销的作用主要有哪些?
A.稳定销售
B.传递信息
C.突出特点
D.唤起需求
5
【多选题】（2分）整合营销营销的理论基础是
A.方便
B.消费者
C.成本
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D.沟通
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