HTC市场营销学产品决策报告1.docx

HTC市场营销学产品决策报告1.docx

《HTC市场营销学产品决策报告1.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《HTC市场营销学产品决策报告1.docx（9页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

HTC市场营销学产品决策报告1

市场营销学产品决策报告

HTC手机的决策报告

包装策略：

主要是《更新包装策略》

用创意设计打造环境友好的包装设计师们选择竹浆与甘蔗浆等生长周期较短的快速成长材制作包装，兼顾环保的同时，希望使用者触碰包装时，可立即感受不同一般纸制材料的天然质感与温度。

从选材到成品，尝试选择对自然冲击较小的方式，这是我们对这块土地的承诺。

不仅只考虑使用者的感受，HTC也希望借由实际行动响应全球重视的绿色议题，将“环境友好”的想法推广至各个角落。

这样的用心是值得嘉奖的。

尤其在这个时代，因为发展带来的各种污染，真的是层出不穷，但地球只有一个啊，希望大家能感受到HTC设计师努力实践友善环境的价值，并且也以行动支持！

设计的灵魂：

类有机体的包覆，用来保护精心制造的艺术

从自然界思考，具有保护功用，简单却不可缺乏的东西是什么？

我想到能紧紧包覆生命体的蛋，这个便是我们制作胶囊包装的原始想法。

听设计师这么一说，我们不自觉地轻摸外包装，还真的有触摸蛋壳那种粗中带细的感受。

建筑大师高迪曾经说：

直线属于人类，曲线属于上帝。

自然界中的事物，大部分是由一条条立体曲线所组成，绝对的直线是不存在的。

这种理念不但体现在HTC的包装设计当中，载HTCOne（M8）、HTCOne时尚版等手机的背部设计当中也可以看到。

HTCOne时尚版的双曲线机身设计就是这种曲线哲学的代表。

采用双曲线机身设计的HTCOne时尚版设计师们相信最好的设计创意，是取材于自然。

也因此，赋予科技产品属于有机体的特性，不仅能使包装更简洁轻巧、易取放，触摸更仿佛具温度的生命体。

这便是HTC包装设计的灵魂。

别出心裁：

理想与现实的拿捏艺术

创意易流于天马行空，关键差异在于能否实践。

为了顺利推出这个具意义的包装，设计团队不间断地与厂商沟通协调，经历将近一年的努力，终于找到可同时满足曲面、质感及耐受度测试等需求的解决方案。

Lessismore不管纯粹简单的时尚，还是低调宁静的淡雅。

这个没有繁复设计的白色包装，带给我们层层惊喜的感受。

希望这段文字能够让大家体会到来自设计的价值。

HTC发展新产品历程

　High Tech Computer Corporation 简称 HTC，2008 年改名为 HTC Corporation。

中文名为宏达国际电子股份有限公司简称宏达电，成立于 1997 年 5 月 15 日。

由王雪红（董事长，其父是为被称为台湾“经营之神”的王永庆），卓火土（董事暨宏达基金会董事长），周永明（总经理兼执行长）创立。

　　上个世纪 90 年代，台湾的电子产业蓬勃发展，而台湾的厂商只要为欧美国家代加工电子设备，就在这个背景下 HTC 成立了。

在成立之初，HTC 并没有什么名气，1998年3月，Kangaroo PalmPC 是全球范围内第一台被微软 NSTL 认证合格的掌上电脑产品，这并不足以让 HTC 名声大震，但是为日后辉煌打下了坚实的基础。

　　2000 年，或许很少人知道惠普名声大震的 iPAQ 系列掌上电脑正式出自 HTC 之手，这款划时代的产品，帮助康柏公司在当时的全球掌上电脑市场确立了领导地位。

随后康柏并入惠普。

随后的 2001 年公司正式更名为宏达国际电子股份有限公司。

并于次年的 3 月挂牌上市。

Windows Mobile 就是 HTC，HTC 就是 Windows Mobile

　　iPAQ 系列掌上电脑使得 HTC 在众多代工厂中脱颖而出，开始在行业小有名气，受到许多大企业的关注。

iPAQ 当时使用的是 Windows CE 系统，这个系统并不完善，存在大量的 Bug，但是 HTC 在生存过程中很好的发现和解决了这些问题，为 Windows CE 的发展做出巨大的贡献，并且提供了很好的软硬件优化能力，从而受到了微软的关注。

　　2002 年的 HTC 开始迎来属于自己的 Windows Mobile 时代。

在当年的 5 月 HTC 和微软合作推出了全球第一台搭载 Windows Mobile 2002 的 Pocket PC。

此时主流的掌上电脑厂商对拥有手机通信功能的 PDA 并不感兴趣。

而 HTC 很好的抓住了这个机会和电信通讯商 O2 建立了合作关系，将手机和 PDA 结合推出了具有划时代意义的智能手机——XDA。

随后的 10 月份又推出了全球第一款搭载微软 Smartphone 2002 平台的智能手机。

这是 HTC 首次将 PDA 和手机很好的融入到一起。

由于智能手机还包含无线上网、邮件、多媒体等服务，使得用户月度平均话费提升了 300%，这让世界各地的运营商突然发现了新大陆。

　　2005 年微软推出 Windows Mobile 5.0，该版本改进了电源管理和存储模式，并且内置了.net framework 2.0，加入 Office，并且增加了 GPS 以及 WiFi 功能。

而在当年 HTC 推出了第一款搭载 Windows Mobile 5.0 系统的 3G 智能手机——D900，高速的网络和 WiFi 的功能让手机首次摆脱了电脑的束缚。

2006 年，HTC 又推出了内置地图导航的 P330，并且发布了全球第一台微软 Smartphone 平台的 3G 手机。

　　2006 年 HTC 曾经一度股价狂跌，原因是这一年 HTC 开始推广自有品牌的手机，这使得本来的合作伙伴瞬间变成竞争对手，合作伙伴开始寻找新的代工厂。

但是 HTC 的自我革命无疑是成功的，HTC 在 2007 年推出了 HTC Touch，大陆用户熟悉的是 HTC S1。

这系列机型搭配的 TouchFLO 使得本来界面略显生硬的 Windows Mobile 系统立即变得华丽并且简单起来，也使得 Windows Mobile 的易用性得到极大的提供。

随后 HTC 推出的 Touch Diamond 第一次把 HTC 推向智能手机的巅峰。

这款产品被赋予“承袭了独一无二的创新及对于将精简概念融合于设计的渴望，淬炼出十年来生产设计功力的结晶”概念。

配合 TouchFLO 的多功能 3D 界面，用户体验再一次得到了全面提升。

HTC 的脚步并没有停止，随后又推出了一些列的 Touch 系列机型，和Touch Diamond 的二代机型。

进一步巩固了其 Windows Mobile 霸主的地位。

　　2007 年底，微软发布了 Windows Mobile 6.5，开始和 iPhone 一样支持电容屏技术，并且效仿 iPhone 的 AppStore 模式在WM内增加了“WindowsMarketplace”电子市场。

HTC 也在此时推出了轰动业界的 HTC Touch HD 2，HTC Touch HD 2 凭借强大的性能和超大的屏幕横扫当时的竞争对手。

不过此时的 Windows Mobile 已经濒临死亡，陈旧的系统架构，过时的代码，易用性极差的 UI 与同年苹果的 iPhone 相比简直不堪一击。

2007 年的辉煌只属于 HTC，与 Windows Mobile 无关。

　　2010 年 10 月 微软判了 Windows Mobile 的死刑，宣布终止对 Windows Mobile 所有技术支持。

HTC 的 Windows Mobile 时代也就此结束。

HTC 最多的时候曾经占有 Windows Mobile 百分之八十的市场份额。

HTC的Android之路还没结束

　　其实在 Windows Mobile 还没有彻底被微软放弃之前，HTC 早就在 2007 年的 11 月 6 日加入了谷歌公司主导 34 家公司携手创立的“开放手机联盟”，也就是 Android 联盟。

经过一年多的和谷歌的合作研发，HTC 联合谷歌还有 T-Mobile 在 2008 年的 9 月 24 日发布了全球首款的 Android 手机 HTC Dream，也叫 T-Mobile G1，这正式标志着 Android 时代的来临。

HTC 是 Windows Mobile 智能手机的先驱同样是 Android 智能手机的领路人。

　　Android 起初并没有被外界普遍所看好，G1 也没有表现出强劲的实力。

随后不久 HTC 推出 HTC Magic（G2），G2 相对于 G1 也没有大改进。

直到 HTC Hero（G3）的诞生，HTC Hero 首次搭载了全新的 HTC Sense UI，其前身就是在 Windows Mobile 时代大获好评的 TouchFLO 界面。

Sense UI 漂亮的设计，简单易用的特点使得 HTC 再一次把原本略显单调无味的系统界面提升了一个层次。

加上 G3 本身的强大性能和独特的人体工程学外形设计，夺得了巴塞罗那“移动通讯世界大会”上的最佳移动终端奖。

而 Android 平台也逐渐的被业界所看好，认为其有能力和苹果的 iOS 一决高下。

　　Android 手机和 HTC 第一次迎来销售业绩呈爆炸性的增长是在 2010 年，这一年谷歌和 HTC 合作推出第一代 Nexus 手机，紧接着又推出了 HTC 著名的 Desire 系列手机的第一款 HTC Desire（G7）。

凭借着当时 G7 强大的配置和已经逐渐完善的 Android 系统，HTC 的市值翻了一番，紧追老大哥诺基亚。

　　2011 年的，HTC 凭借着 G10（ Desire HD） 和 G12（Desire S）再一次站在了智能手机界的巅峰，那一年苹果还没有那么有名，三星还在继续陪太子读书，HTC 靠着先到先得，抢占先机的策略在 Android 平台打出了一片天地。

　　但巅峰过后必然要走下坡路，苹果发布全新的一代的 iPhone 手机 iPhone 4，三星也逐渐在 Galalxy S 系列上找到感觉，随后的 Galaxy S2 和 Galaxy Note 的发布，打了 HTC 一个措手不及。

在接下来的时间里 HTC 像是没有方向一般，疯狂的推行机海战术，不断发布新机，但是没有一款手机可以和三星的 Galaxy S2 和 Galaxy Note 相抗衡。

而不止三星，此时一大批新的搅局者也在逐步的侵蚀 HTC 的市场。

　　对手在进步，苹果发布了最新的 iPhone 5，三星推出了更受欢迎的 Galaxy S3，HTC 推出的 HTC One X 消费者并不买账，而 HTC One X 本身也问题多多。

HTC 在 2012 年毫无作为。

在此期间 HTC 的市值缩水超过三分之二。

　　2013 年的 MWC 通讯展，HTC 耗尽心血打造的 HTC One 亮相。

凭借优秀的设计，良好的手感，以及用料十足的金属材质和强大的硬件配置，HTC One 斩获了一系列的手机大奖。

消费者和业界也纷纷叫好。

甚至连 HTC 的 CEO 周永明都表示如果 HTC One 卖不过三星的 Galaxy S3 他就辞职。

本以为 HTC One 能像救世主一样将 HTC拖出连续亏损的泥潭，但结果事与愿违，HTC One 陷入了叫好不叫座的怪圈。

究其原因，HTC One 的做工精良，但是金属材质加上一体性的机身，使得生产难度大大增加，从而导致 HTC One 的良品率并不高，出货量也不能保证。

另外 HTC 在广告和营销策略上完全比不上三星，这导致 HTC One 被三星 Galaxy S3 和Galaxy S4 前后绞杀，无所作为。

　　而今年的 HTC 的最新旗舰 HTC One M8 同样大受好评，普遍被看好，这是一款比三星的 Galaxy S5 更好的手机，但是 HTC One M8 无奈落得和 HTC One M7 一样的结果，令人唏嘘不已。

生命周期从发展看来，已经没有前几年那么顺利，慢慢走起了下坡路，产品几乎没有新的突破，也正慢慢的被社会淘汰，人们也慢慢的淡忘，销售市场已经被其他手机产品所取代，所以正处于衰退期，也许不久的将来，我们再也看不到这一款曾经和其他手机一起出现在我们视野中的辉煌。