HTC市场营销学产品决策报告1.docx

1、HTC市场营销学产品决策报告1市场营销学产品决策报告 HTC手机的决策报告包装策略：主要是更新包装策略 用创意设计打造环境友好的包装设计师们选择竹浆与甘蔗浆等生长周期较短的快速成长材制作包装，兼顾环保的同时，希望使用者触碰包装时，可立即感受不同一般纸制材料的天然质感与温度。从选材到成品，尝试选择对自然冲击较小的方式，这是我们对这块土地的承诺。不仅只考虑使用者的感受，HTC也希望借由实际行动响应全球重视的绿色议题，将“环境友好”的想法推广至各个角落。这样的用心是值得嘉奖的。尤其在这个时代，因为发展带来的各种污染，真的是层出不穷，但地球只有一个啊，希望大家能感受到HTC设计师努力实践友善环境的价值

2、，并且也以行动支持！设计的灵魂：类有机体的包覆，用来保护精心制造的艺术 从自然界思考，具有保护功用，简单却不可缺乏的东西是什么？我想到能紧紧包覆生命体的蛋，这个便是我们制作胶囊包装的原始想法。听设计师这么一说，我们不自觉地轻摸外包装，还真的有触摸蛋壳那种粗中带细的感受。建筑大师高迪曾经说：直线属于人类，曲线属于上帝。自然界中的事物，大部分是由一条条立体曲线所组成，绝对的直线是不存在的。这种理念不但体现在HTC的包装设计当中，载HTCOne(M8)、HTCOne时尚版等手机的背部设计当中也可以看到。HTCOne时尚版的双曲线机身设计就是这种曲线哲学的代表。采用双曲线机身设计的HTCOne时尚版设

3、计师们相信最好的设计创意，是取材于自然。也因此，赋予科技产品属于有机体的特性，不仅能使包装更简洁轻巧、易取放，触摸更仿佛具温度的生命体。这便是HTC包装设计的灵魂。别出心裁：理想与现实的拿捏艺术创意易流于天马行空，关键差异在于能否实践。为了顺利推出这个具意义的包装，设计团队不间断地与厂商沟通协调，经历将近一年的努力，终于找到可同时满足曲面、质感及耐受度测试等需求的解决方案。Lessismore不管纯粹简单的时尚，还是低调宁静的淡雅。这个没有繁复设计的白色包装，带给我们层层惊喜的感受。希望这段文字能够让大家体会到来自设计的价值。HTC发展新产品历程HighTechComputerCorporat

4、ion简称HTC，2008年改名为HTCCorporation。中文名为宏达国际电子股份有限公司简称宏达电，成立于1997年5月15日。由王雪红（董事长，其父是为被称为台湾“经营之神”的王永庆），卓火土（董事暨宏达基金会董事长），周永明（总经理兼执行长）创立。上个世纪90年代，台湾的电子产业蓬勃发展，而台湾的厂商只要为欧美国家代加工电子设备，就在这个背景下HTC成立了。在成立之初，HTC并没有什么名气，1998年3月，KangarooPalmPC是全球范围内第一台被微软NSTL认证合格的掌上电脑产品，这并不足以让HTC名声大震，但是为日后辉煌打下了坚实的基础。2000年，或许很少人知道惠普名声

5、大震的iPAQ系列掌上电脑正式出自HTC之手，这款划时代的产品，帮助康柏公司在当时的全球掌上电脑市场确立了领导地位。随后康柏并入惠普。随后的2001年公司正式更名为宏达国际电子股份有限公司。并于次年的3月挂牌上市。WindowsMobile就是HTC，HTC就是WindowsMobileiPAQ系列掌上电脑使得HTC在众多代工厂中脱颖而出，开始在行业小有名气，受到许多大企业的关注。iPAQ当时使用的是WindowsCE系统，这个系统并不完善，存在大量的Bug，但是HTC在生存过程中很好的发现和解决了这些问题，为WindowsCE的发展做出巨大的贡献，并且提供了很好的软硬件优化能力，从而受到了微

6、软的关注。2002年的HTC开始迎来属于自己的WindowsMobile时代。在当年的5月HTC和微软合作推出了全球第一台搭载WindowsMobile2002的PocketPC。此时主流的掌上电脑厂商对拥有手机通信功能的PDA并不感兴趣。而HTC很好的抓住了这个机会和电信通讯商O2建立了合作关系，将手机和PDA结合推出了具有划时代意义的智能手机XDA。随后的10月份又推出了全球第一款搭载微软Smartphone2002平台的智能手机。这是HTC首次将PDA和手机很好的融入到一起。由于智能手机还包含无线上网、邮件、多媒体等服务，使得用户月度平均话费提升了300%，这让世界各地的运营商突然发现了

7、新大陆。2005年微软推出WindowsMobile5.0，该版本改进了电源管理和存储模式，并且内置了.netframework2.0，加入Office，并且增加了GPS以及WiFi功能。而在当年HTC推出了第一款搭载WindowsMobile5.0系统的3G智能手机D900，高速的网络和WiFi的功能让手机首次摆脱了电脑的束缚。2006年，HTC又推出了内置地图导航的P330，并且发布了全球第一台微软Smartphone平台的3G手机。2006年HTC曾经一度股价狂跌，原因是这一年HTC开始推广自有品牌的手机，这使得本来的合作伙伴瞬间变成竞争对手，合作伙伴开始寻找新的代工厂。但是HTC的自我

8、革命无疑是成功的，HTC在2007年推出了HTCTouch，大陆用户熟悉的是HTCS1。这系列机型搭配的TouchFLO使得本来界面略显生硬的WindowsMobile系统立即变得华丽并且简单起来，也使得WindowsMobile的易用性得到极大的提供。随后HTC推出的TouchDiamond第一次把HTC推向智能手机的巅峰。这款产品被赋予“承袭了独一无二的创新及对于将精简概念融合于设计的渴望，淬炼出十年来生产设计功力的结晶”概念。配合TouchFLO的多功能3D界面，用户体验再一次得到了全面提升。HTC的脚步并没有停止，随后又推出了一些列的Touch系列机型，和TouchDiamond的二代

9、机型。进一步巩固了其WindowsMobile霸主的地位。2007年底，微软发布了WindowsMobile6.5，开始和iPhone一样支持电容屏技术，并且效仿iPhone的AppStore模式在WM内增加了“WindowsMarketplace”电子市场。HTC也在此时推出了轰动业界的HTCTouchHD2，HTCTouchHD2凭借强大的性能和超大的屏幕横扫当时的竞争对手。不过此时的WindowsMobile已经濒临死亡，陈旧的系统架构，过时的代码，易用性极差的UI与同年苹果的iPhone相比简直不堪一击。2007年的辉煌只属于HTC，与WindowsMobile无关。2010年10月微

10、软判了WindowsMobile的死刑，宣布终止对WindowsMobile所有技术支持。HTC的WindowsMobile时代也就此结束。HTC最多的时候曾经占有WindowsMobile百分之八十的市场份额。HTC的Android之路还没结束其实在WindowsMobile还没有彻底被微软放弃之前，HTC早就在2007年的11月6日加入了谷歌公司主导34家公司携手创立的“开放手机联盟”，也就是Android联盟。经过一年多的和谷歌的合作研发，HTC联合谷歌还有T-Mobile在2008年的9月24日发布了全球首款的Android手机HTCDream，也叫T-MobileG1，这正式标志着A

11、ndroid时代的来临。HTC是WindowsMobile智能手机的先驱同样是Android智能手机的领路人。 Android起初并没有被外界普遍所看好，G1也没有表现出强劲的实力。随后不久HTC推出HTCMagic（G2），G2相对于G1也没有大改进。直到HTCHero（G3）的诞生，HTCHero首次搭载了全新的HTCSenseUI，其前身就是在WindowsMobile时代大获好评的TouchFLO界面。SenseUI漂亮的设计，简单易用的特点使得HTC再一次把原本略显单调无味的系统界面提升了一个层次。加上G3本身的强大性能和独特的人体工程学外形设计，夺得了巴塞罗那“移动通讯世界大会”上

12、的最佳移动终端奖。而Android平台也逐渐的被业界所看好，认为其有能力和苹果的iOS一决高下。Android手机和HTC第一次迎来销售业绩呈爆炸性的增长是在2010年，这一年谷歌和HTC合作推出第一代Nexus手机，紧接着又推出了HTC著名的Desire系列手机的第一款HTCDesire（G7）。凭借着当时G7强大的配置和已经逐渐完善的Android系统，HTC的市值翻了一番，紧追老大哥诺基亚。2011年的，HTC凭借着G10（DesireHD）和G12（DesireS）再一次站在了智能手机界的巅峰，那一年苹果还没有那么有名，三星还在继续陪太子读书，HTC靠着先到先得，抢占先机的策略在And

13、roid平台打出了一片天地。但巅峰过后必然要走下坡路，苹果发布全新的一代的iPhone手机iPhone4，三星也逐渐在GalalxyS系列上找到感觉，随后的GalaxyS2和GalaxyNote的发布，打了HTC一个措手不及。在接下来的时间里HTC像是没有方向一般，疯狂的推行机海战术，不断发布新机，但是没有一款手机可以和三星的GalaxyS2和GalaxyNote相抗衡。而不止三星，此时一大批新的搅局者也在逐步的侵蚀HTC的市场。对手在进步，苹果发布了最新的iPhone5，三星推出了更受欢迎的GalaxyS3，HTC推出的HTCOneX消费者并不买账，而HTCOneX本身也问题多多。HTC在2

14、012年毫无作为。在此期间HTC的市值缩水超过三分之二。2013年的MWC通讯展，HTC耗尽心血打造的HTCOne亮相。凭借优秀的设计，良好的手感，以及用料十足的金属材质和强大的硬件配置，HTCOne斩获了一系列的手机大奖。消费者和业界也纷纷叫好。甚至连HTC的CEO周永明都表示如果HTCOne卖不过三星的GalaxyS3他就辞职。本以为HTCOne能像救世主一样将HTC拖出连续亏损的泥潭，但结果事与愿违，HTCOne陷入了叫好不叫座的怪圈。究其原因，HTCOne的做工精良，但是金属材质加上一体性的机身，使得生产难度大大增加，从而导致HTCOne的良品率并不高，出货量也不能保证。另外HTC在广告和营销策略上完全比不上三星，这导致HTCOne被三星GalaxyS3和GalaxyS4前后绞杀，无所作为。而今年的HTC的最新旗舰HTCOneM8同样大受好评，普遍被看好，这是一款比三星的GalaxyS5更好的手机，但是HTCOneM8无奈落得和HTCOneM7一样的结果，令人唏嘘不已。生命周期从发展看来，已经没有前几年那么顺利，慢慢走起了下坡路，产品几乎没有新的突破，也正慢慢的被社会淘汰，人们也慢慢的淡忘，销售市场已经被其他手机产品所取代，所以正处于衰退期，也许不久的将来，我们再也看不到这一款曾经和其他手机一起出现在我们视野中的辉煌。