西交《市场营销学》在线作业.docx
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西交《市场营销学》在线作业
西交《市场营销学》在线作业
消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于（）。
A:
对商品知识有专门了解
B:
人数少
C:
服务要求高
D:
广告对购买决策影响大
答案：
D
不属于有效市场细分原则的是（）
A:
可衡量性
B:
可区分性
C:
动态性
D:
经济性
答案：
C
产品需求的下降会导致该产品（）。
A:
价格上升，销量减少
B:
价格上升，销量下降
C:
价格下降，销量上升
D:
价格下降，销量下降
答案：
D
传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在（）。
A:
产前活动
B:
生产活动
C:
销售活动
D:
售后活动
答案：
C
从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。
A:
满足消费者需求和欲望
B:
获取利润
C:
求得生存和发展
D:
推销商品给消费者
答案：
A
市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）
A:
个人消费者
B:
生产者
C:
社会集团
D:
现实与潜在买者
答案：
D
在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似,这类市场被称为（）
A:
同质性市场
B:
异质性市场
C:
消费者市场
D:
目标市场
答案：
A
市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有（）
A:
交换关系
B:
交易条件
C:
交换过程
D:
服务价值
答案：
B
在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的（）。
A:
下降
B:
上升
C:
不变
D:
不确定
答案：
B
一般说来，批发商最主要的类型的是：
（）。
A:
经纪人
B:
商人批发商
C:
代理商
D:
制造商代表
答案：
B
保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的（）。
A:
经济因素
B:
社会因素
C:
技术因素
D:
文化因素
答案：
A
有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于（）。
A:
直接销售
B:
购货服务
C:
自动售货
D:
直复营销
答案：
D
制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是（）。
A:
密集分销
B:
选择分销
C:
独家分销
D:
重点分销
答案：
B
不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是（）。
A:
广告
B:
销售促进
C:
宣传
D:
人员推销
答案：
D
提供不同产品以满足不同需求的竞争者是（）。
A:
愿望竞争者
B:
一般竞争者
C:
产品形式竞争者
D:
品牌竞争者
答案：
A
市场营销的核心是（）。
A:
生产
B:
分配
C:
交换
D:
促销
答案：
C
制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是（）。
A:
密集分销
B:
选择分销
C:
独家分销
D:
重点分销
答案：
C
无需求状态下营销管理的任务是（）
A:
维持性营销
B:
开发性营销
C:
刺激性营销
D:
再生性营销
答案：
C
企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）
A:
深度
B:
长度
C:
宽度
D:
相关性
答案：
C
市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的（）。
A:
欧洲
B:
日本
C:
美国
D:
中国
答案：
C
下列商品中，适宜选择短渠道分销的有（）。
A:
鲜活商品
B:
建筑材料
C:
机器设备
D:
日用百货
E:
软性材料
答案：
A,C,E
决定市场占有率的因素有（）
A:
市场需求潜量
B:
行业销售总量
C:
行业可供总量
D:
企业可供量
E:
企业销售量
答案：
B,E
在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题（）。
A:
企业资源
B:
产品同质性
C:
市场同质性
D:
产品生命周期
E:
竞争对手的战略
答案：
A,B,C,D,E
以下是消费品市场细分标准的有（）。
A:
地理变数
B:
人口变数
C:
心理变数
D:
行为变数
答案：
A,B,C,D
在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入（）。
A:
竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时
B:
产品处于成熟期和衰退期
C:
产品处于介绍期和成长期
D:
以邮购销售的产品
E:
以自动售货机销售的产品
答案：
A,C,D,E
地理细分变数有（）。
A:
地形
B:
气候
C:
城乡
D:
交通运输
E:
经济
答案：
A,B,C,D
定价目标一般可分为（）。
A:
利润目标
B:
销售额目标
C:
市场占有率目标
D:
稳定价格目标
答案：
A,B,C,D
差别化市场定位战略的方法包括（）。
A:
产品差别化
B:
服务差别化
C:
人员差别化
D:
品牌差别化
E:
形象差别化
答案：
A,B,C,D,E
分销渠道选择原则包括（）。
A:
经济性原则
B:
目标差异原则
C:
适应原则
D:
声誉原则
E:
富有弹性，便于及时调整的原则
答案：
A,B,E
批发商与零售商之间存在的差别有（）。
A:
批发商不重视促销与商店选址
B:
批发商的地区辐射广大
C:
批发商具有整买零卖功能
D:
政府对批发与零售的政策不同
E:
批发商在资金实力上更强大
答案：
A,B,D
随机抽样方法有（）
A:
等距随机抽样
B:
任意随机抽样
C:
简单随机抽样
D:
判断随机抽样
E:
分群随机抽样
答案：
A,C
介绍期具有这样一些特点（）。
A:
销售量大
B:
促销预算大
C:
亏损大
D:
竞争对手强大
E:
销售增长缓慢
答案：
B,C,E
市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。
（）。
A:
经济学
B:
心理学
C:
社会学
D:
统计学
答案：
A,B,C,D
市场调研的作用有哪些?
（）
A:
有利于问题的解决
B:
有利于收集信息
C:
有利于制定科学的营销规划
D:
有利于优化营销组合
E:
有利于开拓新的市场
答案：
C,D,E
广告目标的主要类型有（）。
A:
达成交易
B:
传递信息
C:
诱导购买
D:
提醒使用
E:
反馈信息
答案：
B,C,D
市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）
A:
错误
B:
正确
答案：
B
市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具,其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。
A:
对
B:
错
答案：
B
顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（）
A:
错误
B:
正确
答案：
B
市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念（）
A:
对
B:
错
答案：
B
衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）
A:
错误
B:
正确
答案：
B
产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念（）
A:
错误
B:
正确
答案：
A
随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（）
A:
错误
B:
正确
答案：
B
集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）
A:
错误
B:
正确
答案：
B
为准确选定目标市场，市场细分越细越好（）
A:
错误
B:
正确
答案：
A
同质产品宜采用无差异目标市场策略（）
A:
错误
B:
正确
答案：
B
市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）
A:
错误
B:
正确
答案：
A
市场营销学是20世纪初在日本产生的（）
A:
对
B:
错
答案：
B
分层抽样实际上是按细分市场抽样（）
A:
错误
B:
正确
答案：
B
企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）
A:
错误
B:
正确
答案：
A
德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（）
A:
错误
B:
正确
答案：
B
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