西交《市场营销学》在线作业.docx

1、西交市场营销学在线作业西交市场营销学在线作业消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于( )。A:对商品知识有专门了解B:人数少C:服务要求高D:广告对购买决策影响大答案：D不属于有效市场细分原则的是（ ）A:可衡量性B:可区分性C:动态性D:经济性答案：C产品需求的下降会导致该产品( )。A:价格上升，销量减少B:价格上升，销量下降C:价格下降，销量上升D:价格下降，销量下降答案：D传统的市场营销概念认为，市场营销活动的范围限定在( )。A:产前活动B:生产活动C:销售活动D:售后活动答案：C从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是( )。A:满足消费者需求和欲望B:获取利润C:求得生存

2、和发展D:推销商品给消费者答案：A市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有( )A:个人消费者B:生产者C:社会集团D:现实与潜在买者答案：D在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似,这类市场被称为()A:同质性市场B:异质性市场C:消费者市场D:目标市场答案：A市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()A:交换关系B:交易条件C:交换过程D:服务价值答案：B在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的( )。A:下降B:上升C:不变D:不确定答案：B一般说来，批发商最主要的类型的是：( )。A:经纪人B:商人批发

3、商C:代理商D:制造商代表答案：B保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的( )。A:经济因素B:社会因素C:技术因素D:文化因素答案：A有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( )。A:直接销售B:购货服务C:自动售货D:直复营销答案：D制造商在某一地区仅仅通过少数几个精心挑选的、最合适的中间商推销其产品的分销策略是( )。A:密集分销B:选择分销C:独家分销D:重点分销答案：B不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对者影响最大的是( )。

4、A:广告B:销售促进C:宣传D:人员推销答案：D提供不同产品以满足不同需求的竞争者是( )。A:愿望竞争者B:一般竞争者C:产品形式竞争者D:品牌竞争者答案：A市场营销的核心是( )。A:生产B:分配C:交换D:促销答案：C制造商在某一地区仅选择一家中间商推销产品的分销策略是( )。A:密集分销B:选择分销C:独家分销D:重点分销答案：C无需求状态下营销管理的任务是（）A:维持性营销B:开发性营销C:刺激性营销D:再生性营销答案：C企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()A:深度B:长度C:宽度D:相关性答案：C市场营销学作为一门独立的经济学科，诞生于20世纪初的( )。A:欧洲B:日本C

5、:美国D:中国答案：C下列商品中，适宜选择短渠道分销的有( )。A:鲜活商品B:建筑材料C:机器设备D:日用百货E:软性材料答案：A,C,E决定市场占有率的因素有（）A:市场需求潜量B:行业销售总量C:行业可供总量D:企业可供量E:企业销售量答案：B,E在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题( )。A:企业资源B:产品同质性C:市场同质性D:产品生命周期E:竞争对手的战略答案：A,B,C,D,E以下是消费品市场细分标准的有( )。A:地理变数B:人口变数C:心理变数D:行为变数答案：A,B,C,D在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入( )。A:竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时B

6、:产品处于成熟期和衰退期C:产品处于介绍期和成长期D:以邮购销售的产品E:以自动售货机销售的产品答案：A,C,D,E地理细分变数有( )。A:地形B:气候C:城乡D:交通运输E:经济答案：A,B,C,D定价目标一般可分为( )。A:利润目标B:销售额目标C:市场占有率目标D:稳定价格目标答案：A,B,C,D差别化市场定位战略的方法包括( )。A:产品差别化B:服务差别化C:人员差别化D:品牌差别化E:形象差别化答案：A,B,C,D,E分销渠道选择原则包括( )。A:经济性原则B:目标差异原则C:适应原则D:声誉原则E:富有弹性，便于及时调整的原则答案：A,B,E批发商与零售商之间存在的差别有(

7、 )。A:批发商不重视促销与商店选址B:批发商的地区辐射广大C:批发商具有整买零卖功能D:政府对批发与零售的政策不同E:批发商在资金实力上更强大答案：A,B,D随机抽样方法有（）A:等距随机抽样B:任意随机抽样C:简单随机抽样D:判断随机抽样E:分群随机抽样答案：A,C介绍期具有这样一些特点( )。A:销售量大B:促销预算大C:亏损大D:竞争对手强大E:销售增长缓慢答案：B,C,E市场营销学科与（）等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。( )。A:经济学B:心理学C:社会学D:统计学答案：A,B,C,D市场调研的作用有哪些?()A:有利于问题的解决B:有利于收集信息C:有利于制定科

8、学的营销规划D:有利于优化营销组合E:有利于开拓新的市场答案：C,D,E广告目标的主要类型有( )。A:达成交易B:传递信息C:诱导购买D:提醒使用E:反馈信息答案：B,C,D市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）A:错误B:正确答案：B市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具,其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。A:对B:错答案：B顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额（）A:错误B:正确答案：B市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念()A:对B:错答案：B衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）A:错误B:正确答案：B产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观

9、念（）A:错误B:正确答案：A随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（ ）A:错误B:正确答案：B集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）A:错误B:正确答案：B为准确选定目标市场，市场细分越细越好（ ）A:错误B:正确答案：A同质产品宜采用无差异目标市场策略（）A:错误B:正确答案：B市场占有率是指企业占有市场范围的大小（）A:错误B:正确答案：A市场营销学是20世纪初在日本产生的()A:对B:错答案：B分层抽样实际上是按细分市场抽样（ ）A:错误B:正确答案：B企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化（）A:错误B:正确答案：A德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（ ）A:错误B:正确答案：B