信任广告语.docx

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信任广告语

信任广告语

篇一：

30条广告语赏析

广告赏析

1.洋河蓝色经典

“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”赏析：

这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。

因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。

2.雪碧饮料

“晶晶亮,透心凉”

赏析：

“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。

3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告

“没有买卖就没有杀害”

赏析：

有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。

这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。

只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。

4.三菱电梯

“上上下下的享受，上海三菱电梯”

赏析：

简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。

5.中国电信小灵通手机

“打久了不头痛，用久了不心疼”

赏析：

阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。

6.乐百氏纯净水

“27层净化”

赏析：

鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。

虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。

7.阿香婆香辣牛肉酱

“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”

赏析：

我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。

但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。

8.劲酒

“劲酒虽好，可不要贪杯哦！

”

赏析：

劲酒广告老幼皆知。

劲酒（）名字取得好，一个劲字，远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。

劲酒虽好，也请慢慢酌，慎重酌。

9.南方黑芝麻糊

“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。

一缕浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。

”

赏析：

这个案例运用情感诉求的方式相当出色，为该企业取得了很好的社会效益和经济效益。

它所表现的情感显得十分亲切，有动入心弦的魅力。

画面富有浓郁的乡土气息，简陋古朴的小作坊，晃晃悠悠的担子，淳朴善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝?

?

把人们带入了一个过去的年代，勾起了消费者无数难忘的回忆，使人们感到无比温馨，无比亲切。

10.三精牌葡萄糖酸钙口服液

“蓝瓶的，好喝的”

赏析：

该广告区分了同类产品，加强了产品的知名度，使其在同类产品中脱颖而出。

这种明显的区别更容易被老百姓记住。

11.古井贡酒

“天地人和，古井贡酒”

赏析：

强调了团队的力量，响应了国家和谐社会的理念，有很强的情感诉求。

12.飞利浦

“精于心，简于形”

赏析：

“精于心，简于形。

”这是一句再平常不过的话,很多人甚至把它当作口头禅。

但是此话说得容易做起来难，无论是对个人还是对一个集体，若能真正做到这一点，无时无刻用这句话来鞭策自己，这个人一定是个对自己对社会问心无愧的人；这个集体也一定是个优秀的集体、是个值得大家依赖的集体。

13.承德杏仁露

“冬天喝热露露”

赏析：

这个广告可谓红遍大江南北，也形成了露露独特的卖点，创造了饮料产品冬季旺销的极佳业绩。

给人以温暖的关心和建议，又让消费者感受到露露区别于其他饮料的关键所在。

14.ccTV尊老敬老公益广告

“妈妈，洗脚。

”

赏析：

这个广告做得太棒了，非常好的一个公益广告。

其实父母是孩子最好的老师。

如果大家都行动起来尊老敬老，我们的社会就会和谐美满。

15.理光复印机

“welead,otherscopy（我们领先，他人仿效）”

赏析：

广告语言十分简单，很明确地表示了该品牌强烈的自信心，也向消费者传达了理光复印机在这个领域的领先地位，轻而易举地获得了消费者的信赖。

16.立邦漆

“立邦漆，处处放光彩”

赏析：

立邦漆制作了几篇画面美丽、充满创意的广告片。

《草原篇》洋溢着天高云淡的温情，苍翠的原野、涂满鲜艳色彩的小屋，恍如人间天堂。

展现了立邦漆艳丽的色彩和安全健康的特点。

17.达芙妮

“美丽不打折，漂亮一百分”

赏析：

对于爱美的女士来说，“漂亮”充满着诱惑力，也突出了达芙妮品牌主要的服务对象。

而且达芙妮常常利用减价、打折来促销。

这句充满自信的广告语恰恰相反，意在说明价格上虽然打折，但是在产品的品质、款式和服务上却不打折扣，依然保证美丽漂亮。

广告语传达了对产品的信心，以及对消费者做出的承诺，也树立了达芙妮这个品牌的良好形象。

18.1234胃必治

“喂（胃）你好吗？

”

赏析：

让老外说中国话，来达到让大家一乐的意图，达到记忆的目的。

有人喜欢，有人讨厌这个广告，但结果是大家记住了它，这就说明广告效果达到了。

19.排毒养颜胶囊

“排毒加养颜，奋斗为容颜”

赏析：

“排毒加养颜”，非常准确的表述。

虽直白，但是却很到位，先排毒后养颜也是让人信服的，正如之前的广告语“体内毒不排，健康从何来”一样，简洁而打动人心。

20.邦迪

“邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。

”

赏析：

我个人非常喜欢这则广告。

“伤口”的含义比较模糊，邦迪对其进行了挖掘，有肉体上的伤口，也有内心的、历史的、民族的伤口等等。

邦迪抓住了自己产品愈合伤口的特点，巧妙地将肉体上的创伤和精神上的创伤联系起来，表现了人们对和平的期盼，将“愈合伤口”的概念倾注给了品牌。

21.波导手机

“手机中的战斗机”

赏析：

“手机中的战斗机”这句响亮、高调的广告语，让波导手机真如“战斗机”般在市场竞争中所向披靡，用了短短几年时间，就从名不见经传发展到国产手机的龙头老大，成为当之无愧的国产手机第一品牌。

22.脑黄金

“让一亿人先聪明起来”

赏析：

这句口号一炮打响，为脑黄金打开了销路，迅速提高了在消费者和市场上的知名度。

脑黄金是巨人集团推出的保健品，强调了产品在“聪明起来”这一方面的功效，对于广大消费者而言充满了诱惑力。

23.《南方周末》

“深入成就深度。

”

赏析：

提到《南方周末》，想必第一反应就是那句铿锵有力的广告语：

“深入成就深度。

”“深入成就深度”，这句广告语体现了《南方周末》的品牌理念，突出了报纸内容的深度，也反映了《南方周末》团队积极、认真的工作态度，深入追求事实与真理的理念。

而且《南方周末》向来是新闻以独家为主，时评以纵深见长，视角多独特，“深入成就深度”正是对其最精炼的概括。

这句广告语打响了《南方周末》品牌，赢得了更多消费者的信赖与支持。

24.招商银行

“招商银行，因您而变”

赏析：

“招商银行，因您而变”这句广告语是中国银行业最为经典的广告语之一，早已深入人心，也让顾客感受到了银行全心全意的服务宗旨，提高了顾客对银行的信任度和满意度。

这句广告语也清楚地表达了招商银行服务多样化，时刻为顾客需求的变化而改变，尽量让每位顾客都满意的服务理念。

25.长白山旅游景点

“一游”休上壁，“到此”忆中留。

”

赏析：

简单的两句话对游客提出了委婉的要求和幽默的建议，让游客在忍俊不禁的同时注意保护野生环境。

26.鄂尔多斯羊绒杉

“鄂尔多斯羊绒杉，温暖全世界！

”

赏析：

鄂尔多斯是一家实力雄厚的公司，服装以羊毛羊绒制品为主，它的羊毛衫羊绒衫畅销国内外，真可谓是：

温暖全世界了。

从这句广告语也能看出这家公司的实力与自信。

27.美的电器

“原来生活可以更美的”

赏析：

“原来生活可以更美的”这是一句很有创意的广告词。

但是“原来生活可以更美的”中的“的”与“美的电器”中的“的”读音是不一样的。

就像肯德基的“生活如此多娇”一样，美的产品广告结尾以“原来生活可以更美的”结束，富有新意且有深意，让人一次性地记住这种产品！

28.康美药业

“一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。

一条路千山万水，两颗心无怨无悔，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。

明月清风相思，丽日百草也多情，两颗心常相伴，你我写下爱的神话。

明月清风相思，丽日百草也多情，康美情长相恋，你我写下爱的神话。

”

赏析：

宣传片《康美之恋》是以康美药业老板及老板娘当年共同创业为原型，加入爱情元素精心拍摄而成。

以mV的表现手法来讲述这段故事，美妙动听的歌声诉说着康美创业的信念和情怀，而任泉李冰冰的倾情演绎在秀丽山水映衬下更添

淳朴和唯美。

这则广告以优美而言之有物的内容深受大众喜爱有以下几个原因。

（1）《康美之恋》源自于生活，却强调了超然于生活的纯粹美，在于追求形式与艺术技巧的完美。

（2）它大多选取完美的意象来诠释事理，增强了画面美的展示力与感召力。

（3）它并非是一种矫揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韵。

29.乌江榨菜

“有乌江榨菜，吃饭就是香”

赏析：

我本身看到这个广告，就会不自觉地买几袋乌江榨菜，实际上这则广告给人以一定的心理暗示：

“有乌江榨菜，吃饭就是香”，所以给人深刻的印象，达到了扩大销售量的目的。

30.成长快乐复合维生素嚼片

“好高兴喔，又吃成长快乐了,我最喜欢成长快乐！

”

赏析：

作为家长，最关心的莫过于孩子的健康快乐成长，可以说成长快乐复合维生素嚼片抓住了家长的消费心理和孩子们对于该产品的迫切需要，由此打开了销量，我印象里，我们小时候，以吃过成长快乐为骄傲和自豪，可见，这则广告有多深入人心。

篇二：

广告语

广告语是银行文化的高度概括，是银行文化最好的代言人，是客户了解银行最快捷的方式。

广告语关系到客户对银行的第一印象，关系到银行的内部凝聚力和外部竞争力。

研究银行广告语，意义十分重要。

一、优秀银行广告语的主要特点

改革开放以来，我国一些银行推出了一大批顺应市场经济发展、符合时代转型要求、突出本行特色的优秀广告语，为银行业的发展作出了贡献。

优秀的银行广告语呈现出如下特点:

以人为本，饱含真诚

改革开放后，我国银行业走上了一条以人为本求发展的路子。

银行认识到，人才是经济建设的主体，只有以参与者的利益为基础，才能调动人们的积极性，促进经济创新、进步和发展。

银行以人为本的理念主要体现在善待员工和关注客户两个方面，广告语也体现了银行以员工为主力、以客户为中心的经营风格。

光大银行的“超越需求，步步为赢”注重对员工的要求，通过对员工的激励来表达企业积极向上的文化精神，传递给顾客进取、踏实、可信赖的印象。

招商银行的“招商银行，为您而变”和工商银行“您身边的银行，可信赖的银行”通过对客户的关注给人以朋友般的亲切感，以绝对的尊重来吸引客户。

兴业银行的“服务源自真诚”和交通银行的“交通横流，诚信永远”则给客户以真诚开放的印象，符合银行作为通货中心、信息中心和信用中心的形象要求。

依托传统文化，缔造归属情感

银行作为吸收存款发放贷款的信用中介，关键在于给人以忠厚踏实的长者形象，而我国古老深厚的传统文化元素恰能满足这一需求。

传统文化凝练且韵味深厚的语言，一方面体现有德者般的成熟，独具特色便于记忆，另一方面给人一种文化归属感，有一石多鸟的功效。

建设银行的“善建者行，行者建行”，语出老子（（i}德经>}“善建者不拔，善抱者不脱”，是指善于做某件事的人，由于经常做而对这类事的完成非常有把握，也是所谓“在行、专业”意。

经文中更深层次的意思是有道有德之人不会动摇不会丧失信心。

建行借用老子此语，表达了本行对业务精益求精，充当“行家”的自许;体现了该行不断前行的自我激励;倾注了建行善于建设自身道德，给人绝对诚信的理念。

“行者建行”还道出“坐而论道，不如起而践行”的精神。

道家思想作为在我国积淀最为深厚的传统文化之一，很容易唤起国人的文化归属感，给人一种传承古典、稳重踏实的良好印像。

3夹带本行名称，强化广告印象

广告语的初衷，是为了让人们快速记住所宣传的对象，并在在有限的时间内了解所宣传的对象的特征。

如果广告语中能巧妙地嵌入银行名称，则能起到既宣传品牌形象又强化广告印象的双重效果。

交通银行的“交流融通，诚信永恒”不仅包含“交通银行”名称中的“交通”二字，也表达了银行作为经济运行的“润滑剂”融通资金的作用。

建设银行的“善建者行”、“中国建设银行，建设现代生活”也巧妙地体现了本行名称，既宣传理念，又方便记忆。

4立足环境变化，顺应国情要求

不同的时期，国家有不同的政策偏向，构成银行经营不同的环境条件。

为争取国家的支持，各银行的业务方向也顺应了国情的要求，这从广告语可见一斑。

顺应我国对“三农”问题的扶持，中国农村信用社打出了“面向农村，服务三农”的广告语;顺应国家西部大开发战略的实施，西安商业银行打出“西安商业银行，与您共创西部辉煌”，等等。

不同的金融产品，也常常需要面对不同的客户对象，构成银行经营不同环境条件的另个侧面，围绕其打出的广告也因人而异。

农业银行在面对农村居民文化水平较低的实际情况时，以直白的口语化语言打出了“购车又购房，农行帮你忙”、“握住农行手，永远是朋友”的广告语;而在面对受教育程度较高的城市居民信贷消费者时，则打出“金钥匙消费信贷，开启您的幸福之门”、“手持金穗卡，潇洒走中华”等更为书面化的广告语。

5.突出自身特点，明确市场细分

大中型银行往往力图覆盖市场的各个层面，而以区域银行为主体的小型“焦点”银行则必须通过各自的经营特色，重点经营某些细分市场的业务。

它们都必须突出对细分市场的诉求，广告语也应体现出独有的针对性。

台湾储蓄银行针对本行主要经营储蓄业务的特点，打出“年终奖金何处去”的广告语，生动有趣;广州商业银行针对自身特点，提出“政府的银行，市民的银行”的广告语，语义鲜明;郑州市商业银行的“服务地方经济，服务中小企业，服务城市居民”的广告语则明地指出了自己的服务对象，符合北方人直率爽快的性格特征。

6坚持与时俱进，诉求不断改进

我国处于经济转型时期，很多方面都在不断地改变。

处在这个时期的企业，必须具有不断探索和改革的精神。

广告语也体现出了坚持与时俱进、诉求不断改进的特点。

农业银行的广告语按照需求的变化不断改进。

当农民客户生活水平较低时，，提出了“选择农业银行，生活更有保障”的广告语;根据农民客户四季劳作追求致富的时代特征，提出了“无论春夏秋冬，农行助您成功”的广告语。

后来，农民经济收入不断增长、经营活动和资金往来逐渐频繁时，提出了“塑农行形象，铸金穗辉煌”。

建设银行根据当初人们急切拥有住房的心情，推出“要住房，找建行”的诉求;后来，人们进入小康生活，想改善住房了又推出“住好房，到建行”的广告语，不断发掘人们的新需求。

7突出品牌定位，抢占理念高点

随着我国加入wTo，银行间的竞争日益激烈，银行利用广告语突出品牌定位，抢占理念制高点的现象不断涌现。

因为，要争取更多的客户资源，就必须打造属于本行独有的品牌理念，构造具有本行形象特色的广告识别系统。

深入人心的广告语能成为一种观念，代表一类事物，还能使后来者为之作嫁，起到海纳百川、湖聚千沟的功效。

招商银行为了突出其以卡业务为专长、塑造卡业务先行者的形象，围绕其具有多种业务办理功能的储蓄卡打出了“一卡通天下”的广告语，极大地突出了该行的品牌定位。

此后凡是能够进行特定的区域性综合业务办理的银行卡，不管是哪个银行发行的，几乎都被人们统一称作“一卡通”。

于是，招商银行的“一卡通”之语便成为了一种理念，为招商银行发展卡业务带来了持久的宣传效果。

交通银行将“交流融通”的经营理念成功地广而告之后，便构造了交行独特的企业形象。

而后虽有地区银行模仿打出“行通九省，福达八方”等广告语，却不能再与已经先入为主的交行广告语相提并论，反而加深了人们对交行的印象，无异于为他人作嫁衣裳。

二、一些银行广告语存在的问题

严格意义上说，我国银行广告语发展不到三十年，能够涌现出一大批优秀的广告语确实不易。

但是，在发展过程中也出现了许多欠妥的广告语，值得我们关注。

创作风格雷同，广告思路单一

从四大国有银行到各地方银行，风格不鲜明，难以独树一帜的广告语确实不少。

用词不是“成功”、“幸福”，就是“更好”、“卓越”，或者都强调自己是“可信赖

的”，内容同一，底蕴不足。

广告语跟风的情况也很普遍，似“抄袭”而非“创作”。

自从交行“百年之交，心心相通”的广告语为人们认可后，各银行便掀起了在广告语中强加本行名称之风，与没有特点的通用词汇组合起来，似乎广告语都写成祝福语了。

“中国农业银行，祝您事业兴旺”、“招商银行，为您成就未来”、“选择中国银行，实现心中理想”、“中国建设银行，幸福千万家”等，除了银行的名字不同外，鲜有区别于竞争对手的亮点。

2用词过泛，表达不够准确

广告语作为语言的一种运用方式，自然要遵循语言

的运用规律。

实践证明，语言表达越是精确具体就越能给人留下深刻印象。

一般而言，凡高度概括的词，因其宽泛具有普遍适用性而难以具有恰当表达的作用。

类似于“真诚，所以信

赖”、“诚信，创新，效率”、“尊重，责任”等广告语，实在不能让顾客看过之后留下什么特别的印象，远不如“假如没有巴克雷，您恐怕要迷路”之类好。

须知每家银行都在向顾客宣传自身“真诚、安全、可靠”，而实际上每家银行在流动性、盈利性、安全性和服务水平等方面又各有差别，很少有银行能够用简短的语言具体形象的来向顾客解释为什么可靠，幸福在哪里，安全又在哪里。

广告语应当向人们说明其服务的出众之处。

3口号使用频繁，给人压迫感

洽当地运用少量的口号能发挥强调的作用，使经典的理念、凝练的思想根置于人们内心深处，并起到激励作用。

汇丰的广告语“环球金融，地方智慧”就成功地将自己的特色“喊”了出来。

但是，过于频繁地喊口号不仅不能突出特色，而且给人过于强调自我诉求、不尊重客户需求的印象。

广告语要给人一种开放的、亲切的感觉，口号多了就会给人以压迫感，甚至激起反感。

“用心服务，方便快捷”、“贴心满意，和谐发展”、“质量第一，效率为先”、“顾客至上，创造卓越”、“以人为本，创新求实”、“开拓进取，团结奉献”之类，把亲切地为人们服务的银行理念变成了死板的军营教条。

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4.附庸风雅、牵强附会

在广告语中加入传统文化元素使人印象深刻，但若使用不当则适得其反，容易造成没有银行特色、只有中国风格的现象。

农业银行的“大行德广，伴您成长”，前半句用了庄子（（R地第十二肿的古文，后半句是一句现代白话文，色调不相匹配。

意义上，“大行德广”既指高善的德行，也指刚过世而未定溢号的帝王或皇后，易被从反面误解。

中国银行“止，而后能观。

风动，竹动，心动;有节，情意不动”的广告语，似乎很有文言文的节奏美，暗藏我国佛教禅宗的风格，很有文化底蕴。

但禅宗的基本理念是“万物无常，而心念有常;风动旗动，而仁者心不动”，与中国银行的经营理念不是很匹配，给人晦涩难懂、附庸风雅的感觉。

哲理性强的句子如果能不着痕迹的放在广告语中确实能达到良好的效果，但生硬地套用也会产生牵强附会的感觉。

某银行储蓄存款的广告语“求人不如求己”看似很有道理，但给人狭隘偏执的印象。

其实，该行是想鼓励顾客把钱存到银行里去，等到需要用钱的时候就不必求助别人了。

这是用主观片面的解释生硬地替代客观大众的理解，产生歧义在所难免。

5.不够简短凝练，难以朗朗上口

纵观我国历来诗词，其中流芳千年者，无不贴近生

、朗朗上口。

虽有平直、婉约，还须合辙、押韵，有平仄有节奏，才能广泛流传。

广告语有脍炙人口的需求，故亦应具备如此特征。

我国银行广告语中能做到流传百姓的不多，用语粗糙者却有不少。

“真诚相伴，携手理财”的“伴”和“财”放在一起在读音上就十分不协调。

某地区银行的“离您更近，与您更亲”，虽不拗口，但节奏不清晰。

香港汇丰银行的“今日汇丰，祝您成功”，虽较为押韵、语调清晰，但语义宽泛不鲜明，难以持久流传。

前述中国银行的“止，而后能观。

风动，竹动，心动;有节，情意不动”的广告语看似凝练实则杂琐。

6过度使用专业术语，使人云里雾里

广告语面对的是普通大众，专业术语的使用有时会使人不得其解，效果犹如水过鸭背。

杭州商业银行的“商业银行，绿色银行，开放银行，钻石银行”就让人觉得冗长乏味，似懂非懂。

普通人能懂得“绿色银行”是指以注重金融服务项目安全、关注客户理财健康和实现经济与环境和谐发展为目标的银行经济的不多;能理解“钻石银行”是指服务于高档客户、提供高水平服务的银行的更少。

兴业银行的“绿色的和谐，绿色的希望，绿色的金融，中国首家赤道银行—兴业银行”更让普通人呐闷:

“兴业银行开到赤道上去了?

”因为极少有人明白这是指在项目融资中采纳赤道原则，即使知道，也显枯燥。

7带有偏见，令人心冷

人类社会是一个整体，各个组成部分之间有着千丝万缕的联系。

广告语不能通过冷落部

分顾客来取悦另一部分顾客。

带有偏见的广告容易伤害公众的感情。

一方面，被冷落的顾客可能与该广告的目标受众之间存在某些关系（如:

朋友、亲人等）并经常交换意见;另一方面，偏见性的广告语给人不可信任的印象，因为人人都害怕下一个受到偏见待遇的会是自己。

“京市商业银行，北京人心中的银行”便有失公平，带有排外的嫌疑。

“成都市商业银行，成都人自己的银行”还兼有虚情假意之嫌，因为成都市商业银行根本不可能是每个成都人“自己的’，银行。

另外，我国大部分人口都是农民，区域银行说自己是“某某市民自己的银行”便也带上了歧视农民的色彩。

三、国外银行广告语的经验借鉴

L画面感强，色彩鲜明

西方国家的广告语给人很强的画面感。

如果说我

国银行的“高山篇”、“麦田篇”和“河流篇”中的广告犹如意境幽远的山水泼墨画，西方国家的许多广告就像一幅幅色彩鲜明的油画。

可贵的是，国外银行许多广告语本身就具有画面感。

美国国家银行的allthecarsconvengeinfrontofourdoor（街上所有的汽车都在我们门前汇合），就构造了该银行门庭若市的画面，体现出其可信赖的特点;美国联邦储蓄银行的“Yourmoneyhasnevergonethisway”（你的钞票不会如此消散），让人想象银行阻止金钱消散、为客户积少成多的画面;美国保险公司的“Youareingoodhands”（你在慈祥双手的呵护之中），使想起温暖的双手给人以支撑和力量的画面。

2对话式表达，平易近人

在广告语中运用对话式表达，是西方文艺复兴时期个性解放和平等自由思想的传承。

所谓对话，即平等的双方运用语言自由交流的过程。

以对话的方式做广告，银行转瞬间成了顾客的朋友，自然容易取得顾客的信赖。

巴尔克莱银行的“Todayyoudon'thavetopayprop-

erlytaxesbuttomorrow?

Berkeleybankpleaseasktheexperts（今天你可以不交财产税但是明天呢?

巴尔克莱银行，请向专家询问），巴克雷银行的“withoutBuckley,Youmayprobablygetlost'（假如没有巴克雷，您恐怕要迷路哦），就如一位朋友在与顾客讨论关于理财问题的处理方法，并给顾客提出建议。

美国运通银行黑卡的广告语“don'tleavehomewithoutit'（出门别忘了带上它），像是家人的叮嘱，很容易使人在脑海中浮现一个人拿上卡然后出门的画面。

3突出重点，雁过留声

为了在观看者脑海中留下鲜明的印象，广告语应当突出重点，切不可因面面俱到而显得空泛平庸。

突出重点就是要达到雁过留声、余音绕梁的效果。

花旗银行的广告语“Everynightyousleep,Butyourdreamsarewidelyawake,becauseambitionsneversleepaspirationsneversleep,goalsneversleep,hopesneversleep,opportunitiesneversleep,theworldneversleepsThat’swhyweworkaroundtheworld,thatiswhyweworkaroundtheclock.Toturndreamsintorealities,that'swhycitineversleeps”（每个夜晚您都会体息。

但您的梦想