《数字媒体艺术设计平面广告设计方向》教学计划.docx

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《数字媒体艺术设计平面广告设计方向》教学计划

数字媒体艺术设计（平面广告方向）专业教学计划

专业代码：

670104

一、培养目标及基本规格要求

平面广告设计专业方向是培养能从事企业及产品的宣传与推广，以市场调查、分析为基础，能在企事业单位从事视觉传达设计——企业识别系统设计、平面广告设计、展示设计、包装设计、书籍装帧设计、广告摄影、商业插图设计等的专门设计人才。

通过专业学习，使学生能系统的掌握专业基础理论及相关学科的知识，并具有在学习中国传统文化、借鉴国外现代视觉传达设计精华的基础上不断创新的能力，同时有较高的专业设计水平和文化艺术修养，以及理论联系实际的工作能力。

本专业培养的本科毕业生应达到以下要求：

1、热爱社会主义祖国，坚持四项基本原则，具有科学的世界观和正确的人生观，有良好的思想品德修养和职业道德修养。

2、掌握视觉传达设计基本知识及基础理论。

3、掌握视觉传达设计创作的专业技能及方法。

4、具有独立进行艺术实践的基本能力。

5、了解有关经济、文化、艺术事业的方针、政策和法规。

6、了解国内外艺术设计的发展动态。

7、掌握电脑辅助设计的基本方法

二、学制

（一）招生对象：

具有普通高中、中等职业学校或更高学历者

（二）学习年限：

三年

三、课程设置体系及课时分配

1、本专业课程设置体系图

2、本专业课程体系说明

根据我院“教的是新的，学的是用的”办学理念，从实际出发，浓缩精简基础理论和突出实用课程，明确培养可操作性实用技术技能。

（1）基本素质能力课程——此模块结合我先锋学院特色教学，开设了包括政治思想、职业素质培养（特色教学系列）以及体育健康和就业指导等课程，旨在培养学生形成比较系统的世界观、人生观以及正确的价值观，具有过硬的业务素质和身心道德素养，懂得基本的做人理念，并能够独立思考运用，以拓展于相关专业的工作岗位。

（2）英语和计算机基本应用能力课程——英语开设了大学英语1、2和3，专业英语和英语口语，旨在培养学生一定的读写特别是口语表达能力，同时兼顾考证的需要，提高学生在社会就业的真信度；计算机应用基础方面开设计算机文化基础和知识管理与互联网应用，一是为开拓本专业技术能力奠定基础，二是适应现代信息社会探索、分析和处理信息的需要奠定基础。

（3）专业技术能力课程——本专业培养方向是平面广告设计。

主干课程为、、、网页设计、标志设计、设计、画册设计、包装设计、广告设计等，考证课程为专业排版、矢量绘图、6.0商业文档的平面设计师考证。

3、课程设置及课时分配表（见教学进程附表）

按照“突出培训，兼顾考证”的方针，其一精简主干课程（包括缩减少数非必要课程和某些必要课程系列串讲），其二尽可能浓缩每一门课程的理论知识，并在这个基础上充分考虑实训内容，使每一个老师都能明确具体实训的项目和要求，使每一个学生都能通过多种形式的实践实训真正掌握一些具体的有用的操作技能。

同时根据职业岗位要求，建立课程与考证“直通车”课程设置体系。

四、教学模块及主要课程目标分解

（一）基本素质能力模块

基本素质分解

课程名称

达标要求

实践保障

哲学思想方法基础

政治思想课

1、形成比较系统的世界观

2、学会重要的思想工作方法

3、能够在一定程度上对当前的中国国情和政策（特色）进行分析把握

处世之道

道德修养、社交礼仪

1、懂得基本的做人道理

2、掌握基本的社交礼仪

身心健康支持

体育与健康

1、掌握几种增进体能的方法

2、……

职业基本素质

特色教学系列

1、与人协作能力

2、创新能力

3、团队精神

4、广阔的知识视野

1、实训

2、公司实训

3、特色教学

人生系统规划

成功学

1、基本的学习方法

2、基本的思维方法

3、基本的口才原理

4、基本的交际原理（道德）

5、基本的人生管理素养

1、个人演讲与辩论

2、知识管理训练

求职策划

就业指导

1、招聘者的心理知识

2、招聘途径介绍

3、应聘技巧知识

1、求职信息途径的整理训练

2、简历的制作

3、应聘模拟训练

（二）英语应用能力模块

课程名称

知识要求说明

达标要求

实践保障

大学实用英语

1.能够掌握2000-3000左右词汇量，写与读方面,应熟练应用1000-1500左右

2.能够理解单词量在300左右的文章大意

1、通过三级考证国家能力水平测试

2,能够独立完成定题作文（200左右）

1.英语文章阅读≥60篇,

阅读量≥18000字.

2.完成70篇简单文章写作（200字）

3.全体学生英语能力测试,每学年一次.

英语口语

熟练应用300句英文对话

1、可以进行一般性涉外交流

2、可以胜任对外介绍自己单位或学校

1.组成英语兴趣小组吸收学生.小组织活动组织率为6次以上/小组/人.

2.英语角参与度为0.5小时*4/人/学期

3.学生自发保证自学时间至少60小时/学期

英语听力

能够听懂100字左右的简单短文

1、听懂语速在60字的对话

2、一般性涉外交流70%无障碍

1.听力时间≥10小时/人/学期

听力单词量达到1500.

2.视频材料≥4次/人/学期.

（三）计算机基础应用能力模块

课程名称

知识要求说明

达标要求

主要实践项目

计算机文化基础

1、能够进行计算机组装；

2、能够安装操作系统和应用软件；

3、熟悉办公软件基本操作

1、先锋学院速录员证一级（60字）；

2、全国计算机等级二级；

项目一计算机的简要安装（硬件）

项目二计算机操作系统的完整安装（软件）

项目三键盘打字训练（五笔）

项目四操作系统的各项基本操作示范（待明确）

项目五基本的网络操作

知识管理与互联网应用

1、熟悉知识学习与管理的概念和原理；

2、掌握信息与网络的深刻关系；

3、比较深刻地了解六大信息途径

1、具备对网络信息一定的探索、分析和处理的能力；

2、能够比较熟练地整理各种信息资料

项目一搜索、收藏整理一类网站

项目二整理归类自己电脑中的全部资料

项目三处理信息成论文形式

（四）专业技术能力模块

模块分解

课程名称

知识要求说明

基本技能目标

主要实践项目

艺术基础

素描、色彩

1、掌握素描的表现手法、技巧，着重对造型方法与表达能力的培养；

2、掌握色彩的规律，解决色彩的运用问题，即通过对基本色彩规律的掌握，举一反三地应用于专业设计；

3、具备一定的审美能力。

1、能够完成素描作品；

2、运用色彩绘制作品。

素描、色彩写生练习

计算机辅助设计基础

网页设计

掌握一定的网站规划\建设\制作能力

1、静态网页的制作；

2、网站的规划、建设与发布。

个人网站设计并上传

动态图形设计

掌握动态图形的制作

1、动态图形的制作；

2、网站中插入与发布。

制作动态图形并发布

设计基础

构成设计

掌握构成规律

1、能够完成构成设计的训练；

2、运用表现技能绘制作品。

构成设计练习

图形创意

1、了解图形的概念；

2、理解现代图形创意和图形创意思维；

运用图形创意的原理完成指定项目。

1、以人与人、人与物或物象间结合作共生图形设计，

2、根据影子的可塑性，寻求影子的新创意，画出图形。

版式设计

通过实际训练体会版面构成的基本规律，掌握文字设计、图片、图形、版式设计的技巧；

1、熟悉板式设计基本操作，

2、具备一定的探索分析和排版设计的能力。

制作一份班级的《班报》

平面设计专业能力

图像处理

常用工具的使用

能够运用软件完成图像调整

照片处理

图形设计

常用工具的使用

能够运用软件完成图形制作

矢量图绘制

标志设计

掌握标志设计的特点、手法及使用技巧；强化实际设计能力，达到独立创作标徽的能力。

具备独立完成个人工作室的命名、标志的设计与制作能力；参与社会上的标徽设计竞技。

1、个人工作室标徽设计

2、企业标徽设计

设计

掌握设计的内容；掌握各行业对设计的不同要求；完成企业的设计，可自主经营个人设计工作室。

1、能够进行编制；

2、完成一定数量的制作。

1、个人工作室设计；

2、某企业手册的制作。

画册设计

掌握画册设计的方法，图片颜色的调整，色调与企业属性的联系；完成企业画册的构思和制作，促进学生参与社会的主动性，更好的了解社会的需求，从而更早的融于社会。

1、能够进行画册的构思；

2、能够运用软件制作企业画册。

1、单页设计；

2、折页设计；

3、多页画册设计。

广告设计

掌握公益海报的创意，完成环保节能海报的创作，提高学生的社会公德心与环保意识。

掌握商业广告设计的技巧，完成自选企业广告宣传设计,达到独立接单的工作能力。

1、能够自主完成公益海报的设计；

2、能够创意设计商业广告的画面设计与制作。

1、公益海报设计；

2、商业广告设计；

3、招牌设计。

包装设计

掌握产品包装与手袋设计的技巧；工具的综合使用方法；完成自选产品包装的设计,达到独立完成手袋设计的工作能力。

1、能够掌握包装结构；

2、能够完成包装版面设计；

3、熟悉绘制包装效果图。

1、食品包装设计；

2、电器产品包装设计；

3、化妆品包装设计。

设计师认证

平面设计师认证

职业综合应用能力

电子杂志

电子杂志的运用、发布

熟悉电子杂志的制作

个人作品电子杂志

毕业实训课程（广告制作岗位培训）

印刷制作（就业技能课）

1、出片、打样、版、丝网印刷；

2、印刷纸张的开度、印刷设备基本常识；

3、印刷中出血、套印、拼版的注意事项；

4、 喷绘、展板制作

………

1、绘制作品，

2、印刷出血、拼版、纸张选择，

3、出片、打样，

4、喷绘制作展板

毕业设计

独立完成任务

1、设计任务的调研报告，

2、设计作品。

五、培养目标与就业方向

1、职业岗位分析

设计产业在发达国家是一个兴旺的产业，利润极高，我国设计比欧美发达国家要落后30-50年，所以在设计领域有着巨大的发展空间，平面设计行业是最有发展潜力的行业之一。

目前，平面设计的概念也已深入人心，每年对平面设计类人才的需求非常可观，再加上各企业、公司、印刷厂等几乎所有企业都需要平面设计人才，前景非常广阔。

平面设计与商业活动紧密结合，在国内的就业范围非常广泛，与各行业密切相关，同时也是其它各设计门类（诸如：

网页设计、展览展示设计、三维设计、影视动画等）的基石。

　　平面设计师的薪金待遇处位于国内高收入职位的前十名之列。

目前，一名优秀的平面设计师的平均月薪在3000－4000元左右，若有能力胜任更高的职位，如设计部门主管、创意部门总监等，其平均月薪一般不会低于6000－8000元人民币。

如果你厌倦了为别人打工的生活，那么，一旦具备了作为一位优秀平面设计师应有的素质和技能，只需配备基本的电脑设备就可以成立自己的设计工作室，这对于向往自由生活空间的人来说，不但是一条个人创业的捷径，而且是一种令人向往的生活方式。

图1、国内地区平面广告职位需求比较

图2、国内相关职业就业率比较

3、能力培养与就业去向 　　

针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具备综合素质和技能的平面设计师，使学生掌握平面设计不同职位需求的专业设计技能，并具备独立完成各种设计项目的能力。

学生毕业后可以从事广告公司、企划公司、图文设计公司、出版行业、企业宣传策划部门及其他需求平面设计师领域的相关平面设计工作。

设计助理、平面设计师、资深设计师、美术指导、设计总监工作内容：

平面设计主要包括美术排版、平面广告、海报、灯箱等的设计制作。

就业趋向：

报纸、杂志、出版等大众传播媒体，广告公司等相关行业。

从事平面设计工作，技术难度较低，人才需求量又比较大。

平面广告设计专业技术能力

知识与实训保障说明

职业方向

1、静态网页制作，网站的规划、建设与发布

通过实训，学生可以较熟练地掌握网页制作，具有一定的网站的规划、建设能力。

广告公司、企划公司、图文设计公司、出版行业计算机广告设计及相关宣传的策划、制作、创意和实施工作，也能在企事业单位宣传策划部门从事电子杂志、网站建设的图形图像制作工作。

2、动态图形设计与发布

通过实训，学生能较熟练地制作动态图形，为网站的的画面添光加彩。

3、企业形象视觉手册设计编制

通过实训，学生能掌握企业形象视觉手册的设计编制。

4、产品包装装潢设计

通过实训，学生能掌握包装结构；完成包装版面设计并熟练绘制包装效果图。

5、企业产品画册设计

通过实训，学生能掌握企业产品画册设计的手法，熟练制作多种类型的画册。

6、公益招贴设计

通过实训，学生能掌握对公益招贴设计有一定的认识，能制作具有较高水平的公益招贴作品。

7、企业广告宣传海报设计

通过实训，学生能掌握广告宣传海报设计的方法，制作符合企业要求的广告作品。

8、电子杂志

通过实训，学生能掌握电子杂志的制作手法，并制作出具有艺术性的电子杂志。

六、职业资格证书与技能等级证书要求

英语等级三级、计算机二级、平面设计师认证。