广告公司制作流程 PPT课件.ppt

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广告公司制作流程,广告是-,“广而告之”字面意义,一种面向大众的、有针对性的推销商品、服务和观念的劝服性传播活动,广告,广告的定义,广告还是企业进行品牌和产品素质的自我表达对产品个性进行装饰和修改为公众提供一个客观上可供选择的消费形式,广告传播的构成要素,广告传播目的,广告的传播过程,培养情感的里程,广告传播重点,广告传播要服务于整体策略，要明确传递的信息，一个仅仅“漂亮”的广告是没有意义的要注重品牌/产品和消费者之间的关系，这样才能使品牌/产品在激烈的竞争市场上留下痕迹在传播过程中，往往会因为关键信息的传递而舍弃或淡化某些细节，一个面面俱到的广告不可能有冲击力,如何判断好的广告,符合策略创意的点子执行的效果,成功品牌/产品的推广,产品本身,功能、独特性、包装,价格策略,通路,销售终端,广告,是否合理和有竞争力,是否广泛和顺畅,支持程度（货品摆放、竞品选择）,促销人员,卖点突出、信息准确、优秀创意、科学投放,专业程度、是否敬业,产品更新换代,注意力、新奇感、不断进取,广告主（即客户）与广告公司联体互动、相互理解、风险共担、利益共享，为实现一个目标而努力的亲密合作伙伴,我们提供的服务,零售点陈列设计,策略规划,经销商促销,调研建议,消费者促销,直销广告,包装设计,大型活动/冠名赞助,公关活动,传统广告,数据资料管理,因特网广告,我们的工作流程,广告公司的运作流程,客户说明,客户确认,提交创意说明,媒介计划,活动执行,活动评估,广告公司制定计划,广告创意,广告制作,媒介购买,广告发布,客户说明,工作类别（品牌/产品；新品上市/现有产品；广告/活动）目标（短期及长期）产品现状（功能、特点、价格、同类竞争产品）可知的目标对象，是否进行消费者U&A分析可知的相关资讯，是否进行调研及口味测试产品/广告/活动上市时间销售及推广范围预算特别要求（广告风格、使用明星、特殊媒体等）,广告公司的运作流程,客户说明,客户确认,提交创意说明,媒介计划,活动执行,活动评估,广告公司制定计划,广告创意,广告制作,媒介购买,广告发布,广告公司方案的制定,深入了解市场（市场容量、发展潜力）深入了解消费者（目标对象的确定、目标对象的生活形态和生活习惯、他们对品牌/产品的期待）竞争对手现状（同类产品的不同特点、销售情况、消费者的反应）找出品牌/产品独特点制定品牌/产品推广策略提出推广主题制定推广方案,在必要的情况下（特别是全新的产品），要进行市场及消费者调研方可取得有价值的信息。

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创意说明的重要组成,广告目标目标对象广告最主要表达的信息可信性和支持点广告格调客户的特殊要求。

创意说明,创意说明,广告要表达的主要信息简单、清晰的一句话代表希望消费者接收到的信息,创意说明,如何增加广告的可信度任何可以支持广告信息的品牌/产品资料,创意说明,任何可以帮助创作部工作的信息产品表现市场状况竞争对手广告预算客户特别要求,广告公司的运作流程,客户说明,客户确认,提交创意说明,媒介计划,活动执行,活动评估,广告公司制定计划,广告创意,广告制作,媒介购买,广告发布,创意工作流程（不含制作）,产品包装线上广告：

电视广告广播广告平面系列广告互动线下广告：

POP卖场物料活动执行支持,创意工作流程（不含制作）,产品包装线上广告：

电视广告广播广告平面系列广告互动线下广告：

POP卖场物料活动执行支持,创意工作流程产品包装设计,确定可行的创意方向,1天,设计不同创意方向的layout，确认layout,3天,5天,4天,完稿，试色，制作实物模型,17天,客户提供模板、印刷规范,客户确认,印刷厂试色，双签打样,2天,2天,创意工作流程产品包装设计,客户确认,可做细微改动,创意工作流程（不含制作）,产品包装线上广告：

电视广告广播广告平面系列广告互动线下广告：

POP卖场物料活动执行支持,线上广告：

电视广告35天广播广告平面系列广告,创意工作流程线上广告,创意工作流程线上广告电视广告,发想创意,7天,客户选定方向,3天,完成粗略脚本，报价，客户确认,5天,10天,细化脚本，确定制作公司和导演，准备,10天,35天,制作（粗剪，精剪等）,PPM，确定制作过程细节,创意工作流程线上广告电视广告,拍摄,修改,串带,可做细微改动,线上广告：

电视广告广播广告-10天平面系列广告,创意工作流程线上广告,创意工作流程线上广告广播广告,发想创意,4天,客户选定方向,2天,完成文案（包括旁白和音效），客户确认,2天,2天,修改和确定,14天,确定录音棚，演员和音效,制作,3天,1天,线上广告：

电视广告广播广告平面系列广告（16-20天）,创意工作流程线上广告,包括报纸、杂志、户外路牌和灯箱等,创意工作流程线上广告平面系列,设计初稿,5天,客户选定概念或方向,2天,修改设计稿,3天,客户确认,3-7天,制作完稿（根据文件大小）,3天,客户确认,打样，客户确认,16-20天,印刷,户外广告的完稿时间视文件和上画面积大小而定,创意工作流程线上广告平面广告,设计初稿,修改，定稿,印刷,创意工作流程（不含制作）,产品包装线上广告：

电视广告广播广告平面系列广告互动线下广告：

POP卖场物料活动执行支持,创意工作流程互动,5天,2天,设计静态画面和动画效果,5天,2天,客户确认,6天,完稿制作及微调,20天,发想创意策略和消费者利益点,确定创意方向，消费者利益点和风格,加链接,视尺寸变化多少而定,创意工作流程线上广告互动,创意工作流程（不含制作）,产品包装线上广告：

电视广告广播广告平面系列广告互动线下广告：

POP卖场物料活动执行支持,创意工作流程（POP）,设计初稿,3天,客户选定概念或方向,1天,修改设计稿,1天,客户确认,5-10天,制作完稿（根据文件大小）,3天,客户确认,试色/打样/客户确认,13-18天,印刷,创意工作流程（POP）,设计初稿,3天,客户选定概念或方向,1天,修改设计稿,1天,1天,制作完稿（根据文件大小）,1天,客户确认,分色/打样,印刷,客户的工作,客户确认图案、文字、颜色、尺寸,方向性的修改,图案/文字的修改,客户确认颜色,创意工作流程（POP）,创意接工作单,初稿设计,内部沟通,提案,确认设计稿,客户反馈,修改,确认报价,广告公司,广告公司,广告公司,广告公司,广告公司,客户,客户,客户,按照双方签定的合同附件,提交MO,试色,调整,完稿制作,内部采购联络,确认打样,确认供应商印刷,广告公司,广告公司,广告公司,广告公司,客户,客户,客户,创意工作流程（POP）,签字确认后返回,确认材质,包括打样,彩打稿,光盘及联系电话,创意工作流程,线下广告之卖场物料-10天,创意工作流程（卖场物料）,设计初稿,3天,客户选定设计方向,1天,调整设计稿,1天,1天,3天,客户确认,提供质材,分色/打样/客户确认,10天,印刷/制作,刻录光盘,提供玩素,1天,创意工作流程（卖场物料）,设计初稿,3天,1天,调整设计稿,1天,1天,3天,客户确认,分色/打样,客户的工作,客户确认图案文字颜色尺寸材质,方向性的修改,客户确认颜色,客户选定设计方向,图案/文字的修改,印刷/制作,1天,刻录光盘,提供玩素,创意工作流程（卖场物料）,创意接工作单,初稿设计,内部沟通,提案,确认设计稿,客户反馈,修改,确认报价,广告公司,广告公司,广告公司,广告公司,广告公司,客户,客户,客户,按照双方签定的合同附件,提交MO,试色,调整,内部采购联络,确认打样,确认供应商印刷,广告公司,广告公司,广告公司,客户,客户,客户,创意工作流程（卖场物料）,签字确认后返回,确认材质,包括打样,彩打稿,元素及联系电话,创意工作流程（促销品设计制作）,设计初稿,5天,客户选定造型,1天,修改设计稿,提供参照品,2天,1天,提交礼品设计及3D元素图,1天,客户确认,15天,制作,5天,客户确认,礼品公司建议材质,广告公司的运作流程,客户说明,客户确认,提交创意说明,媒介计划,活动执行,活动评估,广告公司制定计划,广告创意,广告制作,媒介购买,广告发布,广告公司日常其它工作内容,会议或电话记录对会议讨论内容的概要记录对工作的追踪及总结双方的责任完成时间,广告公司需在会议后24小时内发出会议记录客户需确认记录无误，如无反馈，则视为没有问题,客户将会看到,每周工作现状报告所有正在进行中的工作已知的，即将开始的工作当前工作进展情况下一步工作要点责任人和完成时间,客户将会看到,项目进程表每个项目开始前每阶段的工作要点及时间,客户将会看到,竞争对手报告电视、平面广告收集新产品信息促销公关活动要点提示,客户将会看到,双方共同努力,对市场充分的敏感对客户思想的充分把握及时高效的沟通对客户意见的正面反应工作时间的有效控制竞争对手活动的全面检测提供专业水准的解决办法。

详尽的工作计划书面形式、清晰明确的工作说明提供充裕的工作时间及时的回复资讯的及时分享销售状况的反馈。

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