市场营销专升本阶段作业.docx
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市场营销专升本阶段作业
一、判断题（共4道小题，共40.0分）
1.品牌中可以用语言称谓的部分属于品牌标志。
A.正确
B.错误
知识点:
市场营销阶段作业三
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.渠道具有收集市场信息和促进销售的功能。
A.正确
B.错误
知识点:
市场营销阶段作业三
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.企业将最终消费者作为主要促销对象，刺激他们产生购买欲望和动机，这种促销策略属于拉式策略。
A.正确
B.错误
知识点:
市场营销阶段作业三
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.撇脂定价策略通常是一种长期的价格策略。
A.正确
B.错误
知识点:
市场营销阶段作业三
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
1.产品生命周期指的是产品的市场生命周期。
A.正确
B.错误
知识点:
市场营销阶段作业三
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
1.市场营销理论认为，产品的最低价格取决于产品的市场需求，最高价格取决于产品的成本费用。
A.正确
B.错误
知识点:
市场营销阶段作业三
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
5.
二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）
1.（错误）
在调整产品组合时，可以采取（ ）策略。
A.扩大产品组合
B.缩减产品组合
C.产品线填补
D.品牌化
E.产品线现代化
知识点:
市场营销阶段作业三
学生答案:
[A;B;D;E;]
标准答案:
A;B;C;E;
得分:
[0]
试题分值:
10.0
提示:
2.企业在制定沟通（促销）组合时应考虑的因素有（ ）。
A.沟通（促销）目标
B.沟通策略
C.促销预算
D.产品市场的类型
E.产品生命周期所处阶段
知识点:
市场营销阶段作业三
学生答案:
[A;B;D;E;]
标准答案:
A;B;D;E;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.企业在新产品定价时采用渗透定价策略（ ）。
A.可以快速收回投资
B.有利于迅速打开产品的销路
C.可以带来高额的利润
D.可以有效排斥竞争者进入市场
E.不利于市场开拓
知识点:
市场营销阶段作业三
学生答案:
[B;D;]
标准答案:
B;D;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.
三、单项选择题（共3道小题，共30.0分）
1.沟通与促销的实质是（ ）。
A.收集市场信息
B.实现买卖双方的商品转移
C.节省资金投入、分担金融风险
D.在买卖双方之间进行信息交流
知识点:
市场营销阶段作业三
学生答案:
[D;]
标准答案:
D;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.企业经常通过优惠卷、免费试用等对消费者进行促销，这种方式属于（ ）。
A.广告促销
B.人员推销
C.销售促进（营业推广）
D.公共关系
知识点:
市场营销阶段作业三
学生答案:
[C;]
标准答案:
C;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.在企业定价方法中，目标贡献定价法属于（ ）。
A.成本导向定价
B.需求导向定价
C.竞争导向定价
D.市场导向定价
知识点:
市场营销阶段作业三
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
1.顾客在购买电视机时，往往要考虑品牌、质量、款式、特色等，这些属性都属于整体产品中的（ ）。
A.核心产品
B.形式产品
C.延伸产品
D.期望产品
知识点:
市场营销阶段作业三
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
1.在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（ ）。
A.产品组合宽度
B.产品组合的一致性
C.产品组合深度
D.产品组合的关联性
知识点:
市场营销阶段作业三
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.对按约定付款日期付款的顾客给予一定的折扣，对提前付款的顾客给予更大的折扣，这种策略属于（ ）策略。
A.数量折扣
B.现金折扣
C.交易折扣
D.推广折扣
知识点:
市场营销阶段作业三
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.
一、判断题（共4道小题，共40.0分）
1.市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。
A.正确
B.错误
知识点:
市场营销阶段作业二
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体化的增长策略。
A.正确
B.错误
知识点:
市场营销阶段作业二
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.相对市场占有率是指本企业产品的销售量与同一市场上同类产品的销售总量之比。
A.正确
B.错误
知识点:
市场营销阶段作业二
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.进行市场细分有利于企业发掘新的市场机会。
A.正确
B.错误
知识点:
市场营销阶段作业二
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
5.
二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）
1.（错误）
在通用电气公司模型中，反映市场吸引力的因素有（ ）。
A.竞争程度
B.市场占有率
C.市场增长率
D.市场规模
E.产品质量
知识点:
市场营销阶段作业二
学生答案:
[B;D;E;]
标准答案:
A;C;D;
得分:
[0]
试题分值:
10.0
提示:
2.进行产业市场细分的依据主要有（ ）。
A.人口变量
B.用户行业
C.心理变量
D.用户地理位置
E.用户规模
知识点:
市场营销阶段作业二
学生答案:
[B;D;E;]
标准答案:
B;D;E;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.下列属于心理细分的细分变量有（ ）。
A.受教育程度
B.生活方式
C.性格
D.职业
E.民族
知识点:
市场营销阶段作业二
学生答案:
[B;C;]
标准答案:
B;C;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.
三、单项选择题（共3道小题，共30.0分）
1.某公司经营的某项业务的相对市场占有率为0.5，销售增长率为13%，根据波士顿咨询集团法该业务属于（ ）。
A.明星类
B.问号类
C.现金牛类
D.狗类
知识点:
市场营销阶段作业二
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量、行为变量等，其中，消费者进入市场程度属于（ ）。
A.行为变量
B.人口变量
C.心理变量
D.地理变量
知识点:
市场营销阶段作业二
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，这种策略是（ ）。
A.集中性市场策略
B.混合性市场策略
C.差异性市场策略
D.无差异性市场策略
知识点:
市场营销阶段作业二
学生答案:
[D;]
标准答案:
D;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.
一、判断题（共3道小题，共30.0分）
1.学习过程是驱策力、刺激物、提示物、反应和强化诸因素相互影响和相互作用的过程。
A.正确
B.错误
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.亚文化群包括民族亚文化群、宗教亚文化群和地理区域亚文化群。
A.正确
B.错误
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.生产资料的购买决策一般具有可诱导性。
A.正确
B.错误
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.
二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）
1.恩格尔定律表明随着家庭收入增加，用于（ ）。
A.购买食物的支出占总支出的比例上升
B.购买食物的支出占总支出的比例下降
C.通讯和交通的支出将上升
D.储蓄的开支将下降
E.用于教育的开支将上升
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[B;C;E;]
标准答案:
B;C;E;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.下列属于现代营销观念的有（ ）。
A.生产观念
B.社会营销观念
C.产品观念
D.推销观念
E.市场营销观念
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[B;E;]
标准答案:
B;E;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.下列关于市场经营观描述正确的是（ ）。
A.产品观念属于传统营销观念
B.现代营销观念是以生产者为中心
C.传统营销观念的起点是市场
D.现代营销观念是以消费者为中心
E.社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[A;D;E;]
标准答案:
A;D;E;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）
1. 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（ ）。
A.便利品
B.特殊品
C.选购品
D.耐用品
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[C;]
标准答案:
C;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.以市场营销观念为导向的企业所采取的营销手段是（ ）。
A.销售与促销
B.改良产品
C.整体营销
D.提高劳动生产率
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[C;]
标准答案:
C;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（ ）。
A.动机
B.家庭
C.态度
D.经济状况
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[D;]
标准答案:
D;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.居民从各种来源所获得的总收入减去直接缴纳的各项税款和非税性负担的余额称为（ ）。
A.人均国内生产总值
B.个人收入
C.个人可支配收入
D.个人可任意支配收入
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[C;]
标准答案:
C;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
5.
一、判断题（共3道小题，共30.0分）
1.（错误）
市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。
A.正确
B.错误
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[A;]
标准答案:
B;
得分:
[0]
试题分值:
10.0
提示:
2.亚文化群包括民族亚文化群、宗教亚文化群和地理区域亚文化群。
A.正确
B.错误
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[A;]
标准答案:
A;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.市场的基本活动是供求关系。
A.正确
B.错误
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.
二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）
1. 如果你要为你的公司做外部市场营销环境的调查，你最可能需要的内容包括（ ）。
A.本公司过去20年的财务决算
B.对最近12种新产品的促销费用的分析
C.对过去5年里新产品开发成就的分析
D.竞争者的数量和影响公司的法律
E.对于过去5年里本地区购买能力的调查和分析
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[D;E;]
标准答案:
D;E;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.下列因素中属于微观营销环境的是（ ）。
A.经济
B.供应商
C.技术
D.竞争者
E.社会公众
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[B;D;E;]
标准答案:
B;D;E;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.恩格尔定律表明随着家庭收入增加，用于（ ）。
A.购买食物的支出占总支出的比例上升
B.购买食物的支出占总支出的比例下降
C.通讯和交通的支出将上升
D.储蓄的开支将下降
E.用于教育的开支将上升
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[B;C;E;]
标准答案:
B;C;E;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）
1. 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（ ）。
A.便利品
B.特殊品
C.选购品
D.耐用品
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[C;]
标准答案:
C;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
2.以市场营销观念为导向的企业所采取的营销手段是（ ）。
A.销售与促销
B.改良产品
C.整体营销
D.提高劳动生产率
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[C;]
标准答案:
C;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
3.在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（ ）。
A.动机
B.家庭
C.态度
D.经济状况
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[D;]
标准答案:
D;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
4.强调“以质取胜”的经营观念属于（ ）观念。
A.生产
B.产品
C.推销
D.社会营销
知识点:
市场营销阶段作业一
学生答案:
[B;]
标准答案:
B;
得分:
[10]
试题分值:
10.0
提示:
5.
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