市场营销专升本阶段作业.docx

1、市场营销专升本阶段作业一、判断题（共4道小题，共40.0分）1. 品牌中可以用语言称谓的部分属于品牌标志。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业三学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:2. 渠道具有收集市场信息和促进销售的功能。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业三学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:3. 企业将最终消费者作为主要促销对象，刺激他们产生购买欲望和动机，这种促销策略属于拉式策略。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业三学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:4. 撇脂定价策略通常是一种长期

2、的价格策略。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业三学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:1. 产品生命周期指的是产品的市场生命周期。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业三学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:1. 市场营销理论认为，产品的最低价格取决于产品的市场需求，最高价格取决于产品的成本费用。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业三学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:5. 二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）1. (错误)在调整产品组合时，可以采取（）策略。A. 扩大产品组合B. 缩减产品

3、组合C. 产品线填补D. 品牌化E. 产品线现代化知识点:市场营销阶段作业三学生答案:A;B;D;E;标准答案:A;B;C;E;得分:0试题分值:10.0提示:2. 企业在制定沟通（促销）组合时应考虑的因素有（）。A. 沟通（促销）目标B. 沟通策略C. 促销预算D. 产品市场的类型E. 产品生命周期所处阶段知识点:市场营销阶段作业三学生答案:A;B;D;E;标准答案:A;B;D;E;得分:10试题分值:10.0提示:3. 企业在新产品定价时采用渗透定价策略()。A. 可以快速收回投资B. 有利于迅速打开产品的销路C. 可以带来高额的利润D. 可以有效排斥竞争者进入市场E. 不利于市场开拓知识

4、点:市场营销阶段作业三学生答案:B;D;标准答案:B;D;得分:10试题分值:10.0提示:4. 三、单项选择题（共3道小题，共30.0分）1. 沟通与促销的实质是（）。A. 收集市场信息B. 实现买卖双方的商品转移C. 节省资金投入、分担金融风险D. 在买卖双方之间进行信息交流知识点:市场营销阶段作业三学生答案:D;标准答案:D;得分:10试题分值:10.0提示:2. 企业经常通过优惠卷、免费试用等对消费者进行促销，这种方式属于（）。A. 广告促销B. 人员推销C. 销售促进（营业推广）D. 公共关系知识点:市场营销阶段作业三学生答案:C;标准答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:3.

5、 在企业定价方法中，目标贡献定价法属于（）。A. 成本导向定价B. 需求导向定价C. 竞争导向定价D. 市场导向定价知识点:市场营销阶段作业三学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:1. 顾客在购买电视机时，往往要考虑品牌、质量、款式、特色等，这些属性都属于整体产品中的（）。A. 核心产品B. 形式产品C. 延伸产品D. 期望产品知识点:市场营销阶段作业三学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:1. 在海尔公司的产品目录中，有冰箱、洗衣机、空调、抽油烟机、电视机，这是描述（）。A. 产品组合宽度B. 产品组合的一致性C. 产品组合深度D. 产品组合的

6、关联性知识点:市场营销阶段作业三学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:2. 对按约定付款日期付款的顾客给予一定的折扣，对提前付款的顾客给予更大的折扣，这种策略属于（）策略。A. 数量折扣B. 现金折扣C. 交易折扣D. 推广折扣知识点:市场营销阶段作业三学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:4. 一、 判断题（共4道小题，共40.0分）1.市场细分就是将一个同质市场划分为若干个子市场。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:2. 前向一体化策略是指企业控制供应商，使供应和生产一体

7、化的增长策略。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:3. 相对市场占有率是指本企业产品的销售量与同一市场上同类产品的销售总量之比。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:4. 进行市场细分有利于企业发掘新的市场机会。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业二学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:5. 二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）1. (错误)在通用电气公司模型中，反映市场吸引力的因素有（）。A. 竞争程度B. 市场占

8、有率C. 市场增长率D. 市场规模E. 产品质量知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;D;E;标准答案:A;C;D;得分:0试题分值:10.0提示:2. 进行产业市场细分的依据主要有（）。A. 人口变量B. 用户行业C. 心理变量D. 用户地理位置E. 用户规模知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;D;E;标准答案:B;D;E;得分:10试题分值:10.0提示:3. 下列属于心理细分的细分变量有（）。A. 受教育程度B. 生活方式C. 性格D. 职业E. 民族知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;C;标准答案:B;C;得分:10试题分值:10.0提示:4. 三、单项选择题（共3道小题，共

9、30.0分）1. 某公司经营的某项业务的相对市场占有率为0.5，销售增长率为13%，根据波士顿咨询集团法该业务属于（）。A. 明星类B. 问号类C. 现金牛类D. 狗类知识点:市场营销阶段作业二学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:2. 消费者市场的细分变量主要有地理变量、人口变量、心理变量、行为变量等，其中，消费者进入市场程度属于（）。A. 行为变量B. 人口变量C. 心理变量D. 地理变量知识点:市场营销阶段作业二学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:3. 企业为整个市场设计生产单一产品，实行单一的市场营销方案和策略，满足绝大多数顾客的需要，

10、这种策略是（）。A. 集中性市场策略B. 混合性市场策略C. 差异性市场策略D. 无差异性市场策略知识点:市场营销阶段作业二学生答案:D;标准答案:D;得分:10试题分值:10.0提示:4. 一、判断题（共3道小题，共30.0分）1. 学习过程是驱策力、刺激物、提示物、反应和强化诸因素相互影响和相互作用的过程。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业一学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:2. 亚文化群包括民族亚文化群、宗教亚文化群和地理区域亚文化群。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业一学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:3. 生

11、产资料的购买决策一般具有可诱导性。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业一学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:4. 二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）1. 恩格尔定律表明随着家庭收入增加，用于（）。A. 购买食物的支出占总支出的比例上升B. 购买食物的支出占总支出的比例下降C. 通讯和交通的支出将上升D. 储蓄的开支将下降E. 用于教育的开支将上升知识点:市场营销阶段作业一学生答案:B;C;E;标准答案:B;C;E;得分:10试题分值:10.0提示:2. 下列属于现代营销观念的有（）。A. 生产观念B. 社会营销观念C. 产品观念D. 推销观念E. 市场

12、营销观念知识点:市场营销阶段作业一学生答案:B;E;标准答案:B;E;得分:10试题分值:10.0提示:3. 下列关于市场经营观描述正确的是（）。A. 产品观念属于传统营销观念B. 现代营销观念是以生产者为中心C. 传统营销观念的起点是市场D. 现代营销观念是以消费者为中心E. 社会市场营销观念强调顾客、企业、社会三者利益的统一知识点:市场营销阶段作业一学生答案:A;D;E;标准答案:A;D;E;得分:10试题分值:10.0提示:三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）1. 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）。A.

13、便利品B. 特殊品C. 选购品D. 耐用品知识点:市场营销阶段作业一学生答案:C;标准答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:2. 以市场营销观念为导向的企业所采取的营销手段是（）。A. 销售与促销B. 改良产品C. 整体营销D. 提高劳动生产率知识点:市场营销阶段作业一学生答案:C;标准答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:3. 在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（）。A. 动机B. 家庭C. 态度D. 经济状况知识点:市场营销阶段作业一学生答案:D;标准答案:D;得分:10试题分值:10.0提示:4. 居民从各种来源所获得的总收入减去直接缴纳的各项税款和非税性负担的

14、余额称为（）。A. 人均国内生产总值B. 个人收入C. 个人可支配收入D. 个人可任意支配收入知识点:市场营销阶段作业一学生答案:C;标准答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:5. 一、判断题（共3道小题，共30.0分）1. (错误)市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业一学生答案:A;标准答案:B;得分:0试题分值:10.0提示:2. 亚文化群包括民族亚文化群、宗教亚文化群和地理区域亚文化群。A. 正确B. 错误知识点:市场营销阶段作业一学生答案:A;标准答案:A;得分:10试题分值:10.0提示:3. 市场的基本活动是供求关系。A. 正确

15、B. 错误知识点:市场营销阶段作业一学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:4. 二、多项选择题（共3道小题，共30.0分）1. 如果你要为你的公司做外部市场营销环境的调查，你最可能需要的内容包括（）。A. 本公司过去20年的财务决算B. 对最近12种新产品的促销费用的分析C. 对过去5年里新产品开发成就的分析D. 竞争者的数量和影响公司的法律E. 对于过去5年里本地区购买能力的调查和分析知识点:市场营销阶段作业一学生答案:D;E;标准答案:D;E;得分:10试题分值:10.0提示:2. 下列因素中属于微观营销环境的是（）。A. 经济B. 供应商C. 技术D. 竞争者E.

16、 社会公众知识点:市场营销阶段作业一学生答案:B;D;E;标准答案:B;D;E;得分:10试题分值:10.0提示:3. 恩格尔定律表明随着家庭收入增加，用于（）。A. 购买食物的支出占总支出的比例上升B. 购买食物的支出占总支出的比例下降C. 通讯和交通的支出将上升D. 储蓄的开支将下降E. 用于教育的开支将上升知识点:市场营销阶段作业一学生答案:B;C;E;标准答案:B;C;E;得分:10试题分值:10.0提示:三、单项选择题（共4道小题，共40.0分）1. 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，叫做（）。A. 便利品B. 特殊

17、品C. 选购品D. 耐用品知识点:市场营销阶段作业一学生答案:C;标准答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:2. 以市场营销观念为导向的企业所采取的营销手段是（）。A. 销售与促销B. 改良产品C. 整体营销D. 提高劳动生产率知识点:市场营销阶段作业一学生答案:C;标准答案:C;得分:10试题分值:10.0提示:3. 在影响消费者购买行为的诸因素中，属于个人因素的是（）。A. 动机B. 家庭C. 态度D. 经济状况知识点:市场营销阶段作业一学生答案:D;标准答案:D;得分:10试题分值:10.0提示:4. 强调“以质取胜”的经营观念属于（）观念。A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销知识点:市场营销阶段作业一学生答案:B;标准答案:B;得分:10试题分值:10.0提示:5.