茶包装设计的总结及心得体会wps.docx
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茶包装设计的总结及心得体会wps
茶包装设计的总结及心得体会wps
篇一：
产品包装设计心得
产品包装设计心得
随着科学技术的发展，所有产品实现功能所需要的形式载体越来越小。
在这种情况下，产品越来越需要进行合适的包装，以充分体现产品本身的特点、品质及优势。
好的产品更需要符合消费者心里和审美需求的外观色彩设计以提升产品的附加值，满足消费者的情感化需求。
由于人们在接触一个新产品的时候，首先接触到的就是这个产品的色彩。
一个优秀的产品色彩设计能够使产品在起跑时就赢得竞争上的优势。
包装是人们第一次与品牌接触的介质，也是经常被接触到的。
包装不仅仅是品牌的脸面，而且是一个有力的销售工具。
它通过刺激购买并建立品牌忠诚度来影响品牌的市场定位和消费者习惯。
要确保包装方案与品牌战略结合地天衣无缝。
包装设计工作让品牌在现实生活中触手可及，从视觉、触觉和功能的角度来规划包装，提升品牌形象。
设计团队对购物者有深刻认识。
通过各个方面来开发包装设计系统，力求在产品第一次出现在货架上时就能传达一致、有力而诱人的信息。
产品的包装设计主要包括以下三个方面：
（1）包装标签是指附着或系挂在产品销售包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明。
标签可以是附着在产品上的简易签条，也可以是精心设计的作为包装的一部分的图案。
标签可能仅标有品名，也可能载有许多信息，能用来识别、检验内装产品，同时也可以起到促销作用。
（2）包装标志是在包装的外部印制的图形、文字和数字以及它们的组合。
包装标志主要有运输标志、指示性标志、警告性标志三种。
运输标志又称为唛头，是指在产品外包装上印制的反映收货人和发货人、目的地或中转地、件号、批号、产地等内容的几何图形、特定字母、数字和简短的文字等。
指示性标志是根据产品的特性，对一些容易破碎、残损、变质的产品，用醒目的图形和简单的文字做出的标志。
警告性标志是指在易燃品、易爆品、腐蚀性物品和放射性物品等危险品的运输包装上印制特殊的文字，以示警告。
（3）构思是设计的灵魂。
在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。
创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。
构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。
回答这两个问题即要解决以下四点：
表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。
如同作战一样，重点是攻
击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。
一个产品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。
好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。
策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。
包装设计涵盖产品容器设计，产品内外包装设计，吊牌，标签设计，运输包装，以及礼品包装设计，拎袋设计等是产品提升和畅销的重要因素。
优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。
在市场经济飞速发展的今天，营销谈得最多的就是品牌包装、渠道企划、产品上市，在网络上查询相关的营销关键词就会出来大量的信息，市场竞争的白热化程度可见一斑，但是市场竞争到一定阶段的时候，市场营销的一些细节的作用就会凸显，在营销细节上丢分就有可能影响整盘策划，产品包装设计就是不容忽视的最重要的一步之一。
篇二：
普洱茶包装设计论文
普洱茶包装设计论文
专业年级：
08艺术设计（装潢方向）学生姓名：
吴舜
指导老师：
李霞职称：
副教授
摘要：
茶叶包装是茶产品向商品转换的重要过程，也是从结构材料、市场定位、视觉表现等方面入手的整体设计过程，目的是为了使包装在茶叶的运输、存储、售卖、使用过程中起到保护产品、传达信息、方便使用的作用。
好的茶叶包装设计能够提升产品的消费价值，增加产品的销售量，树立品牌形象，体现茶文化的内涵，更可以激发消费者的认同感和购买欲。
普洱茶有着显著的民族文化特色和深刻的文化底蕴，这为普洱茶的包装设计提供了丰富的素材。
普洱茶也为，民文化特色的传播提供了一个新的平台，让我门更真实的去了解云南少数民族的文化，同时也让普洱茶走进了我们的生活。
关键词：
民族特色普洱茶包装茶文化
一、课题研究的背景和意义
课题研究的背景：
普洱茶的地域性和民族特色成为普洱茶的一个典型的文化特点，其民族特色也为普洱茶蒙上了一层神秘的面纱。
普洱茶是以其养生保健之功效、甘滑醇厚之茶味而广受茶人欢迎，加上普洱茶大有收藏价值，所以现在饮用和收藏普洱茶的人越来越多，在海内外已经形成了一股热潮。
随着马帮进京、普洱收藏热、普洱市发生的一系列的事件，普洱产业被推上了有一个浪尖。
因为此使得普洱茶作为礼品的价值也上升到了一个前所为有的高度。
不过普洱茶问世以来在包装上一直没有什么突破，包装一直存在粗糙和土气的问题，于是普洱茶的礼品包装盒的设计成为一个新兴的热点。
课题研究的意义：
在研究民族特色在普洱茶包装中的运用，带给了我很多的启示，作为一名设计师，不仅要提高自己本身的艺术修养，还要去研究去关心自己研究产品的文化底蕴和这个产品的生命，要抓住这个产品的灵魂。
这样才能设计出符合这个产品的包装。
民族特色在普洱茶包装中的运用使得普洱茶包装拥有了新的生命于活力。
既让其名族特色闻名于世，又让普洱茶的包装有了新的突破。
在普洱茶的设计中实现了民族特色传播和增强普洱市场竞争力的双赢。
二、设计分析
研究方法：
工人房
本文在查阅了大量的相关文献资料和多次对普洱茶市场的调查的基础上对普洱茶、普洱茶文化、民族特色以及普洱茶的包装形式、包装艺术设计的现状进行了细致的了解。
并归纳出目前市场上的普洱茶包装存在着族文化特色的问题。
在此基础上提出了将民族文化特色和普洱茶包装相结合的想法。
可行性论证：
通过大量的调查研究和对比，从目前市场上的普洱茶包装中吸取好的创意点，再结合民文化特色在包装中的应用，让民族文化和普洱茶一起走向世界，使得普洱茶的特点更加鲜明。
三、设计过程
（1）包装结构的设计
普洱茶的包装设计并不复杂，因为太过花哨的结构反而会破坏普洱茶的那份民族厚重感。
所以我采用了方形、手提式和抽屉式等结构类型，这样的结构设计更加有利于体现普洱茶的那份淳朴和简洁。
而且这些简洁的结构设计大大的方便了商品的远近距离的运输和人们平时生活中的携带，为消费者提供更多的方便，可以获得消费者更多的青睐。
（2）包装材料的选取
目前市场上的普洱茶包装的材料种类繁多，可分为硬包装，软包装和半硬包装三大类。
硬包装有铁盒、木盒、竹盒等；软包装有纸包装、粗布及细麻袋等；半硬包装有各种硬纸盒、竹编和草编包装等。
在这么繁多的材料中我还是选用了纸盒包装作为普洱茶的包装材料。
在原来的茶叶包装材料中纸包装是主要的包装材料，但是纸包装由于防潮性能很差所以使用受到了限制。
所以我选用了纸盒包装，因为纸盒包装的性能要比纸包装要好，因此多以纸盒包装作为礼品包装的材料，通过精美的印刷来展现普洱茶的文化及价值。
纸盒是用白纸板经过印刷成型，这一方法符合绿色环保的要求，且纸盒包装在易破损方面有了很大的改善。
纸盒包装也特别的轻便而且价格也比较低，节省了商家的生产成本和运输成本符合利益的最大化。
（3）包装图案的设计
在我的普洱茶包装上运用了云南少数民族的特色脸谱和云南的地图形状。
普洱茶的生产地就是云南，而云南又是少数民族的聚集地，所以我选择了将茶文化和民族文化相结合的设计理念。
让茶文化和民族文化相交融，才能有效的促进茶文化和民族传统文化的发展。
所以我在图案设计中最大程度的体现普洱茶的民族文化和精确的地域性。
有了民族传统文化作为普洱茶的底蕴后，使得普洱茶有了新的生命。
这些民族文化的图案使得普洱茶的包装达到很精美，个性的效果，能吸引消费者的眼球，刺激消费者的消费欲望。
篇三：
茶叶包装设计调研报告
目录
导言
一、课题基本情况介绍……………………………………………….1
二、调研情况介绍
三、课题考察归纳总结
四、主题思想定位
五、参考文献
……………………………………………….……………………………………………….……………………………………………….2567…………………………………………………
茶叶包装设计调研报告
导言
茶的包装设计不仅仅是纯粹的艺术行为,而是多学科的整合体,设计者要以深厚的茶文化知识为基础,通过学习艺术设计学、市场学、销售学、经济学、消费心理学、结构材料学等相关知识,拓展、优化自身知识结构。
总之,优秀的包装设计应该是大众化、国际化、市场化的设计,应该对消费者的视觉和心理都形成强大的冲击力,能够激起消费者强烈的购买欲望。
随着社会经济的发展,消费者不但要求茶叶本身具有优良品质,同时要求茶叶的包装造型美观、赏心悦目,而且还要有一定的知识性和艺术欣赏性。
这样包装的茶叶不但满足了人们的物质享受,同时满足了人们的精神享受。
从商品的角度来看,茶叶美观的包装设计造型,可以提高其经济价值。
调研时间：
20XX年9月8日—20XX年9月13日。
调研地点：
大型超市，茶社。
调研方法：
实地考察、网络搜集、阅读文献资料。
考察内容：
茶叶包装设计的风格特点、材质选择及其实用价值。
调研目的：
明确自己的调研方向和课题，明确自己的调研目的。
从市场需求，消费者等的多方面切入，了解市场上茶叶的包装设计发展趋势，设计风格，主体颜色，通过不同途径收集资料，为之后茶叶包装设计更好的做准备。
一课题基本情况介绍
包装设计和社会文化是互动的，包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展，被注入了新的活力。
我选择的课题是茶叶的包装设计，现下茶叶是人们生活中的必须品，对于人们来说也是一种能够奢侈品。
茶叶是人们逢年过节常常用来赠亲访友常用的礼品，饮茶也是我国的一种传统文化，是很多人的一种生活习惯，所以茶叶的市场范围很广泛。
茶叶是具有中国典型文化意义和文化形象的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富，并融入了中国传统文化的精髓。
从茶文化的角度出发研究茶叶包装设计的方法，不但可以增加茶叶商品的附加值，创造更高的经济效益；而且可以通过茶叶
包装设计弘扬茶文化。
并给茶文化注入新鲜
的血液。
首先，说明
了茶在人们生活中的
作用和茶叶包装设计
对茶叶销售有促进作
用，并回顾了古代的茶
叶包装。
目的是要说明
图1
进行茶叶包装设计的必要性，并以古鉴今。
其次，研究了茶的特性、茶文化的内涵、茶史、茶事以及茶在文学艺术中的体现，目的是深入了解茶的物理特性和精神特性，为以茶文化定位的茶叶包装设计做铺垫。
再次，通过分析茶叶包装设计的现状、特点和存在的问题，对现代茶叶包装设计进行了分析和总结，对今后的设计起着借鉴和警示作用。
最后，以茶文化定位，从茶的历史文化、地域特性、茶道精神三个方面探讨茶叶包装设计的方法，并从社会文化思潮的角度探讨茶叶包装设计的发展趋势。
二调研情况介绍
在本次调研中我主要是对市场上的茶叶的不同包装进行比较和研究。
了解市面上的消费者对于各种茶叶包装持有的不同看发，和不同阶层对待茶叶的消费态度。
我通过自己的调查，我更加深对茶叶包装的内容、性质、特点和消费者对象等等理解和认知，了解茶叶包装设计的实质和创意点。
1、茶叶包装的主体颜色
市场中的茶叶包装中主要是采用绿色、蓝色、红色、黄色和黑色为主体颜色，一些纸质软包装还直接运用纸张的本色。
根据茶叶种类的不同，在包装上所运用的颜色也各有特色，一般龙井、毛尖、铁观音
等绿茶在包装上多采用绿色系（如图2），大红
袍等红茶在包装上多运用红色系，黑茶在包装
则是多采用黑色为主体颜色。
而在一些礼盒包
装上为了体现茶文化的传统特色和奢侈华贵。
在颜色的选择上多是选择有中国元素的红色和
在中国传统文化中凸显华贵的黄色。
在市场中除了我们常见到的传统包装
的茶叶外还有这几年开始进驻中国市场
的外国红茶和花茶，和受到现在许多办公
室白领们喜欢的茶包类的便利产品。
这些
类型的产品都采用亮丽的配色，在颜色的
选择上没有特定的范围，但整体颜色却带
给消费者一种轻松温馨的感觉。
（如图3）
2、茶叶包装的类型和材质的选择
市面上的茶叶包装设计多分为罐装，压缩包装，盒装和茶饼。
针对不同种类的茶叶，因保存方式的差异，包装形式方面也有着很多的不同，针对不同人对茶叶的不同需求，在包装的档次要求也是不同的。
图3图2
如今出现在市场上的茶叶销售方法分为两种，一种是市场的散装论斤销售的茶叶，一种为经过加工包装的
成盒销售的茶叶。
一般的档次较
低的茶叶都采用袋装，相比较高
档的则采用纸盒包装和金属罐装。
这类包装的茶叶的市场占有量较
大，购买这类茶叶的人们都是自
己饮用的。
而高档的茶叶基本都
采用礼盒装，在包装上多用到硬纸
盒、木质包装，在盒子内部都衬有布料用以提升产品在视觉效果上的档次。
茶包类茶叶喝花茶多采用环保的牛皮纸或普通的纸盒包装，这类包装在成本
上较为便宜，而且环保且使用方便，符合一些年轻人的购买心理。
（如图5）图4
图5
3、购买茶叶的主要消费人群
一般情况下人们购买茶叶不是送礼就是自己喝的。
但是，不同类型包装的茶叶所占的消费群体也是不同的，一般中老年消费者多会购买简易压缩包装的茶叶，因为他们对茶叶的消耗量较大，购买精装的茶叶并不划算，而年轻的消费者多会购买包装简洁使用方便的茶包类，对于不喜欢麻烦的一些年轻白领这种茶叶包装更符合他们的购买心理，一些时尚的女性消费者多选择购买一些包装精致的花茶。
4、茶叶包装的地域特点和历史背景
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