Business Insider全球网民数据超过20亿 占总人口1 3.docx

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BusinessInsider全球网民数据超过20亿占总人口13

BusinessInsider：

全球网民数据超过20亿占总人口1/3

Postedon 2012年10月7日 by peng in 199IT推荐文章, SNS, 互联网用户, 手机网民, 消费者研究, 用户研究, 研究报告, 社交网络, 美国SNS市场 with 517Comments

BusinessInsider（BI）最近发布了一份报告，总共100多页幻灯片，内容无所不包。

如果你关注互联网行业的发展，那么这份报告不应该错过。

报告数据显示，目前全球上网的人口已经占据总人口的三分之一，总数量超过20亿。

也就是说，经过了二十多年的发展，互联网依然是一个超大型局域网，要覆盖全球大部分人口仍有一段时间。

从另一个角度来说，互联网的潜力还很大，因为用户增长仍未到达极限。

而未来的“上网人口”中，将有不少人是通过移动设备与网络相相连。

 CNN称，由于基建的落后，非洲国家的人民发现手机是更便捷的上网方式；他们也相当依赖手机，不但喜欢通过手机来收听收音机，而且喜欢通过手机来完成支付。

现在，80%的移动支付交易发生在东非，肯尼亚的移动支付服务M-Pesa 现在每天要处理的交易金额达2000万。

（注：

本段文字为下方图表的解读。

下同）

目前互联网的商业模式依然以雅虎所开创的广告模式为主。

在美国，最大的广告主在线上广告的投入已经占总投入的38%，比2006年时增长了15%。

而广告业从2009年以来，一直在增长——互联网公司的收入相应得到了增加，而且增加的幅度要比线下广告大。

如果要细分，美国线上广告挤压了除电视广告以外其它广告种类的市场空间，尤其是印刷广告——2006年到2011年，印刷类市场份额已经从20%降低至9%，电台广告则从11%降低至7%。

而这五年之间，电视广告的市场份额反而有小幅增长，从41%增加到42%。

但在未来，电视广告市场仍将步入衰落。

因为移动设备的发展，相当多人看到电视广告的时候，会不自觉地盯着“第二屏幕”，广告的实际效果不比从前，其价值需要重新计算。

最重要的是，传统的付费电视频道的用户数量一直在下降，已经成为趋势。

相比之下，Netflix、YouTube、Hulu等美国在线视频服务的收入都在增长。

因此不难理解为何电视机厂商开始将目光投向智能电视，而AppleTV一直是人们最期待的产品之。

通过网络追连续剧，看电影已经成为相当一部分人的习惯。

电视台、电视频道不再独占视频传播渠道。

比如今年的火爆《中国好声音》，不少人应该是通过优酷、奇艺、腾讯视频、搜狐视频、新浪视频来观看的吧？

（人们认为从《中国好声音》中获利最大的便是国内各大视频网站）

线上广告市场中，Google成为一方霸主，市场份额达62%，比2011年时增加了19%。

而作为竞争对手，Facebook的市场份额为11%，仍在增长当中。

在数字广告市场，这两家公司的市场份额加起来已经占66%。

加之其它网站的兴起，比如YouTube、Hulu、Glam、Twitter、Demand，门户网站的市场份额遭到惨痛损失。

AOL、MSN、Yahoo三家门户网站2006年的市场份额统共为54%，如今只有19%——雅虎新CEO梅耶尔的压力不可谓不大。

Facebook的股票在IPO之后表现糟糕，几乎沦为笑柄。

这是因为公司前景不明，人们还无法非常清晰的描述出Facebook的盈利模式，此外也受Facebook在移动市场动作缓慢影响。

但股价不意味着全部。

从以上数据中可看出Facebook的一直处于增长当中，加之现在Facebook通过“Gift”按钮进入电商市场，也许能够加快它的货币化速度。

现在美国人花在社交网站的时间比门户网站要高，而且Facebook用户量依然在增长，其用户数量已经达到10亿，是世界人口的七分之一。

Facebook的广告盈利有朝一日将超过Google？

BI认为不太可能。

“Google是世界历史上最棒的广告产品，因为它就好像在商店里面卖广告一样。

而Facebook，则好像在人们聚会之时卖广告。

”也许这就是Facebook踏足电子商务的背后原因。

尽管目前“社交电商”只占电子商务市场的一部分，而且电子商务时候也只占整个零售业的一部分，但F、ShoeDazzle、iDeell、Zulily、Hautelook、RueLala、LivingSocial、GiltGroupe、Groupon 等社交电商网站增长迅速。

在社交电商领域，Facebook也许能有所作为。

今年5月底，“互联网女王”玛丽・米格发布了《互联网趋势报告》，关键字只有“移动”一个，显示了她对移动未来强大的信心。

BI的报告指出，全球智能手机的销售量已经超越个人电脑的销售量。

这一趋势未来几年将一直持续下去，而且将越来越明显。

BI毫不客气地说，“未来是属于移动的。

”美国市场智能手机的占有率已经超过50%，市场逐步走向饱和，增长率将不如从前。

但对于全球来说，智能手机的市场份额尚未达到50%，功能手机的保有量依然很高。

在这样情况下，移动开发者需要考虑面向其它国家的用户，才能获得足够的成长空间。

经过BI的调查，智能手机用户在玩游戏和社交网站上花的时间最多。

其中，社交网站越来越吸引人，2011年第一季度时人们平均在社交网站上花15分钟，一年后，这个数字提高到24分钟。

而同一时间内，人们花在游戏上的时间从25分钟减少到24分钟。

如果从流量角度观察，手机还成为移动音乐载体，Pandora占据手机流量的大部分。

不过，在国内由于3G上网套餐价格相对较高，而且流量偏少，就生活所见大部分人依然是在网络下载了歌曲，然后在手机上听。

若国内3G移动套餐价格进一步降低，那么移动电台类应用也许将更受欢迎。

目前移动设备的网络流量占整个网络流量的12%，三年前该数字仅为1%，增长迅猛。

原因很简单，因为手机可以随身携带，这也相当于将网络带在身边。

在这样的环境下，移动电商开始兴起——美国电商网站Gilt一周内的交易，有20%是通过移动客户端完成，到了周末该数字还要上升到40%。

而38%美国用户都曾经使用手机购买产品或服务。

即便在实体商店中，消费者也依然会打开手机，来帮助他们作出购买的决定。

玛丽・米格曾指出尽管未来是属于移动的，但仍缺乏有效的盈利手段，“虽然移动互联网飞速发展，但其货币化转化速度却比传统互联网慢五倍。

”目前情况的确如此，因为人们尽管经常利用移动设备上网，但却无法转化为广告效益。

BI认为，这也许是因为移动设备的“屏幕真的太小了。

”但没关系，移动广告增长速度很快，仍处于发展的早期阶段。

在移动广告领域，Google的表现非常抢眼，占据60%的市场份额。

这也能解释为何近期Google股票的表现如此之好（已经刷新历史新高，成为科技领域第二值钱公司），因为它切合今年“移动之年”的主题。

背后的原因，是因为广告主的移动广告花销，有62%是花在移动搜索上。

难怪BI要夸奖Google是“最棒的广告产品”。

BI的报告指出，应用下载量逐年增长，今年年末AppStore的下载量将达到450亿次，GooglePlay最近的下载量也有很大的突破，超过  250亿次。

而回顾这两年的数据，手机用户越来越倾向于使用应用，而非直接上网。

到2011年12月，美国用户每天平均会花94分钟在手机应用上，而直接浏览网络的时间平均为72分钟。

这从越来越多的网站为移动版进行优化便能反射出用户需求的变化。

现在89%的应用是免费的——因为“免费”商业模式成为了主流，前100名收入最高的应用中有66%是免费的，这些应用中的93%支持应用内支付，而且有83%是游戏应用。

游戏是最赚钱的应用，如果计算前200名收入最高的应用，有70%是游戏。

移动既然如此重要，未来iOS与Android的争斗将更加激烈，苹果会不再次挥舞专利大棒呢？

我们也期待微软的WindowsPhone能够获得不错的成绩，免得整个移动市场波澜不惊，缺乏趣味。

至于RIM，我希望它能够如期顺利推出BlackBerryX，不再拖延。

这已经是我对它最大的祝福。