旗袍网络营销策划书.docx
《旗袍网络营销策划书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《旗袍网络营销策划书.docx（8页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
旗袍网络营销策划书
竭诚为您提供优质文档/双击可除
旗袍网络营销策划书
篇一：
“十三五”重点项目-旗袍项目商业计划书
“十三五”重点项目-旗袍项目商业计
划书
编制单位：
北京智博睿投资咨询有限公司
商业计划书，英文名称为businessplan，是公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的，在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的一个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。
商业计划书是一份全方位的项目计划，其主要意图是递交给投资商，以便于他们能对企业或项目做出评判，从而使企业获得融资。
关联报告：
旗袍项目申请报告
旗袍项目建议书
旗袍项目商业计划书
旗袍项目可行性研究报告
旗袍项目资金申请报告
旗袍项目节能评估报告
旗袍项目行业市场研究报告
旗袍项目投资价值分析报告
旗袍项目投资风险分析报告
旗袍项目行业发展预测分析报告
保密须知
本报告属商业机密，所有权属于****有限公司。
其内容和资料仅对已签署投资意向的投资者公开。
收到本报告时，接收者了解并同意以下约定：
1、当接收者确认不愿从事本报告所述项目后，必须尽快将本报告完整地交回；
2、没有****有限公司书面同意，接收者不得复印、复制、传真、散布本报告的全部和/或部分内容；
3、本报告的所有内容应视同为接收者自己的机密资料。
4、本报告不是出售或收购项目的报告。
商业计划书撰写大纲（根据项目不同稍有调整）
第一章旗袍项目简介
1.1旗袍项目基本信息
1.1.1旗袍项目名称
1.1.2旗袍项目承建单位
1.1.3拟建设地点
1.1.4旗袍项目建设内容与规模
1.1.5旗袍项目性质
1.1.6旗袍项目建设期
1.2旗袍项目投资单位概况
第二章旗袍项目建设背景及必要性
2.1旗袍项目建设背景
2.2旗袍项目建设必要性
2.2.1旗袍项目建设是促进实现“十二五”促进产业集约、集聚、高端发展，促进产业空间布局进一步优化的需要
2.2.2旗袍项目的建设能带动和推进旗袍项目项目的发展
2.2.4旗袍项目是企业获得可持续发展、增强市场竞争力的需要
2.2.5旗袍项目是增加就业的需要
第三章、旗袍项目的实施地情况分析
3.1基本情况
3.2地理位置
3.3交通运输
3.4资源情况
3.5经济发展
第四章市场分析
4.1国内外旗袍项目项目市场概况
4.1.1国内市场状况及发展前景
4.1.2国际市场状况及发展前景
4.2我国旗袍项目项目生产现状及发展趋势
4.320XX年我国旗袍项目项目出口情况
4.4主要旗袍项目项目市场情况
4.5旗袍项目项目产业前景
第五章竞争分析
5.1企业竞争的压力来源
5.2波特五力竞争强弱分析
5.3swoT态势分析（swoT示意图）
第六章旗袍项目优势
6.1政策优势
6.2地域优势
6.3管理优势
6.4技术优势
第七章旗袍项目建设方案
7.1旗袍项目建设内容
7.2旗袍项目项目工艺方案
7.3旗袍项目项目产品方案
7.4经营理念
7.5管理策略
7.5.1管理目的
7.5.2组织结构
7.5.3管理思路
7.5.4企业文化
7.5.5经营理念
7.5.6企业精神
7.5.7人才战略
篇二：
代表中国的艺术——瑞蚨祥旗袍策划书
12808班1208424029
金琦
指导教师：
朱星亚
代表中国的艺术——瑞蚨祥旗袍
广告策划书
旗袍已然成为中国传统民俗文化的象征一部分，为宣传这一兼具实用与艺术功能的民族服饰，展
现其在工艺上特有的中国的古典美，特有此次策划案。
目录
一、活动背景...........................................................................................................................2
1.开展原因........................................................................................................................2
2.环境调查：
swoT分析.................................................................................................1
1）优势（strength）......................................................................................................2
2）劣势（weakness）...................................................................................................3
3）机遇（opportunity）................................................................................................4
4）威胁（Threat）.........................................................................................................4
二、活动目的、意义...............................................................................................................7
1.活动核心构成................................................................................................................7
2.策划的独到之处............................................................................................................7
3.由此产生的意义............................................................................................................8
三、活动目标...........................................................................................................................8
四、活动开展...........................................................................................................................8
1.资料收集与整理挑选....................................................................................................9
2.主题定位........................................................................................................................9
3.创意思路......................................................................................................................10
4.广告语..........................................................................................................................10
5.文案..............................................................................................................................10
6.创意作品......................................................................................................................10
7.创意说明......................................................................................................................11
1
一、活动背景1.开展原因旗袍传统女性服饰之一，在20世纪上半叶由民国时汉族女性参考满族女性传统旗服和西洋文化基础上设计的一种时装，是一种东西方文化揉和具象。
在现时部分西方人的眼中，
旗袍具有中国的女性服饰文化的象征意义。
清末民国初年，瑞蚨祥已成为北京最大的绸布店。
1900年，瑞蚨祥毁于义和团的洗劫，不久重建开业。
恢愎以后的瑞蚨祥仍然以货品纯
正、花色新颖著称。
现瑞蚨祥仍自行设计花样，派专人选厂家“定产品”，并绣明“瑞蚨祥
鸿记”字样。
其优良的布匹、绸缎仍为海内外游客所称道。
其开办的“传统服装服饰展”也
是文商结合的典范。
天安门广场升起的第一面五星红旗的面料就是周恩来总理指定瑞蚨祥提供的。
改革开放以来，瑞蚨祥发扬了销售面料和帮助顾客加工服装相结合的好传统，在研制中
国传统服饰方面付出了很多的心血，尤其在加工展示东方女性和中国丝绸特有风韵美的旗袍
上成绩斐然，一针一线精益求精，一款一式妙不可言，深受海内外华人女士的喜爱。
近几年
来，瑞蚨样已有了自己的“品牌”，以神话中形似蝉的一对母子“蚨”为图案，申报注册了
自己的标识。
多品种的民族传统服饰已批量生产投放市场后反映良好。
瑞蚨祥全店职工正在
“名店、名货、名牌、名服”新的经营大道上迈进，决心把这自年老字
号建成跨世纪的中国
丝绸之路上的北京驿站。
瑞蚨样旗袍，名震近代商坛、位居京城的
"八大祥"之首的名店。
它已成为百姓家中定制
的首选，现在，旗袍已经成为中国传统文化的象征，为宣传这一兼具实用与艺术功能的民族
服饰，特有此次策划案。
2.环境调查：
swoT分析
2
“瑞蚨祥”——高级定制的中国领导品牌。
它将百年积淀的中国传统文化与勇于突破
的创新精神结合，用高瞻远瞩的高度，远见卓识的视野，再次揭开崭新的历史篇章。
A．制作工艺精湛。
瑞蚨祥发扬了销售面料和帮助顾客加工服装相结合的好传统，
在研制中国传统服饰方面付出了很多的心血，尤其在加工展示东方女性和中国
丝绸特有风韵美的旗袍上成绩斐然，一针一线精益求精，一款一式妙不可言，
深受海内外华人女士的喜爱。
近几年来，瑞蚨样已有了自己的“品牌”，以神
话中形似蝉的一对母子“蚨”为图案，申报注册了自己的标识。
多品种的民族
传统服饰已批量生产投放市场后反映良好。
b.样式各异，图案丰富，面料柔滑。
瑞蚨祥以货品纯正、花色新颖著称。
现瑞蚨
祥仍自行设计花样，派专人选厂家“定产品”，并绣明“瑞蚨祥鸿记”字
样。
彩绘梳使用毛笔描绘图案，一般先画好稿本，一幅完整的稿本需要反复修改
后才能定稿，人物脸谱能画出表情神色、性格特征，轮廓分明，精彩动人。
色彩
上一般设色艳丽、沉着、明快、高雅，色调统一，具有浓郁的中国民族色彩审美
意趣。
其优良的布匹、绸缎仍为海内外游客所称道。
其开办的“传统服装服饰展”
也是文商结合的典范。
在研制中国传统服饰方面付出了很多的心血，尤其在加工
展示东方女性和中国丝绸特有风韵美的旗袍上成绩斐然，一针一线精益求精，
一
款一式妙不可言，深受海内外华人女士的喜爱。
c.题材广泛，内容丰富。
瑞蚨祥旗袍种类多样，别出心裁的将中国古典美刻画的
淋漓尽致。
将现代与古典相结合，使得各个年龄段的女性都能够传出自身的美。
在
其加工技艺上展示东方女士特有的风韵，一针一线精益求精，一款一式妙不可言，
使其名扬海外。
D.获得广泛赞誉。
清末民国以来，瑞蚨祥其声誉远播海内外，天安门广场升起
的第一面五星红旗的面料就是周恩来总理指定瑞蚨祥提供的。
A.
b.
c.品牌知名度不高。
没有规模效应。
由于是手工艺产品，没有办法批量生产，无法体现规模效应。
缺乏市场细分和明确的目标市场定位；终端销售的服务理念和服务手段滞后。
商店可进入性较低。
虽然品种繁多、美观大方、工艺精湛，但多数游客需要的
中档价位的纪念品不多，价格太贵，等待时间长，没有办法立等可取。
3
A.“中国风”作为中国特色的风格，在世界范围内广受欢迎。
越是民族的，就越是世界的。
中国旗袍作为中国古典女性的化身，在海内外享有盛誉。
就经营理念进行分析瑞蚨祥经营特点和理念:
瑞蚨祥百年以来始终坚持“至诚至上、货真价实、言不二价、童叟无欺”,在款式上不断地推陈出新，退出了结合西方和现代特色的礼服款式的旗袍和西方的露背装的旗袍使人眼前一亮。
并且瑞蚨祥从不迎合降价风，随波逐流；店员热情待客，全面介绍，服务周到；注重店容卫生和职业着装，讲究语言文明，绝无不干不净的秽言出口，为顾客创造一个舒适温馨的购物环境。
这些也是一大特色。
然而这些经久不衰的理念也成为瑞蚨祥一直保留至今的重大原因，也正式因为如此，它成为引领中国古典文化的代表之一。
b.随着社会的发展，人们物质生活水平的提高，人们购物在考虑实用性的同时还
追求艺术性。
旗袍已经变得不在是大街小巷的女性们穿着的衣服，他更是在拍照留
念，或者在有纪念意义的场合上穿着的服饰。
这种民族性的服饰永远不会消逝，但
是穿着的场合会越来越少。
A.市场秩序混乱，法制环境欠佳；半计划半市场特征明显；缺乏有效的行业引导
和产业推进措施。
市场不规范，无序竞争、恶性竞争泛滥，粗制滥造品大行其
道，产权保护问题尚缺有效解决方法。
上海的旗袍介绍竞争对手图片对比。
差
异点
篇三：
“一生一纱”网络营销方案策划
“一生一纱”网络营销方案策划
——onlyyourstyle
大连东软信息学院所属院校:
_________________
商务10005班专业班级：
_________________
刘雅帅姓名：
_________________
学号：
_________________10120XX0526
分数：
20XX年12月7日
摘要
此次“一生一纱”的网络营销方案主要从以下几方面展开：
首先介绍了“一生一纱”企业的背景及基本情况，然后通过宏观环境、微观环境分析，做出了婚纱领域swoT的市场分析，根据对市场的分析，制作了在线调查问卷，通过数据研究，基本了解客户的需求，从而确立网络营销的目标，根据网络营销所学知识及最近网络推广策略制作了相关营销策略，如网站策略、seo优化策略、品牌推广策略、产品策略、反向定制营销策略等，并提出了具体的营销推广方案，最后进行了费用预算。
是一份比较完整，实际操作性、创新性较强的策划案。
目录
摘要..................................................................................................................................................2
目录..................................................................................................................................................3
第1章项目分析...............................................................................................................................4
1.1“一生一纱”项目背景.....................................................................................................4
1.2“一生一纱”公司理念.....................................................................................................4
1.1.1企业价值观....................................................................................................................4
1.1.2企业文化........................................................................................................................4
第2章市场环境分析.......................................................................................................................4
2.1宏观环境分析....................................................................................................................4
2.2微观环境分析....................................................................................................................5
2.3swoT分析..........................................................................................................................6
第3章市场调研...............................................................................................................................6
3.1网络调查问卷设计............................................................................................................6
3.2数据研究及结论................................................................................................................7
第4章网络营销目标.....................................................................................................................10
第5章网络营销策略.....................................................................................................................10
5.1网络营销的策略概述......................................................................................................10
5.1.1网站策略......................................................................................................................12
5.1.2seo优化策略..............................................................................................................13
5.1.3品牌推广策略.............................................................................................................13
5.1.4产品策略.....................................................................................................................14
5.1.5反向定制营销.............................................................................................................14
5.1.6微博、微信营销.............................
升级会员 