三七的广告词 16页.docx

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三七的广告词16页

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三七的广告词

篇一：

广告语

广告语科技以人为本（诺基亚）每一年，每一天，我们都在进步（联想电脑）容事达，时代潮（容事达电器）中国人的生活，中国人的美菱（美菱冰箱）没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）好空调，格力造（格力空调）补钙新观念，吸收是关键（龙牡壮骨冲剂）我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）苦苦的追求，甜甜的享受（伊利雪糕）福气多多，满意多多（福满多方便面）真金不怕火炼（金正VCD）家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调）知识改变命运（公益广告）科技让你更轻松（商务通）金利来：

男人的世界三菱电梯：

上上下下的享受！

店名糊涂火锅城好清香大酒楼思文电器欢唱量贩式KTV古道茶馆宝岛眼镜光华大药房蛮牛家政一品鲜光合作用书房民间瓦罐煨汤馆黑眼睛燕之屋晓风书屋普润茶店雅格时尚绿竹鞋庄南天竺书轩家居元素名典咖啡语茶八面玲珑餐饮南粥北面店董得吃食馆城市屋顶小资派得三春茶庄尼玛的天空天荷素餐厅赋竹居筷乐屋好映象十德茶堂无所畏户外活动靠得住家政红房餐厅120福邦典当821俗语矮子面前不说短话按下葫芦起来瓢八抬大轿请不去八字没一撇拔根汗毛比腰粗半斤对八两比上不足，比下有余便宜没好货，好货不便宜兵来将挡，水来土掩冰冻三尺，非一日之寒病从口入，祸从口出不当家不知柴米贵不到黄河心不死不费吹灰之力不分青红皂白不管三七二十一不见棺材不落泪不见兔子不撒鹰不见真佛不烧香不经一事，不长一智不可不信，不可全信不怕不识货，就怕货比货不怕没好事，就怕没好人不怕一万，就怕万一不求同日生，只愿同日死不入虎穴，焉得虎子不食人间烟火不是省油的灯不是鱼死，就是网破不是冤家不聚头不听老人言，吃亏在眼前不养儿不知父母恩不知天高地厚不撞南墙不回头苍蝇不叮没缝的蛋拆东墙，补西墙常在河边站，哪有不湿鞋长他人志气，灭自己威风车到山前必有路陈芝麻烂谷子撑死胆大的，饿死胆小的成事不足，败事有余成者王侯败者贼吃不了兜着走打开天窗说亮话打破砂锅问到底大路朝天，各走半边大门不出，二门不迈大事化小，小事化了儿女情长，英雄气短耳听为虚，眼见为实佛烧一炷香，人争一口气福不双降，祸不单行功到自然成?

成语

.失之东隅，收之桑榆厚积薄发坐井观天醉翁之意不在酒他山之石，可以攻玉作茧自缚长绳系日以其昏昏，使人昭昭投鼠忌器醉生梦死否极泰来道不同不相为谋

.凡事预则立，不预则废多难兴邦作壁上观作舍道边左右逢源水至清则无鱼.叶公好龙..做一日和尚撞一天钟.左顾右盼走马看花.做张做势走马章台沐猴而冠

哀哀父母.哀莫大于心死尊师重道左思右想.坐山观虎斗作奸犯科做贼心虚对联

和顺一门有百福平安二字值千金横批：

万象更新

一年四季春常在万紫千红永开花横批：

喜迎新春

春满人间百花吐艳福临小院四季常安横批：

欢度春节

百世岁月当代好千古江山今朝新横批：

万象更新

一帆风顺年年好万事如意步步高横批：

吉星高照

百年天地回元气一统山河际太平横批：

国泰民安

春雨丝丝润万物红梅点点绣千山横批：

春意盎然

五湖四海皆春色万水千山尽得辉横批：

万象更新

绿竹别其三分景红梅正报万家春横批：

春回大地

春色明媚山河披锦绣华夏腾飞祖国万年轻横批：

山河壮丽

迎新春江山锦绣辞旧岁事泰辉煌横批：

春意盎然

网络语

不要迷恋哥，哥只是个传说。

XXX,你妈喊你回家吃饭!

每一个成功的奥特曼背后，都有一群默默挨打的小怪兽理想很丰满，现实却很骨感。

嫁人就嫁灰太狼，做人要做懒羊羊！

你out啦！

一般人我不告诉他。

长江后浪推前浪，一浪更比一浪长。

4、神马都是浮云8.骑白马的不一定是王子，也有可能是唐僧

9.有翅膀的不一定是天使，也有可能是鸟人

我爸是李刚

篇二：

云南白药广告词

篇一：

云南白药广告策划书

营销

09401第四小组组员：

陈剑范梦萍张凯熊晓帆陈尧胡帅

前言本次策划主要是通过对问卷调查结果的分析得出的结论和我们云南白药牙膏目前大学

生市场状况来进行，通过广告策划这一形式进一步提高产品知名度，扩大市场占有率，与产

品整体营销战略配合。

当前正使用状况其他两面针中华品牌纳爱斯黑人高露洁云南白药

佳洁士010人数2030其他两面针中华纳爱斯黑人高露洁云南白药佳洁士背景云

南白药是云南著名的中成药，由云南民间医生曲焕章于1902年研制成功。

云南白药牙膏由

云南白药活性成份、高档硅磨料、高级洁净剂和润湿剂组成。

牙膏内含的云南白药活性成份，

具有帮助抑制牙龈出血、修复口腔溃疡、改善牙龈肿痛、祛除口腔异味的作用，同时具有

帮助防止牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等问题的

作用。

云南白药是草本牙膏，和其他药膏很大的一个区别在于它不含氟,氟化物的作用主要

在预防龋齿。

201X年，云南白药推出了白药牙膏，开启了中药与现代日化产品的联姻之路。

与普通牙膏相比，云南白药牙膏最明显的差异就是增加了白药的成分，利用白药止血、活血、

消炎、消肿的功能，来预防和治疗牙龈出血和口腔溃疡等疾病。

201X年，云南白药推出了

金口健的药膏。

它的主要功效如下：

1、添加双倍云南白药活血养护因子和抑菌因子，达

到活血养龈、洁齿抗菌的功效，给牙龈、牙齿同步护理，既有效防止牙龈问题，又能有效

防止蛀牙2、运用高档、安全的洁牙材料（磷酸氢钙+高档二氧化硅）和进口的高档润湿剂、

香料，不伤牙釉质，口感更清新、舒适，使用更安全。

3、医药高新科技－－精纯再分离技

术。

白药牙膏是云南白药集团股份有限公司研发生产的一种护龈固齿功能健康性产品。

它

是根据我国牙周病发病率高居不下，市场缺乏有效的防治牙周疾病的产品的现实，开发以牙

膏为载体，内含云南白药特殊活性成分，以防治牙龈出血、牙龈炎、牙周炎，牙龈萎缩和

口腔溃疡的专业性口腔护理、保健产品。

一、市场分析1.牙膏中国市场品牌发展历程近二十年来，中国牙膏市场大致经历了三个阶段：

第一阶段（1949~1992年）：

国内品牌三足鼎立，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直

分享了中国庞大的牙膏市场。

第二阶段（1992~1996年）：

洋品牌小试牛刀，世界最大

的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年宝洁公司的佳洁士进入中国。

第三阶段

（1996~201X年）：

洋品牌洗牌中国市场,外资品牌完全改变了中国牙膏市场格局。

第

四阶段（201X年~）中国牙膏品牌寻求突破“冷酸灵”、“田七”、“蓝天六

必治“等国内品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。

他们避

开与外国品牌的正面交锋，在“中老年口腔护理”和“中草药护理等细分市场上大

做文章，取得了不错的效果。

2.销售环境分析1.云南白药这个百年老字号在中国消费者中的

认知度相当高，白药的止血、组织修复、活血化淤等功能被消费者广泛认同，由于“阴

影效应”的存在，云南白药牙膏虽在消费者心目中有较高的品牌价值，但牙膏的知名度较小，

实际使用率不高，目前市场占有额较小；2.我国80%的消费者都存在不同程度的牙龈出血的

情况，我们的主要功效就在于此，有很大的市场潜力；

3.消费者分析牙膏虽然是一种家庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在

消费群结构上开始出现差异：

国产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而

年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。

造成以上差异的原因可能有:

1.不同

年龄段的消费习惯不同。

2.中外品牌价格有差距。

3.白药牙膏作为新兴品牌，在消费者心

目中的知名度不高，对产品的了解与云南白药主品牌的混淆，不能明确区分，根据问卷得出

的结论大学生对牙膏消费具有较高的品牌忠诚度，同时在坚持使用某一品牌的过程中他们也

会尝试其他品牌，因此，这是我们开拓市场的一个机会，可以在他们尝试新品牌的过程中，

培养品牌忠诚度；在消费者心目中，我们具有较高的品牌价值，虽然不及老牌外资品牌佳

洁士和黑人，但作为国内牙膏品牌，云南白药在消费者心目中具有很高的品牌价值，表明云

南白药牙膏具有很大的市场发展潜力。

篇二：

云南白药广告策划书

云南

白药牙膏广告策划书

第三组

前

言.............................................................................

.....................................................................2

背

景.............................................................................

.....................................................................2

一.市场分

析.............................................................................

.......................................................2

（一）牙膏中国市场

品牌发展历

程.............................................................................

...............3

（二）销售环境分

析.............................................................................

...................................3

（三）消费者分

析.............................................................................

...........................................3

二.产品分

析.............................................................................

.......................................................4

（一）云南白药牙

膏分

析.............................................................................

.............................4

1.功能特

点.............................................................................

......................................4

2.主要原

料.............................................................................

......................................4

3.主要成

份.............................................................................

...........................................4

（二）竞争对手牙膏

分

析.............................................................................

...............................4

1.中华牙

膏.............................................................................

...........................................4

2.黑人牙

膏.............................................................................

...........................................4

3.高露洁冰爽牙

膏.............................................................................

...............................4

三．主要品牌定位

策略分

析.............................................................................

..............................4

（一）高露

洁.............................................................................

............................................4

（二）中

华.............................................................................

................................................4

四.广告策

略.............................................................................

.......................................................5

（一）广告方

式.............................................................................

..........................................5

（二）广告定

位.............................................................................

..........................................5

（三）广告表

现.............................................................................

..........................................5

附

录...........................................................

..................

.....................................................................5

五个格子的问题回

答.............................................................................

..................................5

前言

通过这次课程学习，

使我们对广告有了更深一层的了解，知道的广告工作的各个流程以及广告对企业的重要性。

背景

云南白药是云南著

名的中成药，由云南民间医生曲焕章于1902年研制成功。

它以云南特产三七为主要成分，对

于止血愈伤、活血散瘀、消炎去肿、排脓驱毒等具有显著疗效，特别对内脏出血更有其神奇

功效。

白药牙膏是云南白

药集团股份有限公司研发生产的一种护龈固齿功能健康性产品。

它是根据我国牙周病发病率

高居不下，市场缺乏有效的防治牙周疾病的产品的现实，开发以牙膏为载体，内含云南白药

特殊活性成分，以防治牙龈出血、牙龈炎、牙周炎，牙龈萎缩和口腔溃疡的专业性口腔护理、

保健产品。

一.市场分析

（一）牙膏中国市场品牌发展历程

近二十年来，中国

牙膏市场大致经历了三个阶段：

第一阶段

（1949~1992年）：

国内品牌三足鼎立，中华、两面针和黑妹三大国产品牌一直分享了中国

庞大的牙膏市场。

第二阶段

（1992~1996年）：

洋品牌小试牛刀，世界最大的牙膏品牌高露洁进入中国市场，1995年

宝洁公司的佳洁士进入中国。

第三阶段

（1996~201X年）：

洋品牌洗牌中国市场,外资品牌完全改

变了中国牙膏市场

格局。

第三阶段（201X

年~）中国牙膏品牌寻求突破“冷酸灵”、“田七”、“蓝天六必治“等国内

品牌在经历了一轮市场洗礼后，营销手段和品牌管理理念日渐成熟。

他们避开与外国品牌的

正面交锋，在“中老年口腔护理”和“中草药护理等细分市场上大做文章，取得了不

错的效果。

（二）销售环境分

析

第一，云南白药这

个百年老字号在中国消费者中的认知度相当高，白药的止血、组织修复、活血化淤等功能被

消费者广泛认同，白药牙膏防止牙龈出血的功能诉求很容易让中国消费者信服；

第二，我国80%的

消费者都存在不同程度的牙龈出血的情况，市场潜力庞大；

（三）消费者分析

牙膏虽然是一种家

庭消费品，但随着国外品牌的进入，国内与国外品牌之间在消费群结构上开始出现差异：

国

产品牌牙膏的主要消费群集中在低收入者以及中老年人；而年轻人或中高收入者则偏向于使

用国外品牌的牙膏。

造成以上差异的原

因可能有:

（1）不同年龄段

的消费习惯不同。

（2）中外品牌价

格有差距。

（3）白药牙膏将

自己定位在了高端市场，也就是说，它的目标受众基本上就锁定在了两个人群：

一是有牙龈出血症

状的高端收入人群；

二是在收入上不一

定有多高，但至少是牙龈出血的重度患者。

第二类人群对价格

比较敏感，他们通常只会在其他牙膏及其相应药物不怎么显效的情况下，

才可能转身投向白药牙膏进行尝试。

二.产品分析

（一）云南白药牙

膏分析

云南白药牙膏是以

牙膏为载体，借鉴国际先进口腔护理、保健技术研制而成的云南白药口腔护理保健产品。

1.功能特点

云南白药牙膏内含

的云南白药活性成份，具有帮助抑制牙龈出血、修复口腔溃疡、改善牙龈肿痛、祛除口腔异

味的作用，同时具有帮助防止牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等问题的作用。

2.主要原料

云南白药活性成份，

高档硅磨料，高级洁净剂和润湿剂。

3.主要成份

二水含磷酸氢钙、

去离子水、山梨醇、甘油、水合硅石、月桂醇硫酸脂钠、云南白药活性成份提取物，高档硅

磨料，高级洁净剂和润湿剂，膏体细腻，清新爽口。

（二）竞争对手牙膏

分析

1.中华牙膏

金装全效预防:

含

氟、钙、强齿素cagp、坚固、拒绝驻牙100克口气清新

2.黑人牙膏

水清新富含氟化

物、晶莹蓝色膏体、蕴含法国天然香水、独有水灵清新分子。

3.高露洁冰爽牙膏

高露洁冰爽牙膏是

由冰爽珠子特别配制而成，冰爽珠子含有超爽活力，能在刷牙时立即溶化，并释放出阵阵清

篇三：

田七牙膏广告分析论文

田七牙膏广告分析论文

姓名：

晴空友情编写

班级：

广告小小班

【摘要】牙膏是我们日常生活所必须的日用品，但是现在市面上的牙膏种类层出不穷，特别是外国品牌常年占领着中国市场，而且市场份额相当大，国产品牌面临冲击。

外国牙膏牙膏广告不管是平面还是影视体裁的，都相当有说服力。

吸引着消费者的购买。

田七牙膏作为国产牙膏品牌的代表，我们可以从他的广告中找到一些优点，同时去发现，现在的田七牙膏广告中还存在哪些不足点，并总结出一些去促进田七广告的发展，以提高田七牙膏在消费者心中的地位。

【关键词】田七牙膏广告创意中药消费者

这学期，我们小组的选题是牙膏，在准备选题的过程中，我们分工合作，相互交流各自找的品牌，在交流的过程中，我们发现了现在的牙膏广告大都是选择一个诉求点进行广告创意。

例如，佳洁士和高露洁注重防蛀固齿的方面，黑人则注重清新口气，舒适达注重于防过敏，中华注重于美白与清新口气上......我们在准备的时候一般找的都是视频广告，在广告中我们发现一般牙膏都是走亲民路线，当然表现的手法各不一样。

在找资料的时候，我是负责找国产品牌的，对于国产品牌，我们了解最多的便是黑人，云南白药，田七等，这里，我就田七和黑人这两个品牌来讲。

相对于黑人这个香港产的品牌，田七这个品牌可能近阶段的产值没有黑人多，这几年的广告也不是很多，但是，正因为如此，我选择了这个选题。

我认为作为一个牙膏品牌，能够将中国的国粹——中药加入其中，并且将“田七”这

个中药名作为牙膏品牌来宣传，这本身就是一种对民族的肯定。

尽管我在分析这个品牌广告的时候选例不如黑人的例子多，但是我却很看好“田七”这个作为中药加入品牌宣传的例子。

也试图加入自己的理解，而不是纯粹只是看了一些网上的资料。

田七牙膏作为一个国产品牌，始创于1978年。

我发现田七牙膏真正被大众所熟知是在201X年一则视频广告的播出后。

拍照喊“田七”，使田七牙膏给人带来的印象十分亲民。

接下来我就打出这最有代表性的田七广告之拍照喊“田七”篇的文案，让我们去深入探究这则广告文案带给消费者的巨大魅力。

“来，大家往着看，挤紧一点，大家跟我一起喊:

‘1、2、3,田七！

”’

“田七！

”

中药牙膏选田七，田七特效中药牙膏。

富含田七精华，消炎、祛火、止牙痛，给你一口健康漂亮的好牙。

“好极了，我们再来一次：

‘田七！

”’

“田七！

”

中药牙膏选田七，田七特效中药牙膏。

奥奇丽。

这则广告文案其实包含的手法很多，我们可以慢慢探究。

首先，他选取了一个生活中常见的场景——拍照。

而且是全家都到齐的情况下，我们都知道，当中国人谈论起“家”时，大都会带给人一种安全感。

俗话说的好，家和万事兴，这则广告一开始就出现这样的画面对于观看的人会带来一种亲切感，这就是我们常说的商家爱打“情感牌”。

其次，我们可以从文案中看出，他使用了短句“1、2、3，田七！

”这句话读

起来朗朗上口。

而且我们在读“田七”二字的时候会露出完美的微笑。

就是这微笑加深了消费者的印象。

再次，我们可以从这则广告文案中看出，重复出现了9次“田七”，4次“中药”。

这是用了反复的手法加深了消费者的印象。

其实这样的广告手法很常见，但是效果却是很好的。

我在课上看过某小组做的化妆品广告，丹姿的广告中就使用了反复的手法。

同